“老(lǎo)公气(qì)我，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五(wǔ)个女博士(shì)，都(dōu)是你们逼的！”

　　被(bèi)举(jǔ)报(bào)广告低(dī)俗(sú)、虚(xū)假宣(xuān)传

　　“五个女博(bó)士”被立案调查

　　那个(gè)在电梯间歇斯底里(lǐ)呐喊的胶(jiāo)原(yuán)蛋白饮料(liào)品牌(pái)“五个女博士”曾一(yī)度被网民骂上热搜，近(jìn)日该品牌已(yǐ)经被北(běi)京市监局立案调查(chá)。

　　据(jù)九(jiǔ)派财(cái)经消息，北京(jīng)市朝阳区市场监督管理局一名工作(zuò)人(rén)员(yuán)表(biǎo)示，“针对北京青(qīng)颜博识健康管理有限公司发布低俗(sú)广告、虚假宣传的投(tóu)诉举报(bào)，我们依(yī)据(jù)市场(chǎng)监督管理行政处罚相关规(guī)定，经过综合研判决(jué)定立(lì)案调查，目前(qián)正在收集证据(jù)材料、约谈品牌方，将在90天内结(jié)案。”

　　说到五(wǔ)个女博士的(de)走红势必离不开那则充满魔性的电(diàn)梯广告。

　　整则广告(gào)可以(yǐ)用(yòng)简(jiǎn)单粗暴来形容(róng)，广告(gào)中的(de)女性几(jǐ)乎(hū)是以(yǐ)呐(nà)喊的(de)方式喊出上述4句广告词，最后一句“喝五(wǔ)个女博士，都是(shì)你们逼(bī)的！”被加大加(jiā)粗置于屏幕中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩卖(mài)容貌焦虑(lǜ)，歇(xiē)斯底里呐(nà)喊中透露出(chū)品牌扭曲(qū)的价值观。” 不(bù)止一(yī)位受(shòu)访者向(xiàng)蓝鲸记者(zhě)表(biǎo)示了对这(zhè)则广告的反感。

　　日前，中国妇女(nǚ)报(bào)也刊文评论称，不尊重女性！“五个女(nǚ)博士”营销之(zhī)路走歪了(le)。

　　背(bèi)靠“北大、博士”光环(huán)销(xiāo)量(liàng)超百万

　　金星等名(míng)人(rén)曾(céng)为其站台(tái)

　　据官网显示(shì)，五个女博(bó)士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北(běi)京青颜博识健康管(guǎn)理(lǐ)有限公司旗下的品牌，由其(qí)全资子公司杭(háng)州青颜博识生物技术有限公司共同运营。

　　公司共(gòng)经历(lì)了(le)两轮(lún)融资，投资方包括(kuò)壹叁(sān)资本(běn)、德(dé)迅投(tóu)资、水羊(yáng)股份和华映资本。

　　官方介绍(shào)称(chēng)，品牌由五位来自于北(běi)大(dà)的医学女博士(shì)共同打造。旗下品牌包括胶原蛋白肽(tài)维(wéi)C饮品、每(měi)日亢唐植物(wù)饮品德国柏林气候相当于中国哪 德国冬天冷还是北京冷、胶原蛋白(bái)肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网(wǎng)可(kě)以(yǐ)看到五位(wèi)创始人的(de)学历背(bèi)景(jǐng)，其中包括营养(yǎng)学(xué)博士姜珺(jùn)、生理学博(bó)士王雨辰、皮(pí)肤科博士闫(yán)慧敏、妇产(chǎn)科博(bó)士文佳(jiā)、医学(xué)博士陈媛。

　　记者查询(xún)发现，依托“北(běi)大”“女博士”两(liǎng)大光环，五(wǔ)个女(nǚ)博士近年来在线上(shàng)得以快速崛起。目前这一品牌在淘宝、京东、抖(dǒu)音上均有布局(jú)，累(lèi)计销量(liàng)超过百万(wàn)，曾登上抖音 618 滋补膳(shàn)食类目新星(xīng)品牌榜，后(hòu)拿(ná)下 2021 年天猫双11 滋补类(lèi)目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上(shàng)均(jūn)有(yǒu)斩获成绩。

　　值(zhí)得注意的是，三大平台上，五(wǔ)个(gè)女博士几乎无时无(wú)刻不在直播(bō)，抖音直(zhí)播间更是直播至(zhì)深夜(yè)一点(diǎn)，金星(xīng)、黄(huáng)奕等名人也(yě)曾为该产品站台过。

　　北大发声(shēng)撇清关系

　　虽(suī)然官方始终强调品(pǐn)牌是由五个女博士打造，但(dàn)从股(gǔ)权结构来看，五个女博士中仅有一名女(nǚ)博士是直接(jiē)持(chí)股的 。

　　据天眼查app显示，北京青颜博识(shí)健康管理有限公司疑似最终控制人(rén)为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜(jiāng)珺改过的(de)名字），持股41.93％的。历史(shǐ)股东(dōng)中虽出现过陈(chén)媛(yuàn)媛、王雨辰的名字，但二人(rén)已(yǐ)于(yú)2022年2月退出股(gǔ)东行列(liè)。至于(yú)文(wén)佳(jiā)与(yǔ)闫慧(huì)敏(mǐn)二(èr)人并未出现在该公司的股权(quán)结构中。

　　此外，该品牌在创立之初还曾以北京大学(xué)的(de)名义进行宣传(chuán)。

　　但在2020年9月，北(běi)大医(yī)学部就曾发文辟谣，声明称，接到该(gāi)举报后，我(wǒ)部(bù)第一时(shí)间(jiān)就相关事(shì)项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶(jiāo)原蛋白(bái)肽饮(yǐn)品”等产品系北京青颜(yán)博识健康管理有限公(gōng)司（以下简称‘该企(qǐ)业’）产品，该(gāi)企(qǐ)业与我(wǒ)部无(wú)任何投(tóu)资及科技成果转移转(zhuǎn)化等关系。同时经我部查明(míng)，该举报所涉及的五名人员均(jūn)为(wèi)我部往届(jiè)毕业的(de)博士研究生（其中(zhōng)二人疑似更名），上述人员(yuán)行为属其个人行(xíng)为，与北(běi)京(jīng)大学(xué)、北京大学医学部及相关(guān)专家(jiā)教授无任何关系(xì)。

　　背后代工(gōng)厂曾与权健(jiàn)关(guān)联

　　有(yǒu)消(xiāo)费者喝完狂暴痘

　　从每一处的广告语(yǔ)都可以看到，五(wǔ)个女博士极其擅长营(yíng)销(xiāo)，在“北大、博士、科研”等高大上的词汇(huì)轰炸之(zhī)下(xià)，产品给消费者留下了极其权(quán)威的深(shēn)刻(kè)印象。

　　但究其(qí)根本五个女博士旗(qí)下的产品只是饮品，并(bìng)无(wú)保健食(shí)品备案更(gèng)不(bù)是(shì)药物(wù)，其(qí)产德国柏林气候相当于中国哪 德国冬天冷还是北京冷(chǎn)品(pǐn)是(shì)否具有广告(gào)中所言的(de)功效(xiào)，胶原蛋白(bái)肽(tài)是否为智商(shāng)税等一系列问题 仍然有不少(shǎo)争(zhēng)议。

　　记者了解到，五个女博士的产品今(jīn)年以来(lái)就遭到不少消费者(zhě)的投诉(sù)。

　　一位(wèi)消费者表示：“在抖音商家买了(le)五个女博士(shì)胶(jiāo)原蛋白产(chǎn)品，起初喝了(le)几天脸上冒痘(dòu)没(méi)在意。直到喝了(le)有半个(gè)月，脸(liǎn)上嘴巴一圈(quān)疯狂爆痘30、40个。随后就(jiù)医时医生表(biǎo)示，说喝胶原蛋白(bái)爆痘的现象(xiàng)确实存在。胶原蛋白肽(tài)含有大量的蛋白质(zhì)，摄入体内后，可能会刺激皮下皮脂腺分泌(mì)大量皮脂(zhī)，过(guò)多的皮脂堆积毛囊内(nèi)部就会缺氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了爆(bào)痘的(de)情况外，还有(yǒu)不少(shǎo)消费(fèi)者(zhě)投诉服(fú)用后甚至(zhì)出现长胖的情(qíng)况(kuàng)。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女博士”不同产品背(bèi)后(hòu)有(yǒu)不同代工(gōng)厂生产，其中排名(míng)第(dì)三的每日亢唐植物饮品生产(chǎn)工(gōng)厂为(wèi)江苏菌钥生命科技发展有限公司。

　　值得(dé)注意的是，江苏菌钥原名江苏(sū)朸健(jiàn)生命(mìng)科(kē)技发展有限公司(sī)，该公(gōng)司曾生产(chǎn)过权(quán)健“自然养生观(guān)”产(chǎn)品，而权健曾深陷传销风波。

　　近年来(lái)，国内女性(xìng)在护肤方面的需求逐步增(zēng)长，口(kǒu)服美(měi)容市场也呈现蓬勃发展得(dé)态势，以(yǐ)五个(gè)女博(bó)主为(wèi)代表的新兴品牌(pái)凭借精(jīng)准定(dìng)位、社媒种草、抖音引爆等一些营销手(shǒu)法在这(zhè)一赛道异军突起，但夸大功(gōng)效与低俗(sú)营销必然(rán)不是长久之计，一旦伪(wěi)装被(bèi)卸下后只(zhǐ)会丧失(shī)更多消费者的(de)信任。

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