Facebook广告仍然(rán)是品牌的(de)有(yǒu)效数字(zì)广告工具，因(yīn)为它(tā)们拥有庞大的受众和详细的目标选择。在(zài)制定Facebook广告策略(lüè)时，将创造力与数(shù)据洞察力相结合(hé)对于使自己在竞争(zhēng)中脱(tuō)颖而出至关(guān)重要。然而，实(shí)现(xiàn)这(zhè)一点(diǎn)并坚持(chí)到底可能比听起来更(gèng)复杂。成功(gōng)需要触(chù)及(jí)驱(qū)使(shǐ)某人点击Facebook广告然后转(zhuǎn)化的核心(xīn)。

因此，仅仅关注数据或写一些朗朗上口的东(dōng)西(xī)并(bìng)不(bù)能(néng)减少点击(jī)量——你必须(xū)两者兼而有之(zhī)才能获得(dé)点击(jī)量。阅读以下(xià)内容，了解更多关于有效提高参与度和赚取Facebook广告点击量的信息(xī)。

一.开始之前：了解您(nín)的受众(zhòng)

了解你的受众是任何(hé)成(chéng)功的营(yíng)销或广告活(huó)动的第一步。使用(yòng)有关客户的(de)可用数据和(hé)有(yǒu)关产品的反(fǎn)馈可(kě)以帮助您(nín)“了(le)解”潜(qián)在(zài)买(mǎi)家(jiā)在整(zhěng)个购买(mǎi)过程中的需(xū)求。

它(tā)就像多米(mǐ)诺骨牌效应：

1.了解受众对你的产(chǎn)品定位的价值观，以使你的广告(gào)符合他(tā)们的需求。

2.了解谁(shuí)在阅读你的广告以及他们的需求(qiú)，可以突出他们最感兴趣的(de)细节。

3.知道(dào)什(shén)么对你的观众(zhòng)最有吸引(yǐn)力，可以带来额(é)外的点击(jī)量(liàng)和更(gèng)多的转化率。

深(shēn)入(rù)研(yán)究数(shù)据(jù)以了解你在(zài)Facebook上的(de)目(mù)标受众，这本(běn)身就是(shì)一项技能。一旦你很好地处(chù)理了(le)这方面的业(yè)务，是时候开始(shǐ)在(zài)Facebook上做广(guǎng)告了。一个(gè)好的广(guǎng)告可以帮助你的品牌创(chuàng)建引人注目的活动，以吸引力和清晰度的正确组合吸引消费(fèi)者(zhě)购买你的产品。

让我们来看看在Facebook广告上获(huò)得点击的两(liǎng)个最重要的因素：广(guǎng)告设置和广告创(chuàng)意。

二(èr).广告设置

企业在创建广告时有不同的优先级，Facebook提供(gōng)了格式化广(guǎng)告(gào)的选项，以(yǐ)最好地宣传您的品牌。无论(lùn)你想使用图像、视频、声音还是文字，都有一种(zhǒng)格式可以帮助你(nǐ)实(shí)现营销(xiāo)目标。企业应该(gāi)使用各(gè)种各样的(de)广告(gào)，因为每个人都不同地参与广(guǎng)告。虽然(rán)有些人更喜欢视频(pín)演示，但另一些(xiē)人更喜欢伴随着扎实视觉效果(guǒ)的文字(zì)。尝试各种形式可以让你(nǐ)的(de)企业深入了解吸引目标受众的广告。

通(tōng)过Facebook广告提(tí)供的一(yī)些格式选项(xiàng)包括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的照片广(guǎng)告(gào)是一(yī)种简单的格式，可以使用高质(zhì)量的单(dān)一图像来展示你(nǐ)的品(pǐn)牌(pái)。这种格式创建起来很快，使您能(néng)够突出显示(shì)特定的产品，帮(bāng)助(zhù)它在订阅源中脱颖而出。幻(huàn)灯(dēng)片还可以展示多个图像。这种格式可(kě)以拍摄(shè)你已经(jīng)拥有的(de)图像，添加运动(dòng)和声音来创建一个可以在设备上快(kuài)速加载(zài)的广告。幻灯(dēng)片(piàn)制(zhì)作也很容易，成本比视频(pín)低，加载速(sù)度比视频广告快5倍。

何(hé)时(shí)使用此广(guǎng)告格式，这种格式(shì)非常适合拥有简单易懂产品的(de)企业，尤其是初创企业或有预算的企业。

如果你(nǐ)仍在通(tōng)过广告收集(jí)数据，从这里(lǐ)开始，你将(jiāng)获得所需的指标（如哪(nǎ)些照(zhào)片、措(cuò)辞等最(zuì)有效），然后再转向更昂贵(guì)、更高级的广告(gào)类型。

2.视频广告

视频广(guǎng)告格式可能(néng)是最(zuì)有效(xiào)的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可(kě)以帮助(zhù)您创建(jiàn)视(shì)频(pín)或照片幻(huàn)灯片，组成视(shì)频。你也可以创建自己(jǐ)的视频并上(shàng)传到Facebook。根据(jù)Promo的数据，Facebook视频(pín)广(guǎng)告的浏(liú)览量比其他广告格式(shì)多10%到30%。

如果你有一个可以通(tōng)过视频(pín)展示的产品，那么很容(róng)易获得创意倒装句是什么意思举例 语文，倒装句是什么意思举例(yì)。然而，如果你(nǐ)提供更复杂的服(fú)务，一(yī)个(gè)流行的想法是(shì)拍摄团队中的某个人谈(tán)论你的公(gōng)司的视频。

何时(shí)使用此广告格(gé)式

就像(xiàng)静态广告一样(yàng)，你(nǐ)可(kě)以(yǐ)也应该尽快测试视频广告。虽然视频(pín)广告(gào)通常无论(lùn)是哪种类型的业(yè)务都表现得更(gèng)好，但(dàn)它仍(réng)然值得与静态广告一起(qǐ)测试(shì)，看(kàn)看什么对你的受众有效。因此，无论(lùn)你是一家初(chū)创公司还是更(gèng)成熟的公司，视频(pín)都(dōu)是值(zhí)得的。另一个提示(shì)：为所有视频添加字幕(mù)！

3.旋转图集广告

旋(xuán)转(zhuǎn)图集格(gé)式允(yǔn)许营(yíng)销人员在一个广告中展示多(duō)达10张照片和视频。

每个图片或视频都有自己的链接，可以将潜在买家直接(jiē)带到登录页(yè)，以(yǐ)提供有关促销、产品细节或服(fú)务的(de)更多信(xìn)息。转盘格式(shì)还允许(xǔ)您显(xiǎn)示与(yǔ)广告相关的一(yī)系列事件。旋转木(mù)马广告将内(nèi)容浓缩为一个广告(gào)，同时也为用(yòng)户提(tí)供了点击图片与您的品牌(pái)互动的机会。看(kàn)看West Elm的例子——注意整体主题是户外(wài)的(de)，但(dàn)每张图片(piàn)都有自己(jǐ)的创意(yì)和(hé)“立即(jí)购物”按钮(niǔ)。

何(hé)时使(shǐ)用此(cǐ)广告格式

旋转(zhuǎn)图集格式有利(lì)于(yú)显示单个(gè)产品的(de)不同角度、显示多个产品、显示(shì)流程，并在用户(hù)浏(liú)览幻灯(dēng)片时提供参与度(dù)。如果你的产品或服务有多种用途(tú)，这(zhè)是(shì)传达你信息的最佳广告格式。

4.收款格式(shì)（电子商务）

Facebook Collection广告(gào)允(yǔn)许消费者通过介绍视频浏览产品，并配以网格布局的一(yī)系(xì)列产(chǎn)品图像。最初(chū)的(de)视(shì)频重点(diǎn)介绍了您在活动中推广的产(chǎn)品(pǐn)系(xì)列。当用户单击(jī)时(shí)，他们(men)可(kě)以(yǐ)在(zài)快速加载页面上浏(liú)览集合中的(de)产品。链接可使客户从发现到浏览(lǎn)再到(dào)购买(mǎi)的(de)过程无缝衔(xián)接。即时(shí)体验(yàn)是(shì)在有(yǒu)人在移动设备上点(diǎn)击你的广告后打开的全屏体验。这是(shì)突出(chū)您(nín)的(de)产品和服务的好(hǎo)方法。

何时使用此广(guǎng)告格(gé)式

一个系列最适合有产品目录展(zhǎn)示的电(diàn)子商务品牌。这种格式创(chuàng)建了一个(gè)店面，其中有四(sì)种或(huò)四种以上的(de)产品可供客户浏览(lǎn)，允许(xǔ)您对(duì)相关(guān)商品(pǐn)进行分组以提高销售额。

5.动(dòng)态体验

Facebook为单个图像和视频广告提供动(dòng)态体验。该(gāi)选(xuǎn)项使(shǐ)用同一广告的不同(tóng)变(biàn)体为观(guān)众定制广告——您(nín)的团队使用单(dān)个图像或视频和其(qí)他(tā)文本(běn)选项创(chuàng)建(jiàn)广(guǎng)告。该平台(tái)通过使用(yòng)文(wén)本组合自动创(chuàng)建不同(tóng)的广告，通过增强功能调整媒(méi)体，并为(wèi)目(mù)标受(shòu)众创作最有(yǒu)效的广告(gào)。这(zhè)个(gè)过程可能包括调整亮度、裁(cái)剪图像或使(shǐ)用滤(lǜ)镜来(lái)突(tū)出广(guǎng)告。广告的组成变化(huà)可能包括标签、显示相关评论和不同的(de)文本(běn)组合，以(yǐ)创建引人入(rù)胜的标(biāo)题。然后，脸(liǎn)书向用(yòng)户(hù)显示个性化广告(gào)，预计可能会获得(dé)回(huí)应的变化。动(dòng)态(tài)广告看起来像上面的一种广(guǎng)告格(gé)式。但是，它会根据用户进行更改。你(nǐ)可(kě)以在这里学习如(rú)何创建动态广告。

何时使用此(cǐ)广告格式

通(tōng)常，我只会向(xiàng)有团队或第三方(fāng)公司管(guǎn)理(lǐ)Facebook广告(gào)的大公司推荐这种广告类(lèi)型。此外，这(zhè)种形式最适(shì)合那些对同(tóng)一产(chǎn)品或服务的受(shòu)众略有(yǒu)不同的人。此外，在进(jìn)入这(zhè)种广告(gào)类型之前，你需要牢牢把握不同的受(shòu)众，因为它可能会(huì)让人困惑。

三(sān). 广告创意

在Facebook上展(zhǎn)示(shì)的广告创(chuàng)意需(xū)要深思熟虑的计划来吸引用户，并充分传达营销人员的(de)信息。考(kǎo)虑(lǜ)以下因素，这(zhè)些因素(sù)可以带来(lái)成功的(de)活动(dòng)和用户(hù)更多的(de)点击。

1.主要(yào)文本

由于广告是在用户滚动(dòng)时快(kuài)速扫描的，因此请保持主(zhǔ)要文(wén)本的(de)简短和精确。Facebook建议将你的单词限制在125个(gè)字(zì)符以内(nèi)，以避免被(bèi)截断。通(tōng)过选(xuǎn)择(zé)与用户互动的最佳词(cí)语来确(què)认受众的人(rén)口统计数(shù)据(jù)。

你是否根(gēn)据(jù)未来买(mǎi)家的(de)年龄、兴(xīng)趣或行为(wèi)来(lái)确定他们的目标？

如果(guǒ)是，请(qǐng)在(zài)主要文本中突出显示这些关键元素。吸引(yǐn)消费者购买(mǎi)你的产(chǎn)品(pǐn)需要(yào)有意义的文字来(lái)满(mǎn)足他们(men)的特定需求。无(wú)论你是试图吸引潜(qián)在买(mǎi)家，还是向以前对你的(de)产品感兴(xīng)趣(qù)的(de)消(xiāo)费者重新推销，直(zhí)接写信给(gěi)观众都很(hěn)重要。

2.媒体

在制作(zuò)广告时，选择独特的(de)媒体资产并代表您(nín)的品牌。真(zhēn)实的内(nèi)容在吸引用户和产生点击方面非常出(chū)色。此(cǐ)外(wài)，确保你的媒体在种族和性别方面(miàn)是多样化的——在(zài)营(yíng)销你的品牌和(hé)与目标受众建(jiàn)立联系时，包容性和代(dài)表性很重要。

3.标(biāo)题

你的Facebook广告的标题应该(gāi)是对行动号召的补充。例如，CTA可以鼓励(lì)用(yòng)户(hù)点击下载免(miǎn)费目录、查看独家交易(yì)或了解有关收藏的更多详细信息。一(yī)定要(yào)在标题中突出显示(shì)特(tè)价商品。标(biāo)题(tí)中应该突(tū)出类似“节(jié)省高达30%+免费送货(huò)”的CTA，以吸(xī)引消费者(zhě)并鼓(gǔ)励(lì)点击(jī)。请记(jì)住(zhù)，在截断之前最多(duō)只能有40个字符。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在(zài)购物之旅(lǚ)中(zhōng)与(yǔ)消费(fèi)者见面(miàn)。如果他们浏览一个产(chǎn)品(pǐn)系列，诸如“购(gòu)买系列(liè)”或“查看我们的新产(chǎn)品”之类的(de)CTA会激发人们对(duì)该品牌的兴趣。提供免费(fèi)试(shì)用(yòng)、目(mù)录或独(dú)家(jiā)交易都是与观(guān)众互(hù)动的机会。使用“立即购物(wù)”CT倒装句是什么意思举例 语文，倒装句是什么意思举例A对电子商务零(líng)售商来说很有价值，而“了(le)解更多”或(huò)“立(lì)即下(xià)载”CTA为企业对(duì)企业（B2B）营销提供了(le)连接。

5.目的地(dì)（URL）

优化广告登录页面对于为潜(qián)在客户创造无(wú)缝体验(yàn)至关(guān)重要。登录页必须与广告相关，无论是(shì)产品(pǐn)详细信(xìn)息页还是潜在客(kè)户捕获(huò)页。向(xiàng)消费者(zhě)提供他们(men)想要探索您的产(chǎn)品(pǐn)或服务(wù)的信(xìn)息以及转换过程中合(hé)乎逻辑的下一步是至(zhì)关重要的(de)。为(wèi)移(yí)动用(yòng)户(hù)优化目的地页面，这意味着内容(róng)会立即加载，用(yòng)户可(kě)以轻松(sōng)导(dǎo)航(háng)，结账（电子(zi)商务）也很有效。

6.最后的想法

脸书广告(gào)通(tōng)过其庞大的受众为大小企业带(dài)来收入。因此，从长(zhǎng)远来看(kàn)，花(huā)时(shí)间制作能够(gòu)产生(shēng)点击量的广告是(shì)值得的。您的营销(xiāo)团队可以创(chuàng)建一个Facebook活动，通过考虑(lǜ)最(zuì)佳展示产(chǎn)品的格式(shì)来(lái)点击，同(tóng)时积(jī)极参(cān)与(yǔ)受众的兴(xīng)趣。

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