很难想象，一向以“畅销”“高端”著(zhù)称的(de)苹(píng)果(guǒ)公司，会迎(yíng)来连续两个(gè)季(jì)度的(de)下滑。

　　近(jìn)日，苹(píng)果正式发(fā)布2023财年第二财季(jì)业绩，截至2023年4月1日(rì)，苹(píng)果(guǒ)营收同(tóng)比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊讶的是(shì)，苹果的(de)营收、净利润已连续两个季度同比(bǐ)下滑。在上一财季，苹果的营收与(yǔ)净利润分(fēn)别同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单(dān)并(bìng)不寻常，在(zài)近20年的时(shí)间里，苹果只出现(xiàn)过两次连续营收同比下滑。上一次还是在2019年(nián)，苹果的市值在(zài)半年内缩水三分之一，一(yī)度陷入危(wēi)机(jī)。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和iPhone两(liǎng)座金字(zì)招(zhāo)牌(pái)，似乎(hū)不再(zài)响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹果基本盘的(de)“三大硬(yìng)件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的(de)iPhone，作为苹(píng)果的基本盘，营收增长进一步放缓，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增(zēng)长(zhǎng)1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列刚(gāng)刚及格，只能(néng)稳住(zhù)苹果的下(xià)限(xiàn)，却(què)上线堪忧，只(zhǐ)能(néng)作为一名“守成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最大原因，就在于消费者对(duì)其印象不(bù)理想。对(duì)比前代，iPhone14系列升(shēng)级与创新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全没有升级，依然适(shì)用上一(yī)代配(pèi)备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚一(yī)上市(shì)即遇冷，据投行(xíng)杰富瑞的分析报(bào)告显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万(wàn)部，相(xiāng)比(bǐ)iPhone 13系列(liè)销量下滑了11％，成为历(lì)代(dài)iPhone最不(bù)受欢迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电(diàn)商市(shì)场监测，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫平(píng)台上市(shì)后7天(tiān)的预售(shòu)数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后大(dà)幅减(jiǎn)产，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪(jì)录。

　　差劲的(de)口碑(bēi)，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季(jì)度销(xiāo)售(shòu)额同比下降8.17％至657.75亿美(měi)元，低于此前华尔(ěr)街给出的(de)682.9亿(yì)美元的预期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住了下(xià)滑的颓势，但仅仅(jǐn)增长1.5％个(gè)百分点很难(nán)让外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此(cǐ)不出彩的iPhone14，却是苹果(guǒ)三(sān)大(dà)硬件中唯一实现同比增长的产品(pǐn)。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季(jì)度，Mac业(yè)务线营收为(wèi)71.68亿美元(yuán)，同比下降31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同(tóng)比(bǐ)下降13％，占(zhàn)总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉胯，苹(píng)果却(què)并(bìng)不惊(jīng)讶，甚至(zhì)在(zài)上一(yī)季度电话会议(yì)上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给(gěi)外界(jiè)打了预防针：“Mac和(hé)iPad的销售额预计将同比下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作为下滑(huá)最严重的业(yè)务(wù)，跌幅接近三分之一(yī)，但Mac的衰退和整个PC市场大环境密(mì)不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同(tóng)比减少29％，而苹果出(chū)货(huò)量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷入一(yī)种需(xū)求降温、库存过剩(shèng)和行(xíng)业环境恶(è)化的(de)“寒冬(dōng)”。面对出货(huò)量急(jí)剧下降的艰难处(chù)境，IDC预测可能(néng)会持续(xù)到2023年(nián)第三季度。

　　iPad作为(wèi)平板市场无可否认(rèn)的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在全球平板(bǎn)电脑市场排名(míng)第一，份额达到39％，等(děng)于(yú)排在其(qí)后的四家(jiā)厂商之和。但平板市场同样处(chù)于收缩和(hé)萎缩。

　　得(dé)益于前几年居(jū)家办(bàn)公、上网课(kè)促进(jìn)了平板电脑的销(xiāo)量(liàng)上涨。但当大(dà)家恢复正(zhèng)常(cháng)工作(zuò)生活，平板的需(xū)求开始疲软。据IDC数据显(xiǎn)示，2022年平(píng)板(bǎn)电脑市(shì)场同比下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两个季度的下滑(huá)是无(wú)法(fǎ)避免的事(shì)情。不论是(shì)手机市场、PC市场、平(píng)板(bǎn)市场(chǎng)，都处(chù)于市(shì)场下行的凛冬时刻。三大(dà)硬件(jiàn)作为苹果(guǒ)的基本盘，也随之处于放(fàng)缓和下跌的颓(tuí)势(shì)。

　　近10年没有发布(bù)新品

　　苹果作为业界最具创(chuàng)造性的公司，一直都被视为(wèi)“规则的(de)制定(dìng)人”，不(bù)论是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿(yì)部，帮助苹果市值一度(dù)超3万亿美元、长期占据全球市(shì)值第一(yī)宝座。在火热背(bèi)后(hòu)，苹果逐渐从一个激进的(de)冒险者，转(zhuǎn)变(biàn)为(wèi)谨慎(shèn)的(de)守擂人(rén)。

　　这个最具创造力(lì)的公司，已(yǐ)经近(jìn)10年都没有发布新品(pǐn)。

　　虽然在库克(kè)时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销量不俗。但这些产品都是围绕iPhone提供服务(wù)，只能算高用户粘性(xìng)带来(lái)的配件销售，无法承(chéng)担起(qǐ)大单品的市场。

　　不但没有新品诞(dàn)生，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大面积砍(kǎn)掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭(guō)明錤(jī)在今年1月(yuè)7日(rì)发(fā)文称：苹果已通知供应商将取消第四(sì)代iPhone SE在2024年(nián)的(de)发布计划。

　　苹果砍掉第(dì)四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出货量远远低于(yú)预(yù)期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会导致成本和售价上升，故苹果可(kě)能需(xū)要重新审视第(dì)四代iPhone SE的产(chǎn)品定位与投资报酬(chóu)率。

　　除(chú)了(le)砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在(zài)近期(qī)暂停了Wi-Fi芯片的(de)研发和(hé)推迟(chí)新款(kuǎn)iPad的(de)发售。

　　全(quán)球手机存量从2017年(nián)就位(wèi)于高(gāo)位了(le)，销量(liàng)处于负增长状态。现在的苹果，面临着所有科(kē)技公司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的革命性(xìng)技术(shù)是什么？）

　　苹果(guǒ)公司(sī)的回答是：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开始研发至(zhì)今，苹果(guǒ)MR眼镜已经怀胎七年之久，却(què)仍(réng)然难睹真容(róng)。终(zhōng)于在近日，有媒体报道称，苹(píng)果MR设备或将在6月全球开发者(zhě)大会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹果MR作为具有先锋意味的产品备受期待，外界也渴望苹果能(néng)给行业注(zhù)入新鲜血液，甚至引(yǐn)导(dǎo)方(fāng)向(xiàng)。但对(duì)于(yú)消费(fèi)者来说，苹果MR并不(bù)是一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中可以说(shuō)极其(qí)高昂，定(dìng)价将(jiāng)达到3000美元(yuán)，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并(bìng)不是普(pǔ)通消费(fèi)者可以随意购买的价格(gé)。

　　同(tóng)时，随着元宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设备出货(huò)量为880万(wàn)台，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰斩(zhǎn)跌去近一半。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并不一定是(shì)苹(píng)果期待的(de)样(yàng)子(zi)。

　　比起(qǐ)还(hái)有些盼头的苹果(guǒ)MR，苹果汽车更加“虚无缥(piāo)缈(miǎ香炉里面放什么东西插香 香炉里面可以放大米吗o)”。

　　从2015年开始，关于(yú)苹果造(zào)车的消息至今已有七八年。然而，近两年苹果汽车却波折不断，不仅高管变动频繁，甚至还在缩编裁员。苹(píng)果汽(qì)车“胎死腹(fù)中”的传闻，在网络上(shàng)愈演愈烈。

　　就算是苹(píng)果(guǒ)造车(chē)进展神速，能(néng)在2年内(nèi)完成量产，但苹果汽车(chē)要面临的(de)将会是以特斯拉、比(bǐ)亚迪、造车三兄(xiōng)弟(dì)和全(quán)球传统车企(qǐ)一起竞争的市场。

　　印度成解(jiě)药？

　　在苹果(guǒ)2023年(nián)第(dì)二财季(jì)财报(bào)电话会议上，库克面对营(yíng)收、净利润双下滑(hu香炉里面放什么东西插香 香炉里面可以放大米吗á)反应(yīng)平平，甚至对(duì)于“科技新(xīn)贵(guì)”ChatGPT也置身事外。

　　但是(shì)库克却对印度青睐有加，足足提到印度市场(chǎng)20余次(cì)：“印度市场十分让人兴奋，那里(lǐ)的(de)市场活力令人难以置信。”

　　据苹果财报显示(shì)，苹(píng)果在印度地区，收(shōu)入大涨15％达(dá)到81.19亿美元；对比其他地区，苹果(guǒ)在大中华区(qū)同比下降2.89％；美洲地区营(yíng)收同比下降(jiàng)7.58％；日本地(dì)区同比下降(jiàng)7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下(xià)降(jiàng)、下降、下降的地区(qū)里，印度15％增(zēng)长显得格外(wài)醒目。

　　库克(kè)专(zhuān)门兴奋(fèn)地表示：苹果在印度的业务已创下了(le)“季度纪(jì)录”，并且是非常强劲的、两位数的(de)同比增长。他(tā)甚(shèn)至认为，印度(dù)市场会比中国市场还大。

　　在(zài)爆炸性增长的诱惑下，苹果一口气在印度孟买(mǎi)和新德里开设了两家苹果直营店(diàn)。库(kù)克在孟买苹果店开业当(dāng)天，亲临现场(chǎng)迎接顾(gù)客。随(suí)后(hòu)又和印度总理莫迪进行会(huì)面，重申了(le)苹果在印度的投资承(chéng)诺。

　　库克到访(fǎng)印度

　　不仅(jǐn)如此，库(kù)克还准(zhǔn)备将苹果供应链加速移出(chū)中国，以后将把印度(dù)设成主要市场(chǎng)和生产基地。

　　印度和苹(píng)果，看似(shì)正(zhèng)在双向奔赴。

　　苹果将印度视为解决财(cái)报下滑的最(zuì)佳解药，似(香炉里面放什么东西插香 香炉里面可以放大米吗shì)乎正一步一(yī)步(bù)成为苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的(de)年代过去了，在科技创新(xīn)停滞的当下，稳住现(xiàn)有硬件三大家的销量(liàng)，成(chéng)了(le)不会(huì)出(chū)错的选择。

　　但下(xià)一项巨大的革命性(xìng)技术是什么？苹果依然没有找(zhǎo)到答案。

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