既是响(xiǎng)应消费复(fù)苏的大势，也是(shì)为了应对激(jī)烈竞争。

　　4月(yuè)18日，国家统计(jì)局发布的数(shù)据(jù)显示，我国(guó)2023年(nián)一季度国内生产总值(zhí)（GDP）同比增(zēng)长(zhǎng)4.5％，超出市场预期的4％。其(qí)中，3月份消费和(hé)出口(kǒu)大幅回升，是推动经济(jì)加快恢(huī)复的重要(yào)因素。国家(jiā)发展(zhǎn)改革委新闻发言人孟玮(wěi)表示，一季度消(xiāo)费市(shì)场形势(shì)开局(jú)良(liáng)好。

　　在一季度消费(fèi)回暖的背景下，电商(shāng)行业正在迎来(lái)新(xīn)一轮的价格(gé)战。面对「6.18」这个(gè)疫情后第一个(gè)电商(shāng)购物节，各大电商平台都在摩拳擦掌，发放规模不等的(de)消(xiāo)费券和(hé)消费补贴，以抓住机(jī)遇、继续提振(zhèn)消(xiāo)费。

　　拼多多，这家主打(dǎ)「多实惠」策略的电(diàn)商巨头也(yě)在进一步(bù)加大(dà)补贴(tiē)力度(dù)。4月(yuè)21日晚8点，拼多(duō)多百亿补贴「数码(mǎ)家电消费季」再次对手(shǒu)机、电视(shì)、空(kōng)调、冰箱等数(shù)码家(jiā)电产品发放(fàng)超额补(bǔ)贴，其中小米等品牌产品(pǐn)的补贴(tiē)力度甚(shèn)至超过20％，争夺全网(wǎng)最低价。这家公(gōng)司还(hái)喊出(chū)了「天天都是618」的购物口号。

　　而另外两(liǎng)家电(diàn)商(shāng)巨头则主要从供给(gěi)端(duān)入(rù)手。4月20日，淘宝宣(xuān)布百亿(yì)补贴(tiē)将下调佣金费(fèi)率，吸引更多低价商品入驻。而京东(dōng)也在4月(yuè)20日举行(xíng)「2023年京东(dōng)618商家(jiā)大会」，面(miàn)向商家推出「减负增(zēng)收」大礼包，希望获得更(gèng)多低价商品供给(gěi)。

　　在电商平台(tái)这场「鹬蚌相争(zhēng)」的价格战中，消(xiāo)费(fèi)者无疑是(shì)最大的赢家。

　　01

　　消费复(fù)苏(sū)、竞争(zhēng)加剧，

　　拼多多再(zài)一(yī)次(cì)加(jiā)码百亿补贴

　　事实上，早(zǎo)在4月6日(rì)，拼多(duō)多(duō)就启(qǐ)动(dòng)了「数码家电(diàn)消费季」，首季将在(zài)拼多多原来(lái)百亿补贴的基础(chǔ)上再(zài)投入(3千克是多少斤 1千克是一斤吗rù)10亿。而这次4月21日发放的超额补贴，相当于是百(bǎi)亿补贴「加(jiā)补」的「加补(bǔ)」。

　　极(jí)客公园对比了此(cǐ)次拼多多加(jiā)补后的产(chǎn)品价格，确实有一定优势。

　　在(zài)手机领域，拼多多(duō)的补(bǔ)贴力度在20％左右。比如小米旗下(xià)的红米Note11，在拼多多领券后只用829元，而在(zài)其(qí)它(tā)电商(shāng)平台均为1049元；比如红米10A手机，拼多多券后(hòu)价为499元，而(ér)在(zài)其(qí)它电商平台为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多的补贴力度也在(zài)20％左右。比如(rú)小米电视EA70，在拼多多用券后售价1799元，而在其它(tā)电(diàn)商(shāng)平台售(shòu)价为2299元；比(bǐ)如小(xiǎo)米空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多用券(quàn)后售价3749元(yuán)，而(ér)在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官(guān)方直补，旨在为消费者(zhě)提供(gōng)全(quán)网最具性价(jià)比(bǐ)的产品，无(wú)惧比价。」拼多(duō)多百(bǎi)亿补贴「数码(mǎ)家电(diàn)消(xiāo)费季」的项目负责(zé)人表示(shì)。在五一(yī)消费旺(wàng)季来临之前，这是拼多多推出的近期最大的补贴力度。

　　「数码(mǎ)家(jiā)电(diàn)3千克是多少斤 1千克是一斤吗消费(fèi)季(jì)」覆盖的品(pǐn)牌(pái)、品类很广，消费者可以一站式购齐。其中，品牌包括苹果、华(huá)为、荣耀、小(xiǎo)米、美(měi)的、海尔(ěr)、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等(děng)，品类包括手(shǒu)机、电脑、平板、电(diàn)视、冰箱、空(kōng)调、智能手表、VR头(tóu)盔等(děng)。

　　补贴确实带动了消费(fèi)业(yè)绩。上述负(fù)责人表示，消费季活(huó)动上(shàng)线半个月以来，大(dà)部分产品均实现了(le)翻倍增长。其中，手机类目的销量(liàng)实现环(huán)比翻倍增长，尤其是4000元以上的高价(jià)位手(shǒu)机(jī)环比(bǐ)增(zēng)幅(fú)超过180％。而家电(diàn)类目更是全品(pǐn)类销(xiāo)量增(zēng)长(zhǎng)了300％，在销量最高(gāo)的空调单品(pǐn)中，美的(de)1.5匹一级能效空调销量(liàng)增长超过1500％。

　　而随着五一假期临近，户(hù)外(wài)便携式小家(jiā)电也在热销。比如平台(tái)车载小冰箱(xiāng)、便携式燃气灶、户外(wài)露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂脖式(shì)小(xiǎo)风扇等产品，均实现环(huán)比翻倍增长。

　　此次拼(pīn)多多再次「加码(mǎ)补贴(tiē)」是大(dà)势(shì)所趋。一方面是宏观经济(jì)提振、消(xiāo)费反弹，电商平台(tái)需要用(yòng)更(gèng)低的(de)价格刺激消费。另一方面是(shì)电商行业的竞争加剧，价格再次(cì)成为电商平台之间(jiān)竞争的关键。拼多多越(yuè)是持续比拼(pīn)「全网最低价」，就越有可能在这场大势中赢得市(shì)场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消(xiāo)费者才是目(mù)的(de)

　　在过(guò)去十年互(hù)联网崛起的过程中(zhōng)，价(jià)格战逐渐从一个「商业名(míng)词」变成(chéng)了一个「带(dài)有贬(biǎn)义的名(míng)词(cí)」。一些戴着(zhe)有(yǒu)色(sè)眼镜的人，会将价(jià)格战与「恶性竞(jìng)争」划等号(hào)。的(de)确，当年的O2O大战和生鲜电商补贴大战，产生了一些豪掷资本、却(què)「一地鸡(jī)毛」的现(xiàn)象。

　　但(dàn)在今(jīn)天中国市场急需从疫(yì)情中复苏的大(dà)背景下(xià)，企业良性的价格竞争，不论(lùn)是对经济复苏(sū)、还是对消费者都有好处。对经济而言，电商平台微小的补(bǔ)贴刺激，都可(kě)能为经济(jì)复苏多添一把火(huǒ)。而对消费者而言，更低的价格(gé)真正切切让消费者得到了实惠。

　　在此次加补活动中，小米旗下手机、家电(diàn)产(chǎn)品补贴力度均超过(guò)20％，最高补贴1250元

　　然(rán)而(ér)，不(bù)论是对(duì)于(yú)拼多多(duō)、还是其他电商(shāng)平台来说，补(bǔ)贴只是短时间内刺激消费者的手段，而不(b3千克是多少斤 1千克是一斤吗ù)是目的(de)。最终，赢得消费者还(hái)是要靠提升产品(pǐn)和服务质量、提升商(shāng)家运营效率，以及持续性地降低商品从生(shēng)产(chǎn)、到销(xiāo)售(shòu)、到(dào)运输物流(liú)等全(quán)流程的成本。

　　在价格补贴之外，拼多多也在做更多事情。比(bǐ)如，拼多多(duō)升(shēng)级了物(wù)流、售(shòu)后等服(fú)务体(tǐ)系，为消费者提供了「假一赔十、买贵必赔、送(sòng)货上(shàng)门、上门安装」等服务(wù)，让(ràng)消(xiāo)费者(zhě)「安心买、放心(xīn)退」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠价(jià)格去(qù)赢得(dé)消费者(zhě)，更需(xū)要一套(tào)完整的、优质的(de)服(fú)务(wù)体系。这才是今(jīn)天企业的立足之本(běn)。而这，也(yě)将是未来电(diàn)商平台(tái)共同需要面(miàn)对和解决的问题。

未经允许不得转载：IDC站长站，IDC站长，IDC资讯--IDC站长站 3千克是多少斤 1千克是一斤吗