Facebook广(guǎng)告仍然是品牌的有效数字广(guǎng)告工具，因为(wèi)它们拥有庞(páng)大的受众(zhòng)和详细的目(mù)标选择。在制定Facebook广告策略时，将创造力与数据洞察力(lì)相结(jié)合(hé)对(duì)于使自己在竞争(zhēng)中脱(tuō)颖而出(chū)至关重要。然而，实现这一(yī)点并(bìng)坚持到底(dǐ)可能比听起来更复(fù)杂。成功需要触及驱使某(mǒu)人点(diǎn)击Facebook广告然后转化的核心。

因(yīn)此，仅仅(jǐn)关注数(shù)据或写(xiě)一(yī)些朗朗(lǎng)上口的东(dōng)西(xī)并不能(néng)减少点击(jī)量——你(nǐ)必须两者兼(jiān)而有(yǒu)之才(cái)能(néng)获得点击量。阅读(dú)以下内(nèi)容，了(le)解更(gèng)多关(guān)于有效提高参与度和赚取(qǔ)Facebook广告(gào)点击量的信(xìn)息。

一(yī).开始之前(qián)：了解(jiě)您的受众(zhòng)

了解你的受众是任何成功的营销或广(guǎng)告活动的第(dì)一(yī)步。使用有(yǒu)关客户(hù)的(de)可用(yòng)数据和有关产品的反(fǎn)馈可以(yǐ)帮助您“了(le)解”潜在买家(jiā)在整个(gè)购(gòu)买过程中的需求。

它就像多米诺(nuò)骨(gǔ)牌(pái)效应(yīng)：

1.了(le)解受(shòu)众对(duì)你(nǐ)的产品定位(wèi)的价值观，以使你的广告符合他(tā)们的需求。

2.了解(jiě)谁在阅读(dú)你的(de)广告以(yǐ)及他们的需求，可以突出他(tā)们最(zuì)感兴趣的细节(jié)。

3.知道什么对(duì)你的观众(zhòng)最有吸引力，可以带来额外的点击量和(hé)更多的(de)转化(huà)率。

深入研究(jiū)数据以(yǐ)了解你在(zài)Facebook上的目(mù)标(biāo)受众，这本身(shēn)就是一项技(jì)能。一(yī)旦你很好地处(chù)理了这方面的业务，是时候开始在(zài)Facebook上(shàng)做广告了。一个好(hǎo)的(de)广告可(kě)以(yǐ)帮助你的品牌(pái)创建引人注目的(de)活动，以吸引(yǐn)力和(hé)清(qīng)晰度的正确组合吸引(yǐn)消费者购买(mǎi)你的产品(pǐn)。

让(ràng)我们来(lái)看(kàn)看在Facebook广告上(shàng)获(huò)得(dé)点击(jī)的(de)两(liǎng)个(gè)最重要的因素(sù)：广告设(shè)置和广告创意。

二.广告设置

企业(yè)在(zài)创建广告时(shí)有(yǒu)不同(tóng)的(de)优先级，Facebook提供了格(gé)式化广告的(de)选项(xiàng)，以最好(hǎo)地宣传您的品牌。无论你想使用图像、视频、声音还(hái)是文(wén)字，都(dōu)有一种格式可以帮助你实现营销(xiāo)目标。企业(yè)应该使(shǐ)用各种各(gè)样(yàng)的广告，因为每(měi)个(gè)人(rén)都不同(tóng)地参与广告。虽然有些人更喜(xǐ)欢视频(pín)演示，但另一些(xiē)人更喜欢伴(bàn)随(suí)着(zhe)扎实视觉效果的文字(zì)。尝试(shì)各种形式可以让你的企(qǐ)业深入了(le)解吸(xī)引目(mù)标受众的广告。

通过Facebook广告提供的一(yī)些(xiē)格式(shì)选项包括(kuò)：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的照片广告是一种简单的格式，可以使用高(gāo)质量的单一图像来(lái)展示你的品牌(pái)。这种格式创建起(qǐ)来很快，使(shǐ)您能够突出显示特定的产品，帮助(zhù)它在订阅源中脱颖而出。幻(huàn)灯片还可以展示多个图像。这种格(gé)式(shì)可以拍摄你已经拥有(yǒu)的图像，添加运动和声音来创建一个可(kě)以在设备(bèi)上快速加载的广告。幻灯片制作也很(hěn)容易，成本比(bǐ)视频(pín)低，加载速度比视频广告快5倍。

何时使用此广(guǎng)告格(gé)式，这种(zhǒng)格式非常(cháng)适合拥有简单易懂(dǒng)产品的企业，尤其是(shì)初(chū)创企业或(huò)有预算的企业。

如果你仍在通过广告收集数据(jù)，从这里(lǐ)开始，你(nǐ)将(jiāng)获得所需的指标（如哪些照(zhào)片(piàn)、措辞等最有(yǒu)效），然后再(zài)转向更昂贵(guì)、更高级的广告类(lèi)型。

2.视频(pín)广告

视频(pín)广告格式可(kě)能是最有(yǒu)效的脸书PPC，无论你的行(xíng)业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以(yǐ)帮(bāng)助(zhù)您创建视频或照片幻灯片，组成视频。你也可以创(chuàng)建自己(jǐ)的(de)视频(pín)并上传到Facebook。根据Promo的数据(jù)，Facebook视频(pín)广告的浏(liú)览量比其他(tā)广告(gào)格式(shì)多10%到30%。

如果(guǒ)你有一个(gè)可以通(tōng)过(guò)视频展示的产品，那么很(hěn)容(róng)易获得创意。然而(ér)，如果你(nǐ)提供更复杂(zá)的服(fú)务(wù)，一(yī)个流行(xíng)的想(xiǎng)法是拍摄团队中的某个人(rén)谈论你的公司的视频。

何时(shí)使用此广告格式

就像静态广告一样，你可以也应该尽快测试视频(pín)广告。虽然视频(pín)广告通常无论是哪种类型的(de)业务都表现得更好，但它仍然值得与静态广告一(yī)起测试，看看什么对你的受众有效。因此，无论(lùn)你(nǐ)是一家初创公(gōng)司还(hái)是更(gèng)成熟的(de)公司(sī)，视(shì)频都是值得的(de)。另一个提示：为所有视(shì)频添加(jiā)字幕！

3.旋转图集广告

旋转图集格式允许(xǔ)营(yíng)销(xiāo)人(rén)员在(zài)一个广告中(zhōng)展示多达10张照片和(hé)视(shì)频。

每个图片或(huò)视频都有自(zì)己的链(liàn)接，可(kě)以将潜(qián)在买(mǎi)家直(zhí)接带到登(dēng)录页(yè)，以提供(gōng)有关促销、产品细节(jié)或服务的更(gèng)多(duō)信息(xī)。转盘(pán)格式还允许您显示与广告相关的一系列事件。旋转(zhuǎn)木马(mǎ)广告将内容浓缩(suō)为一(yī)个广告，同时也为用户(hù)提供了(le)点(diǎn)击图片与(yǔ)您的品牌(pái)互动(dòng)的机(jī)会。看(kàn)看(kàn)West Elm的例(lì)子——注意整体主(zhǔ)题是户外的，但每张图片都有自己的创(chuàng)意(yì)和“立即购物”按钮(niǔ)。

何时(shí)使用此(cǐ)广(guǎng)告格式

旋(xuán)转图集格(gé)式有(yǒu)利于显(xiǎn)示单个产品(pǐn)的不同角度、显示多(duō)个产品(pǐn)、显示(shì)流程，并在用户(hù)浏览幻灯(dēng)片时提(tí)供参(cān)与度。如果你的产品(pǐn)或(huò)服(fú)务有多(duō)种用途，这是传达(dá)你(nǐ)信(xìn)息的最(zuì)佳广告格式(shì)。

4.收款格式(shì)（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍视频(pín)浏览产品，并配以(yǐ)网格布(bù)局的一系列产(chǎn)品图像(xiàng)。最初的视(shì)频重点介(jiè)绍了您在活动中推广的产品系(xì)列(liè)。当用户(hù)单击时，他(tā)们(men)可(kě)以(yǐ)在快(kuài)速加(jiā)载页面上(shàng)浏览(lǎn)集合中(zhōng)的产(chǎn)品。链接(jiē)可使客户从(cóng)发现到浏览顶到底是一种怎样的体验，顶到宫颈是顶到底什么感觉再(zài)到购买(mǎi)的过程无缝(fèng)衔接。即时体验是(shì)在有(yǒu)人在移(yí)动设(shè)备上(shàng)点击你的(de)广告后(hòu)打开的全屏体验。这是突(tū)出您的产(chǎn)品和服务的好(hǎo)方法。

何时使用此广告格(gé)式

一(yī)个系列最适合有产品(pǐn)目录展示的(de)电(diàn)子商务品牌。这种(zhǒng)格式创建了(le)一个店面，其(qí)中有(yǒu)四种或四种以(yǐ)上的产品可供客户浏览，允许您对相关商品进行(xíng)分组(zǔ)以提高销(xiāo)售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像和视(shì)频(pín)广告提(tí)供动态体验。该选(xuǎn)项使用同(tóng)一广告(gào)的不同变体(tǐ)为观众定制广告——您的团(tuán)队使用单(dān)个图像或视频(pín)和其他文本(běn)选(xuǎn)项(xiàng)创建(jiàn)广告。该(gāi)平台(tái)通过(guò)使(shǐ)用文(wén)本组合(hé)自动创建不(bù)同(tóng)的广告(gào)，通过(guò)增强(qiáng)功能调整(zhěng)媒(méi)体(tǐ)，并为目标受众创作最有效的广(guǎng)告。这个过程可能(néng)包括调整亮度、裁剪图像(xiàng)或使用滤镜来突出广告。广告的组成变化可能包括(kuò)标签、显(xiǎn)示相关评论和不同的(de)文本(běn)组合，以创(chuàng)建引人入胜的标题。然后，脸书向(xiàng)用户显示个性(xìng)化广告(gào)，预计可(kě)能会获得(dé)回应的变化。动(dòng)态广告(gào)看(kàn)起来像上面的一种广告格式。但是，它会根据(jù)用户进行更改。你可以在这里学习如(rú)何创建动态广告。

何时使(shǐ)用(yòng)此(cǐ)广告(gào)格式

通常(cháng)，我只会向有团(tuán)队或(huò)第三(sān)方公(gōng)司管理Facebook广告的大(dà)公司推(tuī)荐这种(zhǒng)广告类(lèi)型。此外，这种形(xíng)式(shì)最适合那(nà)些对同一产(chǎn)品或服务的受众(zhòng)略有不(bù)同(tóng)的人(rén)。此外，在(zài)进(jìn)入这(zhè)种广告类型之前，你需要牢牢把握不(bù)同(tóng)的受众(zhòng)，因为(wèi)它可能会让人困惑。

三. 广告创意

在(zài)Facebook上展示的(de)广告创意(yì)需要深(shēn)思(sī)熟虑的计划来吸引用户，并充分传(chuán)达营(yíng)销人员的信息。考虑以下因素，这些因素可以(yǐ)带来成功的活动和用户更多的点击。

1.主要文本

由于(yú)广告是在用户滚动(dòng)时快速(sù)扫(sǎo)描的(de)，因此(cǐ)请保持主要文本的(de)简短和精确(què)。Facebook建(jiàn)议将你的单词限制(zhì)在125个字符(fú)以内，以避(bì)免被截断。通过选择(zé)与(yǔ)用户互动(dòng)的(de)最佳词语来确认受众的(de)人口统计数据。

你是否根据未来(lái)买家的年龄、兴趣或行为来(lái)确定他们的(de)目(mù)标(biāo)？

如果是，请在主要文本中突出(chū)显(xiǎn)示(shì)这些关键元素。吸引消费者购买你(nǐ)的(de)产(chǎn)品需要(yào)有(yǒu)意义(yì)的(de)文字来满足他(tā)们的特定需求。无论你(nǐ)是试图吸引潜在买家(jiā)，还是向(xiàng)以前对(duì)你的产品感兴趣(qù)的消费者重(zhòng)新推销，直接写(xiě)顶到底是一种怎样的体验，顶到宫颈是顶到底什么感觉信给观众都很重要。

2.媒体

在制作(zuò)广(guǎng)告时，选择独(dú)特的媒体资产并代(dài)表(biǎo)您的(de)品牌。真实的内容在吸引(yǐn)用户和产生点击(jī)方面非常出色。此外，确保你的媒(méi)体在种族(zú)和性别方面(miàn)是多样化的——在营销你的品(pǐn)牌和与目标(biāo)受(shòu)众建立联系时，包容(róng)性和代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的(de)标题(tí)应(yīng)该是对行动号召的(de)补充(chōng)。例如，CTA可(kě)以鼓励用户(hù)点击下载免费目录、查看独家(jiā)交易或了解有关收藏的(de)更多详(xiáng)细(xì)信(xìn)息。一(yī)定要(yào)在标题中突出显示特价商(shāng)品。标题中应该(gāi)突出类似“节省高达30%+免费(fèi)送货”的CTA，以(yǐ)吸(xī)引消费者并鼓励点(diǎn)击(jī)。请记住，在(zài)截断之前最(zuì)多(duō)只能有40个字(zì)符。

4.呼(hū)叫(jiào)行(xíng)动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物(wù)之旅中与消(xiāo)费(fèi)者(zhě)见面(miàn)。如果他们(men)浏览一个产品(pǐn)系列，诸如“购买(mǎi)系列”或“查看(kàn)我们的新产品”之(zhī)类的CTA会激(jī)发人们对该品牌(pái)的兴趣(qù)。提(tí)供免费试用(yòng)、目录或独(dú)家交易都是与观(guān)众互(hù)动的机会。使用“立即购物(wù)”CTA对电子商(shāng)务零售商来说很有价值，而“了解更(gèng)多”或(huò)“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销(xiāo)提供了连接。

5.目(mù)的(de)地（URL）

优化广(guǎng)告登录页面对于为潜在客(kè)户创造(zào)无缝体验(yàn)至(zhì)关重要(yào)。登录页必(bì)须与(yǔ)广告相关(guān)，无论是产品详(xiáng)细信息页还是潜在客(kè)户捕(bǔ)获页。向消费者提供他们想要探索(suǒ)您(nín)的产品(pǐn)或服务的信息以及(jí)转换过程中合乎(hū)逻辑的下(xià)一(yī)步是(shì)至关重要的。为移动(dòng)用(yòng)户(hù)优化(huà)目(mù)的地页(yè)面(miàn)，这意味着内(nèi)容会(huì)立即(jí)加(jiā)载，用户可以轻松导(dǎo)航，结账（电子商(shāng)务(wù)）也很有效(xiào)。

6.最后的想(xiǎng)法

脸(liǎn)书广告通(tōng)过其庞大(dà)的受众为(wèi)大(dà)小企(qǐ)业带来收入。因此，从(cóng)长远(yuǎn)来看，花时间制作能够产生点击量的广告(gào)是值(zhí)得的(de)。您的营销团队可(kě)以创建一个Facebook活(huó)动，通过考(kǎo)虑最(zuì)佳展示产(chǎn)品的格(gé)式来点击(jī)，同(tóng)时积极(jí)参与受众的兴趣。

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