很难想象，一(yī)向以“畅(chàng)销”“高端”著(zhù)称的苹果(guǒ)公司，会(huì)迎来(lái)连(lián)续两个季度的下(xià)滑。

　　近日，苹(píng)果正式发布2023财(cái)年(nián)第(dì)二财季业绩，截至2023一里地等于多少米，一里地等于多少米千米年4月1日，苹果营(yíng)收(shōu)同(tóng)比下降2.51％至948.36亿美(měi)元，净利润同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人惊(jīng)讶的是，苹果的营收、净利(lì)润已连续两个季度(dù)同比(bǐ)下滑。在上一(yī)财季，苹(píng)果的(de)营收与净利润(rùn)分别同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单(dān)并不寻常，在(zài)近20年的时(shí)间(jiān)里，苹果只出现过两次(cì)连(lián)续营收同比下滑。上(shàng)一次还是(shì)在2019年，苹果的(de)市值在半(bàn)年(nián)内缩(suō)水三分之一，一度陷入危机(jī)。

　　恍惚间，苹(píng)果和iPhone两座金字招(zhāo)牌(pái)，似乎不再响亮了。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹果基本盘的(de)“三大硬(yìng)件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘(pán)，营(yíng)收增长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个百分(fēn)点，只能说(shuō)现(xiàn)在的iPhone14系列刚刚及格(gé)，只能稳住苹果的下(xià)限，却上(shàng)线堪忧，只能作为一(yī)名“守成之(zhī)君”。

　　造(z一里地等于多少米，一里地等于多少米千米ào)成(chéng)iPhone14系(xì)列市(shì)场(chǎng)反馈不佳(jiā)的最大原因，就在于(yú)消(xiāo)费(fèi)者对其印象不理想。对比(bǐ)前代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有(yǒu)A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万像素主摄。而(ér)iPhone14基础款则(zé)完(wán)全(quán)没(méi)有升级(jí)，依然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料(liào)”的iPhone14刚一上(shàng)市即遇冷，据投行杰富瑞的分析报(bào)告显示，上市3天iPhone 14系(xì)列(liè)的销(xiāo)量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代(dài)iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫(māo)平(píng)台上市后7天的预售(shòu)数据同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后大(dà)幅减产，砍(kǎn)单(dān)幅(fú)度达到40％，创下了苹果尴尬纪(jì)录。

　　差劲的(de)口碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美(měi)元(yuán)，低(dī)于此前华尔街(jiē)给出(chū)的682.9亿美元的(de)预期。

　　虽(suī)然在(zài)2023年Q1季度(dù)中(zhōng)，iPhone止住了下滑(huá)的颓(tuí)势，但仅仅增(zēng)长(zhǎng)1.5％个(gè)百分(fēn)点很难让(ràng)外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不出(chū)彩的(de)iPhone14，却是(shì)苹果三大硬件(jiàn)中(zhōng)唯一(yī)实现同比增长的产(chǎn)品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线(xiàn)营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美(měi)元，同(tóng)比下(xià)降13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业(yè)务如此拉(lā)胯，苹果却并不惊讶，甚至在(zài)上一季度电话(huà)会议上，苹(píng)果(guǒ)CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销(xiāo)售额(é)预计将同比(bǐ)下降两位(wèi)数。”

　　Mac业务作为下(xià)滑最严(yán)重的(de)业务，跌幅接近三分之(zhī)一(yī)，但Mac的衰退和整个PC市场大(dà)环境密(mì)不可(kě)分。据据(jù)IDC报(bào)告(gào)，2023年Q1，全球PC出货量同(tóng)比减少(shǎo)29％，而苹果出货量(liàng)下降40.5％，在前五大PC厂商(shāng)中领跌。

　　整个PC市场，都(dōu)陷入一种需求降温、库存(cún)过(guò)剩和行业环境恶化(huà)的(de)“寒冬(dōng)”。面(miàn)对(duì)出货量(liàng)急剧下降(jiàng)的艰难处境，IDC预(yù)测可能会持续到2023年第三(sān)季度。

　　iPad作为平板(bǎn)市场无可(kě)否认(rèn)的霸主，虽然(rán)在2022年卖出(chū)6350万部，出货量在(zài)全球平板电(diàn)脑市场(chǎng)排名第一(yī)，份额达到39％，等于排在其后的(de)四(sì)家厂商之和。但平板市场同样处于收缩和萎(wēi)缩。

　　得益于前几(jǐ)年居家办公、上网课促进(jìn)了平板电脑(nǎo)的销量上涨。但当(dāng)大家恢复正常(cháng)工(gōng)作生活(huó)，平板的需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平(píng)板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹(píng)果(guǒ)连(lián)续两个季度(dù)的(de)下滑是无法避免的事情。不论是手机市场、PC市场、平板市(shì)场，都处于市场下行的(de)凛冬时刻。三大(dà)硬件作为苹果的(de)基(jī)本(běn)盘(pán)，也(yě)随之处于放缓和下(xià)跌的颓(tuí)势。

　　近10年没有(yǒu)发布(bù)新(xīn)品(pǐn)

　　苹果作(zuò)为业界最具创造(zào)性的(de)公(gōng)司，一直都(dōu)被(bèi)视为(wèi)“规则(zé)的(de)制定人”，不论(lùn)是iPhone还是(shì)iPad都直接性(xìng)影响了(le)一个领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里(lǐ)，累计销量(liàng)达到23.92亿(yì)部，帮助苹(píng)果(guǒ)市(shì)值一(yī)度(dù)超(chāo)3万亿(yì)美元、长(zhǎng)期占(zhàn)据全(quán)球市(shì)值第一(yī)宝(bǎo)座。在火热(rè)背后，苹果逐渐从一个(gè)激进的冒险(xiǎn)者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最具(jù)创造力的公(gōng)司(sī)，已经近10年(nián)都(dōu)没有(yǒu)发(fā)布(bù)新品。

　　虽然在(zài)库克时代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但(dàn)这些产品都是围(wéi)绕iPhone提(tí)供服务(wù)，只能算高用户粘性(xìng)带来的配件销售，无法承担起大单品的市场(chǎng)。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨慎的(de)CEO库克(kè)带(dài)领下，苹果还大(dà)面积砍掉了小产品研发(fā)。

　　“苹果(guǒ)爆料(liào)之(zhī)王”郭明(míng)錤在(zài)今年1月7日发文(wén)称：苹(píng)果已通(tōng)知供应商将(jiāng)取消第(dì)四代(dài)iPhone SE在(zài)2024年的发(fā)布计划。

　　苹果砍掉第四代(dài)iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量(liàng)远远低于(yú)预期；第(dì)四代(dài)iPhone SE如(rú)果改用全(quán)屏幕设(shè)计(jì)，势必(bì)会导致(zhì)成本(běn)和售价上升，故苹果可能需要(yào)重新审视(shì)第四代iPhone SE的产(chǎn)品定位与投资(zī)报酬率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近(jìn)期(qī)暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟(chí)新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球手(shǒu)机存量(liàng)从2017年就位于高(gāo)位了，销量处(chù)于(yú)负增(zēng)长(zhǎng)状态。现在的苹果，面临着所有科(kē)技(jì)公(gōng)司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革(gé)命性技术是什么？）

　　苹果公司的回答是(shì)：汽(qì)车和(hé)MR。

　　从2016年开始研发(fā)至(zhì)今，苹果(guǒ)MR眼镜已(yǐ)经怀(huái)胎七年之久，却仍然难睹(dǔ)真容。终于在近日，有媒体(tǐ)报(bào)道称，苹果(guǒ)MR设备或将在6月全球开发者大会(huì)WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作为具有先(xiān)锋意味的产(chǎn)品备(bèi)受期待，外界也渴望苹果能(néng)给行业注入(rù)新(xīn)鲜(xiān)血液，甚至引导方(fāng)向。但对(duì)于消费者来说，苹果MR并不是一个“接地气(qì)”的产(chǎn)品(pǐn)。

　　据了解，苹(píng)果MR价格放在行业(yè)中可以说(shuō)极其高昂，定价将达到(dào)3000美(měi)元，是Meta高(gāo)端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的(de)三倍。并不是(shì)普通(tōng)消费者可以(yǐ)随意购买的(de)价格。

　　同时，随着(zhe)元宇宙的(de)退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年(nián)全球AR/VR头戴设(shè)备出货量为(wèi)880万台，同(tóng)比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去(qù)近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一(yī)定是苹果期待的(de)样(yàng)子。

　　比起还有(yǒu)些盼头的苹果MR，苹果汽(qì)车更加“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关(guān)于苹果造车的消息至(zhì)今已有七八年。然而，近两(liǎng)年苹(píng)果汽车却波折不断，不仅(jǐn)高管变动频繁，甚至还(hái)在(zài)缩编裁员。苹果汽车(chē)“胎死腹中”的传(chuán)闻，在(zài)网络上愈演愈(yù)烈。

　　就算是(shì)苹果造(zào)车进展神速，能在2年内完成量产，但苹果汽(qì)车(chē)要面临的将会是(shì)以特(tè)斯拉、比(bǐ)亚迪、造车三兄弟和全球传(chuán)统(tǒng)车(chē)企一起竞争的市场。

　　印度成解药(yào)？

　　在苹果2023年第二财季财报电话会(huì)议(yì)上(shàng)，库克面对营收、净(jìng)利润(rùn)双下滑反应平(píng)平，甚至对于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置身事外。

　　但(dàn)是库(kù)克却对印度青睐有(yǒu)加，足足提到印度市场20余次：“印(yìn)度市场十分让人兴奋，那里的市场(chǎng)活力令人难以置信。”

　　据苹(píng)果财报显(xiǎn)示，苹果在印(yìn)度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地(dì)区，苹果(guǒ)在(zài)大中华区同(tóng)比下降2.89％；美洲地(dì)区营收(shōu)同比(bǐ)下降7.58％；日本地区同比下降(jiàng)7％；欧洲(zhōu)同比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在(zài)一(yī)众(zhòng)下(xià)降、下降、下降(jiàng)的地区(qū)里，印(yìn)度15％增长显得(dé)格外(wài)醒目(mù)。

　　库克专门兴奋地表示：苹果(guǒ)在印度的业务(wù)已创下了“季度纪录”，并且是非常强劲的、两位(wèi)数的同比增(zēng)长。他甚(shèn)至认(rèn)为(wèi)，印度市场会比中国市场还大。

　　在爆炸性增长的(de)诱(yòu)惑下，苹果一口(kǒu)气在印度孟买和(hé)新德里(lǐ)开设了两家苹果直营店。库克在(zài)孟(mèng)买苹果店开业当天，亲临现(xiàn)场迎接顾客。随后又(yòu)和(hé)印(yìn)度总理莫迪进行会(huì)面，重(zhòng)一里地等于多少米，一里地等于多少米千米申了苹(píng)果在印度的投(tóu)资(zī)承诺。

　　库克到(dào)访印度

　　不仅如(rú)此，库克(kè)还准备将苹果供应链加速移出中国，以后将(jiāng)把(bǎ)印度设成主要市场(chǎng)和(hé)生产(chǎn)基地。

　　印度和(hé)苹果，看似正(zhèng)在双向奔赴(fù)。

　　苹果将印(yìn)度视(shì)为解决财报下滑的最佳(jiā)解药，似乎正一步(bù)一步成为苹果(guǒ)的(de)下一个“中国市场(chǎng)”。

　　精雕(diāo)细琢的(de)年代过去了，在科(kē)技创新停滞(zhì)的当下，稳住(zhù)现有硬件三大家的销(xiāo)量，成(chéng)了不会出错(cuò)的选择。

　　但下(xià)一项(xiàng)巨大的革命性技术(shù)是什么？苹果依然没有(yǒu)找(zhǎo)到答案。

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