“老公气(qì)我，喝(hē)”

　　“熬夜追(zhuī)剧，喝”

　　“又老(lǎo)一岁，喝”

　　“喝(hē)五个女博士，都是你们逼的！”

　　被举报广告低俗、虚假宣(xuān)传

　　“五个(gè)女博士(shì)”被立案调查(chá)

　　那个在电梯间歇斯(sī)底里呐喊的胶原蛋白(bái)饮(yǐn)料(liào)品牌“五个(gè)女(nǚ)博(bó)士”曾(céng)一度被网(wǎng)民(mín)骂(mà)上热搜(sōu)，近日该品牌已经被北京(jīng)市监(jiān)局(jú)立(lì)案(àn)调查。

　　据九派财经消(xiāo)息，北(běi)京市(shì)朝阳区市场(chǎng)监(jiān)督(dū)管(guǎn)理局(jú)一(yī)名工作人员表示(shì)，“针对(duì)北京青颜博识健康管理有限公司发布低俗广告、虚假宣传的投诉举报(bào)，我们依据市(shì)场监督管理行政处罚相关规定，经过综合研判决定(dìng)立案调查，目前正在收集证据材料、约谈(tán)品牌方(fāng)，将在(zài)90天内结(jié)案。”

　　说到(dào)五个(gè)女博士(shì)的(de)走红势必(bì)离不(bù)开那则充满魔性的电梯广告。

　　整则(zé)广告可以用简单粗(cū)暴来形容，广(guǎng)告中的女(nǚ)性几(jǐ)乎(hū)是以呐喊的(de)方式喊出上述4句广告(gào)词，最后一句(jù)“喝(hē)五个女博士，都是你(nǐ)们(men)逼的！”被加大加粗置于屏幕(mù)中心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯(sī)底(dǐ)里呐喊中透露出品牌(pái)扭曲的价值观。” 不止一(yī)位受访者向(xiàng)蓝鲸记者表示(shì)了对这则广告的反感。

　　日前，中(zhōng)国妇女(nǚ)报也刊文评论称，不(bù)尊重女性！“五个(gè)女博士”营销之(zhī)路走(zǒu)歪了。

　　背(bèi)靠“北大、博士”光环销量超百(bǎi)万(wàn)

　　金(jīn)星等名(míng)人曾(céng)为其(qí)站(zhàn)台(tái)

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是(shì)北京青颜博识健康管(guǎn)理(lǐ)有(yǒu)限公(gōng)司旗(qí)下的品(pǐn)牌，由(yóu)其全(quán)资子公司杭州青颜博识(shí)生物技术有限公司共(gòng)同运营(yíng)。

　　公司共(gòng)经历了(le)两轮融(róng)资(zī)，投资方包括壹叁资(zī)本(běn)、德迅(xùn)投资、水羊(yáng)股份和华映(yìng)资(zī)本。

　　官(guān)方介绍称，品(pǐn)牌(pái)由五位来自于北大(dà)的医(yī)学女博(bó)士共同打造。旗下品牌(pái)包括(kuò)胶原(yuán)蛋白肽维C饮(yǐn)品、每日(rì)亢唐植(zhí)物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精(jīng)华液(yè)等等。

　　在官网可以看到五位创(chuàng)始人(rén)的学历背景，其中包括营养(yǎng)学博士姜珺(jùn)、生(shēng)理学(xué)博士(shì)王雨辰、皮肤(fū)科(kē)博(bó)士闫(yán)慧敏、妇产科博士文(wén)佳、医学博士(shì)陈媛(yuàn)。

　　记者查(chá)询发(fā)现，依(yī)托“北(běi)大”“女博士”两大光环，五个女博士近年来在线上得(dé)以快速崛起。目(mù)前这一品(pǐn)牌在淘宝、京东、抖音(yīn)上均有(yǒu)布局(jú)，累计(jì)销量超过百万，曾登上抖音 618 滋(zī)补膳食类(lèi)目新星(xīng)品牌榜，后拿(ná)下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜(bǎng) TOP3 ，在众多榜单上均有斩(zhǎn)获成绩。

　　值得(dé)注意(yì)的是，三(sān)大平台上，五(wǔ)个女博士几乎无时无刻不在(zài)直(zhí)播，抖音直播间更是直播至(zhì)深夜一点(diǎn)，金星、黄(huáng)奕等名(míng)人(rén)也曾为(wèi)该产品(pǐn)站台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官方始终(zhōng)强调品牌是由五个女(nǚ)博士打造，但从股权结构(gòu)来看，五(wǔ)个女博(bó)士中(zhōng)仅有一名女博士是直接(jiē)持股的 。

　　据天眼查(chá)app显示，北京青颜博(bó)识健(jiàn)康(kāng)管理有限(xiàn)公司(sī)疑似最(zuì)终控制人为姜燕飞（姜燕(yàn)飞疑似为姜珺改过的名字），持股41.93％的。历史(shǐ)股(gǔ)东中(zhōng)虽出(chū)现过陈媛(yuàn)媛(yuàn)、王雨(yǔ)辰的名字，但(dàn)二人(rén)已于2022年2月退(tuì)出股东行(xíng)列(揆诸当下的意思是什么，揆诸当下读音liè)。至(zhì)于文佳与(yǔ)闫慧敏二人并未出现在该公司(sī)的股(gǔ)权结构中(zhōng)。

　　此外(wài)，该品牌(pái)在(zài)创(chuàng)立之初还曾以北京(jīng)大学的(de)名义进行宣传(chuán)。

　　但(dàn)在2020年9月，北大医(yī)学(xué)部就曾(céng)发(fā)文辟谣，声明称，接到该(gāi)举报后，我(wǒ)部第一时间(jiān)就相关事项进(jìn)行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士胶(jiāo)原蛋白肽饮品”等(děng)产品系北京青颜博识(shí)健(jiàn)康管理有限公司（以下(xià)简(jiǎn)称‘该企业’）产品(pǐn)，该企业与我部无任何投资及科技成果转移(yí)转化等关系。同(tóng)时经我部查(chá)明，该举报(bào)所涉及的五名(míng)人员(yuán)均为我(wǒ)部(bù)往(wǎng)届毕业的博(bó)士研究(jiū)生（其中二人疑似更(gèng)名），上述人员行为属其个人行为，与(yǔ)北京大学(xué)、北京大(dà)学(xué)医(yī)学部及相(xiāng)关专家教授无任何关系。

　　背后代工厂曾与权(quán)健关联

　　有(yǒu)消费者(zhě)喝完狂暴痘

　　从每一处的广告语都可以看到，五个女博(bó)士(shì)极其擅长营销，在(zài)“北大、博士(shì)、科研(yán)”等高大上的词汇(huì)轰炸之下，产品给消费者留(liú)下了极其权威的深刻印象。

　　但究(jiū)其根(gēn)本五个女博士旗下(xià)的(de)产品只是饮品，并无(wú)保(bǎo)健食品备案更不是药物(wù)，其产品(pǐn)是(shì)否具有广告中所言的功效，胶原蛋白(bái)肽是否为智商税等一(yī)系列问题 仍然有不少(shǎo)争议。

　　记者了解到，五个女博(bó)士的产(chǎn)品今年以来就遭到(dào)不少消费(fèi)者的投诉。

　　一(yī)位消费者(zhě)表示：“在抖音商家买了五个(gè)女博士胶(jiāo)原蛋白产(chǎn)品，起(qǐ)初喝了几天脸上冒痘没在意。直(zhí)到喝了有半(bàn)个月(yuè)，脸(liǎn)上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个(gè)。随后(hòu)就医时医生表示(shì)，说喝胶原蛋白爆(bào)痘的现象(xiàng)确实存(cún)在(zài)。胶原蛋(dàn)白肽(tài)含有大(dà)量的蛋白质，摄入体内后，可(kě)能(néng)会刺激皮(pí)下皮脂腺(xiàn)分泌(mì)大量皮脂，过(guò)多的皮脂堆积毛囊内部(bù)就会缺氧，滋生(shēng)细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘(dòu)的情况外，还有不少(shǎo)消(xiāo)费(fèi)者(zhě)投诉(sù)服用后甚至出(chū)现长胖的(de)情况。

　　蓝鲸记者(zhě)查询发现，“五(wǔ)个女博士”不(bù)同产品背后(hòu)有不同代(dài)工厂生产，其中排名第三的(de)每(měi)日亢唐(táng)植物饮品生产工厂为江苏菌钥生命科技发(fā)展(zhǎn)有限公司。

　　值得注意(yì)的是，江苏菌钥原(yuán)名江(jiāng)苏朸(lì)健(jiàn)生(shēng)命(mìng)科技(jì)发展(zhǎn)有限公司(sī)，该公(gōng)司曾生产过权健(jiàn)“自(zì)然养生(shēng)观”产品，而(ér)权健曾深(shēn)陷传销风波。

　　近年来(lái)，国(guó)内女性在护肤方面的(de)需求逐步增长(zhǎng)，口服(fú)美容市场也(yě)呈现蓬勃发展得态势，以五个(gè)女博主(zhǔ)为代表的新(xīn)兴品牌凭借精准定位、社(shè)媒种草、抖音(yīn)引爆(bào)等一些营(yíng)销(xiāo)手(shǒu)法在这一(yī)赛道(dào)异军(jūn)突起，但夸大(dà)功效(xiào)与低俗营(yíng)销必然不是长久(jiǔ)之计，一旦伪装被卸下后只(zhǐ)会丧(sàng)失更(gèng)多消费者的信任。

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