Facebook广告仍(réng)然是品(pǐn)牌的有效数(shù)字广告(gào)工具，因(yīn)为(wèi)它(tā)们拥有庞大的受众和详细的目(mù)标(biāo)选(xuǎn)择。在(zài)制定Facebook广告策略时(shí)，将创造力与数据洞(dòng)察(chá)力相结合对于使自己在竞(jìng)争中脱(tuō)颖(yǐng)而出(chū)至(zhì)关重要。然而，实现这(zhè)一点并(bìng)坚(jiān)持到底可(kě)能比听起来更复杂。成功(gōng)需(xū)要触(chù)及(jí)驱使某人(rén)点击Facebook广告然后转化(huà)的核心。

因(yīn)此(cǐ)，仅仅关注数据或写一(yī)些(xiē)朗朗上口的东西(xī)并不能减(感受到体内那根东西变大很胀，你的东西还留在我体内jiǎn)少点击(jī)量——你必须两者兼而(ér)有(yǒu)之才能(néng)获(huò)得点击(jī)量。阅读以(yǐ)下内容(róng)，了解更多关于有效提高参(cān)与(yǔ)度和赚取Facebook广告点(diǎn)击量的(de)信(xìn)息(xī)。

一.开始之前：了解您(nín)的受众

了解(jiě)你的(de)受众是任何成功的营销或广告活动的(de)第(dì)一步。使用(yòng)有关客户的可用数(shù)据和(hé)有关产品的反馈可以帮(bāng)助您“了解”潜在买家在整(zhěng)个购买过程中的需求。

它就像多米(mǐ)诺骨牌效应(yīng)：

1.了解受众对(duì)你的(de)产品定位的价值观，以使你的广告符合(hé)他们的需求。

2.了解(jiě)谁在阅读(dú)你的(de)广(guǎng)告以及他们的需求，可以突出他们最感兴趣的细节。

3.知道什么对你的观众(zhòng)最有吸引(yǐn)力，可以带来额外的点击量和更多的(de)转化(huà)率。

深(shēn)入研究数据以了(le)解你在Facebook上的目标(biāo)受众，这本(běn)身就是(shì)一项技能。一旦你很好地处理了这方面的业务，是时感受到体内那根东西变大很胀，你的东西还留在我体内候开始在Facebook上做广告(gào)了。一个好(hǎo)的广告可以(yǐ)帮助(zhù)你的品牌创建(jiàn)引(yǐn)人注目的活(huó)动，以吸引力和清(qīng)晰度的正确组(zǔ)合吸引消(xiāo)费者购买你的产(chǎn)品。

让我们来看看(kàn)在Facebook广(guǎng)告上获得点击的两个最重(zhòng)要的因素：广告(gào)设置和(hé)广告创(chuàng)意。

二.广告(gào)设置

企业在(zài)创建广告时有不(bù)同的优先级，Facebook提(tí)供(gōng)了格式(shì)化广告的选项，以最好地宣传您(nín)的品牌。无论你(nǐ)想(xiǎng)使用图像、视频、声音还是(shì)文字，都(dōu)有(yǒu)一种(zhǒng)格式(shì)可(kě)以帮(bāng)助你实现营(yíng)销目(mù)标。企业应该(gāi)使用各(gè)种各样的广(guǎng)告，因为每(měi)个人都不同地参与(yǔ)广告(gào)。虽然有些人更(gèng)喜欢视频演示(shì)，但另(lìng)一些(xiē)人(rén)更(gèng)喜欢伴随着扎实视觉效(xiào)果的文字(zì)。尝试各种形式可以让你的企(qǐ)业深入了解吸引目标受(shòu)众的广告。

通(tōng)过Facebook广告提供的一些格式选(xuǎn)项包括：

1.单图(tú)像和(hé)幻灯片格(gé)式

Facebook上的照(zhào)片广告是(shì)一种(zhǒng)简单的格式，可以使(shǐ)用高质量的单一(yī)图像来展示你的品牌(pái)。这种格式创建起(qǐ)来很快，使您能够突出显(xiǎn)示特定(dìng)的产(chǎn)品(pǐn)，帮助它在订阅源中脱颖而出。幻灯片还(hái)可以展示多个图像。这种格式可以(yǐ)拍摄你已经拥有的(de)图像，添加(jiā)运动(dòng)和声音来创建一个可(kě)以在设备上快(kuài)速加载的(de)广告。幻灯片制作(zuò)也很容易，成本比视频低，加载(zài)速度(dù)比视频广告(gào)快5倍。

何时使(shǐ)用此广(guǎng)告(gào)格式，这种格式非常(cháng)适合拥有简(jiǎn)单易懂产品的企业，尤其是初创企业或有预算的企业(yè)。

如果你(nǐ)仍(réng)在(zài)通过广告(gào)收集数据，从这里(lǐ)开始，你将获(huò)得所需的指标（如哪些照片、措辞等最有效），然后再转向更昂贵、更高级的广(guǎng)告类(lèi)型(xíng)。

2.视频广告

视频广告格式可能是最有效的脸书PPC，无论你的行业(yè)。Facebook提供了Creator Studio工具，可以(yǐ)帮助您创(chuàng)建视频或照片幻灯片，组成视频。你也可以创建自己的视频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视(shì)频广告的浏览量比(bǐ)其他广告(gào)格式多10%到30%。

如(rú)果你有(yǒu)一(yī)个可以通(tōng)过视频展示的产品，那么很容易获得创意。然而，如果你(nǐ)提供更复杂的服务，一个流行的(de)想法(fǎ)是拍摄团队中的某个人(rén)谈(tán)论你(nǐ)的(de)公(gōng)司(sī)的视频。

何时使(shǐ)用此广告格式

就(jiù)像(xiàng)静态广告一样，你(nǐ)可以(yǐ)也应该(gāi)尽(jǐn)快测(cè)试(shì)视频广告。虽(suī)然(rán)视频广告(gào)通常(cháng)无论是哪种(zhǒng)类型的业(yè)务都表现得更好，但(dàn)它(tā)仍然值得与(yǔ)静态广告一(yī)起(qǐ)测试，看看什么对你的受众有(yǒu)效(xiào)。因此，无论你(nǐ)是一家初创公司(sī)还是(shì)更成熟的公司，视频都是值(zhí)得的。另一个提示(shì)：为所有视频添加字幕！

3.旋(xuán)转图(tú)集广告

旋转图集格式允许营销人员在一个广告中展示多达10张照片和视频(pín)。

每个图片(piàn)或视频都有自(zì)己的链接(jiē)，可以将潜在买(mǎi)家直(zhí)接带到(dào)登录页，以(yǐ)提(tí)供有关促销、产品细节或服务的更多信息。转盘格式还允(yǔn)许您显示与广告相关的一系(xì)列事件。旋转木马广告将内容浓缩(suō)为一个广告，同时也为用(yòng)户提供(gōng)了点击图片与您的品(pǐn)牌(pái)互动的(de)机会。看看West Elm的例子——注意整体主题是户外的，但每张图(tú)片都(dōu)有自己的创意和“立即(jí)购(gòu)物(wù)”按(àn)钮(niǔ)。

何时使用此广告格式(shì)

旋(xuán)转图集格式有(yǒu)利于(yú)显示单个产品(pǐn)的(de)不同角度、显示多个(gè)产(chǎn)品、显示流(liú)程，并在(zài)用户浏(liú)览幻灯片时(shí)提供参与度。如果你的(de)产品(pǐn)或服务(wù)有多种用途，这(zhè)是传(chuán)达你信息的最佳广告(gào)格式(shì)。

4.收款格(gé)式（电子商务(wù)）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消(xiāo)费者通(tōng)过介(jiè)绍视频(pín)浏览产(chǎn)品(pǐn)，并配以网格(gé)布局(jú)的一(yī)系列(liè)产品图像。最(zuì)初(chū)的视频重(zhòng)点(diǎn)介绍了您在活动中推广的产品系(xì)列。当(dāng)用户单击时，他(tā)们可以在(zài)快速加载页面(miàn)上浏览(lǎn)集合中的(de)产品(pǐn)。链接可使客户从(cóng)发现到(dào)浏览再到购买的过程无缝衔接。即(jí)时(shí)体验是在有人在移(yí)动设(shè)备上点(diǎn)击你的广告后打开(kāi)的全屏(píng)体验。这(zhè)是突出(chū)您的产(chǎn)品和服务的(de)好方(fāng)法。

何时使用此(cǐ)广告格式

一个系(xì)列最适合有产(chǎn)品目录展示的电子商务品(pǐn)牌。这种格式创建了一个店面，其中有四种或四种(zhǒng)以上的(de)产品可供(gōng)客户浏览(lǎn)，允许您(nín)对(duì)相(xiāng)关商品(pǐn)进行分组以提高销售额。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为单(dān)个(gè)图像和视频广告提供动态体验。该选项使用(yòng)同一广(guǎng)告的不同变体为观众(zhòng)定制(zhì)广告——您的团队(duì)使用单(dān)个图像或视频和其他(tā)文本选项(xiàng)创建广(guǎng)告。该平台通过使(shǐ)用(yòng)文(wén)本组(zǔ)合自(zì)动创建不同的广(guǎng)告，通过增(zēng)强功能调整媒体，并为目标受众创(chuàng)作最有(yǒu)效的广告(gào)。这个(gè)过程可能包括调整亮(liàng)度、裁剪图像或(huò)使用滤镜来突(tū)出广告。广告(gào)的组(zǔ)成(chéng)变化可(kě)能包括标签、显示相关评(píng)论和不(bù)同的文本组合，以创(chuàng)建引人入胜的标(biāo)题(tí)。然后，脸书向用户显示个性(xìng)化广告，预(yù)计可能会获得回应的变化。动态(tài)广告(gào)看起(qǐ)来像(xiàng)上面(miàn)的一种广告格式。但是，它(tā)会根据用户进行更改。你可以在这里学习如何创建动态广告。

何时使用此(cǐ)广告格式(shì)

通(tōng)常(cháng)，我(wǒ)只会向有团(tuán)队(duì)或第(dì)三方公司管理Facebook广告的大公司推荐(jiàn)这种广告类型。此外，这种形(xíng)式最适合那些(xiē)对同一产品(pǐn)或服务的(de)受(shòu)众略有不同的人。此外，在进入这种广(guǎng)告类型之前，你需要(yào)牢牢把握(wò)不同的受众，因(yīn)为它(tā)可能会(huì)让人困惑。

三(sān). 广告创意

在Facebook上展示(shì)的广告创意需要深思熟虑的计(jì)划来(lái)吸引用户(hù)，并充分(fēn)传达营(yíng)销人员的信(xìn)息。考虑(lǜ)以下因素，这些因素可以带来成功的活(huó)动和用户更多(duō)的(de)点(diǎn)击(jī)。

1.主(zhǔ)要文本

由于广(guǎng)告(gào)是(shì)在用户滚动时快速(sù)扫描的，因此请保持主要(yào)文本的简短和精确。Facebook建议将你的(de)单词限制在125个字符(fú)以内，以(yǐ)避(bì)免被截断。通过选(xuǎn)择与用户互动(dòng)的最佳(jiā)词语来(lái)确认受(shòu)众的人口统(tǒng)计(jì)数(shù)据。

你是(shì)否根据未(wèi)来(lái)买家的年龄、兴趣(qù)或行为(wèi)来确定他们(men)的目标？

如(rú)果是(shì)，请在(zài)主要文本中(zhōng)突(tū)出显示这些关键元素。吸(xī)引消费者购(gòu)买你的(de)产品需要有意义的文字(zì)来满足他(tā)们的特定需求(qiú)。无论你(nǐ)是试图吸引潜在(zài)买家(jiā)，还是(shì)向(xiàng)以(yǐ)前(qián)对(duì)你(nǐ)的产(chǎn)品感(gǎn)兴(xīng)趣(qù)的(de)消费者重新(xīn)推销，直(zhí)接(jiē)写信给观众都很重要。

2.媒体(tǐ)

在制作广(guǎng)告时，选择独(dú)特的媒体资产并代表您的(de)品牌。真实(shí)的(de)内容(róng)在吸引(yǐn)用户(hù)和(hé)产生点击方面非常(cháng)出色。此外，确保你的媒体在(zài)种族和性别(bié)方面是多样化的——在营销你的品(pǐn)牌和(hé)与(yǔ)目标受众建立联(lián)系时(shí)，包容性和代表性很重要(yào)。

3.标题(tí)

你的(de)Facebook广(guǎng)告(gào)的(de)标题应(yīng)该是对行动号召的(de)补充。例如，CTA可以(yǐ)鼓励用户点击下(xià)载免(miǎn)费目录、查看独家交易或(huò)了解有关收(shōu)藏的更多详细信息。一定要在标题中突出(chū)显(xiǎn)示(shì)特价商(shāng)品。标题中应该突出(chū)类似“节(jié)省(shěng)高达30%+免(miǎn)费送货”的CTA，以(yǐ)吸引消(xiāo)费者并鼓(gǔ)励点击。请(qǐng)记住，在截(jié)断之前(qián)最多只(zhǐ)能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物(wù)之旅中与消费者见面(miàn)。如果他们浏览一(yī)个(gè)产品系列，诸如“购买系列”或“查(chá)看(kàn)我们的新产(chǎn)品”之(zhī)类的CTA会激发人们对该品(pǐn)牌的兴(xīng)趣。提供(gōng)免费试用、目录或(huò)独家交易都是(shì)与观众(zhòng)互(hù)动(dòng)的机会。使用“立即购(gòu)物(wù)”CTA对电子(zi)商务零(líng)售商来说很有价(jià)值(zhí)，而“了解更多(duō)”或“立即下载”CTA为企业对(duì)企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广(guǎng)告(gào)登录页面对于为(wèi)潜(qián)在客户创造无缝(fèng)体验(yàn)至关重要(yào)。登录(lù)页必(bì)须与(yǔ)广告相关，无(wú)论是产品详细信(xìn)息页还(hái)是潜在客户捕获页。向消费者提供他们想(xiǎng)要探索您的产(chǎn)品(pǐn)或服务的信息以及(jí)转换过程中(zhōng)合乎(hū)逻(luó)辑的下(xià)一步是至关重要的。为移动用(yòng)户优化目的地页面，这(zhè)意味着内(nèi)容会立即加载，用户可以(yǐ)轻松(sōng)导航，结账（电子(zi)商务）也很有效。

6.最后(hòu)的想法

脸书(shū)广(guǎng)告通过其庞大的受众为大小企业带来收入。因此(cǐ)，从长远来看，花(huā)时(shí)间制作能够产生点击量的广告(gào)是(shì)值得的。您的营销团队(duì)可以创(chuàng)建一个(gè)Facebook活动，通(tōng)过考虑最佳(jiā)展示产品的格式来点击，同(tóng)时积极参与受众的兴趣。

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