Facebook广(guǎng)告仍然是品牌的有效数字广告工具，因为它们拥有庞大的(de)受众和详细(xì)的(de)目标选择(zé)。在制定(dìng)Facebook广告策(cè)略时，将(jiāng)创造力(lì)与(yǔ)数(shù)据(jù)洞察力相结合(hé)对于使(shǐ)自己在竞争中脱颖而(ér)出至关(guān)重要。然而，实现这一点并坚持到底可(kě)能比听起(qǐ)来更复杂(zá)。成功需要触(chù)及驱使某人点击Facebook广(guǎng)告(gào)然后转化(huà)的(de)核心。

因此，仅仅(jǐn)关注数据或写一些朗朗上口的东西并不(bù)能减少点击量——你必须两(liǎng)者兼而(ér)有之才(cái)能获得(dé)点击量。阅读以下内容，了解更多关于有效提高参与(yǔ)度和赚(zhuàn)取(qǔ)Facebook广告点击量的信息。

一.开(kāi)始之前：了(le)解您的受众

了(le)解你(nǐ)的受众是任何成功的营销或广告(gào)活动的第一步(bù)。使(shǐ)用(yòng)有关客户(hù)的(de)可(kě)用数据和有关产品的反馈可(kě)以帮(bāng)助您“了解”潜(qián)在买家在整个购买过(guò)程中的需求(qiú)。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了解受众对你(nǐ)的(de)产品定位的(de)价值观(guān)，以使(shǐ)你的广告符合他们的需求。

2.了解(jiě)谁在阅读你的广(guǎng)告以及(jí)他们(men)的需求(qiú)，可(kě)以突出他们最(zuì)感兴趣的细节(jié)。

3.知(zhī)道什(shén)么对你的观众最有吸(xī)引力，可以带来额外的点击(jī)量和更多(duō)的转(zhuǎn)化率。

深入研究数(shù)据以了解你在Facebook上的目标受(shòu)众，这本身就是一(yī)项(xiàng)技能。一旦你很好地处理了这方面的业务，是时(shí)候开始在Facebook上做广告了(le)。一个(gè)好的广告(gào)可以(yǐ)帮(bāng)助你(nǐ)的品牌创建引人(rén)注目的活(huó)动，以吸(xī)引力(lì)和清(qīng)晰(xī)度的正确组合吸引消(xiāo)费(fèi)者购买你的产品。

让我们来看看在Facebook广告上获得点击的(de)两个最重要的因(yīn)素：广告设置(zhì)和(hé)广告创意。

二.广(guǎng)告设(shè)置

企业(yè)在创建广告时(shí)有(yǒu)不(bù)同的优先级(jí)，Facebook提供了格式化广(guǎng)告的选项，以(yǐ)最好地宣传您(nín)的品牌。无论你想使用图像(xiàng)、视频(pín)、声音还(hái)是文字，都有一种(zhǒng)格式可(kě)以帮助(zhù)你(nǐ)实现(xiàn)营销目(mù)标(biāo)。企业应(yīng)该使(shǐ)用各种各样的广告，因为每个人都不同地参与广告(gào)。虽然有些人更喜欢视频演示，但另一些人(rén)更喜欢伴(bàn)随着扎实视觉效果的文字。尝(cháng)试各种形式可以让你(nǐ)的企业深入(rù)了解(jiě)吸(xī)引目(mù)标受(shòu)众的广(guǎng)告。

通过Facebook广告提供的一些(xiē)格式选项包括(kuò)：

1.单(dān)图像和幻灯片格式(shì)

Facebook上的(de)照片广告是一种(zhǒng)简单(dān)的(de)格式(shì)，可(kě)以使用高质(zhì)量的单(dān)一图(tú)像(xiàng)来展示(shì)你(nǐ)的品牌(pái)。这种格(gé)式创建起来很快，使您能够(gòu)突出显示特(tè)定的产品，帮助它在订(dìng)阅(yuè)源中脱颖(yǐng)而(ér)出。幻灯片(piàn)还(hái)可以展示(shì)多个图像。这(zhè)种(zhǒng)格(gé)式可以拍摄(shè)你已经(jīng)拥(yōng)有的(de)图像，添(tiān)加运动和声音来创建一个可以在设备上快速加载的广告(gào)。幻灯片制作也很容易，成本比视频(pín)低，加(jiā)载速(sù)度比视频广(guǎng)告快5倍。

何(hé)时(shí)使用此广告(gào)格式，这种(zhǒng)格式非常适合拥(yōng)有简单(dān)易懂产品的企业，尤其(qí)是初(chū)创企业或有预(yù)算的企业。

如果你仍在通过广告(gào)收(shōu)集(jí)数据，从这(zhè)里开(kāi)始，你(nǐ)将获得所需的指(zhǐ)标（如哪些(xiē)照(zhào)片、措辞等最有效），然后再转向更昂贵、更高(gāo)级的广告类(lèi)型。

2.视(shì)频(pín)广告

视频广告格式可能(néng)是(shì)最有效的脸书(shū)PPC，无论你的行(xíng)业。Facebook提供了Creator Studio工具(jù)，可以(yǐ)帮助您创建视频或照片(piàn)幻灯片，组成视频(pín)。你也(yě)可以创建自己(jǐ)的(de)视频并上传到(dào)Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量比其他广(guǎng)告格式多10%到30%。

如(rú)果你有一(yī)个(gè)可以通过视(shì)频展示(shì)的产品，那么很容易获得(dé)创(chuàng)意。然而，如果你提供更(gèng)复杂的服务，一个流行的(de)想法(fǎ)是拍摄(shè)团队中的某个人谈论你(nǐ)的(de)公司的视频。

何时使用此(cǐ)广告格式

就像静(jìng)态(tài)广告(gào)一样，你可以也应该尽快测试视频(pín)广告。虽(suī)然视频广告通常(c商议的近义词是什么呢 标准答案，商议的近义词是什么呢二年级háng)无论是哪种(zhǒng)类型的(de)业务都表现(xiàn)得更好，但它(tā)仍然值(zhí)得与静态广告一起测试，看看什么对你的受众有效。因此，无论你(nǐ)是一家初创公(gōng)司还是更(gèng)成熟的公司(sī)，视(shì)频都是值得的。另一个提(tí)示：为所有视频添加字(zì)幕！

3.旋转(zhuǎn)图集广告

旋转图集(jí)格式允(yǔn)许营销人(rén)员(yuán)在(zài)一个广告中展(zhǎn)示多达10张(zhāng)照片和(hé)视频。

每个图片或(huò)视频(pín)都(dōu)有(yǒu)自己的链接(jiē)，可以将潜在买家直接带到(dào)登录页(yè)，以(yǐ)提供有关促(cù)销、产品细节或服务的(de)更多信息。转盘格(gé)式还允(yǔn)许您显示与广告(gào)相关的一系列事(shì)件。旋转木马广(guǎn商议的近义词是什么呢 标准答案，商议的近义词是什么呢二年级g)告将内容浓缩为(wèi)一(yī)个广告，同(tóng)时也为用户提供了(le)点击图(tú)片(piàn)与您的品牌互动的机会。看看West Elm的例子(zi)——注意(yì)整体(tǐ)主题是(shì)户外的，但每(měi)张图片都有(yǒu)自(zì)己的创意(yì)和(hé)“立(lì)即购物”按(àn)钮。

何(hé)时使用此广告格式

旋(xuán)转图集格式有(yǒu)利于显示单个产品(pǐn)的不(bù)同角度、显示多个产(chǎn)品、显示流程，并(bìng)在用户浏览幻灯片时(shí)提供参与度。如果(guǒ)你的(de)产(chǎn)品或服(fú)务(wù)有多种用途，这是传达你(nǐ)信息的最佳广告格(gé)式。

4.收款格式（电子商(shāng)务）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍视频浏(liú)览产(chǎn)品，并(bìng)配以(yǐ)网格布局的(de)一系列产品图像。最初的视频重点介绍了(le)您在(zài)活动中推广(guǎng)的产品系列。当用(yòng)户单击时(shí)，他们(men)可(kě)以在快速加载页面上浏览集合中的产品。链(liàn)接可(kě)使(shǐ)客户从发现到浏览(lǎn)再(zài)到购买的(de)过程(chéng)无(wú)缝衔接。即时体验是在有人在移动设备上点(diǎn)击你的广(guǎng)告后打开(kāi)的全屏体验。这(zhè)是(shì)突出您的产品和(hé)服(fú)务(wù)的好(hǎo)方法。

何(hé)时使用此(cǐ)广告(gào)格式

一个系列最适(shì)合有产品目录展示的(de)电子(zi)商(shāng)务品牌。这种格式创建了一个店面，其中(zhōng)有四种或四种以上的产品可供(gōng)客户浏览(lǎn)，允(yǔn)许您对相关商(shāng)品进行分组(zǔ)以(yǐ)提高销售额(é)。

5.动态(tài)体验

Facebook为单个图像和视频(pín)广(guǎng)告提供动态(tài)体验。该选项(xiàng)使用(yòng)同(tóng)一广告的不同变体为观(guān)众定(dìng)制(zhì)广告(gào)——您的(de)团队使(shǐ)用单(dān)个图(tú)像或(huò)视频和其他文本选项创建广告。该平台(tái)通过使(shǐ)用文本组合自(zì)动创建不同(tóng)的广告，通过增强功能调整媒体(tǐ)，并为目标受众创作最有效的广告。这个过程可能包括调整(zhěng)亮(liàng)度、裁剪图(tú)像或使用滤镜来突(tū)出广告。广(guǎng)告的(de)组(zǔ)成变化可能包(bāo)括标签、显示相关评论(lùn)和不同的(de)文本组(zǔ)合，以创建引(yǐn)人入胜(shèng)的标题。然(rán)后，脸(liǎn)书向用户(hù)显示个性化广(guǎng)告(gào)，预计(jì)可能会获(huò)得回应的变(biàn)化。动态广告(gào)看起来(lái)像上(shàng)面的一种广告格式。但是，它会根据用户进行更改。你(nǐ)可以在(zài)这里学(xué)习如何(hé)创建动态广告。

何时使用此(cǐ)广告格式

通(tōng)常，我(wǒ)只会向有团队或第三方(fāng)公(gōng)司管理Facebook广告的(de)大公司推(tuī)荐这(zhè)种(zhǒng)广告(gào)类型。此外，这(zhè)种(zhǒng)形式最适合那(nà)些对同一产品或服务的(de)受众(zhòng)略有不同的(de)人。此外(wài)，在进入这种广告(gào)类型之前，你需(xū)要(yào)牢牢(láo)把握(wò)不同的受(shòu)众，因为(wèi)它可能会让人困惑(huò)。

三. 广(guǎng)告创意

在Facebook上展示的广(guǎng)告创意需(xū)要深(shēn)思熟虑的计划来吸引用户，并充分传达营销(xiāo)人员的(de)信息。考虑以下因素，这(zhè)些因素(sù)可以带(dài)来成功的(de)活动和用户更多的点击。

1.主要文本

由于广告是在用户滚动时快速扫描(miáo)的(de)，因(yīn)此请保持主要(yào)文本的简短和精(jīng)确。Facebook建议将你的单(dān)词(cí)限制在125个字符以(yǐ)内，以避免被截断。通过选(xuǎn)择(zé)与用户(hù)互(hù)动的最佳(jiā)词(cí)语(yǔ)来确认受众(zhòng)的(de)人(rén)口(kǒu)统计(jì)数据。

你是否根(gēn)据未来买家的年龄、兴趣或(huò)行为来确定(dìng)他们的目(mù)标？

如果是，请在主要文本中突出显示这些关键元素。吸(xī)引消费者购买你的(de)产品需要有(yǒu)意义的文字(zì)来满(mǎn)足他们的特定需(xū)求(qiú)。无(wú)论(lùn)你是试图吸(xī)引潜在买家，还是向以前(qián)对你的产品感兴(xīng)趣的消费者重新(xīn)推销，直接写信给观(guān)众都(dōu)很重要。

2.媒(méi)体

在制(zhì)作广(guǎng)告时，选(xuǎn)择独(dú)特的媒(méi)体资产并代表(biǎo)您的品(pǐn)牌(pái)。真实的内容(róng)在(zài)吸引用户(hù)和(hé)产生(shēng)点击方(fāng)面非(fēi)常出色。此外，确(què)保你的媒(méi)体(tǐ)在(zài)种族和性别方(fāng)面(miàn)是多样(yàng)化的——在营销你的品牌和(hé)与目标(biāo)受众(zhòng)建立(lì)联系时(shí)，包(bāo)容性和(hé)代(dài)表性很重要。

3.标题

你的(de)Facebook广告的(de)标题(tí)应该是对行动号召的补(bǔ)充。例如，CTA可以鼓励用户点击下(xià)载(zài)免费目录、查看独家交易或了(le)解(jiě)有关(guān)收藏的(de)更多详(xiáng)细(xì)信息。一定要(yào)在标题中突出显(xiǎn)示特价商品。标(biāo)题中应该突出类似“节省(shěng)高达30%+免费送货”的CTA，以(yǐ)吸(xī)引消(xiāo)费者(zhě)并鼓励点击。请记(jì)住，在截断之(zhī)前最多只能有40个字符。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深思熟虑(lǜ)的CTA在购(gòu)物(wù)之旅中(zhōng)与消费者见面。如果他们浏览一个产品(pǐn)系列，诸如“购(gòu)买系列”或“查看(kàn)我们(men)的新产品(pǐn)”之类(lèi)的CTA会激发人们(men)对该品牌的兴趣。提供免费试用、目录或独家交(jiāo)易都是与(yǔ)观众互动的机会。使用“立即购物”CTA对电子商务零售商(shāng)来说(shuō)很(hěn)有价值(zhí)，而“了(le)解更多”或“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地(dì)（URL）

优化广(guǎng)告登录(lù)页面对于为潜在客户创造(zào)无缝体验至关(guān)重要。登录页必须与广告相(xiāng)关(guān)，无论是产品详细信息(xī)页还是(shì)潜在客户(hù)捕(bǔ)获页。向消(xiāo)费者提供他(tā)们(men)想(xiǎng)要探(tàn)索(suǒ)您的产品或(huò)服务的(de)信息以(yǐ)及(jí)转换过程中合乎逻辑的下一步是至关(guān)重要的。为移动(dòng)用户优(yōu)化(huà)目的地页面，这意味着内容会立即加(jiā)载，用(yòng)户可以轻(qīng)松(sōng)导航，结账(zhàng)（电子商务）也很有效。

6.最(zuì)后的想法

脸书(shū)广告通过(guò)其庞大的受(shòu)众(zhòng)为(wèi)大小企业带(dài)来收入(rù)。因此，从长(zhǎng)远来(lái)看，花时间制作能够(gòu)产(chǎn)生点击量(liàng)的广告是值得(dé)的。您的营(yíng)销团(tuán)队可以创建一个Facebook活动(dòng)，通(tōng)过考虑最(zuì)佳展示产品的格式(shì)来(lái)点(diǎn)击，同时(s商议的近义词是什么呢 标准答案，商议的近义词是什么呢二年级hí)积极参与受众的(de)兴趣。

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