今日（5月(yuè)12日），孟羽童月薪话(huà)题冲(chōng)上微博热搜第(dì)一。

　　出生于1999年的孟羽童(tóng)今年(nián)24岁，在2021年参与综(zōng)艺(yì)节目《初入(rù)职场的我(wǒ)们》时获(huò)得董明珠赏识，当年(nián)9月正式入职格力(lì)电器(qì)。截至离职，她在格力(lì)电器工作时间不(bù)足两年。

　　这位曾被董(dǒng)明(míng)珠力捧为(wèi)“接班(bān)人”的孟羽(yǔ)童，从入职(zhí)格力电(diàn)器到离职，每天在做什么？工(gōng)资多(duō)少？

　　工(gōng)作内容繁杂，月薪不足一(yī)万

　　孟羽(yǔ)童最(zuì)初以董事长(zhǎng)秘书一职进入格(gé)力(lì)电器。由于(yú)董(dǒng)明珠(zhū)公开称赞其符合接班人标(biāo)准，想培养成(chéng)“第二个董明珠”等言论，她的职(zhí)业起点看似比绝大多数人(rén)要(yào)高。但事实上，作为一个初出茅庐的(de)新人，孟羽童(tóng)仍是(shì)从(cóng)基础工作(zuò)做起。

　　按照孟羽(yǔ)童在(zài)社(shè)交平(píng)台发布的视频所说，她入职(zhí)格(gé)力电器后工作大(dà)致分为五个部(bù)分：行政，政府接待，媒体活动，电商与市场部的对接(jiē)，出差。

　　她一(yī)方(fāng)面需要贴身跟随董明珠的(de)日常行程与(yǔ)对外接待(dài)，细致到预约会议室(shì)、写纪(jì)要、沟通采(cǎi)访提纲；另一(yī)方面负(fù)责市场营销策划(huà)，例如脑暴会议，直播(bō)与视频拍摄。

　　孟羽童还在视频中(zhōng)透露了(le)薪资(zī)情况，“其实我的(de)工资和格力应届大学(xué)生的水平(píng)是一样(yàng)的，基本上在(zài)五千到一万块钱(qián)这个区间(jiān)内(nèi)。”此(cǐ)前外界曾传言董明珠对其开出了百万年(nián)薪，但只有12万元(yuán)为(wèi)基(jī)础(chǔ)薪资(zī)，其(qí)余则是绩效与销售达标后的效益(yì)工资(zī)。她也在(zài)视(shì)频(pín)中否认(rèn)了百万(wàn)年薪的说法。

　　在外界看来，孟(mèng)羽童给格力电器带(dài)来的最大价值(zhí)是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在格力电器官方直(zhí)播间进(jìn)行了(le)直播带货首秀，4小(xiǎo)时内，总观(guān)看人(rén)数(shù)超11.3万(wàn)人，单场销售额约(yuē)62万元。之后格(gé)力电器注册了抖音账号“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选(xuǎn)”，头像为董与(yǔ)孟两人(rén)合照。凭借孟(mèng)单(dān)独出镜的产品(pǐn)推广(guǎng)视频，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精(jīng)选(xuǎn)”成为当时(shí)格力账号矩阵(zhèn)中(zhōng)热度(dù)最高的账号。

　　2022年7月以前，孟(mèng)羽童(tóng)在上述(shù)抖音账号上很活跃(yuè)。有(yǒu)媒(méi)体总(zǒng)结，她(tā)在当年4月至少直播(bō)十余场，每场直(zhí)播持(chí)续(xù)一到两个小时，5月直播(bō)至少有10场。但到7月，孟的身(shēn)影逐渐淡去，她在当时回应：“作为(wèi)董事(shì)长秘书，日常还有很多其他工作(zuò)要处理，所以没办法经常出现在直播间，会在幕后默默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号更换头像，变成董明珠(zhū)的单人照片。此后，该账(zhàng)号直播由(yóu)其他主播(bō)轮换出镜，董明珠(zhū)也时常露(lù)面(miàn)。

　　董明珠本(běn)人是推动格力电器直(zhí)播改革的主(zhǔ)角。她在疫(yì)情初期进行了大刀(dāo)阔(kuò)斧的渠道改革，花费诸多(duō)精力(lì)在直播(bō)上：2020年，她进行了6场全国巡(xún)回直播，7场(chǎng)其他平台(tái)直播，总(zǒng)销售额达到了476亿元，不过其(qí)中不(bù)少销额(é)由各地经(jīng)销商贡(gòng)献。

　　除董明珠外，格力电器并(bìng)未推出(chū)其(qí)他高管进行直(zhí)播。如此频繁出镜，甚(shèn)至进行全(quán)国巡演，这对于企业管理者而(ér)言很难持续。因此(cǐ)在孟羽童“出道”直播后，有市场评论认为，与(yǔ)其说是格力电(diàn)器接班人(rén)，或许培养她做格(gé)力直播接班人才是(shì)董明勖存姿为什么没有碰喜宝，勖存姿为什么不碰喜宝珠的目的。

　　但这一猜想终未(wèi)实(shí)现。随着孟(mèng)羽童退居幕后，账(zhàng)号主角转回到董明珠身上，账号(hào)名也由“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”变更为(wèi)“格力明(míng)珠精选”。

　　从数据来(lái)看，2022年8月(yuè)，该账号(hào)粉(fěn)丝(sī)就已(yǐ)达(dá)到236万。近一年(nián)后(hòu)，截至发稿该(gāi)账(zhàng)号粉(fěn)丝(sī)数为255万，增(zēng)长并不大。

　　孟羽童：没有(yǒu)董总，我什么(me)都不(bù)是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童称，至(zhì)于她(tā)发(fā)的那个(gè)微博“靠别(bié)人不靠自己”，是看到一个讲亲密关系的帖子，然后有感(gǎn)而(ér)发，觉得女孩(hái)子(zi)一定(dìng)要自立自强(qiáng)，自省(shěng)自足，完全(quán)没(méi)有说公(gōng)司（格力）的意思，大家别误(wù)会了。

　　孟羽童表示，如果没有格力(lì)的平台，没有董总，她(tā)什(shén)么都不是，刚(gāng)毕(bì)业(yè)，普普(pǔ)通通的一个学生，就来到格力这么好的平台，有很(hěn)多的(de)成长空间和机会，又受(shòu)到了很(hěn)多的关注(zhù)。

　　孟羽童直言道(dào)，最重要的是在董总这样的企业家身边工作(zuò)，她觉得不光是(shì)教会了她(tā)怎(zěn)么样去做事，更重要的(de)是教会了她怎(zěn)么样去做(zuò)人，真的很感激，是发(fā)自(zì)内心的感恩。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童告诉大(dà)家自己的下一个阶段的任务(wù)，就是准备继续读书，然后申请研究生。

　　孟(mèng)羽童感慨，刚(gāng)去到(dào)格力面试的心情，记得自己的(de)小工位、自(zì)己的第一张名(míng)片(piàn)、第一场直播(bō)、第(dì)一次(cì)接(jiē)待、第一(yī)次对接媒体，第(dì)一次主持(chí)发布会；永远记(jì)得每(měi)次直(zhí)播前看产品资料的紧张焦虑，写(xiě)办(bàn)公会议(yì)纪(jì)要(yào)那种分(fēn)秒必争；记(jì)得(dé)第(dì)一(yī)次(cì)自己做的大(dà)项目落地时候那种成就感(gǎn)，也会(huì)记得(dé)国品(pǐn)之光下作(zuò)为格力(lì)人那(nà)种深深的骄傲和自(zì)豪；会记得刚入职那天董总跟她说的(de)话，也会永远记得刚毕业时，22岁(suì)那个(gè)眼光有(yǒu)光的自己。

　　孟羽童最后说，江湖(hú)路远，山高水长，人(rén)生的下一个阶段(duàn)见(jiàn)。

　　曾被董明珠称为“接班人(rén)”

　　直言对直(zhí)播“不(bù)是特别感兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格力电器董(dǒng)事长兼总裁董明珠(zhū)在综艺节目《初(chū)入(rù)职场的我们》上“相中”孟羽童。当(dāng)年9月(yuè)，孟羽童入职格力电器(qì)，成为董事长秘书。不久后，董明珠公开介绍(shào)孟羽童时表示(shì)要把她(tā)培养成“第二个董明珠”，由此引发诸多(duō)话题讨论。这(zhè)些动作的背后，2021年也是董明珠致力推(tuī)动格力(lì)电器渠道转型的一年，孟(mèng)羽童加(jiā)入格力之(zhī)后，“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”抖音账号注册。不(bù)难看出，对于(yú)格力电器的渠(qú)道转型(xíng)而言(yán)，孟羽童是(shì)比(bǐ)较重要的存在。

　　那么，孟羽童(tóng)在这一年多时间(jiān)里，给格力电器带(dài)来了什(shén)么，格(gé)力电器(qì)的(de)渠道转型做(zuò)得怎么样了？

　　2020年，董(dǒng)明珠大举进(jìn)军直(zhí)播(bō)。当年(nián)，她亲自“上(shàng)前(qián)线(xiàn)”直播带货共13场，累(lèi)计带货(huò)金额476亿元。2021年，持(chí)续推进格(gé)力(lì)电器渠道转型的董明珠在综(zōng)艺节目(mù)上活跃了(le)起来。也正(zhèng)是在《初入(rù)职场的我们(men)》节目(mù)中，孟羽童作为格力电(diàn)器市场部实习(xí)生得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账号上透(tòu)露(lù)，她已(yǐ)经正式(shì)以“董事长秘书”的身份(fèn)入职格(gé)力。当年10月，董明珠在出席中国(guó)制造业(yè)领袖峰会时带上了孟羽童。在这场峰会上(shàng)，董明珠公(gōng)开介绍(shào)孟羽童称，“我希望她能在我身边，把她培养成未来‘第二(èr)个董(dǒng)明珠’。”此(cǐ)话(huà)一出，孟羽童迅速被贴上“董明珠(zhū)接班人”“第二个(gè)董明珠(zhū)”的标签。自那以后，孟羽童(tóng)的一举一动也(yě)受到外界大量关注。

　　当时，当当网创(chuàng)始人(rén)李国庆在直播中(zhōng)谈及此事表示(shì)，这是董明珠的炒(chǎo)作，目(mù)的是亲(qīn)自(zì)孵化网红(hóng)，让22岁的孟(mèng)羽童为格(gé)力(lì)直播带货。

　　格(gé)力接(jiē)下来(lái)的动作似乎也在印证外(wài)界的判断。不久(jiǔ)之后，“明珠羽童精选”直播账(zhàng)号在(zài)短视(shì)频平台开通，该(gāi)账号认(rèn)证主(zhǔ)体是格力电商。同时(shí)，格(gé)力电器还紧急注册了“明(míng)珠羽(yǔ)童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽(yǔ)童(tóng)在格力电器(qì)官(guān)方直播间进行(xíng)了直(zhí)播(bō)带货首秀。这场(chǎng)直播时长4个小(xiǎo)时，总观看人数(shù)超11.3万人(rén)，单场销售额约62万元。此后，董明珠与孟羽童在“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”抖(dǒu)音号上不定时直播带(dài)货(huò)。

　　去年1月，董明珠在接受央(yāng)视采(cǎi)访时(shí)再次谈(tán)到孟(mèng)羽童“接班”的话题表(biǎo)示，要敢于吃苦(kǔ)，敢于去挑战自己，不服输。“我希望把(bǎ)她（孟羽童）的这种(zhǒng)精神(shén)培养几年，也许她（孟(mèng)羽童）有一天(tiān)真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭解雇”。不过，她本人很快就在个人账号上澄清：好久(jiǔ)不更新(xīn)给(gěi)大家造(zào)成误(wù)会(huì)，自己正在老老实实打工。7月(yuè)中下旬，孟羽(yǔ)童(tóng)正式(shì)在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号发布视频表示，因为作为董事长(zhǎng)秘(mì)书，日常还有其他工(gōng)作需(xū)要(yào)处理，所以没办法经常(cháng)在这勖存姿为什么没有碰喜宝，勖存姿为什么不碰喜宝个直播间跟大家见面，但(dàn)会在幕后(hòu)陪伴大(dà)家。

　　可以说(shuō)，从2022年下半年开始(shǐ)，孟羽(yǔ)童逐渐从格(gé)力电器的直播(bō)间(jiān)“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠(zhū)2023年(nián)首场直播，张琦与孟(mèng)羽童同时参(cān)与(yǔ)直播。当时，董(dǒng)明珠主动透露，孟羽童(tóng)已(yǐ)经(jīng)不再是她的秘书(shū)。“她(tā)现在做视频去了。所以她自己慢慢在这个过程当中(zhōng)（发现自己(jǐ)）更(gèng)合适这(zhè)个。”

　　4月5日，孟羽童(tóng)也在个(gè)人小红书账号上更新了4月1日与董明珠(zhū)直播(bō)的(de)工(gōng)作日常(cháng)。在这(zhè)则视(shì)频里，孟羽童提到：“其实说实话，直播不算是我特别感(gǎn)兴趣(qù)的工作，但是(shì)看到那个销(xiāo)售额(é)的时候，还是会非常有成就感。”

　　4月8日(rì)，孟羽童(tóng)在小红书上发(fā)布信息称，自己“现(xiàn)在相当(dāng)于(yú)是在市场部‘轮岗’”。

　　格力(lì)的渠道转型(xíng)进展如何？

　　在格力电器官宣(xuān)孟羽童离职后，截至目前，在孟(mèng)羽(yǔ)童的抖音及小(xiǎo)红(hóng)书个人账号(hào)上，简历中(zhōng)仍提(tí)及“五(wǔ)百强董(dǒng)事长秘书”。此外(wài)，孟(mèng)羽(yǔ)童的微博(bó)账号置顶微博也还是2021年9月她宣(xuān)布正式入职格力电器的内容，小红(hóng)书及抖音(yīn)置顶短(duǎn)视频为“我就是那个被董明(míng)珠(zhū)选中的22岁(suì)女孩”。

　　入职格力(lì)电器，成为董明珠秘(mì)书(shū)，让(ràng)孟羽童得到广(guǎng)泛(fàn)关注。截至目前(qián)，孟羽童小红书账(zhàng)号拥有120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万粉丝，微博个人号(hào)也有23.8万粉丝(sī)。在这(zhè)些个人账号，孟(mèng)羽童时常(cháng)更新一些与董明珠(zhū)同框，或在格(gé)力电器工作的日常，这(zhè)些短视频都获得大量关注。

　　记者还注意到，在格力电器任(rèn)职期间，孟羽童的个人(rén)小(xiǎo)红(hóng)书号上就已经有接一些3C产品(pǐn)、护肤品、汽车等商务广告，这(zhè)些(xiē)商品与(yǔ)格(gé)力没有直接关联。

　　对于格力来说，孟(mèng)羽童(tóng)的加入也为公司的渠(qú)道(dào)转(zhuǎn)型带来更多热度。作为格力(lì)电器(qì)推进线上(shàng)渠道(dào)建设(shè)的(de)重要抓手，格力电商在抖音平(píng)台(tái)有两个主要直播账号，分别为“格力明珠精选”及“格力董明珠店”。截至目前，“格力明珠精选(xuǎn)”抖音号已有255.1万粉(fěn)丝，是格力(lì)电器(qì)旗(qí)下粉丝量(liàng)较(jiào)高(gāo)的直播账(zhàng)号。

　　▲图(tú)片来源：抖音APP截图

　　去年12月(yuè)21日，格力电器(qì)还出(chū)资5000万元设(shè)立珠(zhū)海格力数字科技有限公司，该(gāi)公司的(de)经营范围包括个人互(hù)联网直(zhí)播服(fú)务等。这被(bèi)外界解读为，格力电器(qì)要(yào)加码直(zhí)播带货。

　　关于格力电器的(de)渠道转(zhuǎn)型进展，格力电器在2022年年报(bào)中提到，在(zài)国内市场，格力电器重视(shì)直播(bō)等新零(líng)售(shòu)电商形式，通过新媒体平台，以直播带货(huò)、社群营销等形式布局新零(líng)售渠道，并逐(zhú)步打造新媒(méi)体(tǐ)矩阵，提(tí)升在年轻群体(tǐ)中的影(yǐng)响力。渠道改(gǎi)革(gé)取得了(le)阶段(duàn)性成果，新兴生活电器品类借助线上渠道加速铺开。海外市场方(fāng)面，积极采取“线上、线下”多种方式扩展公司销售渠道(dào)。格力电(diàn)器还提到：“根(gēn)据奥维数据(jù)，2022年(nián)格力线上份额提升(shēng)至28.9%。”

　　但格(gé)力电器历年年(nián)报并(bìng)未详细(xì)透露(lù)线上线下的销(xiāo)售(shòu)占比，也没有(yǒu)披露格力电商的业绩。

　　记者还注意到，根据“格力(lì)数科电商”微信公众号(hào)（认证主体为格力电子(zi)商(shāng)务有(yǒu)限(xiàn)公司），格力(lì)正在(zài)打造(zào)“格力数字科技直(zhí)播基地”。该直播基地(dì)的定(dìng)位(wèi)是：以直播＋短视频带(dài)货为主导，凭借(jiè)格力品牌背书，产(chǎn)品与物(wù)流体系支持，提供新媒(méi)体培(péi)训、内容运(yùn)营、直播带(dài)货、人才输送及(jí)专(zhuān)业指导，引进(jìn)优质的MCN机构(gòu)，孵化培养(yǎng)企业数字化转(zhuǎn)型(xíng)，开启格力产(chǎn)业(yè)带直播＋短视频带货的“新(xīn)零(líng)售模(mó)式”。

　　4月24日至4月25日(rì)，格力首届主播孵化训练营启(qǐ)动。而在这之前，孟羽童本人还以“格力(lì)主播”身份为格力首届主播(bō)孵化(huà)训练营预(yù)热。

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