很难想象，一向以“畅销”“高端”著称的(de)苹果公司，会迎(yíng)来(lái)连续两个季度的下滑。

　　近日(rì)，苹果正式发布2023财年(nián)第二财季业绩，截至(zhì)2023年4月1日，苹(píng)果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利(lì)润同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人(rén)惊讶的是(shì)，苹(píng)果的营收、净(jìng)利润(rùn)已连续两个季度(dù)同比下滑。在上一财季，苹果的营收与净利(lì)润分(fēn)别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩单并不寻(xún)常(cháng)，在(zài)近20年的时间里，苹果只出现过两次连续营收(shōu)同比(bǐ)下滑。上一(yī)次(cì)还是在(zài)2019年，苹果的市值(zhí)在(zài)半年内缩水三(sān)分之(zhī)一，一度(dù)陷入危(wēi)机。

　　恍惚间，苹(píng)果柿饼有酒味还能不能吃了，柿饼有酒味还能不能吃了呢(guǒ)和iPhone两座(zuò)金字招牌，似(shì)乎不再响亮(liàng)了。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹果基本(běn)盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧(yōu)。

　　占(zhàn)苹果(guǒ)总营收54％的(de)iPhone，作为(wèi)苹(píng)果的基本盘，营收(shōu)增(zēng)长进一步放缓，仅(jǐn)同比增1.51％至(zhì)513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现(xiàn)在的iPhone14系列刚刚及格，只能(néng)稳住(zhù)苹果的下限，却上(shàng)线(xiàn)堪忧，只(zhǐ)能作为一名“守(shǒu)成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场反馈不佳的最大原因，就(jiù)在(zài)于消(xiāo)费者(zhě)对其印象不理想。对比(bǐ)前代，iPhone14系(xì)列(liè)升级与创(chuàng)新集中于(yú)Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵动岛、4800万(wàn)像素主摄。而iPhone14基(jī)础款则完全(quán)没有升级，依(yī)然(rán)适用上一代配备的(de)A15芯片。

　　“偷(tōu)工(gōng)减料”的(de)iPhone14刚一上市即遇(yù)冷(lěng)，据(jù)投行(xíng)杰富瑞(ruì)的分析(xī)报告(gào)显示，上市(shì)3天iPhone 14系列的销量约为(wèi)98.7万部(bù)，相比(bǐ)iPhone 13系列销量(liàng)下滑(huá)了11％，成为历代(dài)iPhone最不受欢迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监测，iPhone14标准版在(zài)天猫平(píng)台(tái)上(shàng)市后7天的预售数(shù)据(jù)同(tóng)比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单幅度达(dá)到(dào)40％，创(chuàng)下了(le)苹果尴(gān)尬纪录。

　　差劲的口碑，让(ràng)iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度销售(shòu)额同(tóng)比(bǐ)下(xià)降8.17％至657.75亿美元，低于(yú)此前华尔街给出的(de)682.9亿美元的预(yù)期。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住了下滑的颓势，但(dàn)仅(jǐn)仅增(zēng)长(zhǎng)1.5％个百分点很(hěn)难让外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列(liè)

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件(jiàn)中唯一实现(xiàn)同比增长的(de)产(chǎn)品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线营收为71.68亿(yì)美元(yuán)，同比下(xià)降(jiàng)31％，占总营(yíng)收的(de)7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元，同比下降13％，占(zhàn)总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不(bù)惊讶，甚至(zhì)在上一季度(dù)电(diàn)话会议上(shàng)，苹果CFO卢卡·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早(zǎo)早就(jiù)给(gěi)外界打了预(yù)防针：“Mac和(hé)iPad的销售额预(yù)计将同(tóng)比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最(zuì)严重的业务(wù)，跌(diē)幅接近三分(fēn)之一，但Mac的(de)衰退和整个PC市场大(dà)环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量同比减少29％，而苹(píng)果出货量(liàng)下(xià)降40.5％，在前五大PC厂(chǎng)商中领跌(diē)。

　　整个(gè)PC市场，都陷入(rù)一种需求降温(wēn)、库存过(guò)剩(shèng)和行业环境(jìng)恶化的“寒冬”。面对出货量急剧下降的艰难处境，IDC预测可能(néng)会持(chí)续(xù)到2023年第(dì)三(sān)季(jì)度。

　　iPad作为平板市(shì)场无(wú)可否认的(de)霸(bà)主，虽然在(zài)2022年卖出(chū)6350万部，出货量在全(quán)球平(píng)板(bǎn)电(diàn)脑市(shì)场排名第一(yī)，份额(é)达(dá)到39％，等于排在其后的四家(jiā)厂商之和。但平(píng)板市场同样处于(yú)收缩和萎缩。 柿饼有酒味还能不能吃了，柿饼有酒味还能不能吃了呢

　　得益于前(qián)几年居家办公、上网课促进了平板电脑的销量上涨。但(dàn)当大家恢复(fù)正常工作生活，平板的需求开始疲(pí)软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹(píng)果连续两个季度的下滑是无法避免的事(shì)情。不论是手机(jī)市(shì)场、PC市场、平(píng)板市场，都处于市场下行的凛(lǐn)冬时刻。三大硬(yìng)件(jiàn)作为(wèi)苹果(guǒ)的基本盘，也随之处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没(méi)有发(fā)布新品

　　苹果作(zuò)为业界(jiè)最具(jù)创造性的公(gōng)司，一直都被视为“规则的制定人”，不(bù)论是iPhone还是iPad都(dōu)直接性影响了一个领域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计(jì)销量达到23.92亿柿饼有酒味还能不能吃了，柿饼有酒味还能不能吃了呢部，帮(bāng)助(zhù)苹果(guǒ)市值一度超3万亿美元(yuán)、长期占据全球市值第一宝(bǎo)座。在火(huǒ)热(rè)背后(hòu)，苹果逐渐从一个激进的冒(mào)险(xiǎn)者，转(zhuǎn)变为(wèi)谨(jǐn)慎的守擂人。

　　这(zhè)个最(zuì)具(jù)创(chuàng)造力的公司，已经近10年(nián)都(dōu)没有发布(bù)新(xīn)品。

　　虽然在库克时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些产(chǎn)品都是围绕iPhone提供服务，只能算高用户粘性带来的配件销售(shòu)，无法承(chéng)担起大单品的市场。

　　不但没有新(xīn)品诞生，在保守、谨(jǐn)慎的CEO库克(kè)带领下(xià)，苹果还大面积砍掉了小产品研发(fā)。

　　“苹(píng)果爆料之(zhī)王”郭明錤在今(jīn)年1月7日发文(wén)称(chēng)：苹果已通知供应(yīng)商将取消第四代iPhone SE在(zài)2024年的发布计划。

　　苹果砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出(chū)货量远远(yuǎn)低于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计(jì)，势必会(huì)导致成本和售价(jià)上升(shēng)，故苹(píng)果可能需(xū)要重新审视(shì)第四代iPhone SE的(de)产品定位与投资报酬率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在(zài)近(jìn)期暂停了(le)Wi-Fi芯片的(de)研发和推(tuī)迟新(xīn)款iPad的(de)发售。

　　全(quán)球手机存(cún)量从2017年就位(wèi)于高位了，销量处于负(fù)增长状态(tài)。现在的(de)苹果，面临着所有(yǒu)科技公司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的革命性技术是什么？）

　　苹果公司的(de)回(huí)答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发(fā)至今，苹果MR眼镜(jìng)已经怀(huái)胎七年之久，却仍然难睹真容。终(zhōng)于在近日，有(yǒu)媒体(tǐ)报道称，苹果MR设备或将(jiāng)在6月全球开发者大(dà)会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作为具有先(xiān)锋意味的产品备受期待，外界(jiè)也(yě)渴望苹果能(néng)给行业注入新鲜血液，甚至引导方向。但对(duì)于消费者来说(shuō)，苹果MR并不是一个“接(jiē)地气”的产(chǎn)品。

　　据了解，苹(píng)果MR价格放在行业中可以说极其(qí)高昂，定价(jià)将达(dá)到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通消费者可以随意(yì)购买(mǎi)的价格。

　　同时，随(suí)着(zhe)元宇宙(zhòu)的(de)退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒(dào)退，2022年全球AR/VR头戴设备出(chū)货(huò)量为(wèi)880万(wàn)台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公(gōng)司(sī)Meta，甚至股价腰(yāo)斩跌去近一半(bàn)。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并不一定是苹果(guǒ)期待(dài)的样子。

　　比起还有(yǒu)些盼头的(de)苹果MR，苹果汽车更(gèng)加“虚(xū)无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关于苹果造(zào)车的消息至今(jīn)已有七八年。然而，近两年苹果汽车(chē)却波折不断，不(bù)仅(jǐn)高管变动(dòng)频繁，甚(shèn)至还在缩编(biān)裁(cái)员。苹果(guǒ)汽车“胎死腹中”的传闻(wén)，在网(wǎng)络(luò)上愈演愈烈。

　　就算是苹果造(zào)车(chē)进展神速，能在2年(nián)内(nèi)完成量产，但苹果汽车(chē)要面(miàn)临的将会是以特斯拉、比亚迪、造车(chē)三兄弟和全球传统车(chē)企一起竞(jìng)争的市场。

　　印度成解药(yào)？

　　在苹果2023年第(dì)二财季财报(bào)电话(huà)会议上，库(kù)克面对营收、净利润(rùn)双下滑反(fǎn)应平(píng)平，甚至(zhì)对于(yú)“科技新贵”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但是库(kù)克却(què)对印度青(qīng)睐有加，足足(zú)提到印度市场20余次：“印度市场(chǎng)十分让(ràng)人兴(xīng)奋，那里的市场活力(lì)令(lìng)人难(nán)以置信。”

　　据苹果财报(bào)显(xiǎn)示，苹果在印(yìn)度地区(qū)，收入(rù)大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地(dì)区，苹果在(zài)大中华区同比下降2.89％；美(měi)洲地区(qū)营收同(tóng)比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下(xià)降的地区里，印度15％增(zēng)长显得格外(wài)醒目。

　　库克专(zhuān)门兴(xīng)奋地表示：苹(píng)果在印度的业务已创下了(le)“季度(dù)纪录”，并且是(shì)非常强劲的、两(liǎng)位数(shù)的同比增长(zhǎng)。他甚至认为，印度(dù)市场会比中国市场(chǎng)还大。

　　在爆炸性增(zēng)长(zhǎng)的诱惑下，苹果(guǒ)一口气在印度孟买和新德里开设了两家苹(píng)果直(zhí)营店(diàn)。库(kù)克在孟买苹(píng)果店开业当(dāng)天，亲临现场迎接顾客。随后又(yòu)和印度总理莫(mò)迪(dí)进行会(huì)面，重申(shēn)了苹果在印度(dù)的投资承诺。

　　库克(kè)到访(fǎng)印度

　　不仅如(rú)此，库克还准备将苹果(guǒ)供应链加速移出中国，以后将把印(yìn)度设成主要市场和生产(chǎn)基地。

　　印度和(hé)苹果(guǒ)，看(kàn)似正(zhèng)在双向奔(bēn)赴(fù)。

　　苹果(guǒ)将印度视为解决财(cái)报下滑的(de)最(zuì)佳(jiā)解药，似乎(hū)正一步(bù)一步成为(wèi)苹(píng)果的下一个“中(zhōng)国市场”。

　　精(jīng)雕(diāo)细琢的年(nián)代过去了(le)，在科技(jì)创(chuàng)新停滞的当下，稳住(zhù)现有硬件三大家的(de)销量，成了不会出错(cuò)的选择。

　　但(dàn)下(xià)一项巨大的革命(mìng)性技术是什么(me)？苹果依然(rán)没有找到答案。

未经允许不得转载：IDC站长站，IDC站长，IDC资讯--IDC站长站 柿饼有酒味还能不能吃了，柿饼有酒味还能不能吃了呢