Facebook广告仍(réng)然是品(pǐn)牌的有效(xiào)数字广(guǎng)告工具，因为它们拥有(yǒu)庞大的(de)受众和(hé)详细的目(mù)标选择。在制定Facebook广告策略时，将(jiāng)创造力与数据洞察(chá)力相(xiāng)结合对于使自己在竞争中脱颖而(ér)出(chū)至关重要。然而，实现这一点并坚持到底可能(néng)比听起来更复杂。成功需要触及驱使某人(rén)点(diǎn)击Facebook广告然(rán)后转化(huà)的(de)核(hé)心。

因此，仅仅关注数据或写一些朗朗上口的东(dōng)西(xī)并不能(néng)减(jiǎn)少点击(jī)量——你(nǐ)必须两者兼而有(yǒu)之才能获得(dé)点击量(liàng)。阅读以(yǐ)下内容(róng)，了解更多关(guān)于有效提高参与度和赚取Facebook广告点(diǎn)击量(liàng)的信息(xī)。

一.开始之前：了(le)解您的受众

了解(jiě)你的受众是任(rèn)何成功的营销或广告活动的第一步。使用有(yǒu)关客(kè)户的可(kě)用数据和有关产品的反馈可以(yǐ)帮助您(nín)“了解”潜(qián)在买家在整个购买过程中(zhōng)的需求。

它(tā)就像多米诺骨牌效(xiào)应：

1.了解受众对你的(de)产品(pǐn)定(dìng)位的价(jià)值(zhí)观，以使你的广告符合他们的(de)需求。

2.了解谁(shuí)在(zài)阅读你的(de)广告以及他们的需求，可以突出他(tā)们最感兴趣的(de)细节(jié)。

3.知(zhī)道什么对你的观众最有吸引力，可以带来额外的点击(jī)量和更多的(de)转(zhuǎn)化(huà)率。

深入研究数(shù)据以了解你在Facebook上的目标(biāo)受(shòu)众，这本身就是一项(xiàng)技能(néng)。一(yī)旦你很好地处理了这(zhè)方(fāng)面的业(yè)务，是时候开(kāi)始在Facebook上(shàng)做广告了(le)。一个好(hǎo)的广告可以(yǐ)帮助你的(de)品(pǐn)牌创建引人注(zhù)目的(de)活动，以吸引(yǐn)力和(hé)清晰度的正(zhèng)确组合吸引(yǐn)消费者购买你的产品。

让我们来(lái)看(kàn)看在Facebook广告上获得(dé)点击的(de)两(liǎng)个最重要的因素：广(guǎng)告设(shè)置和(hé)广(guǎng)告创意(yì)。

二(èr).广告设置

企(qǐ)业(yè)在创建(jiàn)广告时有不同的优先级(jí)，Facebook提(tí)供(gōng)了格式化广告的选项，以最好地(dì)宣传您(nín)的品牌。无论你想使用图像、视频、声音还是文字，都有一种格式(shì)可以帮(bāng)助(zhù)你(nǐ)实现营销目标。企业应该使(shǐ)用(yòng)各种各样的广告，因为每个人四川的拼音怎么拼写的，四川拼音怎么拼写读音的都(dōu)不同(tóng)地参与(yǔ)广告。虽然有些人更喜欢视频演(yǎn)示，但另一些人更喜欢伴随(suí)着扎(zhā)实(shí)视觉效果(guǒ)的文字。尝(cháng)试各种形式可以让你的企业深入了解(jiě)吸(xī)引(yǐn)目标(biāo)受(shòu)众的广告。

通过(guò)Facebook广(guǎng)告(gào)提供的(de)一些格式选项包括：

1.单(dān)图像和幻灯片格式(shì)

Facebook上的照片广告是(shì)一(yī)种简单的格式，可以使用高质量的单一图像来(lái)展示你的品(pǐn)牌(pái)。这种格式(shì)创建起来(lái)很快，使(shǐ)您(nín)能够(gòu)突出显示特定的产品，帮助它在订阅源中脱颖而出。幻(huàn)灯片还可(kě)以展示多个图像。这种格式可以拍摄你(nǐ)已经拥(yōng)有的图像，添加运动和(hé)声音来(lái)创(chuàng)建一个可以(yǐ)在设备(bèi)上快(kuài)速加载的广(guǎng)告。幻灯片(piàn)制作也很容易(yì)，成本比视频低(dī)，加载速度比(bǐ)视频广告(gào)快5倍。

何时(shí)使用此广告(gào)格式，这种格式非常(cháng)适合拥有简(jiǎn)单(dān)易(yì)懂(dǒng)产(chǎn)品的企业，尤其是初创企(qǐ)业或有预算的(de)企业。

如果(guǒ)你仍在通过广(guǎng)告收集数(shù)据，从这里开始，你将获(huò)得所需的指标（如哪些照片、措辞等最有效），然后再转向更昂贵(guì)、更(gèng)高级的广告类型。

2.视频广(guǎng)告(gào)

视频广告(gào)格(gé)式可能是最有效的(de)脸(liǎn)书PPC，无论(lùn)你(nǐ)的行业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工具，可以帮助您(nín)创建视频或照片(piàn)幻灯片，组成视(shì)频。你也可以创建自(zì)己的视(shì)频并上(shàng)传到Facebook。根(gēn)据Promo的数(shù)据(jù)，Facebook视(shì)频广告的浏览量比其他(tā)广告格式多10%到(dào)30%。

如果(guǒ)你有一(yī)个可以通过视频(pín)展(zhǎn)示的产(chǎn)品，那么很(hěn)容(róng)易获得(dé)创意。然而，如果你提供更复杂(zá)的服务，一(yī)个(gè)流(liú)行的想法(fǎ)是拍摄团队中的某(mǒu)个人谈论你的(de)公司的视频。

何时使用此广告格式(shì)

就像(xiàng)静(jìng)态广(guǎng)告一样，你可以(yǐ)也应该尽快测试视频广(guǎng)告。虽(suī)然视频广告通(tōng)常无论(lùn)是哪种类型(xíng)的业务都表现(xiàn)得更好，但(dàn)它仍然值得与静态广告一(yī)起测试，看看什么对(duì)你的受众有效。因此，无论你是(shì)一家初(chū)创公司还是更成熟(shú)的公司，视频都是(shì)值(zhí)得的。另一(yī)个提示：为(wèi)所(suǒ)有视频添加字(zì)幕！

3.旋转图集广告(gào)

旋转(zhuǎn)图集(jí)格(gé)式(shì)允许营销人员在一(yī)个广告中(zhōng)展示多达10张照片和视频。

每个图片或视频都有自己的链接，可以将潜在买家直接带到登录页，以提供有(yǒu)关促销、产品细节或(huò)服务的更多信(xìn)息。转盘(pán)格式还允许您显示与(yǔ)广告相关的一(yī)系列事件。旋(xuán)转木马广告(gào)将内容浓缩为一个广告，同时也为用户提(tí)供了点击图片(piàn)与您的品牌(pái)互动的机会。看看West Elm的例子——注(zhù)意整体主题是户外的，但每张图片都有(yǒu)自(zì)己(jǐ)的创意(yì)和“立(lì)即购(gòu)物”按钮。

何时(shí)使用此广告格(gé)式

旋转图集格式有(yǒu)利于显(xiǎn)示单个产品的不同角度(dù)、显示多(duō)个产(chǎn)品、显(xiǎn)示(shì)流程，并在用(yòng)户浏览(lǎn)幻灯片时提供参与(yǔ)度。如果你的产品或服务(wù)有多种用途，这是传达你信息的(de)最(zuì)佳广(guǎng)告格式(shì)。

4.收(shōu)款格式（电(diàn)子商(shāng)务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许(xǔ)消费(fèi)者通(tōng)过介绍视(shì)频浏览产(chǎn)品，并配(pèi)以网格布局(jú)的一系列(liè)产(chǎn)品图像。最初(chū)的视频(pín)重点介绍了您在活(huó)动中推广的产品系(xì)列。当用(yòng)户单击时，他们可以在快速(sù)加载(zài)页面上浏(liú)览集合中的(de)产品。链接可使客户从发现到浏览再(zài)到购买的(de)过程(chéng)无缝衔接。即时体验是在有(yǒu)人在移动设备上点击你的广(guǎng)告后(hòu)打(dǎ)开(kāi)的全屏体(tǐ)验。这(zhè)是突(tū)出您(nín)的产品和服务(wù)的好方法(fǎ)。

何时使(shǐ)用此广告格式

一个系列最适(shì)合有(yǒu)产品目(mù)录展(zhǎn)示的电子商(shāng)务(wù)品牌(pái)。这(zhè)种格式创(chuàng)建了一个店面(miàn)，其中有四种或(huò)四种(zhǒng)以上(shàng)的产(chǎn)品可(kě)供客户浏览，允许您(nín)对(duì)相关(guān)商品进(jìn)行分组以提高销售额。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为单(dān)个图像和视频广告提(tí)供动态体验。该选项使用同(tóng)一广(guǎng)告的不同变体为观众(zhòng)定制广告——您的(de)团队使用(yòng)单个图像或视频(pín)和其他文本选项创(chuàng)建广告。该(gāi)平台通过使用文本组(zǔ)合(hé)自动创建不同的广告(gào)，通过增强(qiáng)功能(néng)调整(zhěng)媒体，并(bìng)为(wèi)目(mù)标受众创(chuàng)作(zuò)最有效的广(guǎng)告。这个过程可能包括调整亮度、裁剪图像或使用滤镜来(lái)突出广告。广告的(de)组成变化可能包括标签、显示相关评(píng)论和不同的文本组(zǔ)合，以创建引人入胜的标题。然后，脸书(shū)向用户显示(shì)个性化广(guǎng)告，预计可能会获得回应(yīng)的变(biàn)化。动态(tài)广告(gào)看起(qǐ)来像上面的一种广告格式。但是，它(tā)会根据用(yòng)户进行更改。你(nǐ)可以(yǐ)在这(zhè)里学习如何创建(jiàn)动态广(guǎng)告。

何时(shí)使用此广告(gào)格式

通常，我(wǒ)只会向有团队或第三方公司管理(lǐ)Facebook广告的(de)大公司(sī)推荐这种广(guǎng)告类型。此外，这种形式(shì)最适(shì)合(hé)那些对同一(yī)产品或服务的受(shòu)众略有(yǒu)不同的人(rén)。此外，在进入这种广告(gào)类型之(zhī)前，你(nǐ)需(xū)要牢牢把(bǎ)握(wò)不同(tóng)的(de)受众，因为它可(四川的拼音怎么拼写的，四川拼音怎么拼写读音的kě)能会让人困惑。

三. 广告创(chuàng)意

在Facebook上(shàng)展示的广告创意需要(yào)深思熟(shú)虑的计划(huà)来吸引用户(hù)，并充分(fēn)传(chuán)达营销人员(yuán)的信(xìn)息。考虑(lǜ)以下因素，这些(xiē)因素可(kě)以(yǐ)带来成功的(de)活动(dòng)和用户更多的点击。

1.主要文(wén)本

由于广告是在用户滚(gǔn)动(dòng)时(shí)快(kuài)速扫描的，因此请保持主要文本的简短和(hé)精确。Facebook建(jiàn)议将你的单词限制在125个字(zì)符以内，以避免(miǎn)被截断。通过选择与用(yòng)户(hù)互动的最佳词语来确认受(shòu)众的人口(kǒu)统计数(shù)据(jù)。

你(nǐ)是(shì)否根据未来买家的年(nián)龄、兴趣或行(xíng)为来确定他们的目(mù)标？

如(rú)果是，请在(zài)主要(yào)文(wén)本(běn)中突出(chū)显示这些关键(jiàn)元素。吸引消(xiāo)费(fèi)者购买你的产品需要有意义(yì)的文(wén)字来(lái)满足他们的特定需求。无论你(nǐ)是(shì)试图(tú)吸引潜在买家，还是向以前对(duì)你的(de)产品感(gǎn)兴趣的消费者重新(xīn)推销，直接写信给(gěi)观众都很(hěn)重要(yào)。

2.媒体

在制作广告时，选择独特的媒体(tǐ)资产并代表(biǎo)您的品(pǐn)牌。真实的内(nèi)容在吸引用户和(hé)产(chǎn)生点击方面非常出色(sè)。此外(wài)，确保你(nǐ)的媒体在种族(zú)和性别方面是多(duō)样(yàng)化的——在营销你(nǐ)的品牌和与(yǔ)目标受众建立联系(xì)时(shí)，包容性和代表性(xìng)很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该是对行动号召的补充(chōng)。例如(rú)，CTA可以鼓励(lì)用户点击(jī)下载免费目录、查看独家交(jiāo)易或(huò)了解(jiě)有关收藏的(de)更多(duō)详细(xì)信息。一(yī)定(dìng)要在标题中突出显示特价商(shāng)品(pǐn)。标(biāo)题中应该突出类似“节省(shěng)高达(dá)30%+免费送货(huò)”的(de)CTA，以(yǐ)吸(xī)引(yǐn)消费者并鼓(gǔ)励点击(jī)。请记(jì)住，在截断之前最(zuì)多只能有(yǒu)40个字(zì)符。

4.呼叫行(xíng)动（CTA）

深思熟虑的(de)CTA在购物之旅中与(yǔ)消(xiāo)费者见面。如(rú)果他们(men)浏览一(yī)个产品系列(liè)，诸如“购买系列”或“查看我们(men)的新产品”之类的CTA会激(jī)发人(rén)们对该品牌的兴(xīng)趣。提供免(miǎn)费试用、目(mù)录或独家交易都(dōu)是(shì)与观(guān)众(zhòng)互(hù)动的机会(huì)。使用(yòng)“立即(jí)购物”CTA对电子(zi)商务零售商来说(shuō)很有价值，而“了解更多”或“立即下载”CTA为(wèi)企(qǐ)业对企业（B2B）营销提供(gōng)了连接(jiē)。

5.目的地（URL）

优(yōu)化广告登录页(yè)面对于为(wèi)潜在客户(hù)创造无缝体验至关重要(yào)。登(dēng)录页必(bì)须与广告相关，无论是产品详(xiáng)细信息页还是(shì)潜在(zài)客户捕获页。向(xiàng)消费者提供(gōng)他们(men)想要探索您(nín)的(de)产品或服务的信息以(yǐ)及(jí)转(zhuǎn)换过程中合乎逻辑(jí)的下一(yī)步是至(zhì)关重(zhòng)要(yào)的。为(wèi)移(yí)动用户优化目的地页面(miàn)，这意味着内(nèi)容会(huì)立即加载，用户可以轻松导航，结账（电子商务）也(yě)很有效。

6.最后的(de)想(xiǎng)法

脸(liǎn)书广告通过其(qí)庞大的受众为大小企业带来收入。因此，从长远来看，花时间制作能够产生(shēng)点击量的广告(gào)是值得(dé)的。您的营销团队可以创建一个Facebook活(huó)动，通过考虑最(zuì)佳(jiā)展(zhǎn)示(shì)产品(pǐn)的格式来点击，同(tóng)时积极参与受众的兴趣。

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