扶大厦之将倾全诗解释，扶大厦之将倾 挽狂澜于既倒原文　很难想象，一(yī)向(xiàng)以“畅销”“高端”著称的苹果公(gōng)司，会迎来(lái)连续两(liǎng)个季度的下(xià)滑(huá)。

　　近(jìn)日，苹果正(zhèng)式(shì)发布2023财年(nián)第二财季(jì)业绩，截至2023年4月(yuè)1日，苹果营收同(tóng)比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下(xià)降3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊讶的是，苹(píng)果的营收、净利润已连续两个季度(dù)同比下滑。在(zài)上一财季，苹果的营(yíng)收与净利润分别同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成(chéng)绩(jì)单(dān)并不寻常，在近(jìn)20年的(de)时间里(lǐ)，苹果只出现(xiàn)过两次连续营收同比下滑。上一(yī)次还是在2019年，苹果的市值在半年内缩水三分(fēn)之一，一度(dù)陷入危(wēi)机。

　　恍惚间(jiān)，苹(píng)果和iPhone两座金字(zì)招牌，似乎(hū)不再(zài)响亮(liàng)了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的(de)“三大(dà)硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线(xiàn)表现堪忧。

　　占(zhàn)苹(píng)果(guǒ)总营(yíng)收54％的iPhone，作为(wèi)苹(píng)果的基(jī)本(běn)盘，营收增长进一(yī)步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个(gè)百分点，只(zhǐ)能说现在(zài)的(de)iPhone14系列(liè)刚刚及格(gé)，只(zhǐ)能(néng)稳住苹果的下限，却上线堪忧，只能作(zuò)为一(yī)名“守成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市(shì)场反馈(kuì)不佳的最大原因(yīn)，就(jiù)在(zài)于消费(fèi)者对其(qí)印象不理想。对比前代，iPhone14系列升级与创(chuàng)新(xīn)集(jí)中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则(zé)完全(quán)没有升级，依(yī)然适用上一代配备(bèi)的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚(gāng)一上(shàng)市即遇冷(lěng)，据投行杰富瑞(ruì)的分析报告显(xiǎn)示，上市(shì)3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量(liàng)下滑了11％，成为历(lì)代iPhone最不受(shòu)欢迎(yíng)的扶大厦之将倾全诗解释，扶大厦之将倾 挽狂澜于既倒原文一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫平(píng)台上市后7天的预售数据同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后大幅减产，砍单幅度(dù)达到40％，创下了苹果(guǒ)尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前(qián)华(huá)尔(ěr)街(jiē)给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度(dù)中(zhōng)，iPhone止住了下滑的颓势，但仅(jǐn)仅增长1.5％个(gè)百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出(chū)彩的iPhone14，却是(shì)苹果三大硬件(jiàn)中(zhōng)唯一实现同比(bǐ)增(zēng)长的(de)产品。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业(yè)务线营收为71.68亿美(měi)元，同比(bǐ)下降31％，占(zhàn)总营收(shōu)的7.6％；iPad营(yíng)收为(wèi)66.7亿美(měi)元，同比下降13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在(zài)上一季(jì)度(dù)电话会议上，苹(píng)果CFO卢(lú)卡·马埃(āi)斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界打了预防针：“Mac和(hé)iPad的销(xiāo)售额预计将(jiāng)同比(bǐ)下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务(wù)作(zuò)为(wèi)下滑(huá)最严重的业务，跌幅接近三分之一(yī)，但Mac的衰退和整(zhěng)个PC市场大环(huán)境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球(qiú)PC出货量同比减少29％，而苹果出货(huò)量(liàng)下降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂商中领跌(diē)。

　　整个PC市(shì)场，都陷入一种(zhǒng)需求(qiú)降温、库存过剩(shèng)和行业环境恶化的“寒冬”。面对(duì)出货量急剧下降的(de)艰(jiān)难处(chù)境，IDC预测可能(néng)会持续到2023年第三(sān)季度。

　　iPad作为平板市场无可(kě)否(fǒu)认的霸主，虽然(rán)在2022年卖出6350万部，出货量在全球(qiú)平(píng)板电脑(nǎo)市场排名第一，份额达到39％，等于排在其后(hòu)的四(sì)家厂商之和。但平(píng)板市(shì)场(chǎng)同样处于收缩和萎缩。

　　得益于前(qián)几年(nián)居家办公(gōng)、上网课(kè)促进了平板电脑的销量上涨。但当大家(jiā)恢复正常工作生活，平板的(de)需求(qiú)开始疲软。据IDC数据(jù)显示，2022年平板(bǎn)电脑市场(chǎng)同比下(xià)降3.3％。

　　苹(píng)果连续两个(gè)季度的(de)下滑是无法避免的(de)事情。不论是(shì)手机市场、PC市场、平(píng)板市场，都处于市场下行的凛冬时刻。三大硬件作为苹果的(de)基(jī)本盘，也随之处于放缓和下(xià)跌的颓势。

　　近10年没有(yǒu)发布(bù)新品

　　苹果(guǒ)作为业界(jiè)最具创造(zào)性的(de)公司(sī)，一直(zhí)都被(bèi)视为“规(guī)则的(de)制(zhì)定人”，不(bù)论是(shì)iPhone还是iPad都(dōu)直(zhí)接性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年(nián)里，累计销量达(dá)到23.92亿(yì)部，帮(bāng)助苹果市值(zhí)一度超(chāo)3万亿美(měi)元(yuán)、长期占据全(quán)球(qiú)市值第一宝座。在火(huǒ)热背后，苹果(guǒ)逐(zhú)渐从一个激(jī)进的冒险(xiǎn)者，转(zhuǎn)变为谨慎的守擂人。

　　这个最具创造力的公(gōng)司，已经近10年都没有(yǒu)发布新品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品(pǐn)，销量不俗。但这(zhè)些(xiē)产品都是围绕iPhone提(tí)供服务(wù)，只能算高用户粘性带来(lái)的配件销售，无(wú)法承担起大单品(pǐn)的市场。

　　不但没有新品诞生，在(zài)保守、谨(jǐn)慎的CEO库(kù)克带(dài)领下，苹(píng)果还大面积砍掉(diào)了小产品研发。

　　“苹果(guǒ)爆料之王”郭明(míng)錤在今年1月7日发文称(chēng)：苹(píng)果已通知供应(yīng)商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布(bù)计划。

　　苹果砍掉第四(sì)代iPhone SE的最大原因，就是因为(wèi)iPhone SE作为“廉(lián)价版(bǎn)iPhone”出货量远远(yuǎn)低于预期；第四代iPhone SE如(rú)果改用全屏幕设计，势(shì)必会导(dǎo)致成本和(hé)售价上升，故苹果可(kě)能需要重新审视第(dì)四代iPhone SE的产(chǎn)品定位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期暂停了(le)Wi-Fi芯(xīn)片(piàn)的研发和推迟(chí)新款iPad的发售。

　　全球手(shǒu)机存(cún)量(liàng)从2017年就位(wèi)于高位了(le)，销(xiāo)量处于负增长状态。现在的苹果，面临着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大的革命性技术是什么？）

　　苹果公司(sī)的回答是：汽(qì)车和MR。

　　从(cóng)2016年开始(shǐ)研(yán)发至今，苹果MR眼(yǎn)镜已经怀胎七(qī)年之久，却仍然(rán)难睹真(zhēn)容。终于在近(jìn)日，有媒体(tǐ)报道称，苹果MR设(shè)备(bèi)或将在6月全(quán)球开发者(zhě)大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹(píng)果MR作(zuò)为具有先锋意味(wèi)的产品备受期(qī)待，外界也渴望苹(píng)果(guǒ)能给行业注入新鲜血液，甚(shèn)至引导方向。但对于消费者来说，苹果MR并不是(shì)一(yī)个“接地气”的产品。

　　据了解(jiě)，苹果(guǒ)MR价格(gé)放(fàng)在(zài)行业(yè)中(zhōng)可以说极其高(gāo)昂，定价将达到3000美元(yuán)，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格(gé)的三倍。并不(bù)是普通消费者可以随意购买(mǎi)的(de)价格(gé)。

　　同时，随(suí)着元(yuán)宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒(dào)退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴设备出货(huò)量为(wèi)880万台(tái)，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公司Meta，甚至股价腰(yāo)斩(zhǎn)跌去(qù)近一(yī)半。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并不一定(dìng)是苹果期待的样子。

　　比(bǐ)起(qǐ)还有些盼头的苹果MR，苹果汽(qì)车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关(guān)于苹果造车的消息至今(jīn)已有七八年(nián)。然(rán)而，近两(liǎng)年(nián)苹果汽(qì)车却(què)波(bō)折不(bù)断(duàn)，不仅高管变动频繁，甚至还在缩(suō)编裁(cái)员。苹果汽车“胎死腹中”的(de)传(chuán)闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是(shì)苹果(guǒ)造车进展神速(sù)，能(néng)在2年内完成量产(chǎn)，但苹果(guǒ)汽(qì)车要面(miàn)临(lín)的(de)将会是以特(tè)斯拉、比(bǐ)亚迪、造(zào)车三兄弟和全球传统车企一起竞争的市场。

　　印度(dù)成解药？

　　在苹果2023年第(dì)二(èr)财季财报电话会议上，库克面对营收(shōu)、净利润双下滑反应平平，甚至对于“科技(jì)新贵(guì)”ChatGPT也置身事外。

　　但是(shì)库(kù)克却对印度(dù)青睐有加(jiā)，足足提到印度市场20余(yú)次：“印(yìn)度市场十(shí)分(fēn)让人兴奋，那里的市场(chǎng)活力令人(rén)难以置(zhì)信(xìn)。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度地区，收(shōu)入(rù)大涨15％达(dá)到81.19亿美元；对比其扶大厦之将倾全诗解释，扶大厦之将倾 挽狂澜于既倒原文(qí)他地区，苹果在大中(zhōng)华区同(tóng)比下降2.89％；美洲地区营收同(tóng)比下降7.58％；日本地(dì)区同比下降7％；欧洲同比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在一(yī)众下降、下(xià)降、下(xià)降的地区里，印度15％增长显得格外醒目(mù)。

　　库克(kè)专门兴奋地(dì)表(biǎo)示：苹果在(zài)印度(dù)的(de)业(yè)务已创下(xià)了“季度纪录”，并且是非常强劲(jìn)的、两位数的同比(bǐ)增长(zhǎng)。他甚至认为(wèi)，印(yìn)度市(shì)场会比中国市场还大(dà)。

　　在爆炸性(xìng)增长的诱惑(huò)下，苹果一口气在印度孟(mèng)买(mǎi)和新德里开(kāi)设(shè)了两家苹果直营店。库(kù)克在(zài)孟买苹果店开业当天(tiān)，亲临现场(chǎng)迎接顾客(kè)。随后(hòu)又(yòu)和印度总理莫迪(dí)进行会面，重(zhòng)申(shēn)了苹果在印度(dù)的投资(zī)承诺。

　　库克到访(fǎng)印度

　　不仅(jǐn)如(rú)此，库克还准备将苹果供应链加速移出(chū)中国，以后将(jiāng)把(bǎ)印度设成(chéng)主要(yào)市场(chǎng)和生产基地。

　　印度(dù)和苹果，看(kàn)似正在双向奔赴(fù)。

　　苹果将印度(dù)视为解决财报下滑的最佳解(jiě)药(yào)，似乎(hū)正一(yī)步(bù)一步(bù)成为苹果的(de)下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科技(jì)创新停滞的当(dāng)下，稳住现有硬件三大(dà)家的销量，成了不(bù)会出错(cuò)的选(xuǎn)择。

　　但下一项巨(jù)大的革命(mìng)性(xìng)技(jì)术是什(shén)么(me)？苹果依(yī)然没有找(zhǎo)到答(dá)案。

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