“老公气我，喝(hē)”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又(yòu)老(lǎo)一岁，喝”

　　“喝(hē)五个女博士，都是你(nǐ裤子175是几个x)们逼的！”

　　被举报广告低俗、虚假(jiǎ)宣传(chuán)

　　“五个女博士”被立案调(diào)查

　　那个在(zài)电梯(tī)间歇斯(sī)底里呐喊的胶原蛋白饮料品(pǐn)牌“五个女博士”曾一度被网民(mín)骂上热搜，近日该品牌(pái)已经被北(běi)京市监局立案调查(chá)。

　　据九派财经消息，北京市朝(cháo)阳区市场监督管(guǎn)理局(jú)一名工作人员表示，“针对北京青颜(yán)博识健康管理(lǐ)有限(xiàn)公司发(fā)布低俗(sú)广告、虚(xū)假宣(xuān)传的(de)投诉举报，我(wǒ)们依据市场监督管(guǎn)理行政(zhèng)处罚相关规定，经过综合研判决定立(lì)案(àn)调(diào)查，目前正(zhèng)在收集证据材料(liào)、约(yuē)谈(tán)品牌方，将在90天内结案(àn)。”

　　说到(dào)五个女(nǚ)博(bó)士的走红势必(bì)离不开那则充(chōng)满魔(mó)性的(de)电梯广告。

　　整则(zé)广(guǎng)告可(kě)以(yǐ)用简单粗(cū)暴来形容(róng)，广告中的女性几乎是以呐喊(hǎn)的方式喊出上述4句广(guǎng)告词，最后一句“喝五个女博士(shì)，都(dōu)是你们逼(bī)的！”被加(jiā)大(dà)加粗(cū)置于屏幕中心(xīn)。

　　“喧闹(nào)嘈杂(zá)、贩卖容貌焦虑，歇(xiē)斯底里(lǐ)呐(nà)喊中透露(lù)出(chū)品牌(pái)扭曲的(de)价值观(guān)。” 不(bù)止一(yī)位(wèi)受访者向蓝鲸记者表(biǎo)示了(le)对这则(zé)广告(gào)的反感(gǎn)。

　　日前，中(zhōng)国妇(fù)女(nǚ)报也刊文评论称(chēng)，不尊重女性！“五个女(nǚ)博(bó)士(shì)”营(yíng)销之(zhī)路走(zǒu)歪(wāi)了。

　　背靠(kào)“北大、博士”光环销量超百万

　　金(jīn)星(xīng)等名(míng)人(rén)曾(céng)为其(qí)站台

　　据官网(wǎng)显示，五(wǔ)个女博士(shì)（fivedoctors）品牌(pái)创立于2019年7月12日，是(shì)北京(jīng)青颜博识健康管理(lǐ)有限公司旗下(xià)的品牌，由其全资子公司杭州青颜博识(shí)生物技术(shù)有(yǒu)限(xiàn)公司(sī)共同运(yùn)营。

　　公司共经历了两轮融资，投(tóu)资方(fāng)包括(kuò)壹叁资本、德迅投资、水羊股份和华映(yìng)资本。

　　官方介绍(shào)称，品牌由五位来自于北大的医学女博士共(gòng)同打(dǎ)造。旗下品(pǐn)牌包括胶原蛋白肽维C饮品、每(měi)日亢唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤(fū)精华液等等。

　　在(zài)官网可(kě)以看(kàn)到五(wǔ)位创始人的学历(lì)背景(jǐng)，其中包括营(yíng)养学博士姜(jiāng)珺、生理学博(bó)士王(wáng)雨辰、皮肤科博士闫慧(huì)敏、妇(fù)产科博士文(wén)佳、医学博士陈(chén)媛。

　　记者(zhě)查(chá)询发现，依托“北大(dà)”“女博士”两大光环，五个(gè)女博士近年来(lái)在(zài)线上得(dé)以快速(sù)崛起。目前这一品牌在淘宝(bǎo)、京东、抖(dǒu)音上均(jūn)有布局，累计销量超过百万，曾登上抖音 618 滋(zī)补膳(shàn)食类目新星(xīng)品牌榜，后(hòu)拿下 2021 年天猫双11 滋补类目(mù)黑马榜(bǎng) TOP3 ，在众多榜单(dān)上(shàng)均有斩获成绩。

　　值(zhí)得注意的是，三大平(píng)台上，五个女博士几乎(hū)无(wú)时无刻不在直播，抖音直播间(jiān)更是直(zhí)播(bō)至深夜一(yī)点，金星、黄奕等名人也曾为该(gāi)产(chǎn)品站台过。

　　北大发(fā)声撇清关系

　　虽然官方(fāng)始终强调品牌是由五个女博士打造，但(dàn)从股权结构来(lái)看，五个女博(bó)士中仅有一(yī)名女博士是直(zhí)接(jiē)持股的 。

　　据天眼查app显示(shì)，北京青颜博识健康(kāng)管理有限公司疑似最终控制人为姜燕飞（姜(jiāng)燕(yàn)飞(fēi)疑(yí)似为姜珺(jùn)改过的名字），持股41.93％的(de)。历史股东中(zhōng)虽出(chū)现过(guò)陈(chén)媛媛、王(wáng)雨(yǔ)辰的名字，但二人已于2022年2月退出股东行(xíng)列。至(zhì)于文佳与闫慧敏二人(rén)并未出(chū)现在该公司的(de)股(gǔ)权(quán)结(jié)构中。

　　此外，该品牌(pái)在创立之初(chū)还曾以北京(jīng)大学的名义进行宣传(chuán)。

　　但(dàn)在2020年9月，北(běi)大医学部(bù)就曾发文辟谣，声明称(chēng)，接到该举报后，我(wǒ)部第(dì)一时间就相关事项进行了核(hé)查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士胶原蛋白(bái)肽(tài)饮品”等产品(pǐn)系北京(jīng)青颜博(bó)识健(jiàn)康管理(lǐ)有限公司(sī)（以下简称‘该企(qǐ)业(yè)’）产品，该企业(yè)与我部无任何投资及科技(jì)成果(guǒ)转移转化等关系。同时经我部查明，该举报(bào)所涉及的(de)五名人员均为我部往届毕业的博士研究生(shēng)（其中二(èr)人疑似更名），上(shàng)述人员行(xíng)为(wèi)属其(qí)个人行为，与北(běi)京(jīng)大学、北京大学医学部(bù)及相关专家(jiā)教(jiào)授无任(rèn)何关系(xì)。

　　背后代工厂曾与权健关(guān)联

　　有消费者喝完(wán)狂暴痘

　　从每一处(chù)的广告语(yǔ)都(dōu)可以看到，五个女(nǚ)博(bó)士极其擅(shàn)长营销，在“北大(dà)、博(bó)士(shì)、科研”等高大上的词(cí)汇轰(hōng)炸之下，产(chǎn)品给(gěi)消费者(zhě)留下(xià)了极其权威的深刻印(yìn)象。

　　但究(jiū)其根本五个女博士(shì)旗下的(de)产品只是饮品，并无保健食品备案(àn)更不是药物，其产品是否具有(yǒu)广告中所言的(de)功(gōng)效，胶原蛋白(bái)肽是否(fǒu)为智商税等一系列(liè)问题 仍然有不少争议。

　　记者了解到(dào)，五个女博(bó)士(shì)的产品(pǐn)今年以来就遭到不少消费者的投诉(sù)。

　　一位消费者表示：“在抖音商(shāng)家买了五(wǔ)个女博士胶(jiāo)原蛋(dàn)白产(chǎn)品，起初喝了几天脸(liǎn)上冒(mào)痘没在意。直到喝(hē)了有半个月，脸上嘴巴一(yī)圈(quān)疯狂爆(bào)痘30、40个。随后就医时医生表示，说喝胶原蛋白爆痘的现(xiàn)象确实存在。胶原蛋(dàn)白(bái)肽含有(yǒu)大(dà)量的蛋白(bái)质(zhì)，摄入体内(nèi)后，可(kě)能(néng)会刺激(jī)皮(pí)下皮脂腺(xiàn)分泌大量皮脂，过多的(de)皮脂堆积毛(máo)囊内部就会(huì)缺氧，滋(zī)生细菌导致(zhì)爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有不少消费者投诉(sù)服用后甚至出现长(zhǎng)胖的情况。

　　蓝鲸记者查询(xún)发现，“五个女博士(shì)”不同产品背后(hòu)有(yǒu)不同代工厂生产，其中排名第三的每日亢(kàng)唐(táng)植(zhí)物(wù)饮品生产工厂(chǎng)为江(jiāng)苏菌钥(yào)生命科技(jì)发展有(yǒu)限公(gōng)司(sī)。

　　值得注意的是，江(jiāng)苏菌钥(yào)原名(míng)江苏朸健生命科技发展(zhǎn)有限公司，该公司曾生产过权健“自然(rán)养生观”产品，而(ér)权健曾(céng)深(shēn)陷传销风(fēng)波。

　　近(jìn)年来，国内女性在护肤方(fāng)面(miàn)的需求(qiú)逐(zhú)步增长，口服美容市场也呈现蓬勃发展(zhǎn)得(dé)态势(shì)，以五个女博主为代表的(de)新(xīn)兴(xīng)品(pǐn)牌凭(píng)借精(jīng)准(zhǔn)定(dìng)位、社(shè)媒种(zhǒng)草、抖音(yīn)引爆等一些营(yíng)销(xiāo)手(shǒu)法在这(zhè)一赛(sài)道异军突起，但夸大功效(xiào)与低俗营销必(bì)然不是长久之计(jì)，一(yī)旦伪(wěi)装被卸下后(hòu)只会(huì)丧失(shī)更多消费者的(de)信任。

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