很难想象，一向以(yǐ)“畅销”“高端(duān)”著(zhù)称(chēng)的苹果(guǒ)公司(sī)，会迎(yíng)来连续(xù)两(liǎng)个季度的(de)下滑。

　　近日，苹(píng)果正式发布2023财年第二(èr)财季(jì)业绩，截(jié)至2023年4月(yuè)1日，苹(píng)果营(yíng)收同比(bǐ)下(xià)降2.51％至948.36亿(yì)美元，净利润同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美(měi)元(yuán)。

　　令人惊讶(yà)的是，苹果的(de)营收、净利润已连续两个季(jì)度同比下滑。在(zài)上一财季，苹果的营(yíng)收(shōu)与净(jìng)利润分别(bié)同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成(chéng)绩单并不寻常，在近(jìn)20年的时间(jiān)里，苹果只出(chū)现(xiàn)过两次连(lián)续营收同比下滑。上一次还是(shì)在2019年，苹果(guǒ)的市值在半(bàn)年(nián)内缩水三分之一，一度(dù)陷入危机(jī)。

　　恍惚间，苹果和(hé)iPhone两(liǎng)座金(jīn)字招牌，似乎不再响亮(liàng)了(le)。

　　谁拖了后(hòu)腿(tuǐ)

　　苹果基本盘的(de)“三(sān)大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线表现堪(kān)忧。

　　占(zhàn)苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本(běn)盘(pán)，营收增长(zhǎng)进一步放缓，仅同(tóng)比增(zēng)1.51％至(zhì)513.34亿(yì)美元，

　　增(zēng)长1.5％个百分点，只能说现在的(de)iPhone14系列刚刚(gāng)及格，只能稳住苹果的下限，却上线堪忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列市场反(fǎn)馈不(bù)佳(jiā)的最大原因，就(jiù)在于消费者对其印象不(bù)理想。对(duì)比前代，iPhone14系列升级(jí)与创新集中于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基(jī)础款(kuǎn)则完全(quán)没有升(shēng)级，依然(rán)适用(yòng)上一代配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料”的iPhone糯糯是什么意思，糯糯的说一句什么意思14刚一上市即(jí)遇冷，据投行杰(jié)富瑞(ruì)的分析报(bào)告显示，上市3天iPhone 14系(xì)列(liè)的销量约为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列销量(liàng)下滑了11％，成为历(lì)代(dài)iPhone最不(bù)受(shòu)欢迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测(cè)，iPhone14标准版在天猫(māo)平台上(shàng)市后7天的预售数(shù)据同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后大幅(fú)减产，砍单(dān)幅度达到(dào)40％，创(chuàng)下(xià)了苹果尴尬纪录(lù)。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度(dù)销售(shòu)额同比下(xià)降8.17％至657.75亿(yì)美元，低(dī)于此前华尔街给出的682.9亿美(měi)元的预期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度中，iPhone止住了下(xià)滑的颓势，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个百分(fēn)点很难让(ràng)外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的(de)iPhone14，却是苹果三大(dà)硬(yìng)件中唯一实现(xiàn)同比(bǐ)增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季(jì)度(dù)，Mac业务线营收为71.68亿美元，同(tóng)比下降31％，占总营(yíng)收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比(bǐ)下降13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉胯，苹(píng)果却并(bìng)不惊讶，甚至在上一季度电话会(huì)议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同(tóng)比下降两位数。”

　　Mac业(yè)务作为下滑最严重的业(yè)务，跌幅接(jiē)近(jìn)三分(fēn)之一(yī)，但Mac的衰退和整个PC市场大环境密不可(kě)分。据据(jù)IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出货量同比减(jiǎn)少29％，而苹(píng)果出货(huò)量下降40.5％，在(zài)前五大PC厂(chǎng)商(shāng)中领跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷入(rù)一种需求降温、库存过剩和(hé)行业环境(jìng)恶化的(de)“寒冬”。面对出货量急(jí)剧下降的艰难处境(jìng)，IDC预测(cè)可(kě)能会(huì)持续到2023年第三季度。

　　iPad作(zuò)为平板市场无可(kě)否认(rèn)的(de)霸主，虽然在2022年(nián)卖(mài)出6350万部，出货(huò)量在全(quán)球平板(bǎn)电脑(nǎo)市场(chǎng)排名第一，份额(é)达(dá)到39％，等(děng)于排在其后的四(sì)家厂(chǎng)商之和(hé)。但平(píng)板市(shì)场同样处于收缩和萎缩。

　　得(dé)益(yì)于前几年居家办公、上(shàng)网课促(cù)进(jìn)了平板(bǎn)电脑的(de)销(xiāo)量(liàng)上涨(zhǎng)。但当大家恢复正(zhèng)常(cháng)工作(zuò)生活(huó)，平板的(de)需求开始(shǐ)疲(pí)软。据IDC数(shù)据显示(shì)，2022年(nián)平(píng)板电脑市(shì)场同(tóng)比下(xià)降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两个季(jì)度的下滑是(shì)无法(fǎ)避免的事(shì)情。不(bù)论是手机市场、PC市场、平板市场(chǎng)，都(dōu)处于市场(chǎng)下行的凛冬时(shí)刻(kè)。三大硬件作为苹果的基本盘，也随(suí)之处于放缓和下(xià)跌的颓势。

　　近10年(nián)没有发布(bù)新品

　　苹(píng)果(guǒ)作为业界最具创(chuàng)造(zào)性的公司，一(yī)直都被视为“规(guī)则的(de)制(zhì)定人”，不论是iPhone还(hái)是iPad都直接(jiē)性(xìng)影响(xiǎng)了一(yī)个领(lǐng)域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿(yì)部，帮助苹果市值(zhí)一度超(chāo)3万亿美元、长期占据全球市(shì)值(zhí)第(dì)一宝座。在火(huǒ)热背(bèi)后，苹果逐(zhú)渐从一个激(jī)进(jìn)的冒险(xiǎn)者，转变为(wèi)谨慎(shèn)的守擂人。

　　这个最具创造力的公司，已(yǐ)经近10年(nián)都没有发布新品。

　　虽(suī)然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品，销量(liàng)不俗(sú)。但这些产品都是围绕iPhone提供(gōng)服务，只能(néng)算高用户粘(zhān)性(xìng)带(dài)来的(de)配(pèi)件销(xiāo)售，无法承担起(qǐ)大单品的市场。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨(jǐn)慎的CEO库克带(dài)领(lǐng)下，苹(píng)果还大面积砍掉了小产品研发(fā)。

　　“苹果爆(bào)料之(zhī)王”郭明(míng)錤(jī)在今年1月7日发文称(chēng)：苹果已通知供应商将取消(xiāo)第四(sì)代iPhone SE在2024年(nián)的发布计划。

　　苹果砍掉第(dì)四(sì)代iPhone SE的最大(dà)原因，就是因(yīn)为iPhone SE作(zuò)为“廉价版(bǎn)iPhone”出货量远远(yuǎn)低(dī)于预期；第四(sì)代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必(bì)会导致成(chéng)本和售价上升，故苹果可能需要(yào)重新审视第四代iPhone SE的产品定(dìng)位与投资(zī)报酬率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推(tuī)迟(chí)新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就(jiù)位于高(gāo)位(wèi)了，销量(liàng)处于负增长状态(tài)。现在的苹果，面临着所有科技(jì)公(gōng)司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下(xià)一项巨(jù)大的革命性技术是什么？）

　　苹(píng)果公司的回(huí)答是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开始研发至今(jīn)，苹果MR眼镜已(yǐ)经怀胎七年之久，却(què)仍然难睹真容。终于(yú)在近日(rì)，有媒体报道称，苹果MR设备或将在6月全(quán)球开发者大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽(suī)然苹果MR作为具有(yǒu)先(xiān)锋意味的产品备(bèi)受(shòu)期待，外界也渴望苹果能给行业(yè)注(zhù)入新鲜血液，甚(shèn)至引导(dǎo)方向。但对(duì)于消(xiāo)费者来说(shuō)，苹果MR并不是(shì)一个(gè)“接地气”的产(chǎn)品。

　　据了解，苹果(guǒ)MR价格(gé)放在行(xíng)业中可以说极其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的三倍(bèi)。并不是普通(tōng)消费者可以随(suí)意购买的价格(gé)。

　　同时，随着元宇宙的糯糯是什么意思，糯糯的说一句什么意思退潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设(shè)备(bèi)出货量为880万台，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部(bù)公司Meta，甚至(zhì)股价腰(yāo)斩(zhǎn)跌去(qù)近(jìn)一半。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并不一(yī)定是(shì)苹果期待的(de)样子。

　　比起还有些(xiē)盼头的(de)苹果MR，苹(píng)果汽车更(gèng)加(jiā)“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关于(yú)苹果造车(chē)的消息至今(jīn)已有七(qī)八(bā)年。然而，近两年(nián)苹果汽车却波折不断，不仅(jǐn)高管(guǎn)变动频(pín)繁(fán)，甚(shèn)至还在缩编裁员。苹果汽(qì)车“胎死(sǐ)腹中”的(de)传闻，在网络上愈演愈(yù)烈。

　　就算是苹果造车进展神速，能在2年内完成量产，但苹果汽车要(yào)面临(lín)的将(jiāng)会是以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全球传统(tǒng)车企(qǐ)一起竞争的市(shì)场。

　　印度成(chéng)解药？

　　在(zài)苹果2023年第二财季财报电话会议上，库克面对(duì)营收(shōu)、净(jìng)利润(rùn)双下滑(huá)反应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印(yìn)度青睐有加，足(zú)足提到印度市(shì)场20余次：“印度市场(chǎng)十分让(ràng)人兴(xīng)奋(fèn)，那里(lǐ)的市场(chǎng)活力令(lìng)人难以(yǐ)置信。”

　　据苹果财报显(xiǎn)示(shì)，苹果在印(yìn)度地区(qū)，收入大涨15％达到81.19亿美(měi)元(yuán)；对比(bǐ)其他(tā)地区，苹果在糯糯是什么意思，糯糯的说一句什么意思大中(zhōng)华区同比(bǐ)下降2.89％；美洲地区营收(shōu)同比下降7.58％；日本地区(qū)同比下降7％；欧洲同(tóng)比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区里(lǐ)，印度15％增长显得格外(wài)醒目。

　　库(kù)克专门(mén)兴奋地表示：苹果在印(yìn)度(dù)的业务(wù)已(yǐ)创下了“季度纪录”，并且是(shì)非常强劲的、两位(wèi)数的同比(bǐ)增长。他甚(shèn)至认为(wèi)，印度市场会比中国市场还大(dà)。

　　在爆炸性增长的(de)诱惑下(xià)，苹果一口气在印度孟买和新德里开设了两家苹果直营(yíng)店。库克在孟买苹果(guǒ)店开(kāi)业当天，亲临现(xiàn)场(chǎng)迎接(jiē)顾客(kè)。随后又和印度(dù)总(zǒng)理莫迪进行会面，重申了苹果(guǒ)在印度的投资承(chéng)诺。

　　库克到访印度

　　不仅(jǐn)如此(cǐ)，库克还准备(bèi)将苹果(guǒ)供(gōng)应链加(jiā)速移出中国，以(yǐ)后将把印度(dù)设成主要市场和(hé)生(shēng)产基地(dì)。

　　印度和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印度(dù)视为解决财报(bào)下滑的最佳解药(yào)，似乎正一步一步成为苹果的下一(yī)个(gè)“中国市场”。

　　精雕(diāo)细琢的年代过(guò)去了，在科技创新停滞的当下，稳住(zhù)现有硬件三大家的销量(liàng)，成了不会出(chū)错的(de)选择。

　　但下一项巨大的革(gé)命性技术是什么(me)？苹果依然(rán)没有找到答(dá)案。

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