财联社5月4日讯（记者 胡皓琼(qióng) 李拥军(jūn) 朱万(wàn)平 罗祎辰(chén) 滕飞）今年(nián)“五一”，“售罄”“约满”比比皆是(shì)。长沙、杭州(zhōu)等传统(tǒng)旅游城(chéng)市热度(dù)不减，新晋(jìn)网红城(chéng)市淄博凭借烧烤(kǎo)持(chí)续出圈，有效(xiào)带(dài)动当地(dì)乃(nǎi)至全省(shěng)综合(hé)消(xiāo)费恢(huī)复(fù)。另外，“特种(zhǒng)兵式(shì)”、“沉(chén)浸(jìn)式”等新型游玩方式(shì)在这个五一“刷屏(píng)”社交平台。

　　根(gēn)据昨日(rì)文旅部(bù)公(gōng)布的“五一”假期文旅市场情(qíng)况，经文化(huà)和旅游部数据中心测算，全国(guó)国内旅(lǚ)游(yóu)出游合(hé)计2.74亿人次，同比增长70.83％，按可比口径恢复至2019年同期(qī)的119.09％；实现国内旅(lǚ)游收入1480.56亿(yì)元，同比增(zēng)长128.90％，按可比口径(jìng)恢复至2019年(nián)同期的100.66％。

　　对此，昨日(rì)晚间上海证券(quàn)同财联社联合(hé)开展“五一大消费如何(hé)看？”的专题电话会(huì)议，由上海证券研究(jiū)所所长花小伟主持，来自湖(hú)南长沙、四川(chuān)成(chéng)都(dōu)、浙江杭州(zhōu)、山东淄博的财联社(shè)记者分享各(gè)地五一大消费市场情况(kuàng)。

　　展望未来(lái)，上海(hǎi)证券(quàn)研究(jiū)所所长花小伟(wěi)认为，伴(bàn)随(suí)经济温和复苏，当前(qián)居民生(shēng)活半径(jìng)已重现活力，在政策(cè)持(chí)续(xù)引导扩内(nèi)需下，消费经济压舱(cāng)石作用增强(qiáng)。除(chú)低基数原因外(wài)，2023年中国消费其实(shí)具有较强的恢复(fù)基(jī)础，2023年消(xiāo)费或将更“稳(wěn)”。经济加快恢(huī)复将逐(zhú)步带(dài)动(dòng)就业扩(kuò)大和居民(mín)收入提(tí)升预(yù)期，社交场景(jǐng)全面恢复下居民消费(fèi)潜力有空间待(dài)释(shì)放。从“烟火升腾起”，到“花语课(kè)春耕”，中国经(jīng)济春山(shān)可望。

　　湖(hú)南长沙：网(wǎng)红城市(shì)“腾城迎宾” 商圈消费购销(xiāo)两旺穿着高跟鞋的女奥特曼，穿红色高跟鞋的奥特曼>

　　“长沙有(yǒu)一个特点，基本让(ràng)游客融于(yú)市中心，集中(zhōng)在(zài)五一广场方圆(yuán)两公里(lǐ)的(de)市中心(xīn)位置。”财联社行业主编李拥军(jūn)在电(diàn)话(huà)会(huì)上(shàng)表(biǎo)示(shì)。

　　根据(jù)美团、大众点评的(de)统计数据(jù)，网红城(chéng)市(shì)长沙处于国内(nèi)热度(dù)城市第三。小(xiǎo)红(hóng)书近3个(gè)月内用户搜索量最高的10大热(rè)门(mén)城市排行中，长沙排在第(dì)一位。

　　湖南文旅厅数据(jù)显(xiǎn)示(shì)，五一假期，全省共纳入假日统计监测(cè)单位(wèi)953家，累计接待游客(kè)1457.52万(wàn)人次，同比(bǐ)增长(zhǎng)209.55％，实现营业收(shōu)入19.28亿元，同(tóng)比增长256.01％。

　　纳(nà)入湖南(nán)文旅厅(tīng)监测的(de)旅游(yóu)区共339家(jiā)，累计接待(dài)游客(kè)1331.54万人(rén)次，同比增(zēng)长228.47％，实现营业收入17.55亿元，同比增长287.75％。其中，11家(jiā)5A级景(jǐng)区(qū)接待游客331.11万(wàn)人次，同(tóng)比增长300.1％，实现营(yíng)业(yè)收(shōu)入8.31亿(yì)元，同比增长382.3％；126家4A级景区(qū)接待游客551.74万人次，同比(bǐ)增长204.49％，实现(xiàn)营业收入5.56亿元(yuán)，同(tóng)比增长252.74％；407家住宿单位接待住宿游客33.54万人(rén)次，同比增长65.45％，实现营业(yè)收入1.62亿(yì)元，同比(bǐ)增长104.77％，纳入监测的住宿单位客房累计出租率达82.06％。

　　旅游景点方面(miàn)，新华(huá)联（000620.SZ）相关负责(zé)人告诉财联社记(jì)者(zhě)，公(gōng)司旗下长沙铜(tóng)官窑(yáo)古(gǔ)镇“五(wǔ)一”期间共(gòng)接待游客(kè)12.58万(wàn)人次，其中有连续2天(tiān)刷新开园单(dān)日历史(shǐ)记录，此次假(jiǎ)期铜官窑古镇整体(tǐ)运(yùn)营刷新(xīn)开(kāi)园(yuán)历史(shǐ)新高。

　　同时，李拥(yōng)军(jūn)还从长沙主要商(shāng)业网点了解到，各商业网点消费全面回(huí)暖、购(gòu)销两旺。

　　“五一(yī)”假期，长沙市最(zuì)繁华的天心区(qū)五(wǔ)一商圈(quān)也迎来了今(jīn)年以来的客流高峰，假期前四天共接待(dài)游(yóu)客(kè)450.98万人次(cì)。（4月29日接(jiē)待游客114.9万人次(cì)，4月30日接待游(yóu)客122.2万(wàn)人(rén)次，5月1日接待游客118.7万人次(cì)，5月2日接待100.1万(wàn)人次。）

　　其中，4月28-29日天心区海(hǎi)信(xìn)广场总客(kè)流为(wèi)10万+人次，同比去年同期增长283％；4月30日客(kè)流(liú)达8.87万人次(cì)，为(wèi)去(qù)年同期的226％；5月1日(rì)客流9.63万人次，为(wèi)去年同期的331％。

　　4月29日海信(xìn)广(guǎng)场文和(hé)友总店到(dào)店人数达(dá)6万人次(cì)。4月30日到(dào)店人数5.91万(wàn)人次。5月1日(rì)文和友到店人数6.72万人次，刷新了(le)4月29日(rì)文和(hé)友达店人数最高峰纪(jì)录(lù)。

　　4月29日(rì)天心(xīn)区王府井商场客(kè)流达4.3万人次，比去年同期增(zēng)长140％，销售同比去(qù)年增(zēng)长260％。4月30日(rì)客流5万，比去年同期(qī)增长78％，销售增长(zhǎng)10％。5月(yuè)1日客流5万(wàn)，比去年同期增(zēng)长(zhǎng)50％，销售(shòu)增长10％。

　　除五一商圈(quān)外，友阿股份（002277.SZ）旗下友阿奥特莱斯商场4月29日(rì)客流比去年(nián)同期增(zēng)长190％，销售同比去年增(zēng)长(zhǎng)160％；4月30日客流突破5万，比去年同期增(zēng)长80％，销售同(tóng)比去年增(zēng)长110％。4月29日-5月1日，步步高(gāo)（002251.SZ）旗(qí)下步步高梅溪新天地(dì)总客流超45万人次(cì)，同比增长(zhǎng)30.5％。

　　新(xīn)消费品牌依然火热。李拥军从(cóng)相关品牌(pái)方处获悉，茶颜悦色4月29日到5月1日，业绩呈现(xiàn)递增趋(qū)势，整体对(duì)比去年(nián)同期增加200％。柠(níng)季同比去年(nián)同期营业额增加(jiā)近3倍(bèi)，实收3倍(bèi)以上。黑色经典整体(tǐ)营收增加150％。楂堆(duī)整体营收同比日常收入(rù)翻3到5倍。

　　四川(chuān)成都：“花花”见面 1:26带动消费

　　“看到顶流(liú)花花了(le)！”一名来(lái)自浙江的(de)游客告诉财联社记者，自己戴了四个大熊猫配饰，去(qù)和(hé)花(huā)花合影。看(kàn)花花(huā)的(de)地(dì)方围满了人，现场游(yóu)客(kè)齐刷刷举起手机“咔咔咔(kā)”狂(kuáng)拍。

　　根(gēn)据去哪儿大(dà)数据研究院估算(suàn)，一张四(sì)川成都大(dà)熊猫繁(fán)育研究基地(dì)门(mén)票仅(jǐn)需55元，带动(dòng)当地交通、住宿等消费1450元。即(jí)1:26带动当地消费。

　　财联社副主编朱万平在电话会上表示，曾(céng)以游客身份致(zhì)电成都(dōu)大(dà)熊猫繁(fán)育研究基(jī)地了解到(dào)，从4月23日，成(chéng)都大熊(xióng)猫繁(fán)育研究基地就进行了(le)限流，只是提(tí)前7天进行(xíng)线上放票(piào)，每天只有6万张票，这基本是成(chéng)都大熊猫繁育(yù)研究(jiū)基地目前能够承受的极限。

　　4月(yuè)30日早上7点(diǎn)，穿着高跟鞋的女奥特曼，穿红色高跟鞋的奥特曼成都大熊(xióng)猫繁育研究基地就发布称，第二(èr)天（5月1日(rì)）的票已售完，五一假期后两天(tiān)（5月2日和3日）还(hái)略有余票(piào)。

　　5月3日下午，朱(zhū)万(wàn)平再次(cì)以游客身份(fèn)致电熊猫基地(dì)，工(gōng)作人员(yuán)表(biǎo)示(shì)：“今天还是(shì)能(néng)买到票。但(dàn)如果是本地人(rén)的话，建议今天不要买。虽然是（五一(yī)）最后一天，但园(yuán)区内(nèi)人还是很多，如果想体验比较(jiào)好的话，建议（本(běn)地人）‘五一’节后再去。”

　　“今(jīn)年的旅游消(xiāo)费的特点，带‘网红性质’的（城(chéng)市）情况（更火爆）。这类景点契合消(xiāo)费者(zhě)（的心理预(yù)期(qī)），比如去大熊猫基地，标价不贵，学生票27元(yuán)就可以看到网(wǎng)红(hóng)‘花花(huā)’熊猫，成(chéng)人游客(kè)也就只需要(yào)55元(yuán)。”朱万平说。

　　此外，在餐饮消(xiāo)费方面，朱万平表示，根据网红火(huǒ)锅品牌楠火锅提(tí)供的数据，五一假期(qī)全国接待顾客60万(wàn)人次，相比2022年(nián)五(wǔ)一(yī)，同(tóng)比(bǐ)营业额增长(zhǎng)率139％，到店订单量(liàng)增(zēng)长率135％。不过，今年成都区域同比(bǐ)去年增速(sù)不高，19家(jiā)门(mén)店比去年(nián)的(de)增长率(lǜ)12％。

　　另(lìng)外，来(lái)自(zì)知名火锅品(pǐn)牌小(xiǎo)龙坎的数据显(xiǎn)示(shì)，五一(yī)小长假期(qī)间，小(xiǎo)龙(lóng)坎火锅(guō)成(chéng)都门店共接待5万+人次，营业额于4月30日达到峰值(zhí)，周同(tóng)比净增长136％，全(quán)球旗舰店翻台率最(zuì)高(gāo)近11轮次。

　　浙江(jiāng)杭州：景(jǐng)区(qū)客流暴涨 宋城(chéng)演艺(yì)演(yǎn)出数据强过往年

　　“5月(yuè)2日(rì)，我赶往雷(léi)峰塔景区实地了解客流(liú)情(qíng)况，按（我所乘坐的）公交司机说法，2日(rì)景区客流较1日已(yǐ)经(jīng)有所回落，但雷(léi)峰塔(tǎ)的门票依(yī)然早早售罄。购票系(xì)统显示(shì)，雷锋塔营业时间为早8点到晚7点半，合计提供约2.2万张(zhāng)门(mén)票(piào)，2日下午3点(diǎn)左右，系统就(jiù)显示当日门票(piào)已经售罄，但仍(réng)有游客尝试扫码购票，景区附近仍聚集大量游客(kè)，由于交通堵塞，网约车基本没法用，交通(tōng)主要靠公交(jiāo)，驶(shǐ)离景区的公交基本都满载，乘客贴着(zhe)前后车(chē)门站。”财联社(shè)记者罗祎辰回忆当(dāng)天的场景说道，不仅是西湖景区，杭州(zhōu)其他主要景区也(yě)出现(xiàn)客(kè)流暴涨(zhǎng)。

　　罗祎辰观(guān)察发(fā)现，距(jù)离西湖较(jiào)近的杭州宋(sòng)城景区，购票(piào)系统显(xiǎn)示(shì)，4月29日-5月1日，宋城演艺（300144.SZ）宋城千古情演(yǎn)出场次分(fēn)别为9场、13场和12场，随着(zhe)演出日期临(lín)近，演(yǎn)出场次出现大幅增加，4月30日(rì)当(dāng)天演出场次实际达到(dào)了16场，5月1日考虑到客流(liú)变化趋势，预(yù)计演出场次不会低于16场(chǎng)。

　　“2019年春节黄金周，杭州的宋城(chéng)千古(gǔ)情就有连续(xù)两天16场次的纪录，因此(cǐ)今年(nián)‘五一(yī)’之前，很多(duō)投资者把(bǎ)一天16场的（场次纪录）视作衡量今年(nián)宋城演艺(yì)恢(huī)复情况的重要参考指标。从‘五一’的场(chǎng)次情况来看，我(wǒ)觉得已达到了（恢(huī)复）预(yù)期(qī)，与往年相比是偏强状态(tài)。”罗祎辰说。

　　远(yuǎn)离西湖景区，对杭州市(shì)民免费(fèi)的市内景点也在五一迎来客流高峰。罗祎辰(chén)以离(lí)西(xī)湖车程(chéng)约1小时(shí)的良渚遗址(zhǐ)公园为例(lì)，5月(yuè)1日该景点出现客流高峰，门票早早售罄，临近闭园，该景区(qū)配(pèi)套配套(tào)停车(chē)场(chǎng)仍是爆满，还有不断(duàn)驶入的私家车只能在(zài)外围兜圈找停车位，导致小规模交通拥堵，这种(zhǒng)情况在(zài)平时节假日很少出现。

　　从商圈消费来(lái)看，4月30日当天(tiān)，罗祎辰看到(dào)市(shì)中(zhōng)心已经挤满人。“走在主干道延安路步行街，我前后左(zuǒ)右半米内都是人，部分狭窄的通道更需要排队(duì)通过，晚(wǎn)饭左(zuǒ)右时间(jiān)，附近(jìn)地铁站凤(fèng)起路(lù)站(zhàn)还(hái)因为人流量太(tài)多出现限流。”

　　值得(dé)注意的是，虽然人流量很大，但(dàn)大到各家购物中(zhōng)心，小到各(gè)家(jiā)餐馆，人流量(liàng)分布都严重分(fēn)化，“二八效应”非常明(míng)显，表(biǎo)现为(wèi)：相近的区(qū)域(yù)里，有人门口大排长(zhǎng)龙，有人(rén)却门可(kě)罗雀。

　　“总体来看，本次(cì)五(wǔ)一(yī)杭州市中心人流量很大，但人流分布(bù)非常不均匀，看上去游客们的消费目的(de)地都非(fēi)常明(míng)确，宁愿按照原计(jì)划扎(zhā)堆(duī)排(pái)队(duì)，也不太愿意临时(shí)更改计划，导致如此(cǐ)巨(jù)大的人(rén)流量实际集中造福(fú)了少(shǎo)数商家，相(xiāng)当多(duō)的商(shāng)家面(miàn)对的是门前人(rén)潮汹(xiōng)涌(yǒng)，但进店(diàn)人(rén)数(shù)屈指(zhǐ)可数(shù)的尴尬情况。”罗祎辰(chén)说(shuō)。

　　山东淄博：烧(shāo)烤摊迎天下客，成新(xīn)晋热度之(zhī)王

　　“今年‘五(wǔ)一(yī)’假期，酒店预订热度增长最(zuì)快的是新近走红的(de)山(shān)东(dōng)淄博。”同程旅(lǚ)行相(xiāng)关负责(zé)人对(duì)财联社记者(zhě)表示(shì)。

　　去哪儿(ér)有关负责人(rén)也告(gào)诉财联社记者，往(wǎng)年淄(zī)博可(kě)以说是(shì)相对冷(lěng)门的城(chéng)市(shì)，但今(jīn)年(nián)淄博‘五(wǔ)一’酒店预订量同比(bǐ)2019年增长20倍。

　　“五一”前(qián)夕，财联社(shè)记者(zhě)滕飞就动身前往淄博，肉眼可(kě)见的“人从众”。一下(xià)高速便堵(dǔ)车，整(zhěng)个主城区地图“飘红”。“五一”假期期间，淄博“一房(fáng)难求”，网红八大(dà)局、牧羊村、烧烤(kǎo)广场(chǎng)等(děng)地水泄不通。

　　滕飞在电(diàn)话(huà)会上透露穿着高跟鞋的女奥特曼，穿红色高跟鞋的奥特曼(lù)，淄博当地(dì)餐厅(tīng)都在改装，以往(wǎng)并不主打烧烤(kǎo)的餐饮店，都摘(zhāi)了招牌，一(yī)夜之间摇身(shēn)一变，成了清一(yī)色的(de)烧烤店。

　　滕飞从(cóng)当(dāng)地了(le)解到，淄博市政府在短时间内做(zuò)出了“智(zhì)慧(huì)淄博（烧烤(kǎo)）服务(wù)”小程序(xù)，将(jiāng)当地有名号的(de)店铺都(dōu)纳入了其中，还(hái)打通了线上(shàng)商场。该(gāi)服务型小程(chéng)序，还贴满(mǎn)了街头巷尾(wěi)。在(zài)旅游服(fú)务上，记者(zhě)从当地(dì)政法部门(mén)人员(yuán)处(chù)获悉，市政(zhèng)府还对物价波(bō)动进行(xíng)了(le)控制。对于“流量(liàng)店”的措施，当地公(gōng)安系统在周末人流(liú)量较大(dà)时，一(yī)直有派(pài)人驻场巡(xún)逻(luó)，“五一(yī)”期间加派了人手。

　　在(zài)淄博烧(shāo)烤节(jié)，滕(téng)飞现场看到，基本每一个(gè)烧烤摊的氛围都很好，周边不(bù)断有巡逻民警。甚至可以(yǐ)说“全(quán)民皆兵(bīng)”。滕飞还表示从当地公务(wù)员处(chù)了解到，他们“五(wǔ)一”期间(jiān)时刻待(dài)岗，随时(shí)以志愿者24小时行(xíng)动，除了必要(yào)业务外，全都在(zài)创城(chéng)。

　　淄博烧烤(kǎo)热，或能带动当地(dì)消费。“去哪儿大数据研究院估算了(le)一笔账，即(jí)吃一(yī)顿山东淄博烧烤人均消费50元，能带动(dòng)当地(dì)交通、住宿等消费750元。”前述去哪儿负责(zé)人表示。

　　除此(cǐ)之(zhī)外，淄(zī)博周边城市消(xiāo)费也被带动(dòng)。滕飞(fēi)发(fā)现，山东泰安、济南、章丘这种离淄博很近(jìn)的城市，也是(shì)水泄不通，“一房难求(qiú)”，泰(tài)山的客流量也在今年达到了顶峰。

　　去哪儿大(dà)数(shù)据研究院副(fù)院长郭乐春表示：“端午、暑期、十一将迎来一(yī)波又一波的高峰。许多(duō)城市希(xī)望成为‘下一个淄博’，旅(lǚ)客也正在(zài)寻找讲诚信、重服务的‘下一个(gè)淄博(bó)’，实现口碑与经济效(xiào)益双丰收，需要多方从业者共同努力。”

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