既是响应消费复苏的大势(shì)，也是(shì)为了(le)应对激(jī)烈(liè)竞争(zhēng)。

　　4月18日，国家(jiā)统计局(jú)发布的数据显示，我国(guó)2023年(nián)一季(jì)度国内生产总值(z长城有什么特点和景观特点 长城是谁修建的hí)（GDP）同比增(zēng)长4.5％，超(chāo)出市(shì)场(chǎng)预期(qī)的4％。其(qí)中(zhōng)，3月份(fèn)消费和出口大幅回(huí)升，是(shì)推动经(jīng)济加快恢复的重要因素。国家发展(zhǎn)改革委新闻发言人孟玮表示，一(yī)季(jì)度消费市场(chǎng)形(xíng)势(shì)开局良好(hǎo)。

　　在(zài)一季度消费回暖的背景下(xià)，电(diàn)商行业正(zhèng)在(zài)迎来(lái)新(xīn)一轮(lún)的(de)价格战。面对(duì)「6.18」这个疫情后第一个(gè)电商(shāng)购物节，各大电(diàn)商平台(tái)都在摩拳擦掌，发放规模不(bù)等的消费券和消费补贴，以抓住机(jī)遇、继续提振消费。

　　拼多多(duō)，这家(jiā)主打「多实惠」策略的电(diàn)商巨头也(yě)在进(jìn)一(yī)步加大补(bǔ)贴力度。4月21日晚(wǎn)8点(diǎn)，拼多多百亿补贴「数(shù)码家电(diàn)消费(fèi)季」再次对手机(jī)、电视、空(kōng)调、冰箱等(děng)数码家电产品发放超额补(bǔ)贴，其中小米(mǐ)等品牌产品的补贴(tiē)力度甚至超过20％，争夺(duó)全网最低价。这(zhè)家公司还喊出了「天天都(dōu)是618」的购物口号。

　　而另外两家电商巨头则主要从供(gōng)给端(duān)入手。4月20日，淘宝宣布百亿补贴将下调(diào)佣金费率(lǜ)，吸(xī)引更多低价商品入(rù)驻。而京(jīng)东也在(zài)4月20日举行(xíng)「2023年京(jīng)东618商家大(dà)会」，面向(xiàng)商家推出(chū)「减负增收」大礼包，希(xī)望获得更(gèng)多低价商品供给。

　　在(zài)电商平台这场「鹬蚌相争(zhēng)」的价格战中，消费者无(wú)疑(yí)是最大的(de)赢(yíng)家(jiā)。

　　01

　　消费复苏、竞争(zhēng)加剧，

　　拼(pīn)多多再一(yī)次加码百(bǎi)亿补贴

　　事(shì)实上，早在4月6日，拼(pīn)多多就(jiù)启(qǐ)动(dòng)了「数码家(jiā)电消费季」，首季将在拼多(duō)多原来(lái)百亿补贴的基础(chǔ)上再投入10亿。而这次4月21日发放(fàng)的(de)超额补贴，相(xiāng)当于(yú)是百亿补(bǔ)贴「加补」的「加补」。

　　极客公园对比了此次拼多多加补后的(de)产(chǎn)品价格，确实(shí)有一(yī)定优势。

　　在手机领域，拼(pīn)多(duō)多的补贴力(lì)度在20％左右。比如小米旗下的(de)红米(mǐ)Note11，在拼多多(duō)领券后(hòu)只用829元，而(ér)在其它电商平台均为1049元；比如(rú)红米10A手机(jī)，拼多多券后价(jià)为499元，而在其它电商平台(tái)为620元、556元(yuán)。

　　在家(jiā)电(diàn)领域，拼多多(duō)的补贴力(lì)度(dù)也(yě)在20％左右。比如小(xiǎo)米(mǐ)电视(shì)EA70，在拼多多用券(quàn)后售(shòu)价1799元，而(ér)在其它电商(shāng)平(píng)台售(shòu)价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼(pīn)多多用(yòng)券后售价3749元，而在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次(cì)活(huó)动均为官方直补(bǔ)，旨在为消费者提供全网(wǎng)最(zuì)具性价比的(de)产品，无(wú)惧比价。」拼多(duō)多(duō)百(bǎi)亿补贴「数码(mǎ)家电消费季」的项目负责(zé)人表示(shì)。在五(wǔ)一消费(fèi)旺(wàng)季来临之前，这(zhè)是拼(pīn)多(duō)多推(tuī)出的近期最大的补贴力(lì)度。

　　「数(shù)码(mǎ)家电消费季(jì)」覆盖的品(pǐn)牌、品类(lèi)很广，消费者可(kě)以一站式购齐。其中(zhōng)，品牌包括(kuò)苹果(guǒ)、华(huá)为(wèi)、荣耀、小米、美的、海(hǎi)尔(ěr)、索(suǒ)尼、TCL、任天(tiān)堂、戴森、vivo等，品类包括手机、电脑(nǎo)、平板、电(diàn)视(shì)、冰箱、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴(tiē)确实带动(dòng)了消费业(yè)绩。上(shàng)述(shù)负责人(rén)表示，消费季(jì)活动上线半个月以来，大部分(fēn)产品(pǐn)均实现(xiàn)了翻倍增长。其(qí)中，手机类目的销量实(shí)现环比(bǐ)翻倍增长，尤其是4000元以上的(de)高价位手机(jī)环比增幅超过180％。而家电(diàn)类目更是(shì)全品类(lèi)销量增长了300％，在销量最(zuì)高(gāo)的(de)空调(diào)单品中，美的1.5匹一级(jí)能效空调销长城有什么特点和景观特点 长城是谁修建的量增长超过1500％。

　　而随着五一假期临近(jìn)，户外便(biàn)携式(shì)小家电(diàn)也在热销。比(bǐ)如平台车载(zài)小冰(bīng)箱、便携式燃气灶、户外露营(yíng)灯(dēng)、小(xiǎo)电锅、烧水壶、煮蛋(dàn)器、多功能锅、咖啡机、挂脖式小风(fēng)扇等(děng)产品，均实现环比翻(fān)倍增长(zhǎng)。

　　此次拼多多再次「加(jiā)码补贴(tiē)」是大势所趋。一方面是宏观经济提(tí)振(zhèn)、消(xiāo)费反弹，电商平台(tái)需要(yào)用更(gèng)低的(de)价格刺(cì)激消费。另一(yī)方面是电商(shāng)行业的竞(jìng)争加剧，价格再次成为电(diàn)商平台之(zhī)间竞争的关(guān)键。拼多多越是(shì)持(chí)续比拼「全网最(zuì)低价」，就越有可能在这场大势中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者(zhě)才是目的

　　在(zài)过(guò)去十年(nián)互(hù)联网崛起(qǐ)的过程中，价格战逐(zhú)渐从一个「商业名词」变成了一个(gè)「带有贬义的名词」。一些戴着有色眼(yǎn)镜的人，会(huì)将价格(gé)战与(yǔ)「恶性竞(jìng)争」划等(děng)号。的确，当年的O2O大战(zhàn)和(hé)生(shēng)鲜(xiān)电商补贴大战，产(chǎn)生(shēng)了一些豪掷资本、却「一长城有什么特点和景观特点 长城是谁修建的地鸡毛」的现象。

　　但在今天中国市场急需从疫情中复苏的(de)大背(bèi)景下，企业良性(xìng)的价(jià)格竞(jìng)争，不论(lùn)是(shì)对经济复(fù)苏、还是对消费者都有好处。对经济而(ér)言，电商平台(tái)微小的补贴刺激，都可能为经济(jì)复苏多添一把火(huǒ)。而对消费者(zhě)而言(yán)，更(gèng)低的(de)价(jià)格真正切切让消费(fèi)者得(dé)到了实(shí)惠。

　　在此次加补活动中，小米旗下(xià)手机、家电(diàn)产品补贴力度均超(chāo)过(guò)20％，最高补贴(tiē)1250元

　　然而，不论是(shì)对(duì)于(yú)拼多多、还是(shì)其他电商平台来说，补贴只是(shì)短时间(jiān)内刺激(jī)消费者的(de)手段，而不是目的。最终，赢得消费者还是(shì)要靠(kào)提升产(chǎn)品和(hé)服务质量(liàng)、提(tí)升商(shāng)家(jiā)运营效(xiào)率，以及(jí)持续(xù)性地降低商(shāng)品从(cóng)生产、到销售、到运输物(wù)流等全(quán)流程的成本。

　　在价格补贴之外(wài)，拼多多也在做更多事情。比如，拼多(duō)多升级(jí)了物流、售后等服务体(tǐ)系，为消(xiāo)费者提供(gōng)了「假一赔十(shí)、买贵必赔(péi)、送货上门、上门安(ān)装」等服务，让消费(fèi)者「安心(xīn)买、放心退(tuì)」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠价格去赢得消费(fèi)者，更需(xū)要(yào)一套完(wán)整的、优(yōu)质的服务体系(xì)。这才是今(jīn)天(tiān)企业的立足之本。而这(zhè)，也将是未(wèi)来电商平台共同需要面对和解决的问题。

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