Facebook广告仍然是(shì)品牌的有效数字广告工具，因为它们拥(yōng)有庞大的(de)受(shòu)众和详细的目标(biāo)选择(zé)。在制定(dìng)Facebook广告(gào)策(cè)略时(shí)，将创造力(lì)与数据洞察力相结(jié)合对(duì)于使(shǐ)自己(jǐ)在竞(jìng)争中脱颖而出至(zhì)关(guān)重要。然而，实(shí)现这一点并坚持到底可能比听起来更复(fù)杂。成功需要(yào)触及驱使某人点击Facebook广(guǎng)告然后转(zhuǎn)化的(de)核心。

因此，仅仅关注数据或写一(yī)些(xiē)朗朗上口的东西并不能减(jiǎn)少点击量——你(nǐ)必须两者兼(jiān)而有(yǒu)之才能(néng)获得(dé)点击量。阅读以(yǐ)下内(nèi)容，了解更(gèng)多关于有效提(tí)高参与度和赚取Facebook广告点击(jī)量的信(xìn)息(xī)。

一.开始之前：了(le)解您(nín)的受众

了解(jiě)你(nǐ)的受众是(shì)任(rèn)何成功的营(yíng)销或(huò)广告活(huó)动的第一步。使(shǐ)用有(yǒu)关客户的可用数据和(hé)有关(guān)产品的反(fǎn)馈可以帮助您“了(le)解”潜(qián)在(zài)买(mǎi)家在整个(gè)购买过程中的(de)需求(qiú)。

它就像(xiàng)多米(mǐ)诺骨牌效应：

1.了解受众对(duì)你的产品定位(wèi)的(de)价值观，以使你的广(guǎng)告符合他们的(de)需求。

2.了解谁在阅读你(nǐ)的广(guǎng)告以及他们的需求，可以突出(chū)他们最感兴趣的细节。

3.知道(dào)什么对你的观众最(zuì)有吸引力，可(kě)以带来额外的点击量和更多的转(zhuǎn)化率。

深入研究(jiū)数据(jù)以了解你在Facebook上的目标受众，这本身就是一项技能(néng)。一旦你(nǐ)很好(hǎo)地(dì)处(chù)理了(le)这方(fāng)面的业务，是时候开始在Facebook上做广告了。一个好的广(guǎng)告可以帮(bāng)助你的品牌创建引(yǐn)人注(zhù)目的活动，以吸引力和清晰(xī)度的正确组合吸引消费者购(gòu)买你(nǐ)的产品。

让我们来看看在Facebook广告上获得(dé)点击的两个最重要(yào)的因素：广告设置(zhì)和广(guǎng)告创意(yì)。

二.广告设置

企业在创(chuàng)建广告时(shí)有不(bù)同的优先级，Facebook提供了格式化广告的选项，以(yǐ)最好地宣传您的(de)品牌。无(wú)论你想使用图像、视(shì)频、声(shēng)音还是文(wén)字，都有一种格式(shì)可以(yǐ)帮助你实现营销目标。企业(yè)应该使(shǐ)用各种各样的广告(gào)，因(yīn)为每个人都不同地参(cān)与广告。虽然有些(xiē)人更喜欢视频演示(shì)，但另一些人更(gèng)喜欢伴随着扎实视觉效果的文字。尝试各种形(xíng)式可以让你的企业深入了解(jiě)吸引目标受众的广告。

通过Facebook广告提供的一些格式选项包括：

1.单(dān)图像和幻灯(dēng)片格式(shì)

Facebook上(shàng)的照片广告(gào)是一种简单的格(gé)式，可以使用高质量的单一图像(xiàng)来展示(shì)你(nǐ)的品牌。这种格式创(chuàng)建起来很快，使您(nín)能够(gòu)突出显示(shì)特定的(de)产品，帮(bāng)助它在订阅源中脱颖而出。幻灯(dēng)片还可以展示多(duō)个图像。这(zhè)种(zhǒng)格(gé)式可以拍摄你已经(jīng)拥(yōng)有的图(tú)像，添加运动和声音来创建一个可(kě)以在(zài)设(shè)备上快(kuài)速加(jiā)载的广(guǎng)告(gào)。幻灯片制作也很容易，成本比视(shì)频低，加(jiā)载速度比(bǐ)视频(pín)广(guǎng)告快5倍。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广告格式，这种(zhǒng)格式非常适合(hé)拥有简(jiǎn)单易懂产品(pǐn)的企业，尤其是初创企业(yè)或(huò)有(yǒu)预算的企业。

如果你仍在通(tōng)过(guò)广(guǎng)告收(shōu)集(jí)数据，从这里开始，你(nǐ)将获(huò)得所需(xū)的(de)指标（如哪些(xiē)照片、措(cuò)辞(cí)等(děng)最有效(xiào)），然后(hòu)再转(zhuǎn)向(xiàng)更昂(áng)贵、更高(gāo)级的广告类型。

2.视频广告(gào)

视频广(guǎng)告格式可能是最有效的脸书PPC，无论你的行(xíng)业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工(gōng)具，可以帮助您创(chuàng)建视(shì)频或照片幻灯片，组成视频。你也可以创(chu孕妇一天吃几个山竹，孕妇一天吃几个山竹比较好àng)建自己的视频并上传到Facebook。根据(jù)Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量(liàng)比其他广告格式(shì)多10%到30%。

如(rú)果你(nǐ)有(yǒu)一个可以(yǐ)通过视频展示的(de)产(chǎn)品，那(nà)么很容易获得创意。然而，如果你提供更复杂的(de)服务，一(yī)个流行的想法是拍摄团队中的某个人(rén)谈论你的(de)公司的视频。

何时使用(yòng)此(cǐ)广告格式

就(jiù)像静态广(guǎng)告一样(yàng)，你可以也(yě)应该(gāi)尽(jǐn)快测(cè)试视频广告。虽然(rán)视频广告通常无论是哪(nǎ)种类型的业务都(dōu)表现得更好(hǎo)，但它(tā)仍然值得与静(jìng)态广告(gào)一起测试(shì)，看看什么(me)对你(nǐ)的受众有效。因此，无论(lùn)你是一(yī)家初创(chuàng)公司(sī)还是更(gèng)成熟的(de)公司(sī)，视频都是(shì)值(zhí)得(dé)的。另一(yī)个提示(shì)：为所有视频添加(jiā)字幕！

3.旋转(zhuǎn)图集广(guǎng)告

旋转(zhuǎn)图集格(gé)式(shì)允许营销人(rén)员在一个广告中展示(shì)多达10张照(zhào)片和视频。

每个图(tú)片或视频都(dōu)有(yǒu)自己的链接，可以将潜(qián)在买家直接带到登录页，以提供有关促销(xiāo)、产(chǎn)品细节或(huò)服务(wù)的更多信息(xī)。转盘(pán)格式还允许(xǔ)您显示与广告相(xiāng)关的一系列事件。旋转木马广告将内容(róng)浓缩为一个广告，同时也为用户提供了(le)点击图片与(yǔ)您的品牌互动(dòng)的机会(huì)。看(kàn)看West Elm的例(lì)子——注(zhù)意整(zhěng)体主题是户外的，但(dàn)每张图片都有自己的创意和“立即购物”按钮。

何(hé)时使用此广告格(gé)式(shì)

旋(xuán)转图集格式有利于显(xiǎn)示单(dān)个(gè)产品(pǐn)的不(bù)同角度、显(xiǎn)示多个产品、显示流程，并在(zài)用(yòng)户(hù)浏览幻灯片时(shí)提供参与度(dù)。如果你的产(chǎn)品或服(fú)务有多种用途，这是传达你(nǐ)信息的最佳(jiā)广(guǎng)告格式(shì)。

4.收款格式(shì)（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通(tōng)过(guò)介绍视(shì)频浏览产品，并(bìng)配以网格布(bù)局(jú)的一系列产品图像。最(zuì)初的视频(pín)重点介绍(shào)了您(nín)在活动(dòng)中推广的产品(pǐn)系列。当用(yòng)户单击时，他们可以在快速加载页(yè)面上浏(liú)览集合中(zhōng)的产品。链接可使客户从(cóng)发(fā)现到(dào)浏览(lǎn)再到购买(mǎi)的过程无缝衔接。即时体验是(shì)在有人在(zài)移动设备(bèi)上点(diǎn)击(jī)你的广告(gào)后打开的全屏体验(yàn)。这是突出您(nín)的产品和(hé)服务(wù)的好方法(fǎ)。

何时使用此(cǐ)广告格式

一个系(xì)列最适合有产品(pǐn)目(mù)录展示(shì)的电子商务品(pǐn)牌。这种(zhǒng)格式创建了一(yī)个店面(miàn)，其中有四种或四种(zhǒng)以上的产品可供客户浏(liú)览，允(yǔn)许您(nín)对相关商品进行分组以提高销(xiāo)售(shòu)额。

5.动态(tài)体验

Facebook为单个图像和视频广告提(tí)供动态体验。该选项使用同一广(guǎng)告的不同变体(tǐ)为(wèi)观众(zhòng)定(dìng)制广告——您的团队使用单个图像或视(shì)频(pín)和其他文本选项创建广告。该平台(tái)通过(guò)使用文(wén)本(běn)组合自动创建不同(tóng)的(de)广告，通过增强功能调整媒(méi)体，并为目标受众创作最有效的(de)广告。这(zhè)个(gè)过程可能包括(kuò)调整亮度、裁剪图像或使(shǐ)用(yòng)滤镜来突出广告。广告的组(zǔ)成变化(huà)可能包括(kuò)标签、显示相关评论(lùn)和(hé)不同(tóng)的文本组合，以创建引(yǐn)人入胜的标题。然后，脸书向(xiàng)用户显示个性化广告，预计(jì)可能会获得回应(yīng)的变(biàn)化。动态广告(gào)看起来像上面(miàn)的一种广告格(gé)式。但是(shì)，它(tā)会根(gēn)据(jù)用(yòng)户进行更(gèng)改。你可以在这里(lǐ)学习(xí)如何创建动态广告。

何时使用此广告格式(shì)

通常，我只会向有(yǒu)团队或第三方公司管理Facebook广告的大公(gōng)司推荐这种广(guǎng)告(gào)类型。此(cǐ)外，这种形式最适合那些对同一产(chǎn)品或服务(wù)的(de)受众略有(yǒu)不同的人。此外，在进(jìn)入这种广(guǎng)告类型之前，你需(xū)要(yào)牢牢把握(wò)不同的受众，因为(wèi)它可能会让(ràng)人困惑(huò)。

三. 广告创意

在Facebook上展(zhǎn)示的广告创意需(xū)要深思(sī)熟虑的计(jì)划来(lái)吸(xī)引(yǐn)用户，并(bìng)充分传达营销人(rén)员的(de)信息。考虑以下因(yīn)素，这些因素可以带来成(chéng)功的活动和用户更多的点击。

1.主要文(wén)本

由(yóu)于(yú)广告是在(zài)用户滚动时快速扫描的，因此(cǐ)请保持主要(yào)文本(běn)的(de)简(jiǎn)短和精确(què)。Facebook建议将你的单词限制在(zài)125个字符以(yǐ)内，以(yǐ)避免被截(jié)断。通过(guò)选(xuǎn)择与用户(hù)互动的(de)最佳词(cí)语来确认受众的人口统计数(shù)据。

你是否根(gēn)据未来买家的年龄、兴趣或行为来确定他们的(de)目标？

如果是，请(qǐng)在主要(yào)文本(běn)中突出显(xiǎn)示这(zhè)些(xiē)关键(jiàn)元素。吸引消费(fèi)者购买(mǎi)你的产(chǎn)品需要有意义的文(wén)字(zì)来满足他(tā)们的特定(dìng)需求。无论你是(shì)试(shì)图吸引潜在买家(jiā)，还是向以前对你的(de)产品(pǐn)感兴趣的消(xiāo)费者(zhě)重新推销(xiāo)，直接写信给观众都很重要。

2.媒(méi)体(tǐ)

在制作广告(gào)时，选择(zé)独特(tè)孕妇一天吃几个山竹，孕妇一天吃几个山竹比较好的媒(méi)体(tǐ)资产(chǎn)并代(dài)表您的品牌(pái)。真实(shí)的(de)内容在吸引用(yòng)户和产生点击方面非常(cháng)出色。此(cǐ)外，确(què)保你的媒体在种族(zú)和性别方面是多样化的(de)——在营销你的品牌和(hé)与目标受(shòu)众建立联(lián)系时，包容性和代表性很重要。

3.标题(tí)

你的Facebook广告(gào)的标题应该是(shì)对行(xíng)动号召的补充。例(lì)如，CTA可(kě)以(yǐ)鼓励用户点(diǎn)击(jī)下载免费(fèi)目录、查(chá)看(kàn)独家交易或了解有关(guān)收藏的更多详细信息。一定要在标(biāo)题中突出显(xiǎn)示(shì)特价商品。标题(tí)中(zhōng)应(yīng)该突出类似(shì)“节省高达30%+免(miǎn)费(fèi)送货(huò)”的CTA，以吸(xī)引消费者并鼓励点击(jī)。请(qǐng)记住，在截断之前最多只能有(yǒu)40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思(sī)熟虑的CTA在购物之旅中与(yǔ)消费者见面(miàn)。如果他们浏览一个产品系列(liè)，诸(zhū)如“购(gòu)买(mǎi)系(xì)列”或“查看我(wǒ)们的新产品”之类的CTA会激发人们(men)对(duì)该(gāi)品牌的兴趣(qù)。提供免费试用、目录或独家交易都是(shì)与观众互(hù)动的机会。使用“立即购(gòu)物(wù)”CTA对电子商务零售(shòu)商来说很有价(jià)值，而“了解更(gèng)多”或(huò)“立即下载”CTA为企业(yè)对企业(yè)（B2B）营销提(tí)供了连接。

5.目的地（URL）

优(yōu)化广告登录页(yè)面对于为潜在客户创造无缝体验(yàn)至关重要(yào)。登录页必须与广告相关(guān)，无论是产品详细信息页(yè)还是潜在客户捕获页。向消费(fèi)者提供他们想要(yào)探索您(nín)的产品或服(fú)务的信息以及转换(huàn)过(guò)程中合乎逻(luó)辑的下一步是至关重要(yào)的。为移动用户优化目的地页面，这意味(wèi)着(zhe)内容(róng)会立即加载，用户可(kě)以(yǐ)轻松导航，结账（电子(zi)商(shāng)务）也很(hěn)有效。

6.最(zuì)后的想法

脸书广告通(tōng)过(guò)其庞大的受众为大小企业带来收入(rù)。因此，从(cóng)长远来看，花时间制作能够产生点击量的广告(gào)是(shì)值(zhí)得(dé)的。您的营销团队可以创(chuàng)建一个Facebook活(huó)动，通过(guò)考虑(lǜ)最佳(jiā)展(zhǎn)示产品的(de)格式(shì)来点击(jī)，同时积极参与受(shòu)众的兴(xīng)趣。

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