今(jīn)日（5月12日），孟羽童(tóng)月薪(xīn)话题冲上(shàng)微(wēi)博热搜第一。

　　出生(shēng)于1999年的孟羽童今(jīn)年24岁，在(zài)2021年参与综(zōng)艺节目《初(chū)入职场的我们》时获(huò)得董明珠赏识，当年(nián)9月(yuè)正式入职格力电器(qì)。截至(zhì)离职，她在格力(lì)电(diàn)器工作时间不足两年。

　　这位曾被(bèi)董明珠(zhū)力捧为“接班人”的孟(mèng)羽童，从入职格力电器到离职，每(měi)天在做什(shén)么？工资(zī)多少(shǎo)？

　　工作内容(róng)繁杂，月薪不(bù)足一万

　　孟(mèng)羽童最初以董事长秘书一(yī)职(zhí)进(jìn)入格力电器。由(yóu)于(yú)董明珠公(gōng)开称赞其符合接(jiē)班人标(biāo)准(zhǔn)，想培养成“第(dì)二个董明珠”等言论，她的(de)职业起点看似(shì)比绝大多数人要高(gāo)。但事实上，作为一(yī)个初出(chū)茅(máo)庐的新人，孟羽(yǔ)童(tóng)仍是从基础(chǔ)工作做(zuò)起(qǐ)。

　　按照孟羽童在社交平(píng)台(tái)发布的视频所说，她入职格力电器后工作大(dà)致分为(wèi)五个部(bù)分(fēn)：行政，政(zhèng)府接待，媒体活动，电商与市场部的对接，出(chū)差。

　　她一方面需(xū)要贴身跟(gēn)随董明(míng)珠(zhū)的(de)日常行程与对外接待，细致到预约会议(yì)室、写纪要、沟(gōu)通采访提纲；另一方面负责(zé)市(shì)场营销策划，例(lì)如(rú)脑暴(bào)会议，直播与视频拍(pāi)摄。

　　孟羽童还在视频中(zhōng)透(tòu)露了薪资情(qíng)况(kuàng)，“其实我的工资和格力(lì)应届大(dà)学生的水(shuǐ)平(píng)是一样的，基(jī)本上在(zài)五千到一万块钱这个区间内。”此前外界(jiè)曾传言董明(míng)珠对其开(kāi)出了(le)百(bǎi)万年薪，但只(zhǐ)有(yǒu)12万元为基(jī)础(chǔ)薪资，其余(yú)则是绩效与销(xiāo)售达标后的效益工资(zī)。她(tā)也在视频中(zhōng)否(fǒu)认(rèn)了百万年薪的说(shuō)法(fǎ)。

　　在外(wài)界(jiè)看来，孟羽童(tóng)给格力电器(qì)带来的(de)最大(dà)价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟(mèng)羽童(tóng)在格(gé)力电器(qì)官方直播间进行了直播带货首秀，4小时内，总观看人数超11.3万(wàn)人，单场销售额约62万元。之后格力电器注册了抖音账(zhàng)号“明珠羽童精选”，头像为董(dǒng)与孟两人合(hé)照。凭借孟单独出镜的产品推广视频，“明珠羽童(tóng)精选”成为当时(shí)格力(lì)账号矩阵中热度最高的(de)账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上(shàng)述抖音账号上很活跃(yuè)。有媒体总结(jié)，她在当(dāng)年4月至少直(zhí)播十余场，每场直(zhí)播持续一(yī)到(dào)两(liǎng)个小时，5月直播至(zhì)少有10场。但到7月，孟的身影逐渐(jiàn)淡(dàn)去，她在当时回应：“作为(wèi)董事(shì)长秘书，日常还有很多(duō)其他工作要处(chù)理，所以没办法经(jīng)常出现在直(zhí)播间，会(huì)在幕后默(mò)默地陪伴大家。”到8月，“明(míng)珠羽童(tóng)精选”抖(dǒu)音号(hào)更换头像(xiàng)，变成董明珠的单人照片。此(cǐ)后(hòu)，该账号直播由其他主播轮换出镜，董明珠(zhū)也(yě)时常露面。

　　董明珠本人是推动格力电器(qì)直播改革的主角。她在疫情初(chū)期(qī)进行了(le)大刀(dāo)阔斧的渠道改革，花费诸多精力在直(zhí)播上：2020年(nián)，她进行了6场全(quán)国(guó)巡回(huí)直播，7场其(qí)他无人值守尿素加注机 尿素加注机工作原理平(píng)台直播，总销售额达到了(le)476亿元(yuán)，不过其中不少销(xiāo)额由各地经销商贡献。

　　除董明珠(zhū)外，格(gé)力电器并(bìng)未推出其(qí)他高管(guǎn)进行(xíng)直播。如(rú)此频繁出(chū)镜，甚至进行全国巡(xún)演，这对于企业管理(lǐ)者(zhě)而言很难(nán)持续。因此在孟羽童(tóng)“出道(dào)”直播后，有(yǒu)市场(chǎng)评(píng)论(lùn)认为，与(yǔ)其说是格力电器接班人，或许(xǔ)培养她做格力直播(bō)接班人才是董明珠的目的。

　　但这一猜想(xiǎng)终未实现。随着孟羽童退居(jū)幕后，账号主角(jiǎo)转(zhuǎn)回(huí)到董(dǒng)明珠身上，账号名也由“明珠羽童精(jīng)选”变更为“格(gé)力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账(zhàng)号粉丝就已(yǐ)达(dá)到236万。近(jìn)一年后，截至发稿该账号粉丝数为(wèi)255万，增(zēng)长并不(bù)大。

　　孟羽童：没有(yǒu)董总，我什么都不是

　　下(xià)个阶段(duàn)准备读(dú)研

　　孟羽童(tóng)称，至于(yú)她发的那个微博“靠别人不(bù)靠自己”，是看到一(yī)个讲(jiǎng)亲(qīn)密(mì)关系的帖子，然后有(yǒu)感(gǎn)而发，觉得女孩子一(yī)定要(yào)自立自强(qiáng)，自省(shěng)自足，完全没有(yǒu)说公司(sī)（格力）的意(yì)思，大(dà)家别误会(huì)了。

　　孟羽(yǔ)童表示，如果没有格力的平台，没有(yǒu)董总，她什么都不是，刚毕业，普普(pǔ)通通(tōng)的一个(gè)学生，就(jiù)来到格力这(zhè)么好的平台，有很(hěn)多的成长空间(j无人值守尿素加注机 尿素加注机工作原理无人值守尿素加注机 尿素加注机工作原理n>iān)和机会，又受到了(le)很多的关注。

　　孟羽童直(zhí)言道，最重要的是(shì)在董总(zǒng)这样的企业(yè)家(jiā)身边工(gōng)作，她觉得不光(guāng)是教会了她怎(zěn)么样去做事，更重要(yào)的是教(jiào)会了她怎么(me)样去做人，真的很感激，是(shì)发自内心(xīn)的感恩。

　　孟(mèng)羽童告诉大家自(zì)己的下(xià)一个阶段的任务，就是准备(bèi)继(jì)续读(dú)书，然后申(shēn)请(qǐng)研究生(shēng)。

　　孟羽童感慨，刚(gāng)去到(dào)格(gé)力面试的心情，记得(dé)自(zì)己的(de)小工位(wèi)、自己的第(dì)一张名(míng)片、第一场直播、第一次接待、第一次对接媒体(tǐ)，第一(yī)次主持发布会；永远记得每次直播前看产品资料的紧张焦虑，写办公会(huì)议(yì)纪要那(nà)种分秒必争；记(jì)得第一次自己做的大项(xiàng)目落(luò)地(dì)时候那种成就感，也会记得国品之光(guāng)下(xià)作为格力人(rén)那种深深的(de)骄傲和自豪；会(huì)记得刚(gāng)入职那天(tiān)董总跟(gēn)她说的话(huà)，也会永远记得刚毕业时，22岁那个眼光有(yǒu)光(guāng)的自己。

　　孟羽童(tóng)最后说，江湖路远，山高(gāo)水长(zhǎng)，人生的下一个阶(jiē)段见。

　　曾被董(dǒng)明珠称(chēng)为“接班人”

　　直言对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董(dǒng)事长兼总裁董明珠(zhū)在综艺节(jié)目(mù)《初入职场的(de)我们》上“相中”孟羽童。当(dāng)年9月，孟(mèng)羽童入职(zhí)格力电器，成(chéng)为董事长秘书(shū)。不(bù)久后(hòu)，董(dǒng)明珠公开介绍孟羽童时表示要(yào)把她培养成(chéng)“第二个董明珠”，由此引发诸多话题讨论。这些动(dòng)作的(de)背后，2021年也是董(dǒng)明(míng)珠致力(lì)推动格力电器渠道转型的(de)一年，孟羽童加入格力之后，“明珠羽童精选”抖音(yīn)账号注(zhù)册。不难看出，对于格力电(diàn)器的渠道转型而(ér)言，孟羽(yǔ)童是比较重要的存在(zài)。

　　那么，孟羽(yǔ)童在这(zhè)一年多(duō)时(shí)间里，给格力电器带来了(le)什么，格(gé)力电器的渠道转型做得怎么样(yàng)了？

　　2020年(nián)，董(dǒng)明珠大(dà)举进(jìn)军直播。当年，她亲自“上前线”直播带货(huò)共13场，累计(jì)带货金(jīn)额476亿元。2021年(nián)，持续推进格力电器渠道(dào)转(zhuǎn)型的董明珠在综艺节目(mù)上活跃了起来。也正(zhèng)是在《初入职场的我(wǒ)们(men)》节目中(zhōng)，孟羽童作(zuò)为格力电(diàn)器(qì)市场部实习生得(dé)到了(le)董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童(tóng)在个(gè)人微博(bó)账号上透露，她已经(jīng)正式以“董事长(zhǎng)秘书”的身(shēn)份入(rù)职(zhí)格力。当(dāng)年10月，董(dǒng)明(míng)珠在出席中国制(zhì)造业领袖峰会时带(dài)上了孟羽童。在这(zhè)场峰会上，董明(míng)珠公开介绍孟羽童称，“我希望她能在我身边，把她培养成未来‘第二个董明珠(zhū)’。”此话(huà)一出，孟羽童迅速被贴上(shàng)“董明(míng)珠接班人(rén)”“第(dì)二个董明(míng)珠”的标签。自那以后，孟羽童的(de)一举一动也受到外界大量关注(zhù)。

　　当时，当当网创始人李国庆在直播中谈及此事表示，这(zhè)是董明珠的炒作，目(mù)的是亲自(zì)孵化网红，让22岁的孟(mèng)羽童为格(gé)力直播(bō)带货。

　　格力接下(xià)来(lái)的动作(zuò)似乎也在印证外界的判断。不(bù)久之后，“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”直(zhí)播账号在短视频平台开通，该账号认证主体是格力电商。同时，格力电器还紧急注册(cè)了“明珠羽童(tóng)”“孟羽童”等多个(gè)商标(biāo)。

　　2021年11月3日(rì)，孟羽童(tóng)在格(gé)力电器官方直播间进行了直播带货(huò)首秀。这场直(zhí)播时长4个小时，总观看人数超11.3万人，单场销售额(é)约62万(wàn)元。此后，董(dǒng)明珠与孟羽(yǔ)童在“明珠羽童(tóng)精选”抖音号上不(bù)定时直播带(dài)货。

　　去年1月(yuè)，董(dǒng)明珠(zhū)在接受央视(shì)采访时再次谈(tán)到孟羽童“接班”的话题表示，要敢(gǎn)于吃苦，敢于去(qù)挑战自(zì)己，不服输。“我(wǒ)希望把她（孟羽童）的这种精(jīng)神培(péi)养几年，也许(xǔ)她（孟羽童(tóng)）有一天真的能接(jiē)我的位置。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童首(shǒu)次被传出“遭解雇”。不(bù)过，她本人很快就在个人(rén)账号上澄清(qīng)：好久不更新给大家造成(chéng)误会，自己正(zhèng)在老老实实(shí)打工。7月(yuè)中下旬，孟羽(yǔ)童正式在“明珠(zhū)羽童精选”抖音号(hào)发布视频表(biǎo)示，因为作为(wèi)董(dǒng)事(shì)长秘书，日常还有其他工作(zuò)需(xū)要处理，所(suǒ)以没办法(fǎ)经常在这个(gè)直播(bō)间(jiān)跟大(dà)家见面，但会在幕后陪(péi)伴大家。

　　可以说，从2022年下半年开(kāi)始，孟羽童逐渐从格力电器的直(zhí)播间“淡出”。

　　今年4月(yuè)1日，董明珠2023年首场直播，张(zhāng)琦与孟羽童同时参与(yǔ)直(zhí)播(bō)。当时，董明珠主动透露，孟羽(yǔ)童已经(jīng)不再是她的秘书。“她现(xiàn)在做(zuò)视(shì)频去了。所(suǒ)以她(tā)自(zì)己慢慢在(zài)这(zhè)个过程(chéng)当中(zhōng)（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童也在个人小红书账号上更新了4月1日(rì)与董明(míng)珠(zhū)直播的工(gōng)作日(rì)常。在(zài)这则视频里(lǐ)，孟(mèng)羽(yǔ)童提(tí)到：“其实说实话，直播不算是我特别感兴趣的工作，但是(shì)看到(dào)那个(gè)销售额的时候(hòu)，还是(shì)会非常(cháng)有(yǒu)成就感。”

　　4月(yuè)8日，孟(mèng)羽(yǔ)童在小(xiǎo)红书(shū)上发布信息称(chēng)，自己“现(xiàn)在相当(dāng)于是在市场部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力(lì)的(de)渠道(dào)转型进展(zhǎn)如何？

　　在格力电器(qì)官宣(xuān)孟(mèng)羽童离职后(hòu)，截至目前，在孟羽童的抖音及小红书个人账号上，简历中仍(réng)提及“五百强董事长秘(mì)书”。此(cǐ)外，孟羽童的微博账号置顶(dǐng)微博也还是2021年9月她宣布正式入职格力(lì)电(diàn)器的(de)内容，小红书及抖音(yīn)置顶(dǐng)短视频为“我就是那个被董明珠选中的22岁女孩(hái)”。

　　入职格力电器，成为董明珠秘书，让孟羽童得(dé)到广泛关(guān)注。截至(zhì)目前(qián)，孟羽童小(xiǎo)红书账号拥有120.4万粉(fěn)丝(sī)，抖音个人(rén)账号有195.8万粉丝，微(wēi)博(bó)个人(rén)号也有23.8万粉丝。在这些(xiē)个人账号，孟(mèng)羽童(tóng)时常更新一(yī)些与董明(míng)珠(zhū)同框，或在格(gé)力电器工作的日常，这些短视频都获得大量(liàng)关(guān)注(zhù)。

　　记者还注意(yì)到，在(zài)格力电器任(rèn)职期间(jiān)，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)的个人(rén)小红书号上就已经(jīng)有接一些3C产品、护肤品、汽车等商务广告，这些商品与格力没(méi)有直接关(guān)联。

　　对(duì)于格力来说，孟羽童的加入也为公(gōng)司的(de)渠道转型带来更多(duō)热度。作为格力电器推进线上渠道(dào)建设的重(zhòng)要(yào)抓(zhuā)手，格力电商在抖(dǒu)音平台有两个(gè)主要直播账号，分别为“格力明珠(zhū)精(jīng)选”及“格力(lì)董明(míng)珠(zhū)店”。截至目前，“格力(lì)明珠精选”抖音号已(yǐ)有255.1万粉丝(sī)，是格力电器旗下粉(fěn)丝量较(jiào)高(gāo)的直播账号(hào)。

　　▲图片来源：抖(dǒu)音(yīn)APP截图(tú)

　　去年12月(yuè)21日，格(gé)力电器(qì)还出资5000万元设立(lì)珠海格力数字科(kē)技有限公司，该公司的经营范围(wéi)包(bāo)括(kuò)个人(rén)互联网直播服(fú)务(wù)等(děng)。这被外(wài)界解读为(wèi)，格(gé)力电器(qì)要加码直播带货。

　　关于格力电器的渠道转型进(jìn)展，格力电(diàn)器(qì)在2022年年(nián)报(bào)中提到，在国内(nèi)市(shì)场，格力电(diàn)器重视直播等新零售电商形(xíng)式，通过新(xīn)媒体平台，以直播(bō)带货、社群营销等(děng)形式布局(jú)新零(líng)售渠道，并(bìng)逐步打造新(xīn)媒体矩阵，提升在年(nián)轻群体中(zhōng)的影响力(lì)。渠道(dào)改革(gé)取得(dé)了阶(jiē)段性(xìng)成果，新兴生活电器品类借助线(xiàn)上渠(qú)道加速铺开(kāi)。海外市场(chǎng)方面，积极采(cǎi)取“线上、线下(xià)”多(duō)种方(fāng)式扩展公司销(xiāo)售(shòu)渠道(dào)。格力(lì)电器还提到：“根据奥维数据，2022年格力线上份(fèn)额提升至28.9%。”

　　但格力(lì)电器历年年报并未(wèi)详(xiáng)细透露线上线下的销售占(zhàn)比，也没有披露(lù)格力电(diàn)商的业绩。

　　记者还(hái)注(zhù)意到，根据“格力数科电商”微信(xìn)公众号（认证主(zhǔ)体为格力(lì)电子商务有(yǒu)限公司(sī)），格(gé)力正在(zài)打造“格力(lì)数字科技直播基地”。该直播(bō)基(jī)地的定位是：以(yǐ)直播＋短视频(pín)带货(huò)为(wèi)主导，凭(píng)借格力品(pǐn)牌背书，产品与(yǔ)物流(liú)体系支持(chí)，提供新媒体培训、内容运营、直播带货、人才输送及专业指导，引进优质的MCN机构(gòu)，孵化培养企业数(shù)字(zì)化转(zhuǎn)型，开启格力产业(yè)带直播(bō)＋短(duǎn)视(shì)频带(dài)货的“新零售模(mó)式”。

　　4月24日至(zhì)4月(yuè)25日，格(gé)力首届主播孵化训练(liàn)营启动(dòng)。而在这之前，孟羽童本人还以“格力主播”身份为格力首届主播(bō)孵化训练(liàn)营预热。

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