很难想象，一向以“畅销”“高端(duān)”著称的苹果公(gōng)司，会迎(yíng)来连续两个季度的下滑(huá)。

　　近日(rì)，苹果正式(shì)发(fā)布2023财(cái)年(nián)第二财季业(yè)绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶(yà)的(de)是，苹果的营(yíng)收(shōu)、净利润已连续两(liǎng)个季度同比下滑。在上一财季，苹果的(de)营收与净利润分别同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩(jì)单并不(bù)寻常(cháng)，在近20年的(de)时间里，苹果(guǒ)只(zhǐ)出现(xiàn)过两(liǎng)次连续(xù)营收同比下滑。上一次还是在(zài)2019年(nián)，苹果的市值(zhí)在半(bàn)年内缩水(shuǐ)三(sān)分之(zhī)一，一度陷(xiàn)入危(wēi)机。

　　恍惚(hū)间，苹(píng)果和iPhone两(liǎng)座金字(zì)招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表现堪忧。

　　占(zhàn)苹果总营收54％的iPhone，作(zuò)为(wèi)苹果的基本(běn)盘，营收增(zēng)长进一(yī)步(bù)放(fàng)缓，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿美(měi)元(yuán)，

　　增长1.5％个百分点(diǎn)，只能说(shuō)现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹(píng)果的下(xià)限，却上线(xiàn)堪忧(yōu)，只能作(zuò)为一名“守(shǒu)成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列市场反(fǎn)馈不佳的最大原因，就(jiù)在于消费者对其印象不理想。对比前代，iPhone14系列(liè)升级(jí)与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片(piàn)、灵动(dòng)岛、4800万(wàn)像(xiàng)素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则完全没有(yǒu)升(shēng)级，依然适用上一代配备的(de)A15芯片。

　　“偷工(gōng)减料(liào)”的iPhone14刚一上市(shì)即遇冷，据投(tóu)行杰(jié)富瑞(ruì)的分(fēn)析(xī)报告显示(shì)，上市(shì)3天(tiān)iPhone 14系列的销量(liàng)约(yuē)为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列销量下滑(huá)了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监测，iPhone14标准版在天猫平台(tái)上市(shì)后(hòu)7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后大幅减(jiǎn)产(chǎn)，砍单(dān)幅度达到(dào)40％，创(chuàng)下了苹果尴尬纪(jì)录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同(tóng)比下降8.17％至657.75亿美元，低于(yú)此前华尔街给出的(de)682.9亿美元(yuán)的预期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度中，iPhone止住了下(xià)滑的颓势，但仅(jǐn)仅(jǐn)增长1.5％个百分点很难(nán)让外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列(liè)

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹(píng)果三大硬件中唯一实现同比(bǐ)增长的产(chǎn)品(pǐn)。

　　财报(bào)显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为(wèi)71.68亿美元，同比下降31％，占总(zǒng)营收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元，同比下降13％，占(zhàn)总营收(shōu)的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在上一(yī)季(jì)度电话会(huì)议上，苹果CFO卢(lú)卡·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早(zǎo)就给外界打了(le)预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑最(zuì)严重的业(yè)务，跌幅(fú)接近三分之一，但Mac的衰退(tuì)和整个PC市(shì)场大环境(jìng)密不(bù)可(kě)分。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球PC出货(huò)量同比减少29％，而(ér)苹果出货量下降40.5％，在(zài)前五(wǔ)大PC厂商中(zhōng)领(lǐng)跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷入一种需求降温、库存过剩和行业(yè)环境恶化的“寒冬”。面对(duì)出(chū)货(huò)量(liàng)急剧下降的艰难处境(jìng)，IDC预测(cè)可能会持(chí)续到2023年第三季度。

　　iPad作为(wèi)平板市(shì)场无可否认的(de)霸主，虽然在2022年(nián)卖出6350万部，出货(huò)量(liàng)在全球平板电(diàn)脑市场排名(míng)第一，份额达到(dào)39％，等于排在其后的四(sì)家厂商之和。但平(píng)板市场同样处于(yú)收缩和萎缩。

　　得益于(yú)前几年(nián)居家办(bàn)公、上网课促(cù)进了平板电脑的销(xiāo)量上(shàng)涨。但当(dāng)大家恢复正常工作生(shēng)活，平(píng)板的需求开始疲软。据IDC数(shù)据显示，2022年(nián)平板电脑市场同比下(xià)降3.3％。

　　苹果连续两个季(jì)度(dù)的(de)下(xià)滑是无法避(bì)免的事情(qíng)。不(bù)论是手(shǒu)机(jī)市场、PC市场、平板市(shì)场(chǎng)，都处于市场(chǎ燃气热水器是一直开着还是用时开省电，燃气热水器每天晚上需要关吗ng)下行的(de)凛冬时刻(kè)。三(sān)大(dà)硬件作为苹果的基本盘(pán)，也(yě)随(suí)之(zhī)处于(yú)放缓和下(xià)跌的颓势(shì)。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为业界最具创造(zào)性(xìng)的公(gōng)司，一直都被视为(wèi)“规则(zé)的制定人”，不(bù)论是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销量达到23.92亿(yì)部，帮助(zhù)苹果市(shì)值一度超3万亿(yì)美(měi)元(yuán)、长期占据全球市值第一宝座。在火热背后，苹果逐渐从一个激进(jìn)的冒险者，转变为谨慎的守擂(léi)人。

　　这个(gè)最具创(chuàng)造力的公(gōng)司，已(yǐ)经近(jìn)10年都没(méi)有发布新(xīn)品(pǐn)。

　　虽然在(燃气热水器是一直开着还是用时开省电，燃气热水器每天晚上需要关吗zài)库克时代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新产(chǎn)品，销量不俗(sú)。但这些产品(pǐn)都是围(wéi)绕iPhone提(tí)供服务，只能(néng)算高(gāo)用户粘性带来的(de)配件(jiàn)销售，无法(fǎ)承担起大单(dān)品(pǐn)的市场。

　　不但没有新品诞生，在(zài)保守、谨慎的CEO库克带领(lǐng)下(xià)，苹(píng)果(guǒ)还大面积砍掉了小产品(pǐn)研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤(jī)在今年1月7日发文称：苹果已(yǐ)通知(zhī)供应(yīng)商将取消第四代iPhone SE在2024年的发(fā)布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最(zuì)大原因，就是(shì)因为iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出货量远远低于(yú)预期；第(dì)四(sì)代iPhone SE如(rú)果改用全屏幕设计(jì)，势必会导致(zhì)成本和售(shòu)价上升(shēng)，故苹(píng)果(guǒ)可能(néng)需要重(zhòng)新审视第四代iPhone SE的(de)产(chǎn)品定位与投资(zī)报(bào)酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期(qī)暂(zàn)停(tíng)了Wi-Fi芯(xīn)片的研(yán)发和推(tuī)迟新款(kuǎn)iPad的发售(shòu)。

　　全球手机存量从2017年就位于高位了，销量处(chù)于负增(zēng)长状态。现在的(de)苹果(guǒ)，面(miàn)临(lín)着所有科(kē)技公(gōng)司共同难(nán)题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的革命性技(jì)术是什么？）

　　苹果公司的(de)回答(dá)是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开始研(yán)发至今，苹(píng)果MR眼(yǎn)镜已经(jīng)怀胎七(qī)年之(zhī)久(jiǔ)，却(què)仍然难睹真容(róng)。终于在近日(rì)，有(yǒu)媒体报(bào)道称，苹果MR设备或(huò)将(jiāng)在6月全球开发(fā)者大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作(zuò)为具有先锋意味的产品备受期(qī)待，外界也渴(kě)望(wàng)苹果(guǒ)能给行业注(zhù)入新鲜血液，甚(shèn)至引导方(fāng)向。但对(duì)于消费者来说，苹(píng)果(guǒ)MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在(zài)行业中可以说极其高昂，定(dìng)价将(jiāng)达到3000美(měi)元(yuán)，是(shì)Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的三(sān)倍。并不是普通(tōng)消费者(zhě)可以(yǐ)随意购买的价格(gé)。

　　同(tóng)时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货(huò)量为880万台(tái)，同比下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部(bù)公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一(yī)半。

　　苹果需要MR，但MR并(bìng)不一定(dìng)是(shì)苹果期待的样子。

　　比起还有(yǒu)些盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车(chē)的(de)消(xiāo)息至今已(yǐ)有(yǒu)七八年(nián)。然而，近两(liǎng)年苹(píng)果汽车却波折(zhé)不断，不(bù)仅(jǐn)高管(guǎn)变(biàn)动频繁(fán)，甚至还在(zài)缩(suō)编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传(chuán)闻，在网(wǎng)络上愈演愈烈。

　　就算是(shì)苹(píng)果造(zào)车进展(zhǎn)神(shén)速，能在2年内完成量产，但苹(píng)果汽车要面临的将会(huì)是以(yǐ)特(tè)斯拉、比(bǐ)亚(yà)迪、造车三兄弟和全球传统车企一起竞(jìng)争的市(shì)场。

　　印度成解药？

　　在苹(píng)果2023年第二财季财报电话会议上，库克面对(duì)营(yíng)收、净利润双下滑(huá)反应平平，甚(shèn)至(zhì)对(duì)于(yú)“科(kē)技(jì)新(xīn)贵”ChatGPT也置(zhì)身(shēn)事外。

　　但是(shì)库克却对印度(dù)青(qīng)睐有加，足(zú)足提到印度(dù)市场(chǎng)20余次：“印度市场十分让人兴(xīng)奋，那里的市场活力(lì)令人难以置信。”

　　据苹果财(cái)报(bào)显示(shì)，苹果(guǒ)在印度地区，收入(rù)大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元(yuán)；对比(bǐ)其他地(dì)区，苹果在(zài)大中华区(qū)同比下降2.89％；美(měi)洲地区营收同比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲(zhōu)同比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在(zài)一众下降、下降(jiàng)、下(xià)降的(de)地区里，印度15％增长显得(dé)格外(wài)醒目。

　　库克专门兴(xīng)奋地表示：苹果在印度的业务已创下了“季度纪(jì)录”，并且是(shì)非常强劲的、两位数的(de)同(tóng)比增(zēng)长。他甚至认为，印度市场会比中国(guó)市场还大。

　　在爆炸(zhà)性增长的诱惑下(xià)，苹果一口气在印(yìn)度孟(mèng)买和新德里开设(shè)了两(liǎng)家(jiā)苹(píng)果直营(yíng)店。库克在孟买苹果店开业当天(tiān)，亲(qīn)临现场迎接顾客。随后又和印(yìn)度总理莫迪进行会面，重申(shēn)了(le)苹(píng)果(guǒ)在印度(dù)的燃气热水器是一直开着还是用时开省电，燃气热水器每天晚上需要关吗投资(zī)承(chéng)诺。

　　库克到访印度

　　不仅如(rú)此，库克(kè)还准备(bèi)将苹果供应链加速移出中国，以后(hòu)将(jiāng)把印度设成主要市(shì)场和生产基地。

　　印(yìn)度和(hé)苹果(guǒ)，看似正(zhèng)在双(shuāng)向奔(bēn)赴。

　　苹(píng)果将印度视为(wèi)解(jiě)决财报下滑(huá)的最佳解药，似乎(hū)正一(yī)步(bù)一步成为苹(píng)果的下一个“中国(guó)市场”。

　　精雕(diāo)细琢(zuó)的(de)年(nián)代过去了，在科技创新停滞的当下，稳住现有(yǒu)硬件三(sān)大家的销量，成了不会出错(cuò)的选择。

　　但下一项(xiàng)巨(jù)大(dà)的革命(mìng)性(xìng)技术(shù)是什么(me)？苹果依然没有找到答案。

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