很(hěn)难想象，一向以“畅销”“高端”著称的苹果公司，会迎来(lái)连续两个(gè)季度的下滑(huá)。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二财季业绩，截至2023年4月1日(rì)，苹(píng)果(guǒ)营收同比下降2.51％至948.36亿美(měi)元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人(rén)惊讶的是，苹果的营收、净利润已连续两个季度同比(bǐ)下滑。在上(shàng)一(yī)财季，苹果的营收与净利(lì)润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成(chéng)绩单并不(bù)寻(xún)常，在近20年(nián)的时间里，苹果只出现过两次连续营(yíng)收(shōu)同比下滑。上(shàng)一次(cì)还是(shì)在2019年，苹(píng)果的市值在半年(nián)内缩水三分之一，一度(dù)陷(xiàn)入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金(jīn)字招牌，似乎不再响亮(liàng)了。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线(xiàn)表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为(wèi)苹果的基本(běn)盘，营收增长进一步放(fàng)缓(huǎn)，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个百(bǎi)分点，只能说(shuō)现(xiàn)在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果的下限，却上(shàng)线堪忧(yōu)，只能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场反馈不佳的最(zuì)大原因，就在于消费者对其印象不理想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系列升级与创新(xīn)集中于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵动岛、4800万(wàn)像素主摄。而iPhone14基础(chǔ)款则完全没有升(shēng)级，依(yī)然适用上一(yī)代配(pèi)备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工(gōng)减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行(xíng)杰富(fù)瑞(ruì)的(de)分(fēn)析(xī)报告显示，上市3天iPhone 14系列的销(xiāo)量约为98.7万(wàn)部(bù)，相比iPhone 13系列销量下滑(huá)了11％，成为历代iPhone最(zuì)不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监(jiān)测，iPhone14标准版在(zài)天猫平台上市后7天的预售(shòu)数(shù)据同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后(hòu)大幅减(jiǎn)产，砍单幅度(dù)达到40％，创下(xià)了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度(dù)销售额同(tóng)比下降8.17％至657.75亿(yì)美元，低于此(cǐ)前(qián)华尔(ěr)街给出(chū)的682.9亿美元的预期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓(tuí)势(shì)，但仅仅增(zēng)长(zhǎng)1.5％个百(bǎi)分点很难让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出(chū)彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果三(sān)大硬件中(zhōng)唯一(yī)实现同比增长的产(chǎn)品。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业(yè)务线营(yíng)收(shōu)为71.68亿美元，同比(bǐ)下降31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比(bǐ)下降(jiàng)13％，占总营(yíng)收的(de)7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊讶(yà)，甚至在上一季度电(diàn)话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界打了预防针：“Mac和iPad的销(xiāo)售(shòu)额预计(jì)将(jiāng)同比下降两位数。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑最严重的业务，跌幅接近(jìn)三(sān)分之一，但Mac的衰退(tuì)和整(zhěng)个PC市场(chǎng)大(dà)环境(jìng)密不可分。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出货量同比减(jiǎn)少29％，而苹果出货量下降40.5％，在(zài)前五大PC厂(chǎng)商中领跌(diē)。

　　整个PC市场，都陷入一种需求(qiú)降温、库存过剩和行业环境恶化(huà)的“寒冬(dōng)”。面对出货量(liàng)急剧下降的艰难处境，IDC预(yù)测可能会持续到2023年第三季(jì)度(dù)。

　　iPad作(zuò)为平板市场无(wú)可(kě)否认的霸主(zhǔ)，虽然在(zài)2022年卖出6350万部，出货量在全球(qiú)平板电脑市(shì)场排(pái)名第一，份额(é)达到39％，等于排在其(qí)后(hòu)的四家厂商之(zhī)和。但平(píng)板(bǎn)市(shì)场同(tón物尽其才人尽其用是什么意思，人尽其用打一生肖g)样处于(yú)收(shōu)缩和萎(wēi)缩。

　　得益于前几年居家办公、上网(wǎng)课(kè)促进了平板电脑的销量上涨。但当大(dà)家恢复正常工作生活，平(píng)板(bǎn)的需求开始疲(pí)软。据IDC数据显示(shì)，2022年平板电脑市场同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续(xù)两个季(jì)度的(de)下(xià)滑是(shì)无法避免的事情。不论是手机市场、PC市(shì)场、平板市场，都(dōu)处(chù)于市场下(xià)行的凛冬时(shí)刻。三大硬件作为苹果的基本盘，也随(suí)之处于放(fàng)缓和(hé)下跌的颓势。

　　近10年没有发布(bù)新品

　　苹(píng)果作为(wèi)业(yè)界最具创造性的公司，一直都被视为“规则的制定(dìng)人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了一个(gè)领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计(jì)销量(liàng)达到23.92亿部(bù)，帮助苹果市值一度(dù)超3万(wàn)亿美元、长期占据全(quán)球市(shì)值第一宝座。在火热背后，苹(píng)果(guǒ)逐渐从(cóng)一个激进的冒险者，转变(biàn)为谨慎的(de)守擂人。

　　这个最具创造力的(de)公司，已经(jīng)近10年(nián)都没有(yǒu)发(fā)布新品。

　　虽然(rán)在(zài)库克时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销(xiāo)量不俗。但这些(xiē)产品(pǐn)都是围绕iPhone提供服务，只能算高用户(hù)粘性带(dài)来的(de)配件销售，无法承担起(qǐ)大(dà)单品的市场。

　　不但没有新品(pǐn)诞生，在保守、谨慎的CEO库克(kè)带领下，苹果还大面积(jī)砍掉了小产(chǎn)品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明(míng)錤(jī)在今年1月7日发文称(chēng)：苹果已通知(zhī)供(gōng)应商将取消第四代iPhone SE在2024年的(de)发布计划(huà)。

　　苹果(guǒ)砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就(jiù)是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出(chū)货(huò)量远远低于预期(qī)；第四代iPhone SE如果改用(yòng)全屏幕(mù)设(shè)计，势必会导(dǎo)致成本和售价上升，故苹果可能需要重新审视第(dì)四代iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期暂停了Wi-Fi芯片的(de)研发和推迟新款iPad的(de)发(fā)售。

　　全球手机存量从2017年就位于高位了(le)，销量处(chù)于负增长(zhǎng)状(zhuàng)态(tài)。现(xiàn)在的(de)苹果，面临着所有(yǒu)科技公司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技(jì)术是(shì)什么？）

　　苹果公司的回答(dá)是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至(zhì)今，苹果MR眼镜已经怀胎(tāi)七(qī)年(nián)之(zhī)久，却仍然(rán)难睹(dǔ)真(zhēn)容。终于(yú)在近日，有(yǒu)媒(méi)体报道称(chēng)，苹果MR设备或将(jiāng)在(zài)6月(yuè)全球开发者(zhě)大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹果MR作为具(jù)有(yǒu)先锋意(yì)味的产品备受期待(dài)，外(wài)界也(yě)渴望苹果能给(gěi)行业注入(rù)新鲜血液，甚至(zhì)引导方向。但对于消费者来说，苹果MR并不是一(yī)个“接地气”的产品(pǐn)。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中可以说极(jí)其高昂，定价将(jiāng)达到(dào)3000美元(yuán)，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并(bìng)不(bù)是普通消(xiāo)费者可以随意购买的价格。

　　同时(shí)，随着元宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量(liàng)为(wèi)880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公司Meta，甚至股(gǔ)价腰(yāo)斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果期待的样(yàng)子。

　　比(bǐ)起还有些盼头的苹(píng)果MR，苹(píng)果汽车(chē)更加“虚无缥(piāo)缈(miǎo)”。

　　从(cóng)20物尽其才人尽其用是什么意思，人尽其用打一生肖15年开始，关于(yú)苹(píng)果造(zào)车(chē)的(de)消(xiāo)息(xī)至今已有七八年。然而，近两年苹果汽车却波折(zhé)不断，不仅高管变动频繁，甚至还在缩编裁(cái)员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在网络上愈演愈烈(liè)。

　　就算是苹果造车进展神速，能在2年内完(wán)成量产，但苹果汽车要面临(lín)的将会是以特斯拉、比亚(yà)迪、造车三(sān)兄(xiōng)弟和全(quán)球传统车企一起(qǐ)竞争的市场。

　　印度成(chéng)解药？

　　在苹果2023年(nián)第二财季财报电话会议(yì)上，库克面对营收、净利润双下(xià)滑反(fǎn)应(yīng)平平，甚至对于“科(kē)技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印度青睐有加(jiā)，足足提到印度市场20余(yú)次：“印度市场(chǎng)十分让人兴奋，那里的(de)市场(chǎng)活力(lì)令人难以置(zhì)信。”

　　据苹(píng)果(guǒ)财报(bào)显示，苹果在印度地区，收入大(dà)涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹果在大中华区同比下降2.89％；美洲地(dì)区营收同(tóng)比(bǐ)下降7.58％；日(rì)本地区同比下(xià)降7％；欧洲同(tóng)比(bǐ)小幅(fú)增长(zhǎng)2.83％。

　　在(zài)一众下降(jiàng)、下降、下(xià)降的地区里，印度15％增(zēng)长显(xiǎn)得格(gé)外(wài)醒目(mù)。

　　库(kù)克专门兴奋地表示(shì)：苹(píng)果在印度的业务已创下了“季度纪录”，并且是(shì)非常强劲(jìn)的、两位(wèi)数的同比增长。他(tā)甚至认为，印(yìn)度市场会(huì)比中(zhōng)国(guó)市场还大。

　　在爆炸性增长的诱(yòu)惑下，苹果(guǒ)一口气在印(yìn)度孟买和新(xīn)德里(lǐ)开(kāi)设了(le)两家苹果(guǒ)直营店。库克在孟买苹果店开业当天，亲临现场(chǎng)迎接顾(gù)客(kè)。随(suí)后又和印度总理莫迪(dí)进行会面，重申了苹果在印度的投资(zī)承诺。

　　库克(kè)到访印度

　　不仅如此，库克还准备将苹果(guǒ)供应链加速移(yí)出(chū)中国，以后将把印度设成主(zhǔ)要(yào)市场和生(shēng)产基(jī)地(dì)。

　　印(yìn)度和苹果，看似正在双(shuāng)向(xiàng)奔(bēn)赴。

　　苹果(guǒ)将印度视为解决财报下滑的最佳解药(yào)，似(shì)乎正一步一步成(chéng)为(wèi)苹果(guǒ)的下一(yī)个(gè)“中国(guó)市(shì)场”。

　　精雕细琢的年代过(guò)去了(le)，在科技创新停滞的(de)当(dāng)下，稳住现有硬件三大家的销量(liàng)，成了不会(huì)出错(cuò)的选择。

　　但下一项巨大的革命性技术是(shì)什(shén)么？苹果依然没有(yǒu)找到答案。

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