“老(lǎo)公气我，喝(hē)”

　　“熬(áo)夜(yè)追剧，喝”

　　“又老一(yī)岁，喝”

　　“喝五个女博士(shì)，都(dōu)是你们(men)逼的！”

　　被(bèi)举报广告低俗、虚假宣传

　　“五个(gè)女博士”被立案(àn)调查(chá)

　　那(nà)个(gè)在(zài)电梯间歇(xiē)斯(sī)底里呐喊的胶(jiāo)原蛋白饮料品(pǐn)牌“五个女(nǚ)博(bó)士(shì)”曾一(yī)度被(bèi)网民骂上热搜，近日该(gāi)品牌已经被北京市监局立案(àn)调查。

　　据九派财经消息，北京市朝阳区(qū)市场监督管理局一名工作人员表示，“针对北京青颜博识健康管理(lǐ)有限公(gōng)司发(fā)布(bù)低俗广(guǎng)告(gào)、虚假宣(xuān)传的投(tóu)诉(sù)举报，我们依据市(shì)场监督(dū)管(guǎn)理行政处罚相关规定，经过综(zōng)合研(yán)判决定立案调查，目前正在收集(jí)证据(jù)材料、约谈(tán)品牌方(fāng)，将在(zài)90天内结案。”

　　说到(dào)五个女博士的走红(hóng)势必离不开那则(zé)充满魔性的电梯广告。

　　整则广(guǎng)告可以(yǐ)用(yòng)简单粗暴(bào)来形(xíng)容(róng)，广告中的女性几乎是(shì)以呐喊的方式喊出上(shàng)述4句广告词，最(zuì)后一句“喝五(wǔ)个女博士，都(dōu)是(shì)你们逼的！”被(bèi)加(jiā)大加粗置于(yú)屏幕中(zhōng)心(xīn)。

　　“喧闹嘈(cáo)杂(zá)、贩(fàn)卖容貌焦(jiāo)虑，歇斯底里(lǐ)呐(nà)喊中透露出品牌扭曲的价值观。” 不止一位受访者向(xiàng)蓝(lán)鲸记者表(biǎo)示了对这则广告的反感。

　　日前，中国妇女报(bào)也(yě)刊文评(píng)论称，不尊重女性！“五个女(nǚ)博士”营销之路走歪(wāi)了。

　　背靠“北大、博士”光环销量超(chāo)百万(wàn)

　　金(jīn)星等名人(rén)曾为其站台

　　据官网显示(shì)，五个女(nǚ)博(bó)士(shì)（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日(rì)，是北京青颜(yán)博(bó)识(shí)健康管理有限公(gōng)司旗下的品牌，由其(qí)全资子公司杭州青(qīng)颜(yán)博识生物技术有限公(gōng)司共同运营(yíng)。

　　公司(sī)共经历了(le)两轮融资，投资方包括壹(yī)叁资(zī)本、德迅(xùn)投资、水羊股份和华映资本。

　　官方介(jiè)绍称，品(pǐn)牌由五位来自于北大的医学女(nǚ)博(bó)士(shì)共同打造。旗下品牌包括胶(jiāo)原蛋白(bái)肽维C饮品、每日亢唐植物(wù)饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网(wǎng)可以看到五位创(chuàng)始人的(de)学历背景，其(qí)中包括营养(yǎng)学博士姜珺、生(shēng)理(lǐ)学博士王(wáng)雨辰(chén)、皮肤科(kē)博(bó)士闫慧敏、妇产科博士文佳、医学(xué)博士陈媛。

　　记者查询发(fā)现，依托(tuō)“北(běi)大(dà)”“女博(bó)士”两(liǎng)大(dà)光环，五个女博士近年来在线(xiàn)上得(dé)以(yǐ)快(kuài)速崛起。目前(qián)这一品牌在淘宝、京东、抖(dǒu)音上均有(yǒu)布(bù)局，累计销量(liàng)超过百(bǎi)万，曾登上抖音 618 滋补膳食类目新星品(pǐn)牌榜(bǎng)，后(hòu)拿(ná)下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成绩。

　　值得(dé)注意(yì)的是，三(sān)大平台上，五(wǔ)个女博士几(jǐ)乎无时(shí)无刻不(bù)在(zài)直播，抖(dǒu)音直播(bō)间更是(shì)直播至深夜一点，金星、黄奕等名(míng)人(rén)也曾为该产品站台过。

　　北大发(fā)声撇清关系

　　虽然官方始终强(qiáng)调品(pǐ获利指数计算公式 获利指数和现值指数一样吗n)牌(pái)是(shì)由(yóu)五个女博士打造，但从(cóng)股权结(jié)构来(lái)看，五个(gè)女博士中(zhōng)仅有一名女博士是(shì)直接持股的 。

　　据天眼(yǎn)查(chá)app显示，北京青(qīng)颜博识(shí)健康(kāng)管理有限公(gōng)司疑(yí)似最终控制人为姜(jiāng)燕(yàn)飞（姜燕(yàn)飞疑似为姜珺改过的名字），持(chí)股41.93％的。历(lì)史(shǐ)股东中(zhōng)虽出现过陈媛媛、王雨(yǔ)辰的名字(zì)，但二人已于2022年2月(yuè)退(tuì)出(chū)股东行列。至(zhì)于文(wén)佳与闫慧敏二(èr)人(rén)并未(wèi)出现在(zài)该公司的股权结构中(zhōng)。

　　此(cǐ)外，该品牌(pái)在创立之初还(hái)曾以北京(jīng)大学的名义进(jìn)行(xíng)宣传。

　　但在2020年9月，北大(dà)医学(xué)部就曾发文(wén)辟谣，声明称，接到该举(jǔ)报后，我部第一(yī)时间就相(xiāng)关事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶原蛋白肽饮品”等产品系北京青颜(yán)博识健康管理有(yǒu)限公司(sī)（以下简(jiǎn)称‘该企业(yè)’）产品，该(gāi)企业与我部无任(rèn)何投资及科技成果转移转(zhuǎn)化等关(guān)系。同时(shí)经我部查明，该(gāi)举报(bào)所涉及(jí)的五名人员均为我(wǒ)部往届(jiè)毕业的博士(shì)研究生（其中二(èr)人(rén)疑似更名），上述(shù)人员行为属其个人行为(wèi)，与(yǔ)北京(jīng)大学、北(běi)京大(dà)学医学部(bù)及相关(guān)专家教授(shòu)无任何关系。

　　背(bèi)后代工厂曾(céng)与权健关联

　　有消费者喝完狂暴(bào)痘(dòu)

　　从(cóng)每一处的(de)广告语都可以看到，五个女博士(shì)极其擅(shàn)长营(yíng)销(xiāo)，在“北大、博士、科研”等(děng)高(gāo)大上的词汇轰炸之下(xià)，产品给消费(fèi)者留下了极其权威的深刻印象(xiàng)。

　　但究其根本五个女博士旗下的产品只是饮品，并(bìng)无保健食品备案更(gèng)不是药物，其产(chǎn)品(pǐn)是否具(jù)有广(guǎng)告中所(suǒ)言(yán)的功(gōng)效，胶(jiāo)原蛋白肽是否为智商(shāng)税等一系列问题(tí) 仍然有不少(shǎo)争(zhēng)议。

　　记者(zhě)了解到，五个女博士的产品(pǐn)今年以(yǐ)来获利指数计算公式 获利指数和现值指数一样吗就遭到(dào)不少消费者的(de)投诉。

　　一位消(xiāo)费者表示：“在(zài)抖音商家(jiā)买(mǎi)了五(wǔ)个(gè)女博士(shì)胶原蛋白(bái)产(chǎn)品，起初喝了几天脸上冒痘没在意。直到喝了有半个月，脸上嘴(zuǐ)巴一圈疯(fēng)狂(kuáng)爆痘30、40个。随后就医(yī)时医生表示，说喝胶(jiāo)原蛋白爆痘(dòu)的现象确实存在。胶(jiāo)原蛋白(bái)肽含有(yǒu)大量的蛋白(bái)质，摄(shè)入(rù)体内(nèi)后，可能会刺激皮下皮脂腺(xiàn)分泌大量皮(pí)脂，过多(duō)的皮脂堆积毛囊内部就会(huì)缺氧，滋(zī)生(shēng)细菌导致爆(bào)痘。”

　　除了爆痘的(de)情况外，还有不少消费(fèi)者投诉服用后甚(shèn)至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发现(xiàn)，“五个女(nǚ)博士”不同产品背后(hòu)有不同代工厂(chǎng)生(shēng)产，其中排名第三的每日亢(kàng)唐(táng)植物饮品生(shēng)产工厂为江(jiāng)苏菌钥生命(mìng)科技发展(zhǎn)有限公(gōng)司。

　　值(zhí)得注意的是(shì)，江(jiāng)苏(sū)菌钥原名江(jiāng)苏朸健生(shēng)命科(kē)技发展有限(xiàn)公司(sī)，该公司(sī)曾生产过权(quán)健“自然养生观(guān)”产品，而(ér)权健曾深陷传销(xiāo)风波。

　　近年来，国内女性(xìng)在(zài)护肤(fū)方面的需求逐步(bù)增长，口服美容市场也呈现(xiàn)蓬勃发(fā)展得态势，以五个女博(bó)主为代表的新兴品牌凭借精(jīng)准定位(wèi)、社(shè)媒(méi)种草、抖音(yīn)引(yǐn)爆等(děng)一(yī)些营销手法在这(zhè)一赛道异军突起(qǐ)，但夸大功效与低俗营销必然不(bù)是长(zhǎng)久之计，一旦伪(wěi)装被卸下(xià)后(hòu)只会丧失更多消费者的信任。

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