Facebook广告仍(réng)然是(shì)品牌的(de)有(yǒu)效数(shù)字广告工(gōng)具(jù)，因为它(tā)们拥(yōng)有庞大(dà)的受(shòu)众和详细的目标选择。在制定Facebook广告策(cè)略时，将创造力与数据(jù)洞察力(lì)相结合对于(yú)使自(zì)己在竞争中脱颖而出至关重要。然而，实现这一点并坚(jiān)持到(dào)底可能(néng)比听起来(lái)更复杂。成功需要(yào)触及驱使(shǐ)某人点击Facebook广告然后(hòu)转(zhuǎn)化的(de)核(hé)心(xīn)。

因(yīn)此，仅仅关注数(shù)据或(huò)写一些朗朗上口(kǒu)的东西并不(bù)能(néng)减少点击量——你必须两者兼而有(yǒu)之才(cái)能获(huò)得(dé)点击(jī)量。阅读以下内容，了(le)解更多关于(yú)有效提(tí)高参(cān)与度和赚取Facebook广告点击量(liàng)的信息。

一.开(kāi)始(shǐ)之前：了解您的受众

了解(jiě)你的受众是(shì)任何(hé)成功的营销或广告活动的第一步。使用有关(guān)客户(hù)的可用数据和有关产(chǎn)品的(de)反馈可以帮(bāng)助(zhù)您(nín)“了(le)解”潜(qián)在买家在整个购买过程中(zhōng)的需求。

它就像多米诺骨(gǔ)牌效应：

1.了解受众对你的(de)产品(pǐn)定位的价值观，以使(shǐ)你的广告符合他们的(de)需求(qiú)。

2.了(le)解谁(shuí)在阅(yuè)读你的(de)广告以及(jí)他们的需求，可以突出他们最感兴(xīng)趣的细节。

3.知道(dào)什(shén)么对你的观众最有(yǒu)吸(xī)引力，可(kě)以带(dài)来额(é)外的点(diǎn)击量和更多的(de)转化率。

深入研究(jiū)数据以了(le)解你在(zài)Facebook上的(de)目标受众，这本身就是(shì)一项技(jì)能。一(yī)旦(dàn)你(nǐ)很好地处理了这方面的(de)业务，是时候开始在(zài)Facebook上做广(guǎng)告了。一个好(hǎo)的广告(gào)可(kě)以帮(bāng)助你的品牌创建引(yǐn)人注(zhù)目的(de)活动，以吸(xī)引力(lì)和清(qīng)晰(xī)度的正确(què)组合吸(xī)引消(xiāo)费者购买你的产品。

让(ràng)我们来看看(kàn)在Facebook广告(gào)上获得(dé)点击的两个(gè)最(zuì)重要(yào)的因素：广告设(shè)置(zhì)和广告创意。

二.广告设置

企业在(zài)创建广告时(shí)有(yǒu)不同(tóng)的优先级，Facebook提供(gōng)了格式化广(guǎng)告(gào)的选项，以最好地宣(xuān)传您的品牌。无论你想使用图(tú)像、视(shì)频(pín)、声音还是文字，都(dōu)有一种(zhǒng)格式可以(yǐ)帮助(zhù)你实现营(yíng)销目(mù)标。企(qǐ)业应(yīng)该使用各种(zhǒng)各样的广告，因为(wèi)每个(gè)人都不同地参与(yǔ)广告。虽然有些人更喜(xǐ)欢(huān)视频演示，但另一(yī)些人(rén)更喜欢伴随着扎实视觉效果的文字(zì)。尝试各种形式(shì)可以让你(nǐ)的企业深入了解吸引(yǐn)目标受(shòu)众的广告。

通(tōng)过Facebook广告提(tí)供的(de)一些格式选项包(bāo)括：

1.单(dān)图像和幻灯片(piàn)格式

Facebook上的(de)照(zhào)片广告是一(yī)种简单的格(gé)式，可(kě)以使用高质量的单(dān)一图(tú)像来展示你的品牌(pái)。这种格式(shì)创建起来很(hěn)快，使您能够突出显示特(tè)定的产品，帮助(zhù)它在订阅源(yuán)中脱(tuō)颖(yǐng)而出(chū)。幻灯片还(hái)可以展示多个图像。这种(zhǒng)格式可以拍摄你已经拥有的图像，添加运动(dòng)和(hé)声音来创建一个可以在(zài)设备(bèi)上快(kuài)速加载的广告(gào)。幻灯片制作也很容易，成(chéng)本比视(shì)频低，加载速度比视频广告快5倍。

何时使(shǐ)用此广告格式，这种格(gé)式非常适合拥有简单易懂产品的企(qǐ)业，尤其(qí)是(shì)初创企业或有预(yù)算的企业。

如果你仍在(zài)通过广告收集数据，从这里开始(shǐ)，你将获得所需的指标（如哪些照(zhào)片(piàn)、措辞(cí)等最(zuì)有效），然(rán)后再转(zhuǎn)向更昂贵、更高级的(de)广告类型。

2.视频(pín)广告

视(shì)频广告格式(shì)可能是(shì)最(zuì)有效的脸书PPC，无论你的(de)行业(yè)。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具，可以帮(bāng)助您(nín)创建视(shì)频或照片幻灯片，组成视频。你(nǐ)也(yě)可(kě)以创建(jiàn)自己的视频并上传到(dào)Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广(guǎng)告的(de)浏览量比其(qí)他广告(gào)格式(shì)多10%到30%。

如果你有(yǒu)一个可以通过视频(pín)展示的产品(pǐn)，那么(me)很容(róng)易获得创(chuàng)意(yì)。然而，如果你提供更复杂的服务，一个流行的想法是拍摄团队(duì)中(zhōng)的某个人谈离婚不离家有性关系吗，离婚了还和前夫有性论你的公司的视频。

何时(shí)使用此广(guǎng)告(gào)格式

就像静态(tài)广告一(yī)样，你可以也应(yīng)该(gāi)尽快测试视频广告。虽然视频广告通(tōng)常(cháng)无论是(shì)哪种类型(xíng)的业务都表现得(dé)更好，但它仍然值得与静态广告一起测(cè)试，看看什么(me)对你的受(shòu)众有效。因(yīn)此，无论你是一家(jiā)初创(chuàng)公司还(hái)是(shì)更成熟的公司，视频都是值得的。另一个提(tí)示：为所(suǒ)有视频添加(jiā)字幕！

3.旋转图集广告

旋转图集格式允许营销(xiāo)人(rén)员在一个(gè)广告中展示多达10张照片和视频。

每个(gè)图片或(huò)视频都有自(zì)己的(de)链接(jiē)，可以将潜在买家直接(jiē)带到登(dēng)录页(yè)，以提供有关(guān)促销、产品细(xì)节或服务的(de)更多(duō)信息。转盘格(gé)式还允许(xǔ)您显示与广告相关的一(yī)系列事件。旋转木马广告(gào)将内容浓(nóng)缩(suō)为一个广告(gào)，同(tóng)时(shí)也(yě)为用户提(tí)供了(le)点击图(tú)片与您的(de)品牌(pái)互(hù)动的机会。看看(kàn)West Elm的(de)例子——注意整体主题(tí)是(shì)户外的，但每张图片都有自己的(de)创意和“立(lì)即(jí)购(gòu)物(wù)”按钮(niǔ)。

何时使用此广告格式

旋转图(tú)集(jí)格式有利于显示单(dān)个产品的不同角度、显(xiǎn)示多个产(chǎn)品(pǐn)、显示流程，并在用户浏览幻(huàn)灯(dēng)片时提供参与度。如果你的(de)产(chǎn)品或服(fú)务有多种用途(tú)，这(zhè)是传达你信(xìn)息的最佳广(guǎng)告格式。

4.收款格式（电子(zi)商务）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消(xiāo)费(fèi)者(zhě)通过介(jiè)绍视频浏览(lǎn)产品，并配以(yǐ)网格布局的一系列(liè)产品(pǐn)图像(xiàng)。最初的视频重点介(jiè)绍了您在活动中推广的产品(pǐn)系(xì)列(liè)。当用户单(dān)击时，他们可(kě)以(yǐ)在快速(sù)加载(zài)页面上(shàng)浏览集(jí)合(hé)中的(de)产品。链(liàn)接可使客(kè)户从发现到(dào)浏览再到购买(mǎi)的过程(chéng)无缝衔接。即时体验是(shì)在有人在移动(dòng)设备上(shàng)点击(jī)你的广告后打开(kāi)的全屏体验。这是突出您的产(chǎn)品和服(fú)务的好方法。

何时(shí)使用此(cǐ)广告格式

一个系列(liè)最适(shì)合有产品目录(lù)展示的电(diàn)子商(shāng)务品牌(pái)。这(zhè)种格式(shì)创建了一个(gè)店面，其中有四种或四种以上的产(chǎn)品可供(gōng)客户浏览，允许您对相关商品进行分组(zǔ)以(yǐ)提高销售额(é)。

5.动态体(tǐ)验(yàn)

Facebook为单个图像和(hé)视(shì)频广告提(tí)供动态体验。该(gāi)选项使用同一广(guǎng)告的(de)不同变(biàn)体(tǐ)为(wèi)观众定制广(guǎng)告——您的团队使用单个(gè)图像或视频和其他文本选项创建广告。该(gāi)平(píng)台通过(guò)使用文本组(zǔ)合自动创(chuàng)建不(bù)同的广(guǎng)告，通过增强功(gōng)能调整媒体，并为(wèi)目标(biāo)受众创作(zuò)最有(yǒu)效的广告。这个过程可能包括调整亮度(dù)、裁剪图像(xiàng)或使用滤(lǜ)镜来突出广(guǎng)告(gào)。广告的组成变(biàn)化可能包(bāo)括标(biāo)签、显(xiǎn)示相关评(píng)论和不同的文本组合，以创建引人入(rù)胜的标(biāo)题。然后(hòu)，脸(liǎn)书向用户显示个性化(huà)广告，预计可(kě)能(néng)会获得回(huí)应(yīng)的(de)变化。动态广(guǎng)告看(kàn)起来像上面的一种(zhǒng)广告格(gé)式。但是(shì)，它会根据(jù)用户进行更改。你可以在这里学习(xí)如何(hé)创建(jiàn)动态广(guǎng)告。

何时使(shǐ)用此广告格式(shì)

通常，我只(zhǐ)会(huì)向有团(tuán)队或第(dì)三方公司管理Facebook广告的大公司推荐这种(zhǒng)广告(gào)类型。此外，这种形式最(zuì)适合(hé)那些对同一(yī)产品或服(fú)务的受(shòu)众略有不(bù)同的人。此外，在进入(rù)这种(zhǒng)广告类型之前(qián)，你(nǐ)需(xū)要牢(láo)牢把握不(bù)同的受(shòu)众，因为它(tā)可能会让(ràng)人困惑。

三(sān). 广告创意

在Facebook上展示的广(guǎng)告(gào)创意需要深思熟(shú)虑的计划来吸(xī)引用(yòng)户，并(bìng)充分传达营销人员(yuán)的信息。考虑以(yǐ)下因素，这些因(yīn)素可以带来成(chéng)功的活动和用(yòng)户更(gèng)多(duō)的点击。

1.主要文本

由于广告是在用(yòng)户滚动时(shí)快速(sù)扫描的，因此请保持(chí)主要文本的简短和(hé)精确。Facebook建议将你(nǐ)的单词(cí)限制在(zài)125个字符以内(nèi)，以避(bì)免(miǎn)被截断。通过选择与用户互动的最佳(jiā)词语来确认受众的人口统计(jì)数据。

你是(shì)否根(gēn)据未来买家的年龄、兴趣或行为来确定他们的目(mù)标(biāo)？

如果是，请在主要文本(běn)中突出(chū)显示(shì)这些关键元(yuán)素。吸引消费(fèi)者(zhě)购买你的产品需要有意义的(de)文字(zì)来满足他们(men)的特定需(xū)求。无论你是试图吸引潜在买家，还是向以前对你(nǐ)的(de)产(chǎn)品感兴趣的消费者重新(xīn)推销，直接写信给观(guān)众(zhòng)都很重(zhòng)要。

2.媒(méi)体

在制作(zuò)广(guǎng)告时，选择独特的(de)媒(méi)体资产并代表您的品牌。真实的内容(róng)在吸引(yǐn)用户和产生点击(jī)方面非常出色(sè)。此外，确保你的媒体在种族(zú)和(hé)性别方面是(shì)多样化的——在(zài)营销你的品(pǐn)牌和与目标受众(zhòng)建立联系时，包容性和代表(biǎo)性很重(zhòng)要。

3.标题

你的Facebook广告的(de)标题应该是对行动号召的补(bǔ)充。例如，CTA可以(yǐ)鼓励用户点(diǎn)击下载(zài)免费目录(lù)、查看独(dú)家交(jiāo)易(yì)或了(le)解有关收藏(cáng)的更多(duō)详细信(xìn)息。一定要在标(biāo)题中(zhōng)突(tū)出显示特价(jià)商(shāng)品。标题中应(yīng)该突(tū)出类似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者(zhě)并鼓励(lì)点击。请记住，在截断之前最多(duō)只能有(yǒu)40个(gè)字符。

4.呼叫行(xíng)动（CTA）

深(shēn)思熟虑的CTA在购物之(zhī)旅(lǚ)中与消费者见面。如果他们浏览一个产品(pǐn)系列，诸如“购买(mǎi)系(xì)列”或“查看我们(men)的新产品”之(zhī)类(lèi)的(de)CTA会(huì)激(jī)发人(rén)们对该品牌的(de)兴趣(qù)。提供免(miǎn)费(fèi)试(shì)用、目录或独家(jiā)交易都是与观众互(hù)动的(de)机会。使用“立即购物”CTA对电子商务零售商(shāng)来说(shuō)很有价值，而“了解更多”或“立(lì)即下载(zài)”CTA为企业对企业（B2B）营销提(tí)供了连接。

5.目的(de)地（URL）

优(yōu)化广告登录页(yè)面对于为(wèi)潜(qián)在客户创(chuàng)造(zào)无(wú)缝体(tǐ)验至(zhì)关(guān)重(zhòng)要。登录(lù)页(yè)必须与广告(gào)相关，无论是产品详细信(xìn)息页(yè)还是潜(qián)在客(kè)户捕获页。向消费者(zhě)提供他们(men)想要探索您的(de)产品或(huò)服(fú)务的信(xìn)息以及转换(huàn)过程中合乎逻辑的下一(yī)步是(shì)至关重(zhòng)要的。为移动(dòng)用户优(yōu)化(huà)目的地页面，这(zhè)意味着内容会立(lì)即加载(zài)，用户可(kě)以轻松导航，结账（电子商务）也很有(yǒu)效。

6.最后的想法

脸书广告通过其庞大的受众为大(dà)小企业(yè)带来收(shōu)入。因此，从长远来看，花时间制作能够产(chǎn)生(shēng)点击量的广(guǎng)告是值得(dé)的离婚不离家有性关系吗，离婚了还和前夫有性。您的(de)营销团队可以创(chuàng)建一个(gè)Facebook活(huó)动，通过(guò)考虑最(zuì)佳展示产(chǎn)品(pǐn)的格式来点击，同时积极(jí)参与受(shòu)众的兴趣。

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