今日(rì)（5月(yuè)12日），孟羽(yǔ)童月薪话题冲上(shàng)微(wēi)博热搜第一。

　　出生于1999年的孟(mèng)羽童今年24岁，在2021年参与综艺节目《初入职场的我们》时获得(dé)董明珠赏(shǎng)识，当年9月正式(shì)入职格力电器。截至离职，她在格力(lì)电器(qì)工(gōng)作时间不足两年。

　　这位曾(céng)被董明珠力(lì)捧(pěng)为“接班(bān)人”的孟羽童，从入职格力电器到离职，每天(tiān)在做什(shén)么？工资多少？

　　工作内容繁杂，月薪不(bù)足一(yī)万

　　孟羽童最初以董事(shì)长秘(mì)书一职进入格力电(diàn)器(qì)。由于董明珠(zhū)公开称赞(zàn)其符合接(jiē)班人标准，想(xiǎng)培(péi)养成“第二个董明珠”等言论，她(tā)的职业起点看似比绝大多(duō)数人要高。但事实上，作为(wèi)一个初出茅(máo)庐的新人，孟羽童仍是从基础工作做起。

　　按照孟羽童(tóng)在(zài)社交(jiāo)平台(tái)发布的(de)视频所说，她入职格力电器(qì)后工作大致分为五个部分(fēn)：行政，政府接待，媒体活动(dòng)，电商与市场部的对(duì)接，出差。

　　她一方面(miàn)需要贴身跟随董明珠(zhū)的日(rì)常行程与(yǔ)对(duì)外接待，细致到预约(yuē)会议室(shì)、写纪(jì)要、沟通采访(fǎng)提纲；另一方面负责市场营销(xiāo)策划，例如(rú)脑(nǎo)暴会议，直(zhí)播与(yǔ)视频拍摄。

　　孟羽童还在视频(pín)中透露了薪资情况，“其实我的工资(zī)和(hé)格力(lì)应届大(dà)学生的水(shuǐ)平是一样的(de)，基本上(shàng)在(zài)五(wǔ)千到一万(wàn)块(kuài)钱这个区间内。”此(cǐ)前(qián)外界曾传言董明珠对其开出了(le)百(bǎi)万年薪，但只有(yǒu)12万元为基础薪资，其余则(zé)是绩效与销全国有多少个省市自治区和直辖市 全国有多少个地级市(xiāo)售达标(biāo)后的效益工资。她也在视频中(zhōng)否认了百万年薪的(de)说法。

　　在外界(jiè)看来，孟羽(yǔ)童(tóng)给(gěi)格(gé)力电器带(dài)来的最大(dà)价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携(xié)孟羽(yǔ)童在格力(lì)电(diàn)器官方直(zhí)播(bō)间进行(xíng)了直播带货首秀，4小时内(nèi)，总观看(kàn)人数超11.3万人(rén)，单场(chǎng)销(xiāo)售额约62万元。之后格力电器注册了抖(dǒu)音账号“明珠羽童精选”，头像为董(dǒng)与孟(mèng)两(liǎng)人合照。凭借孟单独出(chū)镜的产品(pǐn)推广(guǎng)视频(pín)，“明珠(zhū)羽童精选”成为当时(shí)格力(lì)账号矩阵中热度最高(gāo)的账(zhàng)号。

　　2022年7月以前，孟羽(yǔ)童在(zài)上述(shù)抖音账号上很活跃。有媒体总结，她在当年(nián)4月(yuè)至少直播(bō)十余场，每场直播持续(xù)一到(dào)两个(gè)小时，5月(yuè)直播至少有10场(chǎng)。但到7月，孟的身(shēn)影(yǐng)逐渐淡(dàn)去，她在当时回应(yīng)：“作为(wèi)董事(shì)长秘书，日常还有很(hěn)多其他工作要处理，所以没办法经常出现在(zài)直播间，会在幕后(hòu)默默(mò)地陪伴大家。”到(dào)8月(yuè)，“明珠羽童(tóng)精选”抖音号更换头像，变成董明珠的单人照片(piàn)。此后(hòu)，该(gāi)账号(hào)直播由其(qí)他主播轮(lún)换出镜，董明珠也(yě)时(shí)常露面。

　　董明(míng)珠(zhū)本人是推动(dòng)格力电器直播(bō)改革(gé)的主角。她在疫情初期进(jìn)行了大刀阔斧的渠道改革，花费诸多精(jīng)力在(zài)直播上：2020年，她进行了6场全国巡回直播，7场其他平台直播，总销(xiāo)售(shòu)额达到了476亿元，不过其中不少销额由(yóu)各(gè)地经销商(shāng)贡(gòng)献。

　　除董(dǒng)明珠(zhū)外，格力电器并未(wèi)推(tuī)出其他高管进行直播。如此频(pín)繁出镜，甚至进行(xíng)全(quán)国(guó)巡演(yǎn)，这(zhè)对于企业管理(lǐ)者(zhě)而(ér)言很难持续。因此在孟羽童“出道”直播后，有(yǒu)市(shì)场评(píng)论(lùn)认为，与其说是格(gé)力电器(qì)接班人，或许(xǔ)培(péi)养她做(zuò)格力直播接(jiē)班(bān)人(rén)才是董(dǒng)明珠的目(mù)的。

　　但(dàn)这一猜想终未(wèi)实现。随着孟(mèng)羽童退居幕后，账(zhàng)号主角转回到董(dǒng)明(míng)珠(zhū)身上(shàng)，账号名也由“明珠羽(yǔ)童精选”变(biàn)更(gèng)为(wèi)“格力(lì)明珠精选”。

　　从数(shù)据(jù)来看，2022年8月，该(gāi)账(zhàng)号(hào)粉(fěn)丝就已达到236万。近一年后，截至发稿该账(zhàng)号粉丝(sī)数为255万，增长并不(bù)大。

　　孟羽童：没有董总(zǒng)，我什么(me)都(dōu)不是

　　下个阶段(duàn)准备(bèi)读研

　　孟(mèng)羽(yǔ)童称，至于她(tā)发的那(nà)个微(wēi)博“靠别人(rén)不(bù)靠自己(jǐ)”，是看到一个讲亲密关系(xì)的帖子(zi)，然(rán)后有感而发，觉(jué)得女孩(hái)子一定(dìng)要自(zì)立(lì)自强，自省自足，完全没(méi)有说公司（格力(lì)）的意(yì)思(sī)，大(dà)家别误会了。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童表示，如果没有格力的平台(tái)，没有(yǒu)董总，她什(shén)么都不(bù)是，刚毕业，普普通通的一个学生，就来到格力这么好的平(píng)台，有很(hěn)多的(de)成长空间(jiān)和机会，又受到了很(hěn)多的关注。

　　孟(mèng)羽童(tóng)直言道，最(zuì)重(zhòng)要的(de)是在董总这样的企业家身边工作(zuò)，她觉得不光是(shì)教会了(le)她怎么样去做事，更重要的(de)是教会了她怎么样去(qù)做(zuò)人，真的很感激，是发自内(nèi)心的(de)感(gǎn)恩。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童告诉大家自(zì)己的下一(yī)个阶段的任务，就是准(zhǔn)备继续读书，然后申请(qǐng)研究(jiū)生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力(lì)面试(shì)的心情，记得自己(jǐ)的小工位(wèi)、自己的第(dì)一张名(míng)片(piàn)、第一场直播、第一次接待、第一次对接媒体，第一次(cì)主(zhǔ)持发(fā)布会；永远记得每次(cì)直播(bō)前看产品资料(liào)的紧张焦虑，写办公会议纪要(yào)那(nà)种(zhǒng)分秒必争；记得第(dì)一(yī)次自己(jǐ)做的大项(xiàng)目落地时候那(nà)种成就感，也会记(jì)得国品之光下作为格力人那种(zhǒng)深深的(de)骄傲和自豪；会记(jì)得刚入职那(nà)天董总跟她说的(de)话(huà)，也会永远记(jì)得刚毕业时(shí)，22岁那个眼(yǎn)光(guāng)有光(guāng)的(de)自己。

　　孟羽童最后说，江湖路(lù)远，山高(gāo)水长，人生的(de)下一个阶段见(jiàn)。

　　曾被董明珠称(chēng)为“接班(bān)人”

　　直言对直(zhí)播“不是特别感(gǎn)兴(xīng)趣”

　　2021年(nián)7月，格力(lì)电器董(dǒng)事长兼总裁董明珠(zhū)在综艺节目《初(chū)入职场(chǎng)的我(wǒ)们》上(shàng)“相(xiāng)中”孟羽童。当年9月，孟羽童入职格(gé)力电(diàn)器，成为(wèi)董(dǒng)事长秘书(shū)。不久后，董明珠公(gōng)开介绍孟羽童时(shí)表示要把她培(péi)养(yǎng)成“第二个董明珠(zhū)”，由此(cǐ)引发诸(zhū)多(duō)话(huà)题讨论(lùn)。这些动作的背后，2021年也是董明珠致力推(tuī)动格力电器(qì)渠道(dào)转型的一年，孟羽童加(jiā)入格力之后，“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”抖音账(zhàng)号注册。不难看出，对(duì)于(yú)格力(lì)电器(qì)的(de)渠(qú)道转型而言，孟羽童是比(bǐ)较重要的存在。

　　那么，孟羽童在这一年多时间里，给格力电(diàn)器带来了什么，格力电器的(de)渠道转型(xíng)做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进(jìn)军直播。当年，她亲自“上(shàng)前线”直播带货共13场，累计(jì)带货金(jīn)额476亿元。2021年，持(chí)续推进格力电器(qì)渠道转型的(de)董明珠在综艺节(jié)目上活(huó)跃了起来。也正是在(zài)《初入职场的我们》节目中，孟羽童作为格力电器市场(chǎng)部实(shí)习生得(dé)到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童(tóng)在个人微博账(zhàng)号上(shàng)透露，她(tā)已经正(zhèng)式(shì)以(yǐ)“董事长秘书”的身(shēn)份入职格力。当(dāng)年10月，董明(míng)珠在出席中国制造业领(lǐng)袖峰(fēng)会时带上了孟羽(yǔ)童。在(zài)这场(chǎng)峰会(huì)上，董(dǒng)明珠公开介绍孟羽童称，“我希望她能(néng)在(zài)我身边，把她培养成(chéng)未来‘第二个董明珠’。”此话一(yī)出，孟羽童迅速被贴(tiē)上“董明珠接(jiē)班人(rén)”“第二个董明珠(zhū)”的标签(qiān)。自那以(yǐ)后(hòu)，孟(mèng)羽童的(de)一举一动(dòng)也受到(dào)外(wài)界大量关(guān)注。

　　当时，当(dāng)当(dāng)网创始人(rén)李(lǐ)国庆在(zài)直播中谈及此事表(biǎo)示，这(zhè)是董明珠(zhū)的(de)炒作，目的是亲自(zì)孵化网红，让(ràng)22岁的孟羽童(tóng)为格力直播带(dài)货。

　　格力接下来的动作似乎也(yě)在印证外界的(de)判断(duàn)。不久之(zhī)后，“明珠羽童精选”直播账号在(zài)短视频平台(tái)开通，该账(zhàng)号认证主体是格力(lì)电商。同时，格力电器(qì)还紧急注册了“明(míng)珠羽童”“孟羽童”等多个商(shāng)标。

　　2021年11月(yuè)3日(rì)，孟羽童在格力电(diàn)器官方直播间进行了直播带货(huò)首(shǒu)秀。这场(chǎng)直播时长4个小时(shí)，总观看人数超11.3万人，单场销售额约62万元。此后(hòu)，董明珠与孟羽(yǔ)童在“明(míng)珠羽童(tóng)精选”抖音号上不定时直(zhí)播(bō)带货。

　　去年1月(yuè)，董明珠(zhū)在(zài)接(jiē)受央视(shì)采访时再次(cì)谈到孟羽童“接班”的话题表示(shì)，要敢于吃(chī)苦，敢于去(qù)挑战自己，不服输。“我(wǒ)希望把她（孟羽(yǔ)童(tóng)）的(de)这种精神培养几年(nián)，也许她(tā)（孟羽童）有一(yī)天真(zhēn)的能全国有多少个省市自治区和直辖市 全国有多少个地级市(néng)接我(wǒ)的(de)位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次(cì)被传(chuán)出“遭解(jiě)雇(gù)”。不过，她本人很快就在个人账(zhàng)号上澄清(qīng)：好久不更新给大家造成误会(huì)，自己正(zhèng)在(zài)老(lǎo)老实实(shí)打工。7月(yuè)中(zhōng)下旬，孟羽(yǔ)童正式在“明珠羽童精选”抖音号发(fā)布视(shì)频表(biǎo)示(shì)，因为作(zuò)为董事长秘书，日常还有其他工作(zuò)需要处理，所(suǒ)以没(méi)办法(fǎ)经常在这个直(zhí)播间跟大家见(jiàn)面(miàn)，但会在幕(mù)后陪(péi)伴大(dà)家。

　　可以(yǐ)说，从(cóng)2022年下半年开始，孟羽(yǔ)童逐渐(jiàn)从格力电器的直播间“淡出”。

　　今(jīn全国有多少个省市自治区和直辖市 全国有多少个地级市)年4月(yuè)1日，董明珠(zhū)2023年(nián)首场直播，张琦与孟羽童同时参与(yǔ)直播(bō)。当时，董明珠主(zhǔ)动透(tòu)露(lù)，孟(mèng)羽童已经(jīng)不再是她的秘书。“她现在(zài)做视频去了。所以她(tā)自(zì)己慢慢在这个过程当中（发现自己）更合适这个(gè)。”

　　4月5日，孟羽童也(yě)在个人小(xiǎo)红书账(zhàng)号上更(gèng)新了4月1日与董(dǒng)明珠直播(bō)的工作日(rì)常。在这则(zé)视频(pín)里(lǐ)，孟羽童(tóng)提(tí)到：“其实(shí)说实话，直播不(bù)算是(shì)我特别感兴趣的工作(zuò)，但是看(kàn)到那个(gè)销售额的时候，还是(shì)会(huì)非常有(yǒu)成(chéng)就(jiù)感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童(tóng)在小红书上发布信(xìn)息(xī)称，自己“现在相当于是在市场部‘轮(lún)岗’”。

　　格力的渠道转型进(jìn)展(zhǎn)如何？

　　在格力电器官(guān)宣孟羽童离职(zhí)后，截至目前，在孟羽童的抖(dǒu)音及(jí)小(xiǎo)红(hóng)书(shū)个(gè)人账号上，简历中仍提(tí)及“五(wǔ)百(bǎi)强董事长秘书(shū)”。此(cǐ)外，孟羽(yǔ)童的微博账号置顶(dǐng)微博也(yě)还是(shì)2021年9月她宣布(bù)正式(shì)入职格力电(diàn)器的内容，小红书及抖音置顶短视频为(wèi)“我(wǒ)就是那(nà)个被(bèi)董明珠选中的22岁女(nǚ)孩”。

　　入职格力电器，成为董明珠秘书，让(ràng)孟羽童得到广泛(fàn)关注。截(jié)至(zhì)目(mù)前，孟羽童小红书账号拥有120.4万粉丝(sī)，抖音个人账号有195.8万粉丝，微博个人(rén)号也(yě)有23.8万粉丝。在这(zhè)些(xiē)个人账号(hào)，孟羽(yǔ)童时常更(gèng)新(xīn)一些(xiē)与(yǔ)董(dǒng)明珠同框，或(huò)在格力电(diàn)器工作的日常，这(zhè)些短视(shì)频(pín)都获得大量关(guān)注。

　　记者还注意到(dào)，在格(gé)力电器任(rèn)职(zhí)期(qī)间，孟羽童的(de)个人小(xiǎo)红(hóng)书号上就已经有(yǒu)接(jiē)一(yī)些3C产(chǎn)品、护(hù)肤品、汽(qì)车等商务广告，这(zhè)些商品与格力没(méi)有直接关联。

　　对(duì)于格力来说，孟(mèng)羽童的加(jiā)入也为公司的渠道转型带来更多热(rè)度(dù)。作为格力电器(qì)推进(jìn)线上渠道(dào)建设(shè)的重要抓(zhuā)手，格力电商在抖音平(píng)台有两个主要直播账号，分别为“格力明(míng)珠精(jīng)选”及(jí)“格力董明珠店(diàn)”。截至(zhì)目前(qián)，“格力明珠精选”抖音号已有255.1万粉丝，是格(gé)力电器旗(qí)下(xià)粉丝量较高的(de)直播账号。

　　▲图片来(lái)源：抖(dǒu)音(yīn)APP截图

　　去(qù)年12月21日，格力电器还(hái)出(chū)资5000万元设立珠海格力数字科技有限公司，该公司的经营(yíng)范围(wéi)包括个人(rén)互(hù)联网直播服务等。这被外界解(jiě)读为，格力(lì)电(diàn)器要加(jiā)码(mǎ)直播带货。

　　关于格力电器(qì)的渠(qú)道(dào)转型(xíng)进展(zhǎn)，格(gé)力电器在2022年(nián)年报中提到(dào)，在(zài)国内市场(chǎng)，格力电器重视直播等新零售电商形式，通(tōng)过新媒体平台(tái)，以直播带货、社群营销等形式布局新零(líng)售渠道，并(bìng)逐(zhú)步打(dǎ)造(zào)新(xīn)媒体矩(jǔ)阵，提升在年(nián)轻群体中的(de)影(yǐng)响(xiǎng)力。渠道改革取得了阶段性成(chéng)果，新(xīn)兴生活电器品类借助线上渠道加速铺开。海外市场方(fāng)面，积极采取(qǔ)“线上(shàng)、线(xiàn)下”多(duō)种(zhǒng)方式扩(kuò)展公司销(xiāo)售(shòu)渠道。格力电器还(hái)提(tí)到：“根(gēn)据奥维数据，2022年(nián)格力线上份额(é)提升至(zhì)28.9%。”

　　但格力电器历年(nián)年报(bào)并未详细透露(lù)线(xiàn)上线(xiàn)下的销售(shòu)占比，也没有披露格力电(diàn)商的业(yè)绩。

　　记者还注意到，根据“格力数科电商”微(wēi)信公众号（认证主体为格力电(diàn)子商务有限公司），格力正在打(dǎ)造(zào)“格(gé)力数字(zì)科技直播基(jī)地”。该直(zhí)播基地的定位是：以(yǐ)直播＋短视(shì)频带(dài)货为(wèi)主导(dǎo)，凭借格(gé)力品牌(pái)背书，产品(pǐn)与(yǔ)物流(liú)体系支(zhī)持，提(tí)供新媒(méi)体(tǐ)培训、内容运(yùn)营、直播带(dài)货、人(rén)才输送及专业指导(dǎo)，引进优质的MCN机(jī)构，孵化培(péi)养企业数字化转型，开启格力产业带直(zhí)播(bō)＋短视频带货(huò)的“新零售模式”。

　　4月24日(rì)至4月25日，格力首届(jiè)主(zhǔ)播孵化训练营启动。而在这之(zhī)前(qián)，孟(mèng)羽童(tóng)本人还(hái)以(yǐ)“格力主播”身份(fèn)为格力首届主播孵化训练营(yíng)预(yù)热。

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