很难想象，一向以(yǐ)“畅销”“高端”著称的苹果(guǒ)公(gōng)司，会迎来连续两(liǎng)个季(jì)度的下(xià)滑。

　　近日，苹果正式发(fā)布(bù)2023财年(nián)第二财季业(yè)绩，截至2023年(nián)4月1日，苹果营收同比下降(jiàng)2.51％至(zhì)948.36亿美(měi)元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是(shì)，苹(píng)果的(de)营(yíng)收、净利润已连续两个季度同比下滑。在(zài)上一财季，苹果的营收与净(jìng)利(lì)润分别同(tóng)比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单并(bìng)不(bù)寻(xún)常(cháng)，在近20年的时间里，苹(píng)果只出(chū)现过两次(cì)连续营收(shōu)同(tóng)比下滑。上一次还是在2019年，苹果的市值在(zài)半年(nián)内缩水三分之一(yī)，一度(dù)陷入危机(jī)。

　　恍(huǎng)惚间(jiān)，苹(píng)果和iPhone两座金字招牌，似乎不再(zài)响亮了。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹果基本盘的“三大(dà)硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表现堪忧(yōu)。

　　占苹(píng)果总营(yíng)收(shōu)54％的(de)iPhone，作为(wèi)苹(píng)果的基(jī)本盘，营收(shōu)增长进(jìn)一步(bù)放缓(huǎn)，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿(yì)美(měi)元，

　　增(zēng)长(zhǎng)1.5％个百(bǎi)分点(diǎn)，只能说现(xiàn)在的(de)iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果(guǒ)的下限，却上线(xiàn)堪忧(yōu)，只能(néng)作为(wèi)一名“守(shǒu)成之(zhī)君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场反馈不佳的最大(dà)原因，就在于消费者对其印象不理想。对比(bǐ)前(qián)代，iPhone14系列(liè)升级与创新集中于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完(wán)全没有(yǒu)升级，依(yī)然适用上一代配备(bèi)的(de)A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一(yī)上市即遇冷，据投行杰富(fù)瑞的(de)分析报告显示(shì)，上市3天(tiān)iPhone 14系列的销量约(yuē)为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下(xià)滑了11％，成(chéng)为历代(dài)iPhone最不受(shòu)欢迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监测，iPhone14标(biāo)准版在天猫平台(tái)上市(shì)后7天的(de)预售数据同比下(xià)降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两周后大(dà)幅减(jiǎn)产(chǎn)，砍单(dān)幅度达到40％，创下(xià)了苹果尴(gān)尬纪录。

　　差劲的(de)口碑，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度销售额(é)同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给出的682.9亿美元的预期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了(le)下滑的(de)颓(tuí)势，但仅(jǐn)仅(jǐn)增长1.5％个百分(fēn)点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出彩的(de)iPhone14，却是苹果(guǒ)三(sān)大硬件中唯一实(shí)现同(tóng)比(bǐ)增长的产品(pǐn)。

　　财报(bào)显(xiǎn)示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务(wù)线营收为(wèi)71.68亿美元，同比下(xià)降31％，占总营(yíng)收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元，同比下降(jiàng)13％，占总(zǒng)营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉胯，苹果却并不(bù)惊讶，甚至在上一季度电话会议上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界(jiè)打了预防(fáng)针(zhēn)：“Mac和iPad的销(xiāo)售(shòu)额预计将同比下降两(liǎng)位(wèi)数。”

　　Mac业务作为下滑最(zuì)严(yán)重(zhòng)的业务，跌幅接近三分之一，但Mac的(de)衰退和整个PC市场大环境密不(bù)可(kě)分。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球(qiú)PC出货量(liàng)同比减少29％，而(ér)苹果(guǒ)出货量下降(jiàng)40.5％，在(zài)前五大PC厂商(shāng)中(zhōng)领(lǐng)跌(diē)。

　　整个PC市场，都陷入(rù)一种(zhǒng)需求降温、库存过剩和行(xíng)业环境恶化的“寒冬”。面对出(chū)货量(liàng)急剧下(xià)降的(de)艰(jiān)难处(chù)境，IDC预测可能(néng)会持(chí)续到2023年第(dì)三(sān)季度。

　　iPad作为平板市场无可否认的(de)霸主，虽然(rán)在2022年卖出6350万部，出货量在全球(qiú)平(píng)板(bǎn)电脑市(shì)场排名第一，份额达(dá)到39％，等于排(pái)在其后(hòu)的四家厂商(shāng)之(zhī)和。但平板市(shì)场(chǎng)同样处于收缩(suō)和萎缩。

　　得益于前(qián)几年居家办公、上网(wǎng)课促进了平(píng)板电脑的(de)销量上涨。但当大家恢复(fù)正常工(gōng)作(zuò)生活，平板的需求开始疲软。据IDC数据显(xiǎn)示(shì)，2022年平板电(diàn)脑(nǎo)市场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连(lián)续两个季(jì)度的下滑是无法避(bì)免的事(shì)情(qíng)。不论是(shì)手(shǒu)机市场、PC市场、平(píng)板市场，都处(chù)于市场下行的凛冬时刻(kè)。三大硬件作为苹果的(de)基本盘，也随之处于放(fàng)缓和下跌的颓势。

　　近10年(nián)没(méi)有发(fā)布新品

　　苹果作为业界最具创造性(xìng)的公(gōng)司，一直都被视为“规则的制定(dìng)人”，不论(lùn)是iPhone还是(shì)iPad都直(zhí)接性影(yǐng)响了一个领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量(liàng)达(dá)到23.92亿部，帮助(zhù)苹果市值一度超3万亿美元、长期占据全球市值第一宝(bǎo)座。在火热背后，苹果逐渐从一个(gè)激进的冒险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最具(jù)创造力的公司(sī)，已(yǐ)经近10年都(dōu)没有(yǒu)发布新品。

　　虽(suī)然在(zài)库(kù)克时代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销量不俗。但(dàn)这(zhè)些产(chǎn)品都是(shì)围(wéi)绕(rào)iPhone提供(gōng)服务，只能算(suàn)高(gāo)用户粘性带(dài)来的(de)配(pèi)件销售，无法承担(dān)起大单(dān)品的(de)市(shì)场。

　　不但没有(yǒu)新品诞(dàn)生，在保守、谨慎的(de)CEO库克带领下，苹果还大(dà)面积砍掉(diào)了小产品研发。

　　“苹果(guǒ)爆料之王”郭明錤在今年1月7日发文(wén)称：苹(píng)果(guǒ)已通知(zhī)供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发(fā)布计划。

　　苹果砍掉第(dì)四(sì)代iPhone SE的(de)最大原因(yīn)，就是(shì)因为iPhone SE作(zuò)为(wèi)“廉价版iPhone”出货量远远(yuǎn)低(dī)于预(yù)期(qī)；第四(sì)代(dài)iPhone SE如果(guǒ)改用全屏幕设计，势必会导致成本和售价上升，故(gù)苹果可能(néng)需要重新审视第四代iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研(yán)发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年(nián)就位于高黥刑是什么刑罚 黥刑是轻刑还是重刑位了，销量处于负(fù)增长状态。现在的苹果，面临着所(suǒ)有(yǒu)科技公司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大的革(gé)命性技术是什么(me)？）

　　苹果公司的回答(dá)是：汽车(黥刑是什么刑罚 黥刑是轻刑还是重刑chē)和(hé)MR。

　　从2016年开始研发至(zhì)今，苹果MR眼(yǎn)镜已(yǐ)经(jīng)怀胎七年之久(jiǔ)，却(què)仍然(rán)难睹真容。终(zhōng)于在近日，有媒体报道称，苹果MR设备或(huò)将在6月全球开发(fā)者大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋(fēng)意味的产品备受期待，外(wài)界也渴望(wàng)苹(píng)果能给行(xíng)业注(zhù)入新(xīn)鲜血液，甚至引(yǐn)导方向。但对(duì)于消费者来说，苹果MR并不(bù)是一个(gè)“接地气”的产(chǎn)品(pǐn)。

　　据了(le)解，苹果MR价格放在(zài)行业(yè)中可以(yǐ)说极其(qí)高昂，定价(jià)将(jiāng)达到(dào)3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的三倍。并(bìng)不是普通消费(fèi)者可以随意购(gòu)买的价格。

　　同(tóng)时，随着(zhe)元宇宙的(de)退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比下(xià)降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至(zhì)股(gǔ)价腰斩跌(diē)去近(jìn)一(yī)半。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并不一定(dìng)是苹果期待的样(yàng)子(zi)。

　　比起(qǐ)还有些盼头的(de)苹果MR，苹果汽车更加“虚无(wú)缥(piāo)缈(miǎo)”。

　　从2015年(nián)开始，关(guān)于苹果造车(chē)的消息至今已有七八(bā)年(nián)。然而，近两年苹果(guǒ)汽车却(què)波折不断，不仅(jǐn)高管(guǎn)变(biàn)动频繁，甚至还在缩(suō)编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在(zài)网络上(shàng)愈演愈烈。

　　就算是(shì)苹果造(zào)车进(jìn)展神速，能在2年内完成量(liàng)产，但(dàn)苹(píng)果汽(qì)车要面临(lín)的将会是(shì)以(yǐ)特斯拉(lā)、比亚迪(dí)、造车三(sān)兄弟(dì)和(hé)全球传统车企一起竞(jìng)争的市场。

　　印度(dù)成(chéng)解药？

　　在(zài)苹果(guǒ)2023年第二财(cái)季财报电话会议上，库(kù)克面(miàn)对(duì)营收、净利润双下滑反应(yīng)平平，甚至对于(yú)“科技新贵”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但是库(kù)克却对印(yìn)度青睐有加(jiā)，足(zú)足提到印度市场(chǎng)20余次：“印度市(黥刑是什么刑罚 黥刑是轻刑还是重刑shì)场十分让人(rén)兴奋，那里的市场活(huó)力(lì)令(lìng)人难以置(zhì)信。”

　　据苹果财(cái)报显示，苹果在印度地区，收(shōu)入大涨15％达到(dào)81.19亿(yì)美元(yuán)；对比其他地区(qū)，苹果在(zài)大中华(huá)区同(tóng)比下降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本地区(qū)同(tóng)比下降7％；欧(ōu)洲同(tóng)比小幅增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下(xià)降、下降、下降的(de)地区(qū)里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克专门兴(xīng)奋(fèn)地(dì)表(biǎo)示：苹果(guǒ)在印度的业务已创下(xià)了(le)“季度纪(jì)录”，并且是非(fēi)常强劲的、两位数的同比增长(zhǎng)。他(tā)甚至认(rèn)为，印度市场会比中国市场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑(huò)下，苹果一口气在(zài)印度孟买和新(xīn)德里(lǐ)开设(shè)了两家苹(píng)果(guǒ)直营店。库克在(zài)孟买苹果店开业(yè)当天(tiān)，亲临现场(chǎng)迎(yíng)接顾客。随后又(yòu)和(hé)印度总理莫迪进行(xíng)会面，重申了苹果在印度的投(tóu)资承诺。

　　库(kù)克(kè)到访(fǎng)印(yìn)度

　　不仅(jǐn)如此，库克还准备将苹果(guǒ)供应链加速移出中国，以(yǐ)后将(jiāng)把印度设成主(zhǔ)要市场和生产基地。

　　印度和苹果(guǒ)，看似正在(zài)双(shuāng)向奔赴。

　　苹果将(jiāng)印度视为解决财报下(xià)滑的最佳(jiā)解药，似乎(hū)正一步一步(bù)成为(wèi)苹果的下一个(gè)“中国(guó)市场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在(zài)科技创(chuàng)新停滞的当(dāng)下，稳住现(xiàn)有硬(yìng)件三大(dà)家的(de)销量，成了不会出错的选择。

　　但下(xià)一项(xiàng)巨大的革命(mìng)性(xìng)技术是什(shén)么？苹果依然没(méi)有找到答案。

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