既是响应(yīng)消(xiāo)费复苏的大势，也是为了应对激烈竞(jìng)争。

　　4月18日，国家统计局发布的数据(jù)显示，我(wǒ)国2023年一季度国内生产总(zǒng)值（GDP）同比增长(zhǎng)4.5％，超出市场(chǎng)预期(qī)的4％。其中(zhōng)，3月份消(xiāo)费和出口(kǒu)大幅(fú)回(huí)升，是(shì)推动经济加快(kuài)恢复的重要因素。国(guó)家发(fā)展(zhǎn)改革委新(xīn)闻发(fā)言(yán)人孟(mèng)玮表(biǎo)示，一季(jì)度(dù)消费市场形(xíng)势开局良好(hǎo)。

　　在一季度(dù)消(xiāo)费回(huí)暖的背(bèi)景下(xià)，电商行业正在迎(yíng)来新(xīn)一轮电流单位1a等于多少毫安，电流1a等于多少mah(lún)的价(jià)格战(zhàn)。面对「6.18」这(zhè)个(gè)疫(yì)情后第一个电(diàn)商购(gòu)物(wù)节(jié)，各(gè)大电(diàn)商平(píng)台都在摩拳擦掌(zhǎng)，发(fā)放规模不等的消费券和消(xiāo)费补贴，以抓住机遇、继续提振消(xiāo)费(fèi)。

　　拼(pīn)多多，这家主(zhǔ)打「多实惠」策略的电(diàn)商巨(jù)头也在(zài)进一步加(jiā)大补贴(tiē)力度。4月(yuè)21日晚8点，拼(pīn)多多百亿补贴(tiē)「数码家电消费季」再次(cì)对(duì)手机、电视(shì)、空(kōng)调、冰箱等数码家(jiā)电产品发放超额补贴(tiē)，其中小米(mǐ)等品牌产(chǎn)品的(de)补贴(tiē)力(lì)度(dù)甚至超过20％，争夺(duó)全网最低价。这家(jiā)公(gōng)司还喊出(chū)了「天(tiān)天都是618」的购物口号。

　　而另外两(liǎng)家电电流单位1a等于多少毫安，电流1a等于多少mah商巨(jù)头则主要从供给端入手。4月20日，淘宝宣(xuān)布百亿补(bǔ)贴将下调佣金(jīn)费(fèi)率，吸引(yǐn)更多低(dī)价商品入驻。而京东也在4月20日举行「2023年京东618商家大会」，面向商家推出「减负增收(shōu)」大礼包，希望获得更多低价(jià)商品供(gōng)给。

　　在电商平台这场「鹬(yù)蚌相争」的(de)价格战中，消费者无疑是最(zuì)大的赢(yíng)家。

　　01

　　消费复(fù)苏、竞争(zhēng)加剧(jù)，

　　拼多多再一(yī)次加码(mǎ)百亿(yì)补贴

　　事实上(shàng)，早在4月6日，拼多多(duō)就启动了「数(shù)码家电消费季」，首季将在拼(pīn)多(duō)多原来百(bǎi)亿补贴的(de)基础上(shàng)再投入10亿(yì)。而这次(cì)4月21日发放的超额补贴，相当于(yú)是百亿补(bǔ)贴「加补」的「加补」。

　　极客公园对比了此次拼多多加补后的产品价格，确实有一定优(yōu)势。

　　在手机(jī)领域，拼多多的补(bǔ)贴(tiē)力度在(zài)20％左右。比如小米旗下的(de)红米Note11，在拼多多(duō)领券后(hòu)只用829元(yuán)，而在其它(tā)电商平台均(jūn)为1049元；比(bǐ)如红米10A手(shǒu)机，拼多多券后价(jià)为499元，而(ér)在其它电商平台为620元、556元。

　　在家电领域，拼(pīn)多多的补(bǔ)贴(tiē)力度(dù)也在20％左右。比如小(xiǎo)米电视EA70，在拼多多用券(quàn)后售价1799元，而在其它(tā)电商平台(tái)售价为2299元(yuán)；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价(jià)3749元，而在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方直补，旨在为消(xiāo)费者提供(gōng)全网最具(jù)性价比的(de)产(chǎn)品，无惧比价。」拼多多百(bǎi)亿补贴(tiē)「数码家电消费电流单位1a等于多少毫安，电流1a等于多少mah季」的(de)项目负责人表示。在五一消费旺季来临之(zhī)前，这(zhè)是(shì)拼多(duō)多推(tuī)出(chū)的(de)近期(qī)最大的补贴力(lì)度(dù)。

　　「数码家(jiā)电消费季」覆盖的品牌、品类很广，消费者(zhě)可(kě)以一(yī)站式购(gòu)齐。其中(zhōng)，品牌包括苹果、华为、荣耀、小米(mǐ)、美(měi)的、海尔、索(suǒ)尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等(děng)，品(pǐn)类(lèi)包括手机(jī)、电脑、平板、电视、冰箱、空(kōng)调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴(tiē)确实(shí)带动了消费业绩。上(shàng)述负责人表示(shì)，消(xiāo)费季活(huó)动上线半个月以来，大部分产品(pǐn)均实现了翻倍(bèi)增(zēng)长。其中，手机类(lèi)目的销量(liàng)实现环比翻倍增长，尤其(qí)是4000元以上的高价位手机环比增幅超过180％。而家电类目更是全品(pǐn)类销量增(zēng)长了300％，在销量最高的空调单(dān)品中，美的(de)1.5匹一级能效空调销量增长超(chāo)过1500％。

　　而(ér)随着五一假期临近，户外便(biàn)携式小家电(diàn)也在(zài)热(rè)销。比如平台(tái)车载小冰箱(xiāng)、便携式燃气灶(zào)、户(hù)外露营灯、小电(diàn)锅(guō)、烧水(shuǐ)壶、煮蛋器、多功能锅(guō)、咖(kā)啡机(jī)、挂脖式小风扇等产品，均(jūn)实现(xiàn)环比翻(fān)倍增长。

　　此次拼多多(duō)再(zài)次「加(jiā)码补贴」是大势所趋(qū)。一方(fāng)面(miàn)是宏(hóng)观(guān)经(jīng)济提振(zhèn)、消费反弹，电商(shāng)平(píng)台需要用更低(dī)的(de)价格刺激(jī)消费(fèi)。另一方面是(shì)电商行(xíng)业的(de)竞争加剧，价格再次成为电(diàn)商平台之(zhī)间竞争的关键。拼(pīn)多(duō)多越是持续比(bǐ)拼「全网(wǎng)最低价」，就越有可能(néng)在这场大势中赢得(dé)市(shì)场(chǎng)。

　　02

　　价格力不是目(mù)的，

　　消费者才是目的

　　在过(guò)去十年(nián)互联网崛起的过(guò)程中(zhōng)，价格战(zhàn)逐渐从一(yī)个「商(shāng)业名词」变成了一个(gè)「带有贬(biǎn)义(yì)的(de)名词」。一些戴(dài)着有色眼镜(jìng)的(de)人，会(huì)将价格战与「恶性竞争」划等号。的确，当(dāng)年的O2O大战和(hé)生鲜电商补贴大战，产生了(le)一些豪掷资本、却「一地鸡毛」的现象(xiàng)。

　　但在(zài)今天中国市场急需从疫情中复(fù)苏的(de)大(dà)背景下，企业良性的价(jià)格竞争(zhēng)，不(bù)论是对(duì)经济复苏(sū)、还是对消费者都有好处。对经济而言(yán)，电商平台微小(xiǎo)的(de)补(bǔ)贴刺(cì)激，都可能为经济(jì)复苏多(duō)添(tiān)一把火。而(ér)对(duì)消(xiāo)费者而言，更低的(de)价格真正切(qiè)切让消费者得(dé)到了(le)实惠。

　　在此(cǐ)次加补(bǔ)活动中，小米(mǐ)旗下(xià)手机、家电产品补(bǔ)贴力度均超过20％，最(zuì)高补贴1250元(yuán)

　　然而，不论是(shì)对于拼(pīn)多(duō)多、还是其他电(diàn)商平台(tái)来说(shuō)，补(bǔ)贴只是短时间内刺激消费者的(de)手段，而不(bù)是目(mù)的。最终，赢得消(xiāo)费(fèi)者还是要靠(kào)提升(shēng)产品(pǐn)和服务质量(liàng)、提(tí)升商家运营(yíng)效(xiào)率(lǜ)，以及持(chí)续(xù)性地降低商品从生(shēng)产、到销售、到运输物流等全流程的成本。

　　在价(jià)格(gé)补贴之外，拼多多也在做(zuò)更(gèng)多事情(qíng)。比(bǐ)如，拼多多升级了物(wù)流、售(shòu)后等服务体系，为消费(fèi)者提供(gōng)了「假一赔(péi)十(shí)、买(mǎi)贵必赔、送货上门、上门(mén)安(ān)装」等服(fú)务(wù)，让消费(fèi)者「安心(xīn)买、放(fàng)心退(tuì)」。

　　毕竟(jìng)最终，企(qǐ)业不能仅靠价(jià)格去赢得消费(fèi)者，更需(xū)要一套完整的、优质的服(fú)务体系。这才是今天企(qǐ)业的立(lì)足之本。而这，也将是未来电商平台共同需要面(miàn)对和(hé)解决的问(wèn)题。

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