很难想象，一向以“畅销”“高(gāo)端”著称的(de)苹(píng)果公(gōng)司(sī)，会迎来(lái)连续两(liǎng)个(gè)季(jì)度的下(xià)滑。

　　近日，苹果(guǒ)正(zhèng)式发(fā)布2023财年(nián)第二财季业绩(jì)，截至2023年4月(yuè)1日(rì)，苹果营(yí尽管的关联词后面是什么，尽管的关联词表示什么关系ng)收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比(bǐ)下降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊讶的是，苹果的(de)营收、净利(lì)润已连续两个季(jì)度同比下(xià)滑。在上(shàng)一财季，苹果的营收与净利(lì)润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩(jì)单(dān)并(bìng)不寻常，在近20年的时间里，苹果只(zhǐ)出(chū)现(xiàn)过两次连续营收同比(bǐ)下(xià)滑。上(shàng)一次还是在2019年，苹(píng)果的市值(zhí)在半年(nián)内缩水三分(fēn)之(zhī)一，一(yī)度陷入危机(jī)。

　　恍惚间(jiān)，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮(liàng)了。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹果基本盘(pán)的“三(sān)大硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产(chǎn)品线表现堪忧。

　　占(zhàn)苹果总营收(shōu)54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的基本盘，营收增长进一(yī)步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个(gè)百分点，只能说(shuō)现(xiàn)在的iPhone14系(xì)列(liè)刚刚及格，只能稳住苹果的(de)下限，却上线堪(kān)忧(yōu)，只(zhǐ)能作为一名“守成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系(xì)列(liè)市场反馈不佳的最大原因，就在于消费者对其印象(xiàng)不理(lǐ)想。对比前代，iPhone14系(xì)列升(shēng)级(jí)与创新集中于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像(xiàng)素(sù)主(zhǔ)摄。而(ér)iPhone14基础款则完(wán)全没有升(shēng)级，依然适用上一代配备的(de)A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上市即遇冷(lěng)，据投行杰富瑞(ruì)的分析报告显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系列的(de)销量约为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场(chǎng)监测，iPhone14标(biāo)准版(bǎn)在天猫(māo)平(píng)台上市(shì)后7天的预售(shòu)数据(jù)同(tóng)比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单幅度(dù)达到40％，创下(xià)了苹果尴(gān)尬纪(jì)录。

　　差劲的(de)口(kǒu)碑，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季(jì)度销(xiāo)售额(é)同比下(xià)降8.17％至657.75亿(yì)美元，低于(yú)此前华尔街(jiē)给(gěi)出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住(zhù)了(le)下滑(huá)的颓势，但仅仅增长1.5％个百分(fēn)点很难(nán)让外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一(yī)实现同比增长的产品。

　　财报(bào)显示，2023年Q1季(jì)度，Mac业务(wù)线(xiàn)营收为71.68亿美(měi)元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下(xià)降(jiàng)13％，占总(zǒng)营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此(cǐ)拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在上一季度电(diàn)话会议上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马(mǎ)埃(āi)斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就给外(wài)界打了(le)预(yù)防针：“Mac和iPad的销售额(é)预计(jì)将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务，跌(diē)幅接近三(sān)分之一，但Mac的衰退和整个(gè)PC市(shì)场大(dà)环境密不(bù)可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货(huò)量(liàng)同比减少29％，而苹果(guǒ)出货量下降40.5％，在(zài)前五大PC厂(chǎng)商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入(rù)一种(zhǒng)需求降温(wēn)、库存(cún)过剩和行业环(huán)境恶化的“寒冬”。面对出货量(liàng)急剧下降的艰难处(chù)境，IDC预测(cè)可能会持续到2023年第三季(jì)度。

　　iPad作为平(píng)板市场无可否认的霸(bà)主，虽(suī)然在(zài)2022年(nián)卖出6350万部，出货量在(zài)全球平板电脑(nǎo)市场(chǎng)排(pái)名第一(yī)，份额达到39％，等于(yú)排在其(qí)后的四家厂商之和。但平板市场同样处(chù)于收(shōu)缩和(hé)萎(wēi)缩(suō)。

　　得益于前几年居家办公(gōng)、上(shàng)网课促进了(le)平板电脑的(de)销(xiāo)量上涨。但当大家恢复正常工作生(shēng)活，平板的(de)需求开始疲软(ruǎn)。据IDC数(shù)据(jù)显示，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的(de)下(xià)滑是无(wú)法避免的(de)事情。不论是手机市场、PC市场、平(píng)板市场，都处于市场下行(xíng)的凛冬(dōng)时刻。三大硬件作为苹果的基本盘，也随之处于(yú)放缓和下跌的(de)颓势。

　　近10年没有发布新(xīn)品

　　苹果(guǒ)作为(wèi)业界最(zuì)具创造性的公司，一直都被视(shì)为“规则的(de)制定人”，不(bù)论(lùn)是iPhone还(hái)是(shì)iPad都直接(jiē)性(xìng)影响了一个领域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累(lèi)计销量达到23.92亿部，帮(bāng)助苹果市值(zhí)一尽管的关联词后面是什么，尽管的关联词表示什么关系度超3万(wàn)亿(yì)美(měi)元(yuán)、长期占据全球市值第一宝座。在火热背后(hòu)，苹果逐(zhú)渐从一(yī)个激进的冒险者，转变(biàn)为谨慎的(de)守擂人。

　　这个最具创造力的公司，已经(jīng)近(jìn)10年(nián)都没有发布(bù)新品。

　　虽然(rán)在库克时(shí)代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销(xiāo)量不俗。但这些产品都是围绕iPhone提供服(fú)务，只(zhǐ)能算(suàn)高用户粘性带(dài)来的(de)配件销售，无法承担(dān)起(qǐ)大(dà)单(dān)品的市场(chǎng)。

　　不但没(méi)有新品诞生，在保(bǎo)守、谨慎(shèn)的CEO库(kù)克带领下(xià)，苹果(guǒ)还大面积砍掉了小(xiǎo)产品研发。

　　“苹果爆(bào)料之王”郭明錤在今(jīn)年(nián)1月7日发(fā)文(wén)称(chēng)：苹果已通知供应(yīng)商将取消第四代iPhone SE在2024年的发(fā)布计(jì)划。

　　苹(píng)果砍掉第四(sì)代iPhone SE的最大原(yuán)因(yīn)，就是因为(wèi)iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出货量远远低于预期；第四代iPhone SE如(rú)果改(gǎi)用全屏幕设计，势必(bì)会导致成本(běn)和(hé)售价上升(shēng)，故苹果可能需要重新审视第四代iPhone SE的(de)产品(pǐn)定位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期暂停了Wi-Fi芯片的研(yán)发(fā)和推迟(chí)新款iPad的(de)发售。

　　全球手机存量(liàng)从2017年就位于高位了，销量(liàng)处于负增长(zhǎng)状态。现(xiàn)在的苹果，面临着(zhe)所有科技(jì)公司(sī)共同难(nán)题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨(jù)大(dà)的革命性(xìng)技术是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年(nián)开(kāi)始研(yán)发至今，苹果(guǒ)MR眼镜已经怀胎七年(nián)之久，却仍然难睹真容。终于在(zài)近日，有(yǒu)媒体(tǐ)报道称，苹果MR设备(bèi)或将在6月(yuè)全(quán)球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹果MR作为具有先锋意味(wèi)的产品备(bèi)受期待，外界也(yě)渴(kě)望(wàng)苹果能(néng)给行业注入新鲜血液，甚至(zhì)引导(dǎo)方向。但对于消费者来说(shuō)，苹果MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据了(le)解，苹果MR价格放(fàng)在行业中可(kě)以说极(jí)其高昂，定(dìng)价(jià)将(jiāng)达(dá)到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍(bèi)。并不(bù)是(shì)普通消费者可以随意购买的价(jià)格。

　　同时，随着元宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒退(tuì)，2022年(nián)全球AR/VR头(tóu)戴(dài)设备出(chū)货(huò)量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的(de)头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并不(bù)一定(dìng)是(shì)苹果期待的(de)样子(zi)。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于(yú)苹果造车的消息至(zhì)今已有七八年。然(rán)而(ér)，近两年(nián)苹果汽车却波折不断(duàn)，不仅高管变动频繁，甚至还在缩编裁员(yuán)。苹果汽车“胎死(sǐ)腹中”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算(suàn)是苹果造车进展神速，能在2年(nián)内完成量产(chǎn)，但(dàn)苹果汽(qì)车要面临的将(jiāng)会是以特斯(sī)拉、比亚迪(dí)、造车(chē)三兄(xiōng)弟和全球传统车(chē)企一起竞争的市场。

　　印度(dù)成解药？

　　在苹果2023年第二财季财报电话会(huì)议(yì)上，库克(kè)面对营收、净(jìng)利润双下滑反应平平(píng)，甚至对于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印度青睐有加，足足提到印度市场20余次：“印度市场十分让人(rén)兴奋，那里的市场(chǎng)活力令(lìng)人难以置信。”

　　据苹果(guǒ)财报显示，苹果在印度地区，收(shōu)入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他(tā)地区，苹(píng)果在(zài)大(dà)中(zhōng)华区同比下降2.89％；美洲地区营收(shōu)同比下降7.58％；日本地(dì)区(qū)同比下(xià)降7％；欧洲同(tóng)比小幅增长2.83％。

　　在一(yī)众下降、下降(jiàng)、下(xià)降的地区里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库(kù)克专门(mén)兴奋地表(biǎo)示：苹果在(zài)印度(dù)的业务已创下了“季度(dù)纪录”，并且是非常(cháng)强劲的、两位数的同比(bǐ)增长。他甚(shèn)至认为，印度市场会比中(zhōng)国市场还大。

　　在爆(bào)炸性增(zēng)长(zhǎng)的诱惑下(xià)，苹果一口气在印度孟买和新德里开设了(le)两家苹果直营(yíng)店。库(kù)克在孟买(mǎi)苹果店开业当天，亲临现场迎接顾客(kè)。随(suí)后又和印度(dù)总理莫迪进行会面，重申了苹果在印度的(de)投资(zī)承诺。

　　库(kù)克到访(fǎng)印度

　　不仅如(rú)此(cǐ)，库(kù)克还准备将苹果供应链加(jiā)速移出(chū)中国，以后将把印度设(shè)成主要市场(chǎng)和(hé)生产基地。

　　印度(dù)和苹果(guǒ)，看似正在(zài)双向奔赴(fù)。

　　苹果将印度视为(wèi)解决财报下滑的(de)最佳解药，似乎(hū)正一步一步成(chéng)为(wèi)苹果(guǒ)的下一个“中国市场”。

　　精雕细(xì)琢的年代过去了，在科技创新(xīn)停滞的当(dāng)下(xià)，稳住现(xiàn)有硬件三大家的销量，成了不(bù)会(huì)出(chū)错的(de)选择。

　　但(dàn)下一项巨大的革命性技术(shù)是什么(me)？苹果(guǒ)依然没有找到答(dá)案。

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