财联(lián)社5月(yuè)4日讯（记者 胡皓琼 李拥军(jūn) 朱(zhū)万平 罗祎(yī)辰(chén) 滕飞）今年“五一”，“售(shòu)罄”“约满(mǎn)”比比皆是(shì)。长(zhǎng)沙、杭州等传统(tǒng)旅游城市热(rè)度不减，新晋网(wǎng)红(hóng)城市(shì)淄博(bó)凭借烧烤持续出圈，有效带动当地(dì)乃(nǎi)至全(quán)省(shěng)综合消(xiāo)费恢复(fù)。另外，“特(tè)种(zhǒng)兵式”、“沉(chén)浸式(shì)”等新型游玩方(fāng)式在这个五一“刷屏”社交(jiāo)平台。

　　根据昨日文旅部公布的“五一(yī)”假期文旅市场情况，经文(wén)化和旅游部数据中心测算，全国国内旅游出(chū)游合(hé)计2.74亿人(rén)次，同(tóng)比增长70.83％，按可(kě)比口径恢复(fù)至2019年同期的119.09％；实现国内旅游收入1480.56亿元，同比增长(zhǎng)128.90％，按可比口径(jìng)恢复至(zhì)2019年同期的100.66％。

　　对此，昨日晚间(jiān)上(shàng)海证券同(tóng)财联社联合开展(zhǎn)“五一大消费如何看？”的(de)专题电话(huà)会议，由上海证券研(yán)究所所长花(huā)小(xiǎo)伟(wěi)主持，来自(zì)湖南长沙、四川(chuān)成都(dōu)、浙江杭州(zhōu)、山东淄(zī)博的(de)财联社(shè)记者分享各地五(wǔ)一大消(xiāo)费市场情(qíng)况(kuàng)。

　　展望未(wèi)来(lái)，上海证(zhèng)券研究所(suǒ)所长花小伟(wěi)认(rèn)为(wèi)，伴随经济温和复苏，当前居民(mín)生(shēng)活(huó)半径已(yǐ)重现活力(lì)，在政策持续引导扩(kuò)内需下，消费经济压舱石作用(yòng)增强。除低基数原因外，2023年中国消费其实(shí)具有较(jiào)强的恢复(fù)基础，2023年(nián)消费或将更“稳”。经济加快恢复将逐步带(dài)动就(jiù)业扩大和(hé)居民收入提升预期，社(shè)交场景全面恢复下(xià)居(jū)民消费(fèi)潜(qián)力有空间待释(shì)放。从“烟火升腾起”，到“花语课春耕”，中国经(jīng)济春山(shān)可望。

　　湖(hú)南长沙：网红城市“腾城(chéng)迎(yíng)宾” 商圈消费购(gòu)销两旺(wàng)

　　“长沙有(yǒu)一个特点(diǎn)，基本让游客融于市中心(xīn)，集中在五一广场方圆两公(gōng)里(lǐ)的市中(zhōng)心位置。”财联社行(xíng)业主编李拥军在电话(huà)会上表示(shì)。

　　根据(jù)美团、大众点(diǎn)评的统(tǒng)计(jì)数(shù)据，网红城市长沙处于国内热度(dù)城(chéng)市第三。小红(hóng)书近3个(gè)月内用户搜索量最高的10大热(rè)门城市排(pái)行中，长沙排在第一位。

　　湖(hú)南文(wén)旅厅数(shù)据显示(shì)，五一假期，全省共纳入假日统计监测单位953家，累计(jì)接待游客1457.52万人次，同比增长209.55％，实(shí)现营业收入19.28亿元(yuán)，同(tóng)比增(zēng)长256.01％。

　　纳入湖(hú)南文旅厅监测的旅游区共339家，累(lèi)计接(jiē)待游客1331.54万人(rén)次，同比增长228.47％，实现营(yíng)业收入(rù)17.55亿元(yuán)，同比增长287.75％。其中，11家5A级景区接待游客(kè)331.11万人(rén)次，同比增长300.1％，实现(xiàn)营业收(shōu)入8.31亿元，同比增(zēng)长(zhǎng)382.3％；126家4A级景区接待游客(kè)551.74万人次(cì)，同比增(zēng)长204.49％，实现营业收入5.56亿元(yuán)，同比(bǐ)增(zēng)长(zhǎng)252.74％；407家住(zhù)宿单位(wèi)接待住(zhù)宿(sù)游客33.54万人次，同(tóng)比增长65.45％，实现营业收入(rù)1.62亿元，同比增长104.77％，纳入监(jiān)测(cè)的住宿单位客房累(lèi)计出租率达82.06％。

　　旅游景点方面，新华(huá)联(lián)（000620.SZ）相(xiāng)关(guān)负责人告诉(sù)财联(lián)社记(jì)者(zhě)，公司(sī)旗下长沙铜官窑古(gǔ)镇“五一”期间共接(jiē)待游(yóu)客(kè)12.58万人次，其中有连续2天刷新开园(yuán)单日(rì)历(lì)史记录，此次假期铜(tóng)官窑(yáo)古镇整(zhěng)体运营(yíng)刷新开园(yuán)历史新高。

　　同时，李拥军(jūn)还从长沙主(zhǔ)要商(shāng)业网点了解到，各商业网(wǎng)点(diǎn)消费全面(miàn)回暖、购销两旺。

　　“五一”假(jiǎ)期，长沙市最繁华(huá)的天心区五一商圈也迎来了(le)今年(nián)以来(lái)的客流(liú)高(gāo)峰(fēng)，假期前四天共接(jiē)待(dài)游客450.98万人次。（4月29日(rì)接(jiē)待游客114.9万人次(cì)，4月30日接待(dài)游客122.2万(wàn)人次(cì)，5月1日接待游客118.7万(wàn)人次，5月2日接待100.1万人次。）

　　其中，4月28-29日天(tiān)心区海信广场总(zǒng)客流为10万(wàn)+人次，同比去(qù)年同期(qī)增长283％；4月30日(rì)客流达8.87万人次，为去年(nián)同期的226％；5月1日客流9.63万人次，为去(qù)年同期的331％。

　　4月29日海信广场(chǎng)文和友总店到店人数达6万人次。4月30日到店人数5.91万人次。5月1日文和友(yǒu)到店人数6.72万人次，刷新了4月29日文和友达店(diàn)人数最高(gāo)峰纪录。

　　4月29日天(tiān)心(xīn)区王(wáng)府井商场客流达(dá)4.3万(wàn)人(rén)次，比去年同(tóng)期增长140％，销售同比去年增长260％。4月30日客流5万，比去年同期增长78％，销售增(zēng)长(zhǎng)10％。5月1日(rì)客流5万，比去年同期增长(zhǎng)50％，销售(shòu)增长(zhǎng)10％。

　　除五一商(shāng)圈外，友阿股(gǔ)份（002277.SZ）旗下友阿(ā)奥特(tè)莱斯(sī)商(shāng)场(chǎng)4月29日客流比去年同期增(zēng)长190％，销(xiāo)售同(tóng)比(bǐ)去年增(zēng)长160％；4月30日客流突破5万，比去年同期增(zēng)长80％，销售同比去年增长110％。4月29日-5月(yuè)1日(rì)，步步高(gāo)（002251.SZ）旗下(xià)步(bù)步高梅溪(xī)新天地总客流超45万人次，同比增长(zhǎng)30.5％。

　　新消(xiāo)费品牌(pái)依然火热。李拥军从相关品牌方处(chù)获(huò)悉(xī)，茶颜(yán)悦色4月29日到5月1日(rì)，业(yè)绩呈现递(dì)增趋(qū)势，整(zhěng)体对比去年同(tóng)期增加200％。柠季同比(bǐ)去年同期营(yíng)业(yè)额增加近3倍，实收3倍以(yǐ)上。黑色(sè)经典整体营收增加150％。楂堆整体营收同(tóng)比日常(cháng)收入(rù)翻3到5倍。

　　四(sì)川成都：“花花”见面 1:26带动(dòng)消(xiāo)费

　　“看到顶流(liú)花(huā)花了！”一名来自浙江的游客告诉财联社记者，自己(jǐ)戴了四个大熊猫(māo)配(pèi)饰，去和花花合影。看花花的地方围满了人，现(xiàn)场(chǎng)游(yóu)客齐(qí)刷刷(shuā)举起(qǐ)手机“咔咔咔”狂拍。

　　根据去哪(nǎ)儿大数据(jù)研究院估(gū)算，一(yī)张四(sì)川成都(dōu)大熊(xióng)猫繁育(yù)研究基地门票仅需55元，带动(dòng)当地(dì)交通、住(zhù)宿等(děng)消(xiāo)费1450元。即1:26带动当(dāng)地消费。

　　财联社(shè)副主(zhǔ)编朱(zhū)万平在(zài)电话会(huì)上表示，曾(céng)以游客身份致电成都大熊(xióng)猫繁育研究基地了解到，从4月23日(rì)，成都大熊猫繁育研(yán)究基地(dì)就进(jìn)行了(le)限流，只是提前(qián)7天进行线上(shàng)放票，每天只有(yǒu)6万张(zhāng)票，这(zhè)基(jī)本是成都大熊猫繁育研究基地(dì)目(mù)前能够承(chéng)受的极限。

　　4月30日早上7点，成都(dōu)大熊(xióng)猫繁育研(yán)究基地就(jiù)发(fā)布称，第二天（5月(yuè)1日）的票已售完(wán)，五一假(jiǎ)期后两天(tiān)（5月(yuè)2日(rì)和3日）还(hái)略有余票(piào)。

　　5月3日下午(wǔ)，朱万平再次以游客身份致电熊猫基(jī)地，工作人员(yuán)表示：“今(jīn)天(tiān)还是(shì)能买到(dào)票。但如果是本地人的话，建议(yì)今天不要买。虽然是（五一(yī)）最后一天，但园(yuán)区内人还是很多，如果想体验比较(jiào)好(hǎo)的话(huà)，建议（本(běn)地人(rén)）‘五(wǔ)一’节后(hòu)再(zài)去。”

　　“今(jīn)年的旅游消费(fèi)的特点(diǎn)，带(dài)‘网红性质’的（城市）情况（更火爆(bào)）。这(zhè)类(lèi)景点契合消费者（的心理(lǐ)预(yù)期），比如去大熊猫基地，标价不贵(guì)，学生票(piào)27元就可以看到网红(hóng)‘花花’熊(xióng)猫，成人(rén)游客也就只需(xū)要55元。”朱万平说。

　　此(cǐ)外，在餐饮消费(fèi)方(fāng)面，朱万平表(biǎo)示，根(gēn)据(jù)网红火锅品牌楠火(huǒ)锅提(tí)供(gōng)的(de)数(shù)据，五一(yī)假(jiǎ)期全国接(jiē)待顾客60万人次，相比2022年五一，同(tóng)比营业额增长率139％，到店订单量增长率135％。不(bù)过，今年(nián)成(chéng)都区域同比去年(nián)增速不高，19家门(mén)店比去年的增(zēng)长率12％。

　　另外，来(lái)自知名火锅(guō)品(pǐn)牌小龙坎的数据(jù)显(xiǎn)示，五一小长假期(qī)间，小龙坎火锅成都门店共接待5万+人次(cì)，营业额于(yú)4月30日达(dá)到(dào)峰值，周同比净增长136％，全球(qiú)旗舰店翻台率(lǜ)最高近(jìn)11轮次(cì)。

　　浙江杭(háng)州：景区客流暴涨 宋城演艺演(yǎn)出数据强过(guò)往年

　　“5月2日，我赶往(wǎng)雷峰(fēng)塔(tǎ)景区实(shí)地(dì)了解客流情况，按（我所乘坐的）公交司机说法，2日景区客(kè)流较1日已(yǐ)经有所回落，但雷峰塔的门票依然早早售罄。购票系统(tǒng)显示，雷锋塔营业时间为早8点到晚(wǎn)7点半，合计提供约2.2万(wàn)张门(mén)票，2日下(xià)午3点左右，系统就显示当日门票已(yǐ)经售罄，但仍有游客尝试扫码购(gòu)票，景(jǐng)区附(fù)近仍聚(jù)集大量游(yóu)客(kè)，由于交通堵塞，网(wǎng)约车基本没法用，交通(tōng)主要靠公交，驶离景区(qū)的公交基本都满载，乘客贴着前(qián)后车门(mén)站(zhàn)。”财联(lián)社(shè)记者罗祎辰回忆当天的场景说道，不仅(jǐn)是西湖景区，杭州其他主要景区(qū)也出现客流暴涨。

　　罗(luó)祎(yī)辰观察发现(xiàn)，距离西湖较近的杭州宋城景(jǐng)区，购票系统显示，4月29日-5月1日，宋城演艺(yì)（300144.SZ）宋城千(qiān)古(gǔ)情(qíng)演出场(chǎng)次分别为9场、13场和12场(chǎng)，随着(zhe)演(yǎn)出(chū)日期(qī)临近，演出场次出(chū)现大幅增加(jiā)，4月30日当(dāng)天演出场次实际达到(dào)了16场，5月1日(rì)考虑到客流变化趋势，预计演出场次不会(huì)低于16场。

　　“2019年春节黄金周，杭州的宋城(chéng)千古情就有连续(xù)两天16场次(cì)的纪(jì)录，因此今年‘五一’之前(qián)，很(hěn)多(duō)投资经常对视会产生好感吗，异性经常对视会增加好感者把(bǎ)一天16场(chǎng)的（场次纪录(lù)）视作衡量今(jīn)年宋城演(yǎn)艺恢复情况的(de)重要参考指标。从‘五一’的场次情况来(lái)看，我觉得已达(dá)到了（恢复）预期，与往年相比(bǐ)是偏强状态。”罗(luó)祎辰说(shuō)。

　　远离(lí)西湖(hú)景区，对(duì)杭(háng)州市民(mín)免费(fèi)的市内景点也在五(wǔ)一(yī)迎来(lái)客流高峰。罗祎(yī)辰以离西湖车(chē)程约1小时(shí)的(de)良渚遗址公园为(wèi)例，5月1日该(gāi)景点出(chū)现客流高峰，门(mén)票(piào)早早(zǎo)售(shòu)罄，临近闭园，该景区(qū)配套配套(tào)停(tíng)车场仍是爆满，还(hái)有不断驶入的(de)私家(jiā)车只能在外围兜圈找停车位，导致小规模(mó)交通拥堵(dǔ)，这种情况在平时节假日很少出(chū)现。

　　从商圈消费来(lái)看(kàn)，4月30日当(dāng)天，罗(luó)祎辰看到市中(zhōng)心(xīn)已经挤满(mǎn)人(rén)。“走在主干道延安路步行街，我前后左右半米内都(dōu)是人，部分狭窄的通道更需要排队通过，晚饭(fàn)左右时间，附近地铁(tiě)站凤起路站还因为人流量太多出现(xiàn)限流。”

　　值得注意的是，虽然人(rén)流量很大，但(dàn)大到各家(jiā)购物(wù)中心，小到各家餐馆，人(rén)流量分布都(dōu)严重分化(huà)，“二八效(xiào)应(yīng)”非常明显(xiǎn)，表(biǎo)现(xiàn)为：相近的区域里，有人门(mén)口(kǒu)大排(pái)长龙，有人却门可罗雀。

　　“总体来看，本次(cì)五(wǔ)一杭州市中心人流量很大，但人流分布非常不均匀，看上去(qù)游客(kè)们的消费目的(de)地(dì)都非常明确，宁愿按照原计划扎堆排队，也不太愿意临时(shí)更改计划，导致如此(cǐ)巨大的人(rén)流量实际集(jí)中造福了少(shǎo)数商家，相当(dāng)多的(de)商家面对的是门前人潮汹(xiōng)涌，但进店(diàn)人数屈指可数的尴尬情(qíng)况。”罗祎辰说。

　　山(shān)东淄博：烧烤摊迎天下客，成新晋热度之王(wáng)

　　“今(jīn)年‘五一’假期(qī)，酒店预订热度增(zēng)长(zhǎng)最快的是新近(jìn)走红的山东(dōng)淄博。”同程旅行相关负责人对财联社记者表示(shì)。

　　去(qù)哪儿有关负责人也告诉(sù)财联(lián)社记者，往年淄博(bó)可以说(shuō)是相对冷(lěng)门的(de)城市，但今年淄博(bó)‘五一’酒店预订量同比2019年增长(zhǎng)20倍(bèi)。

　　“五一”前夕，财联社记者滕飞就(jiù)动身前往淄博(bó)，肉眼可(kě)见的(de)“人(rén)从众”。一下(xià)高速经常对视会产生好感吗，异性经常对视会增加好感便堵车(chē)，整个主城(chéng)区地图(tú)“飘(piāo)红(hóng)”。“五一”假期期间(jiān)，淄博“一(yī)房(fáng)难求”，网红八(bā)大(dà)局、牧羊村、烧(shāo)烤广场等地水(shuǐ)泄(xiè)不(bù)通。

　　滕(téng)飞在电话(huà)会上透(tòu)露，淄博(bó)当地餐厅都(dōu)在(zài)改装，以往并(bìng)不主打烧烤的餐(cān)饮店，都摘(zhāi)了招牌，一夜之间摇身一变，成了(le)清一(yī)色的烧(shāo)烤(kǎo)店。

　　滕飞(fēi)从当地了(le)解(jiě)到经常对视会产生好感吗，异性经常对视会增加好感，淄博市政府在短(duǎn)时(shí)间内(nèi)做出了“智慧淄博（烧烤）服务”小程序，将当地有(yǒu)名号的店铺都纳入了其中(zhōng)，还打通了(le)线上商场。该服(fú)务型小(xiǎo)程序(xù)，还贴满了街(jiē)头巷尾。在旅(lǚ)游(yóu)服(fú)务(wù)上，记者(zhě)从当地(dì)政法部(bù)门人员(yuán)处获悉，市政府(fǔ)还对物价波动进(jìn)行了(le)控制。对于“流量店(diàn)”的措施(shī)，当地(dì)公安(ān)系统在周末(mò)人流量较大(dà)时，一直有派人驻场巡逻(luó)，“五(wǔ)一”期间加派了(le)人手。

　　在淄博烧(shāo)烤节，滕(téng)飞现(xiàn)场看(kàn)到，基本每一个烧烤摊(tān)的氛围都很好，周(zhōu)边不断有巡逻民警(jǐng)。甚至可以(yǐ)说“全(quán)民皆兵”。滕飞(fēi)还表示从(cóng)当地(dì)公(gōng)务员处了解到，他们“五一”期间时刻待岗，随(suí)时以志愿者24小时行动，除了必要业务外，全都在创城。

　　淄博烧烤热，或(huò)能带动当地消(xiāo)费(fèi)。“去哪儿(ér)大(dà)数据研(yán)究(jiū)院估算了一笔账，即吃一顿山东(dōng)淄博烧烤人(rén)均消(xiāo)费(fèi)50元，能带(dài)动当(dāng)地交通、住宿等消费750元(yuán)。”前述去哪(nǎ)儿负责(zé)人表示。

　　除此(cǐ)之外(wài)，淄博周(zhōu)边城市消费也被带动。滕飞(fēi)发现，山东泰(tài)安(ān)、济南、章丘这种离淄博很近(jìn)的城市，也是水泄(xiè)不通，“一房(fáng)难(nán)求”，泰山的(de)客(kè)流量也(yě)在今年达到了顶峰。

　　去哪儿(ér)大数据研究院副院长郭乐春(chūn)表示：“端午、暑期、十一(yī)将(jiāng)迎来(lái)一波又一波的高峰。许多城(chéng)市希望成为‘下一个淄博’，旅客(kè)也正(zhèng)在寻(xún)找讲诚信、重服(fú)务的‘下一个(gè)淄博’，实(shí)现口碑与经济效(xiào)益双丰收，需要多(duō)方从业者共同努力(lì)。”

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