“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧(jù)，喝”

　　“又老一(yī)岁(suì)，喝”

　　“喝五个(gè)女博(bó)士，都(dōu)是你(nǐ)们逼(bī)的！”

　　被举(jǔ)报广告低俗(sú)、虚假(jiǎ)宣(xuān)传

　　“五个女博士”被立案调查

　　那个在电(diàn)梯(tī)间歇斯底里呐喊的胶(jiāo)原蛋白饮(yǐn)料品牌“五个女博士”曾(céng)一(yī)度被网民骂上热搜，近日该品(pǐn)牌已经被北京市监局立案调查(chá)。

　　据九派财(cái)经消(xiāo)息，北(běi)京市朝阳区(qū)市(shì)场监(jiān)督管理局一(yī)名工作人员表示，“针对北京青颜博识健康(kāng)管(guǎn)理(lǐ)有(yǒu)限公(gōng)司(sī)发布(bù)低(dī)俗广告、虚假宣传的(de)投诉(sù)举报，我们依据市场监督管(guǎn)理行(xíng)政处罚相(xiāng)关规定，经过综合研判决定(dìng)立(lì)案调查，目前(qián)正(zhèng)在收(shōu)集(jí)证据材料、约谈品牌方，将在(zài)90天内结案。”

　　说到五个女(nǚ)博士的走红势(shì)必(bì)离不(bù)开那则(zé)充满(mǎn)魔性的电梯广告。

　　整则(zé)广告可(kě)以用(yòng)简单粗(cū)暴(bào)来形容，广告(gào)中的女性几乎是以呐喊的方式喊出上述4句广(guǎng)告(gào)词，最后一句“喝五(wǔ)个女博士(shì)，都是你们(men)逼(bī)的！”被加大(dà)加粗置于屏幕(mù)中(zhōng)心。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩卖容貌(mào)焦虑，歇斯底里呐喊中透露(lù)出(chū)品牌扭曲的价值(zhí)观。” 不止一位(wèi)受访(fǎng)者(zhě)向蓝鲸记者(zhě)表(biǎo)示了对(duì)这则(zé)广(guǎng)告(gào)的(de)反感。

　　日(rì)前，中国妇(fù)女报(bào)也刊文评论称，不尊重女(nǚ)性！“五(wǔ)个女博士(shì)”营销之路走(zǒu)歪了。

　　背(bèi)靠“北大、博士”光环销量超百(bǎi)万

　　金星等名人曾为(wèi)其站台

　　据官(guān)网显示(shì)，五个女(nǚ)博士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立于2019年7月12日，是北京青颜博识健康(kāng)管理有限公(gōng)司旗下(xià)的(de)品牌，由其全资子公司杭州青颜(yán)博识生(shēng)物(wù)技术有限公司共同(tóng)运营。

　　公司(sī)共经历了两轮(lún)融(róng)资，投资方包括壹叁(sān)资本、德迅投资、水羊(yáng)股份和(hé)华映资本(běn)。

　　官(guān)方介绍称，品牌由五位来自于北(běi)大(dà)的(de)医学女博士(shì)共同打造。旗(qí)下(xià)品牌包括胶(jiāo)原蛋白肽维(wéi)C饮品、每(měi)日亢唐植物饮品、胶原(yuán)蛋(dàn)白肽(tài)EGCG饮(yǐn)、维C嫩(nèn)肤精(jīng)华液等(děng)等(děng)。

　　在官网(wǎng)可以看到五位创始人的学历背景，其中包括(kuò)营养(yǎng)学博士姜(jiāng)珺(jùn)、生(shēng)理学博士王雨辰、皮肤科(kē)博(bó)士闫慧敏(mǐn)、妇产科博士文(wén)佳、医学博士陈媛。

　　记者查询发现，依(yī)托“北大”“女博士”两大光环(huán)，五个女博士近年来(lái)在线上(shàng)得以快速崛起(qǐ)。目前(qián)这(zhè)一品(pǐn)牌在淘宝、京东、抖音上(shàng)均有布(bù)局(jú)，累(lèi)计(jì)销量超过(guò)百万，曾登上抖音(yīn) 618 滋(zī)补膳食类目新(xīn)星品牌榜，后(hòu)拿下 2021 年天猫双11 滋补(bǔ)类目黑马榜(bǎng) TOP3 ，在众多榜单(dān)上均有斩获(huò)成绩。

　　值得(dé)注意的(de)是，三(sān)大平台(tái)上，五个女博士几乎无时无(wú)刻不在(zài)直(zhí)播，抖(dǒu)音直播间更(gèng)是直播至深(shēn)夜一点，金(jīn)星、黄(huáng)奕(yì)等名人(rén)也曾为(wèi)该产(chǎn)品站台过。

　　北大发声撇(piē)清关系(xì)

　　虽然官方(fāng)始终(zhōng)强调品牌(pái)是(shì)由五(wǔ)个女博士打(dǎ)造，但(dàn)从股权(quán)结构来看，五个女博(bó)士中仅(jǐn)有一名(míng)女博士是直(zhí)接持股的 。

　　据天(tiān)眼(yǎn)查app显示(shì)，北京青颜(yán)博识(shí)健(jiàn)康管理有限公司疑似最终控制人为姜燕飞（姜燕(yàn)飞疑似(shì)为姜(jiāng)珺(jùn)改过(guò)的名字），持股(gǔ)41.93％的(de)。历史股(gǔ)东中(zhōng)虽(suī)出现过陈(chén)媛(yuàn)媛(yuàn)、王(wáng)雨辰的名字，但二人已于(yú)2022年2月退(tuì)出股东行(xíng)列。至于(yú)文佳与闫慧敏二人并未出现在该公司的股权结(jié)构中。

　　此外，该品牌在创(chuàng)立之初还曾以北(běi)京(jīng)大学的名义(yì)进行宣传。

　　但在2020年(nián)9月，北大医学部就曾(céng)发文(wén)辟谣，声明称，接到该举报后，我部第一时间(jiān)就相关(guān)事项进行了核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品”等产品系(xì)北京(jīng)青颜(yán)博识健康管理有(yǒu)限公司（以下简称‘该企业’）产品，该(gāi)企(qǐ)业与我部无任何(hé)投(tóu)资及科技成(chéng)果转(zhuǎn)移转化等关系。同(tóng)时经我部(bù)查(chá)明，该举报所涉及的(de)五名(míng)人(rén)员(yuán)均(jūn)为我部(bù)往届(jiè)毕业的博士研究生(shēng)（其中二人疑似更名(míng)），上述人(rén)员行为属其(qí)个(gè)人行为，与北(běi)京大学、北京大学医学部及相(xiāng)关专家教授无任(rèn)何关系。

　　背后(hòu)代(dài)工厂(chǎng)曾与权健关联

　　有(yǒu)消费者喝完狂暴痘

　　从每(měi)一处的广告语都(dōu)可以(yǐ)看到，五个女博士极其擅长(zhǎng)营销，在“北大、博士、科研(yán)”等(děng)高大上(shàng)的词汇轰(hōng)炸之下，产品(pǐn)给(gěi)消费(fèi)者留下了极(jí)其权(quán)威的(de)深刻印象(xiàng)。

　　但(dàn)究其根本五个女博士旗下的产品只(zhǐ)是饮品，并无保健食品备案更不是药物，其产(chǎn)品是(shì)否具(jù)有广告中所言的功(gōng)效，胶原蛋白肽是(shì)否(fǒu)为智商税(shuì)等一系列问题 仍然有(yǒu)不少争议。

　　记(jì)者了解到，五个女博士的产品今年以来就遭到不(bù)少消(xiāo)费者(zhě)的(de)投诉。

　　一位消费者表示：“在抖音商家买了五个女(nǚ)博(bó)士胶原蛋白产(chǎn)品，起(qǐ)初喝了(le)几天脸上冒痘没在(zài)意。直到喝(hē)了(le)有(yǒu)半个月，脸上嘴巴一圈疯(fēng)狂(kuáng)爆痘30、40个。随后(hòu)就医(yī)时医(yī)生表示，说喝胶原蛋(dàn)白爆痘的(de)现象确实存在。胶原蛋(dàn)白肽含有大量(liàng)的蛋(dàn)白质，摄入体内后，可能(néng)会刺激皮(pí)下皮脂(zhī)腺分(fēn)泌大量皮脂，过多的(de)皮(pí)脂堆积(jī)毛囊内部就会(huì)缺氧，滋生细菌导致爆(bào)痘。”

　　除了爆痘的情况外，还(hái)有不少消(xiāo)费(fèi)者(zhě)投诉服用后甚至出现(xiàn)长胖的(de)情况。

　　蓝鲸(jīng)记(jì)者(zhě)查询发现(xiàn)，“五个女博士”不(bù)同(tóng)产品(pǐn)背(bèi)后有不(bù)同代工厂生产，其中(zhōng)排名第三的每日亢唐(táng)植物饮品生(shēng)产工厂为江苏菌钥生命科(kē)技发展有限公司。

　　值(zhí)得注意的是(shì)，江苏(sū)菌钥(yào)原名江苏朸(lì)健(jiàn)生命科技发展(zhǎn)有限公司，该(gāi)公(gōng)司曾(céng)生产过(guò)权健“自然养生观”产品，而(ér)权健曾深陷传(chuán)销风波。

　　近年来，国内(nèi)女性在护肤方面的需求(qiú)逐(zhú)步增长，口(kǒu)服美容市场也(yě)呈现蓬(péng)勃发展得态(tài)势，以五个女博(bó)主为代(dài)表的新兴品牌凭借精准定位、社(shè)媒种草、抖音引爆等一(yī)些(xiē)营销手(shǒu)法在这一赛(sài)道(dào)异军突起，但夸大功效与低俗营销必然不是(shì)长(zhǎng)久之计(jì)，一(yī)旦伪(wěi)装被卸下后只会(huì)丧失更多消费者的信(xìn)任。

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