Facebook广(guǎng)告仍然是品牌的有效数字广(guǎng)告(gào)工具，因为它们拥(yōng)有庞大的受众和详细的(de)目(mù)标选择。在制定(dìng)Facebook广告策略时，将创造力与数据洞察(chá)力相结(jié)合(hé)对于使自己在竞争中(zhōng)脱颖而出至关重(zhòng)要。然(rán)而(ér)，实现这一点并(bìng)坚(jiān)持到(dào)底可能比(bǐ)听(tīng)起来更复(fù)杂。成功需要触及(jí)驱使(shǐ)某人点击Facebook广告(gào)然后转化(huà)的核(hé)心(xīn)。

因此，仅仅(jǐn)关注数(shù)据或写一些朗(lǎng)朗上口的东(dōng)西并不(bù)能减少点击量——你必须两者兼(jiān)而有之才能(néng)获得点击量。阅(yuè)读以下(xià)内容，了解更多关(guān)于有效(xiào)提(tí)高(gāo)参与度和(hé)赚取(qǔ)Facebook广告点击量的信息。

一(yī).开始之前：了解(jiě)您的受众

了解你的受众是任(rèn)何成功的营销或广告活动的(de)第(dì)一步。使用有关客户的可用数据和有关产品(pǐn)的反馈可(kě)以帮助您“了(le)解”潜在买家在整(zhěng)个购(gòu)买过(guò)程中的需求。

它就像多米(mǐ)诺骨牌效应：

1.了解受(shòu)众对(duì)你(nǐ)的产(chǎn)品定位的(de)价值(zhí)观，以(yǐ)使你的广告符(fú)合(hé)他们的需求。

2.了解(jiě)谁在阅读你的(de)广告以(yǐ)及他们的需求，可以突出他们最感兴趣的细节。

3.知道(dào)什么对你的观众最有吸引力，可以(yǐ)带来额外的(de)点击量和更多的(de)转(zhuǎn)化率。

深入研究数据以了解(jiě)你在(zài)Facebook上(shàng)的(de)目标受众(zhòng)，这(zhè)本身就是一项技能。一旦你很(hěn)好地处理了(le)这(zhè)方面(miàn)的业务，是时(shí)候开始(shǐ)在Facebook上做广告了。一(yī)个好的(de)广告(gào)可以帮(bāng)助你的品牌创建引人注(zhù)目的活动，以吸(xī)引力和清(qīng)晰(xī)度的正确(què)组合吸(xī)引(yǐn)消(xiāo)费者购买(mǎi)你的产品(pǐn)。

让我们来看看在Facebook广告上获得点击(jī)的两个最重要的因(yīn)素：广告设置(zhì)和广告(gào)创意。

二.广告(gào)设置

企业在创建(jiàn)广告(gào)时有不同(tóng)的优先级，Facebook提供了格式化广(guǎng)告的选项(xiàng)，以最(zuì)好地宣传您的品牌(pá作出指示和做出指示区别在哪，作出指示还是做出i)。无论你想(xiǎng)使用图(tú)像、视频(pín)、声音(yīn)还是文字，都有一种(zhǒng)格式可以(yǐ)帮助你(nǐ)实现营销目(mù)标。企业应该使用(yòng)各种各样的广告，因为每(měi)个人都不同地参与广告。虽(suī)然有些(xiē)人更喜(xǐ)欢视频演示(shì)，但另一些人更喜欢伴(bàn)随着扎实视(shì)觉效果的文(wén)字。尝试各种形式(shì)可以让你的(de)企业深入了解吸引目(mù)标受(shòu)众(zhòng)的(de)广告。

通过(guò)Facebook广告提供(gōng)的一些格(gé)式(shì)选项包括：

1.单图像(xiàng)和幻灯片格式

Facebook上的照片广告是(shì)一种简单的格(gé)式，可(kě)以使用高质量的单(dān)一图像来展示你的品牌。这种(zhǒng)格(gé)式创建起来(lái)很快，使您能够突出显(xiǎn)示特(tè)定的产品，帮(bāng)助它在(zài)订阅源中脱(tuō)颖而出(chū)。幻灯片还(hái)可以展示多(duō)个图像。这种格式可以拍摄你已(yǐ)经拥有的图像(xiàng)，添加运动和(hé)声音来创建一个可以在(zài)设备上(shàng)快速加载的(de)广告。幻(huàn)灯片制作也很容易，成本比(bǐ)视频(pín)低，加载(zài)速度(dù)比(bǐ)视频(pín)广告快5倍。

何时使用此广告格(gé)式，这种格式非常适合拥有简(jiǎn)单(dān)易懂产品的企业(yè)，尤(yóu)其是初创企业或有预算的企业。

如(rú)果你仍(réng)在(zài)通(tōng)过广告收集数据(jù)，从这(zhè)里开始，你将获得所需的指标（如哪(nǎ)些照片、措辞等最有效(xiào)），然后再转向更(gèng)昂贵(guì)、更高级的广告类型。

2.视频广告

视频广告格式(shì)可能是最有效的脸书PPC，无论你的行(xíng)业。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具，可以(yǐ)帮助(zhù)您创(chuàng)建(jiàn)视频或照片幻灯片，组成视频。你也可以(yǐ)创(chuàng)建自己的视频并上(shàng)传到Facebook。根据Promo的数(shù)据(jù)，Facebook视频广告的浏览量(liàng)比(bǐ)其他广(guǎng)告格式(shì)多10%到30%。

如(rú)果你有一个可以(yǐ)通(tōng)过视频展示的产品，那么(me)很容易获得创意。然(rán)而，如果你提供更复杂的服务，一(yī)个流行的想(xiǎng)法(fǎ)是拍摄团队中(zhōng)的某个人谈论你的(de)公(gōng)司的视频。

何时使(shǐ)用此广告(gào)格式

就像静态广告一样，你可以也应(yīng)该尽快测(cè)试视频广告。虽然视(shì)频广告通常无论是哪(nǎ)种类型的业(yè)务都(dōu)表(biǎo)现得更(gèng)好，但它仍然值得与静态广告(gào)一起测试，看(kàn)看什么对你(nǐ)的(de)受众有效(xiào)。因此，无论你(nǐ)是一(yī)家初创公司还(hái)是更(gèng)成熟的公司，视(shì)频都是值(zhí)得的(de)。另一个提示(shì)：为所有视频添加字幕(mù)！

3.旋转(zhuǎn)图集广告

旋转(zhuǎn)图集(jí)格(gé)式允许营销人员在(zài)一个广告(gào)中展示多达10张照(zhào)片和视(shì)频。

每个图片或视频都有自己的链接，可(kě)以将(jiāng)潜在买家直(zhí)接带到登录页，以提供有关(guān)促(cù)销(xiāo)、产品细节或服务的更多信息(xī)。转盘格式还允许您显示与广告相关的一(yī)系列事件(jiàn)。旋转木马广告将(jiāng)内容(róng)浓缩为一个广(guǎng)告(gào)，同时也为用户(hù)提供了点击(jī)图(tú)片(piàn)与(yǔ)您(nín)的品牌互动的机(jī)会。看看West Elm的例子(zi)——注(zhù)意整体主题是(shì)户外(wài)的(de)，但每张图片都有自己(jǐ)的创意和“立即购物”按(àn)钮。

何时(shí)使(shǐ)用此(cǐ)广告格(gé)式

旋转图集格式有利于显示(shì)单个产品的不同角度、显示(shì)多个产品、显示(shì)流程，并在用(yòng)户浏(liú)览幻灯片时提供参与度。如果你的产品或服务有多种用途，这是传(chuán)达你信息(xī)的最佳(jiā)广告格式。

4.收款格式（电子商(shāng)务）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍视频浏览产品(pǐn)，并配以网格布(bù)局(jú)的一系列产品图像。最初的视频重点介(jiè)绍了您在活动中推广的产品系列。当用户(hù)单(dān)击时，他们可以在快速加载页面(miàn)上浏览集合(hé)中的产品。链接可(kě)使(shǐ)客户从(cóng)发现(xiàn)到(dào)浏览(lǎn)再(zài)到购买的(de)过程无缝(fèng)衔接。即时(shí)体验是在有人在移动设备(bèi)上点击你的广告后打开的全屏(píng)体验。这是突出您的产(chǎn)品和服务的好方法。

何(hé)时使用此广告格式

一个系(xì)列最(zuì)适合有产品目(mù)录展示的电子商务(wù)品牌。这种(zhǒng)格式创建了一个店面，其中有四(sì)种或四种以上的产品(pǐn)可供客户(hù)浏览，允许您对相关商品进行(xíng)分组以提(tí)高销(xiāo)售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像和视(shì)频广告提供动态体(tǐ)验。该(gāi)选(xuǎn)项使用(yòng)同一广告的不(bù)同变体为观众定制广告——您的团队使用单(dān)个图像或视频和其(qí)他文(wén)本选项创建(jiàn)广(guǎng)告。该平台通(tōng)过使用文本组合自动(dòng)创建不同的(de)广告(gào)，通过增(zēng)强功能调(diào)整媒体(tǐ)，并为目标受众创作最(zuì)有效的(de)广告。这个(gè)过程可能包括调整亮度、裁(cái)剪(jiǎn)图像或使(shǐ)用滤镜(jìng)来突出广(guǎng)告。广(guǎng)告的组成变化可能包括标签、显(xiǎn)示相关评论和不同的文(wén)本组合，以创建(jiàn)引人入胜(shèng)的标题。然后，脸书向用户(hù)显示个性化广告(gào)，预(yù)计可(kě)能会(huì)获得回应(yīng)的变化。动(dòng)态广告看起来像上面的一(yī)种广告格式。但是，它会根据用户(hù)进行(xíng)更改。你可以在这里学习如何创建动态(tài)广告。

何时使用(yòng)此(cǐ)广告格式

通常，我只会向(xiàng)有(yǒu)团队或第三方(fāng)公司管理Facebook广告的大公(gōng)司推荐这作出指示和做出指示区别在哪，作出指示还是做出种广(guǎng)告类型(xíng)。此外，这种形式(shì)最适合那些对同一产品或(huò)服务的(de)受众略有不同的(de)人。此外(wài)，在(zài)进入这(zhè)种(zhǒng)广告类型之前，你需要牢牢把握不同的受众(zhòng)，因为它可(kě)能会让(ràng)人困(kùn)惑(huò)。

三. 广告创(chuàng)意

在Facebook上展示的(de)广告(gào)创意需要深(shēn)思熟虑的计划来(lái)吸引用户(hù)，并(bìng)充分传达营销人员的信息(xī)。考虑(lǜ)以(yǐ)下因素，这些因(yīn)素(sù)可以(yǐ)带来成功(gōng)的活动和(hé)用(yòng)户(hù)更(gèng)多的点击。

1.主(zhǔ)要(yào)文本

由(yóu)于广告(gào)是在(zài)用户滚动时快速扫描的，因此请(qǐng)保(bǎo)持主要文(wén)本的(de)简短(duǎn)和精确。Facebook建议(yì)将(jiāng)你的(de)单词限制在125个字符以内，以(yǐ)避免(miǎn)被(bèi)截断(duàn)。通过(guò)选择与(yǔ)用(yòng)户互(hù)动(dòng)的最佳词语来确认受众的人口统计数据(jù)。

你是否根据(jù)未来买家(jiā)的年(nián)龄、兴趣或(huò)行为(wèi)来确(què)定他们的目标(biāo)？

如(rú)果是，请(qǐng)在(zài)主(zhǔ)要文本中(zhōng)突出显示(shì)这(zhè)些关键元(yuán)素。吸(xī)引消费者购买你的产品需要有意(yì)义的文字来满足他们的(de)特定需求。无论你是试作出指示和做出指示区别在哪，作出指示还是做出图吸引潜在买(mǎi)家，还是向以(yǐ)前对你的产品感兴趣的消(xiāo)费者重(zhòng)新推销，直(zhí)接写信给观众都很重要。

2.媒体

在制作广告时，选择独特的媒体资产并(bìng)代表您的(de)品牌(pái)。真实的内容在吸引用户(hù)和产生点击方面(miàn)非常出色(sè)。此外，确保你的媒体在(zài)种族和(hé)性别方面(miàn)是(shì)多样(yàng)化的——在营销(xiāo)你的(de)品牌和与目标受众建立(lì)联系(xì)时，包容性和代表性很重要。

3.标题(tí)

你的(de)Facebook广告的标题应该是对行动号(hào)召的(de)补充。例如，CTA可以鼓励用(yòng)户点击下(xià)载免(miǎn)费目录、查看独家(jiā)交(jiāo)易或了解(jiě)有关收藏的更多详细信息。一定要(yào)在标(biāo)题中突(tū)出显示(shì)特价商品(pǐn)。标题(tí)中应该突出类似“节省(shěng)高达(dá)30%+免费送货(huò)”的CTA，以吸引消费者并(bìng)鼓励点击。请记住，在截断(duàn)之(zhī)前最多只能(néng)有40个字符(fú)。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的(de)CTA在(zài)购物之旅中与消费者(zhě)见面。如(rú)果他们浏览一个(gè)产品系(xì)列，诸如“购(gòu)买系列”或“查看我(wǒ)们的新产品(pǐn)”之类的CTA会激(jī)发人们对(duì)该品牌的兴趣。提供免费试用(yòng)、目录或(huò)独家交易都是(shì)与观众互动的(de)机会。使(shǐ)用“立即购(gòu)物”CTA对电(diàn)子商务零售商来说很(hěn)有价值，而“了(le)解更多(duō)”或“立即下载”CTA为企业对(duì)企业（B2B）营(yíng)销(xiāo)提供(gōng)了(le)连接。

5.目的地(dì)（URL）

优化广告登录页面对于为潜在客(kè)户(hù)创造无缝体验至(zhì)关重要。登录页必须与(yǔ)广告相关(guān)，无论是产(chǎn)品(pǐn)详细信息页还是潜在客户捕获页。向消费者提(tí)供(gōng)他们想要探索您的产品或服(fú)务的信息以及转换过程中(zhōng)合乎逻辑的(de)下(xià)一步是(shì)至关重要的。为移动用户优化目的地(dì)页(yè)面，这意(yì)味着内容会立即加载，用(yòng)户(hù)可以轻(qīng)松导航(háng)，结(jié)账（电子商务）也很有效。

6.最后的想法

脸书(shū)广告通过其庞大的受(shòu)众为大小企业带来(lái)收入。因此，从(cóng)长远来看，花时间(jiān)制作能(néng)够产生点击(jī)量的广告是值得的。您的(de)营销团队(duì)可(kě)以创建一个Facebook活动，通过考虑(lǜ)最佳展示产品(pǐn)的格(gé)式(shì)来点击，同时积极参与受众的兴趣。

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