财(cái)联社5月4日讯（记者 胡皓琼 李拥军 朱(zhū)万平(píng) 罗祎辰 滕飞(fēi)）今年“五一”，“售(shòu)罄(qìng)”“约满”比比皆(jiē)是。长(zhǎng)沙、杭州等传(chuán)统(tǒng)旅游城市热(rè)度不减(jiǎn)，新晋网红城市淄博凭借烧(shāo)烤持(chí)续出圈，有效(xiào)带动当(dāng)地(dì)乃至全省(shěng)综合消(xiāo)费恢复。另外，“特种(zhǒng)兵式”、“沉浸式(shì)”等新型游玩方式在这个五一“刷(shuā)屏(píng)”社交平台(tái)。

　　根据(jù)昨日文旅部公布的“五一”假期文(wén)旅(lǚ)市场情况，经文化和旅游部数据中心测(cè)算，全国(guó)国(guó)内旅游出游合计(jì)2.74亿人次，同比增长70.83％，按可(kě)比口(kǒu)径恢复至2019年同期的119.09％；实(shí)现国(guó)内(nèi)旅游(yóu)收入1480.56亿(yì)元，同比增长128.90％，按可(kě)比口径恢复至2019年同期的100.66％。

　　对此，昨日晚(wǎn)间上(shàng)海证(zhèng)券同财联社联合开展(zhǎn)“五一大消费如何看？”的专题电话会(huì)议，由(yóu)上海证券(quàn)研(yán)究所(suǒ)所长花小伟(wěi)主持，来自湖南(nán)长沙、四川成都(dōu)、浙江杭州、山(shān)东(dōng)淄博的财(cái)联(lián)社记者分享各地五一大消费市场情(qíng)况。

　　展望未来(lái)，上海证券研究所所长花小(xiǎo)伟认为，伴(bàn)随经济(jì)温和(hé)复(fù)苏(sū)，当(dāng)前居民生活半径(jìng)已重(zhòng)现(xiàn)活力，在政策(cè)持续引导扩内需下，消费经济压舱石作用增强(qiáng)。除低基数(shù)原因外，2023年(nián)中国消费其实(shí)具(jù)有较强(qiáng)的恢(huī)复基础，2023年(nián)消费或将(jiāng)更“稳”。经(jīng)济加快恢复将逐步带动就业扩(kuò)大和居(jū)民收入(rù)提(tí)升预期(qī)，社交场景全面恢复下(xià)居民消费(fèi)潜力有空间待(dài)释放。从(cóng)“烟火升腾起”，到“花语课春耕”，中国经济春山可望。

　　湖南长沙：网红城市“腾城迎(yíng)宾” 商圈消费购(gòu)销两旺

　　“长沙(shā)有一(yī)个特点，基本(běn)让(ràng)游客(kè)融于(yú)市中心，集中(zhōng)在五一广场方圆两公里的市(shì)中心位置(zhì)。”财联社行业主编李拥军在电话(huà)会上(shàng)表示。

　　根据美团、大众点评(píng)的统(tǒng)计数(shù)据，网红城(chéng)市长沙处于国内热度城市第三。小红书近3个月内(nèi)用户(hù)搜索(suǒ)量最高的(de)10大热门(mén)城(chéng)市(shì)排行中，长沙(shā)排在(zài)第一位。

　　湖(hú)南文旅厅数据(jù)显(xiǎn)示，五一假期(qī)，全省共纳入假日统计(jì)监测单位953家，累(lèi)计接(jiē)待游客1457.52万人次，同比增长(zhǎng)209.55％，实现营业收入19.28亿元，同比增(zēng)长256.01％。

　　纳入湖南文旅厅监测的旅游区共339家，累计接待游客1331.54万人次，同(tóng)比增长228.47％，实现营业(yè)收(shōu)入17.55亿(yì)元，同(tóng)比(bǐ)增长287.75％。其(qí)中，11家5A级景区接(jiē)待(dài)游客(kè)331.11万人(rén)次，同比增(zēng)长300.1％，实现营(yíng)业收(shōu)入(rù)8.31亿元，同比增长382.3％；126家(jiā)4A级(jí)景区接待(dài)游客551.74万人次，同(tóng)比增长204.49％，实现营(yíng)业收(shōu)入5.56亿元，同比增长(zhǎng)252.74％；407家住(zhù)宿单位接待住宿游客(kè)33.54万人次，同比增长65.45％，实现营业收入1.62亿元，同比增长104.77％，纳(nà)入(rù)监测的住宿单位客房累(lèi)计出租率达82.06％。

　　旅(lǚ)游(yóu)景点方(fāng)面，新华(huá)联（000620.SZ）相关(guān)负责人告诉财联社记者，公司(sī)旗(qí)下长沙铜官窑古镇(zhèn)“五一”期(qī)间共接待(dài)游(yóu)客12.58万人(rén)次，其中有连(lián)续(xù)2天(tiān)刷新(xīn)开园单日(rì)历史记录，此次假期(qī)铜官窑古镇整体(tǐ)运营刷(shuā)新开园历史新(xīn)高。

　　同时，李拥军(jūn)还从长沙主要商业网点(diǎn)了解到，各商业网点(diǎn)消费全面回暖、购销两旺(wàng)。

　　“五(wǔ)一(yī)”假(jiǎ)期(qī)，长(zhǎng)沙市(shì)最繁华的天心区(qū)五一商圈(quān)也迎(yíng)来了今年以来的客(kè)流(liú)高峰(fēng)，假期前四天共接待游客450.98万人次。（4月29日接(jiē)待游客114.9万人次，4月30日接待(dài)游客122.2万人(rén)次，5月(yuè)1日接待游客118.7万人次，5月2日(rì)接(jiē)待100.1万人次。）

　　其中(zhōng)，4月28-29日天(tiān)心(xīn)区海信广场总客(kè)流为(wèi)10万+人次(cì)，同比去年同(tóng)期增(zēng)长283％；4月30日客流达8.87万人(rén)次，为去年同期(qī)的226％；5月1日客流9.63万人次，为去年同(tóng)期的(de)331％。

　　4月29日海信广(guǎng)场(chǎng)文和友(yǒu)总店(diàn)到(dào)店人数达6万人次。4月30日到店人数5.91万人次。5月1日文和友(yǒu)到(dào)店人数(shù)6.72万人次，刷新了4月29日文和友达店人数(shù)最高(gāo)峰纪录。

　　4月(yuè)29日(rì)天心区王府井商场客流达4.3万人次，比去年同期(qī)增长140％，销(xiāo)售同比去年(nián)增长260％。4月(yuè)30日客流5万，比去年同期增(zēng)长78％，销售增长10％。5月(yuè)1日客流5万，比(bǐ)去年同期(qī)增长50％，销售增长10％。

　　除(chú)五(wǔ)一(yī)商圈外，友(yǒu)阿股份（002277.SZ）旗下(xià)友阿(ā)奥特莱斯商场4月29日客流比去年(nián)同期增长(zhǎng)190％，销(xiāo)售同(tóng)比去年增长160％；4月30日(rì)客流突破5万，比去年(nián)同期增(zēng)长80％，销售同比去年增(zēng)长(zhǎng)110％。4月29日-5月1日(rì)，步步高（002251.SZ）旗下(xià)步步高梅溪新天地总客流超45万(wàn)人(rén)次，同比增长30.5％。

　　新消费品(pǐn)牌依(yī)然火热。李拥军从相关品(pǐn)牌(pái)方处获悉(xī)，茶颜悦(yuè)色4月29日(rì)到5月(yuè)1日，业绩呈现(xiàn)递增(zēng)趋(qū)势，整体对(duì)比去年同期增加200％。柠(níng)季同比去年同期营业额(é)增加近3倍，实收3倍以上。黑色经典整体营收增加150％。楂堆整(zhěng)体营(yíng)收同(tóng)比日常收入翻3到5倍(bèi)。

　　四川成都：“花花”见(jiàn)面 1:26带动消费

　　“看到顶流花花了(le)！”一名来自浙江(jiāng)的游客告诉财联(lián)社记者，自己戴了四个大(dà)熊猫配饰，去和花花合影。看花花的地方(fāng)围(wéi)满(mǎn)了人，现场(chǎng)游客齐刷刷举起手机(jī)“咔咔咔”狂拍。

　　根据去哪儿大(dà)数据(jù)研究院(yuàn)估算，一张四川成都(dōu)大熊(xióng)猫繁(fán)育研究(jiū)基地门票仅(jǐn)需55元(yuán)，带(dài)动当地交(jiāo)通(tōng)、住宿等(děng)消费1450元。即1:26带动当地消(xiāo)费。

　　财联社副主编朱万平在电话会上表示，曾以游客(kè)身(shēn)份致电成都(dōu)大熊猫繁育研究基地了解到(dào)，从4月23日，成都大熊猫(māo)繁(fán)育研究基地就进行了限流，只是提前7天进行线上(shàng)放票，每(měi)天只(zhǐ)有6万(wàn)张票，这基本是成都(dōu)大熊猫繁(fán)育研究基(jī)地目前能够(gòu)承受的极限。

　　4月30日(rì)早上(shàng)7点，成都大(dà)熊猫繁(fán)育研究基地(dì)就发(fā)布称，第二天（5月1日）的票已(yǐ)售完，五一假期后两天(tiān)（5月2日和3日）还略有(yǒu)余票(piào)。

　　5月3日下午，朱(zhū)万(wàn)平再次以游(yóu)客身份致电熊猫(māo)基地，工(gōng)作(zuò)人员表示：“今天还是(shì)能买(mǎi)到票。但如果是本地人(rén)的(de)话，建议(yì)今天不(bù)要买。虽然是(shì)（五一）最后一(yī)天，但(dàn)园区内人(rén)还是很多，如果想体验比较好(hǎo)的(de)话，建议（本地人）‘五一’节后(hòu)再去(qù)。”

　　“今年的旅游消费的特点，带‘网红性质(zhì)’的(de)（城(chéng)市）情况（更火爆(bào)）。这类景点契合消费者（的(de)心(xīn)理预(yù)期），比(bǐ)如去大熊猫(māo)基地，标价不贵，学生票27元(yuán)就可以看到(dào)网红‘花花’熊猫，成人游客也就(jiù)只(zhǐ)需要55元。”朱万平(píng)说(shuō)。

　　此外，在(zài)餐饮消费方面，朱(zhū)万(wàn)平表示，根(gēn)据网红(hóng)火锅品牌(pái)楠火(huǒ)锅提供的数(shù)据，五一假期全(quán)国接待顾客60万人次，相比2022年五一，同比营业(yè)额增长率139％，到店订单量(liàng)增长率(lǜ)135％。不过，今年(nián)成都区域同比去年(nián)增速不高，19家门店比(bǐ)去年的增长率12％。

　　另(lìng)外，来自知名火锅品牌小龙坎(kǎn)的数据(jù)显示，五(wǔ)一小长假期间，小龙(lóng)坎(kǎn)火(huǒ)锅成都门店(diàn)共接待5万(wàn)+人次，营业额于4月(yuè)30日(rì)达到峰值(zhí)，周同(tóng)比净(jìng)增长136％，全球旗舰店翻台率(lǜ)最(zuì)高近(jìn)11轮次(cì)。

　　浙江杭(háng)州：景区客流暴涨 宋城演艺演出数据强过往年

　　“5月2日，我赶往雷峰塔景区(qū)实地了解客(kè)流(liú)情况，按(àn)（我所乘坐的(de)）公交(jiāo)司机说法，2日景区客(kè)流较(jiào)1日已(yǐ)经有(yǒu)所(suǒ)回落(luò)，但(dàn)雷(léi)峰塔的门票依然(rán)早早售(shòu)罄。购(gòu)票系统显(xiǎn)示(shì)，雷(léi)锋塔营业时(shí)间为早8点到晚7点半，合计(jì)提供(gōng)约2.2万张(zhāng)门票，2日下午3点左右(yòu)，系统就显示当日门(mén)票已经售(shòu)罄，但仍(réng)有游客尝试扫(sǎo)码购票，景(jǐng)区(qū)附近仍聚(jù)集(jí)大量(liàng)游客(kè)，由于(yú)交通堵塞，网(wǎng)约车基本(běn)没(méi)法用(yòng)，交通(tōng)主要靠公交(jiāo)，驶离景区的公(gōng)交(jiāo)基(jī)本(běn)都满(mǎn)载，乘客贴着(zhe)前后车门站。”财(cái)联社记者罗祎辰回忆当天的(de)场(chǎng)景说(shuō)道，不仅是西(xī)湖景(jǐng)区(qū)，杭州其他主要景区也出现客流(liú)暴涨。

　　罗祎(yī)辰(chén)观察发现，距(jù)离西湖较近(jìn)的杭州宋城景区，购(gòu)票(piào)系(xì)统显示，4月29日-5月1日(rì)，宋城演艺（300144.SZ）宋(sòng)城千古情(qíng)演出场次(cì)分别为9场(chǎng)、13场和12场，随着演出日期(qī)临近，演出(chū)场次出现大幅增加，4月30日(rì)当天(tiān)演(yǎn)出场(chǎng)次实际达到了16场，5月1日考虑(lǜ)到客流变化(huà)趋(qū)势，预计演(yǎn)出场(chǎng)次(cì)不会低于16场(chǎng)。

　　“2019年春节(jié)黄金周(zhōu)，杭州的宋城千古情就(jiù)有连续两修行靠个人的上一句是什么意思，修行靠个人下一句(liǎng)天(tiān)16场次的纪录，因此(cǐ)今年‘五(wǔ)一(yī)’之前，很多投资者把一天(tiān)16场的（场次纪录(lù)）视作(zuò)衡量今(jīn)年宋(sòng)城演(yǎn)艺恢复情况的重(zhòng)要(yào)参考指标。从(cóng)‘五一’的场(chǎng)次情况来看，我觉得(dé)已达(dá)到(dào)了（恢复）预(yù)期，与往年(nián)相比(bǐ)是偏强状态。”罗(luó)祎辰说。

　　远(yuǎn)离西湖景区，对杭州市民免费的市内景(jǐng)点也在五一(yī)迎来客流高峰。罗祎辰以离(lí)西湖(hú)车(chē)程(chéng)约1小(xiǎo)时的良渚遗址公园为例，5月(yuè)1日(rì)该景点(diǎn)出现客(kè)流高峰，门(mén)票早(zǎo)早售罄，临近闭园，该景区配套配套停(tíng)车场仍是(shì)爆满，还有不断驶入的私家车只(zhǐ)能在(zài)外围(wéi)兜圈找停车位(wèi)，导致小规模(mó)交通(tōng)拥堵，这种情况在平(píng)时(shí)节假日很(hěn)少(shǎo)出现。

　　从商圈(quān)消费来看(kàn)，4月30日当天，罗祎辰看到(dào)市中心已经挤满人。“走在主干道延安路步行街(jiē)，我前后左右半米(mǐ)内都是人，部分狭窄的通道更需(xū)要排队通过，晚饭左右时间，附近(jìn)地(dì)铁站(zhàn)凤(fèng)起路站(zhàn)还(hái)因为人(rén)流量太多出现(xiàn)限流(liú)。”

　　值得(dé)注意的是，虽然(rán)人(rén)流量很(hěn)大，但大到各家购物中(zhōng)心，小到各家餐馆，人流量分布都(dōu)严重分化，“二八效(xiào)应”非常明显，表(biǎo)现为：相近(jìn)的(de)区域里，有人门口(kǒu)大排长(zhǎng)龙，有人却门可罗雀。

　　“总体来(lái)看，本次五一杭(háng)州(zhōu)市中心人(rén)流(liú)量很大，但人流分布(bù)非常不均(jūn)匀，看上去(qù)游客(kè)们的消费(fèi)目(mù)的地都(dōu)非常明确，宁愿按照(zhào)原计(jì)划扎堆(duī)排队，也不(bù)太(tài)愿意临时更改(gǎi)计划，导致如此巨大的人(rén)流量实际集(jí)中造福了少数商家，相当多的商家面对的是门前(qián)人(rén)潮汹涌(yǒng)，但进店人数屈指可数(shù)的尴(gān)尬情况(kuàng)。”罗祎辰说。

　　山东淄博(bó)：烧烤(kǎo)摊迎天下客，成新晋热度之王

　　“今年‘五一’假期，酒店预订热度增长最快的是新近走红的山东淄博。”同程(chéng)旅行相关负责(zé)人(rén)对(duì)财联(lián)社记者表示。

　　去哪儿有(yǒu)关负(fù)责人(rén)也告诉财(cái)联社记者，往年(nián)淄(zī)博可以说是相对冷门的城(chéng)市，但今年(nián)淄博‘五一’酒店(diàn)预订量同比2019年增(zēng)长20倍。

　　“五一”前夕(xī)，财联社记者(zhě)滕飞就动身前往淄博，肉眼可见(jiàn)的(de)“人从众”。一下高(gāo)速(sù)便(biàn)堵车，整个主城区(qū)地图“飘红”。“五(wǔ)一(yī)”假期(qī)期间，淄(zī)博“一房难(nán)求”，网红八大(dà)局(jú)、牧(mù)羊村、烧烤广场等地水泄不通。

　　滕(téng)飞在电话会上透露，淄博当地餐厅都在(zài)改装，以往(wǎng)并不主打(dǎ)烧烤的餐饮店，都(dōu)摘了招牌，一夜(yè)之间摇身一变，成(chéng)了(le)清一(yī)色的烧(shāo)烤店。

　　滕飞从当地(dì)了解到(dào)，淄博市政(zhèng)府在(zài)短时间内做(zuò)出了“智慧淄博（烧(shāo)烤）服务”小程(chéng)序，将当(dāng)地有名号(hào)的店铺都(dōu)纳入了其中，还打(dǎ)通了线上(shàng)商场。该服务(wù)型(xíng)小程序(xù)，还贴(tiē)满了街头巷尾。在旅游服务上，记(jì)者从当地政法部门(mén)人员处(chù)获悉，市政(zhèng)府还(hái)对物(wù)价波(bō)动(dòng)进行了控制(zhì)。对(duì)于“流(liú)量店(diàn)”的措施，当(dāng)地公安系统在周末人流量较大时，一直(zhí)有派人驻场(chǎng)巡逻，“五一”期间加(jiā)派(pài)了人手。

　　在淄(zī)博烧烤节，滕飞现场看到，基本每(měi)一个烧烤摊的氛围都很好(hǎo)，周边不断有(yǒu)巡逻民警。甚至(zhì)可以说“全民皆(jiē)兵”。滕飞还表示(shì)从(cóng)当地公务员(yuán)处了(le)解到，他(tā)们(men)“五一”期间时刻待岗，随时(shí)以志(zhì)愿者(zh修行靠个人的上一句是什么意思，修行靠个人下一句ě)24小(xiǎo)时行动(dòng)，除了必要业务(wù)外，全都在创(chuàng)城。

　　淄博烧烤热，或能带(dài)动(dòng)当(dāng)地(dì)消费。“去哪(nǎ)儿大数据(jù)研究院估(gū)算了一(yī)笔(bǐ)账(zhàng)，即吃一(yī)顿山(shān)东淄(zī)博烧烤(kǎo)人均消费50元(yuán)，能带(dài)动当地(dì)交通、住(zhù)宿(sù)等消费(fèi)750元。”前述去哪儿负责人表示。

　　除(chú)此(cǐ)之外，淄博周边城市消费(fèi)也被带动(dòng)。滕飞(fēi)发现(xiàn)，山东(dōng)泰安、济南(nán)、章(zhāng)丘这种离淄博很近的城市，也是水泄不通，“一(yī)房(fáng)难求”，泰山的客流(liú)量也在今年(nián)达(dá)到了顶峰。

　　去哪儿大数据研究院副院长郭乐春表示：“端(duān)午(wǔ)、暑期、十一将(jiāng)迎来一波又一波(bō)的高峰(fēng)。许多城市希望成为‘下(xià)一个淄博’，旅(lǚ)客也(yě)正在(zài)寻找讲(jiǎng)诚信、重服务的‘下一个淄博’，实现口(kǒu)碑与经济效益双丰收，需要多方从业者共(gòng)同(tóng)努力。”

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