很难(nán)想(xiǎng)象(xiàng)，一(yī)向(xiàng)以(yǐ)“畅销(xiāo)”“高端”著称的苹果(guǒ)公司，会迎来连续(xù)两个季度的下滑(huá)。

　　近日，苹果正式(shì)发布2023财(cái)年第二(èr)财季(jì)业绩，截至2023年(nián)4月1日，苹果营(yíng)收同(tóng)比下降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利润同比下(xià)降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹(píng)果(guǒ)的营收、净利(lì)润已连续两个季度同比下滑。在上一财季，苹果的营(yíng)收与净利润(rùn)分别同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单(dān)并(bìng)不寻常，在近(jìn)20年的时间(jiān)里(lǐ)，苹果(guǒ)只出(chū)现(xiàn)过两次连续营收(shōu)同比下滑。上一次还是在2019年，苹果(guǒ)的市值在半年内(nèi)缩水三分(fēn)之一，一度陷入(rù)危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字(zì)招牌，似乎不再响亮了。

　　谁(shuí)拖了后(hòu)腿

　　苹果基本盘的(de)“三大硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占(zhàn)苹果(guǒ)总营(yíng)收54％的iPhone，作为(wèi)苹(píng)果的基(jī)本盘，营收增(zēng)长进一步(bù)放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

第一次染发对头发伤害大吗，三类人不适合染发　　增长(zhǎng)1.5％个百分点，只能说现在(zài)的iPhone14系(xì)列刚刚及格，只能(néng)稳住苹果(guǒ)的下限，却(què)上(shàng)线(xiàn)堪忧，只能作(zuò)为一名“守成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场反(fǎn)馈(kuì)不佳的最大原因，就(jiù)在于(yú)消费(fèi)者对(duì)其印(yìn)象不理想。对比(bǐ)前代，iPhone14系列升级(jí)与创新集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯(xīn)片、灵(líng)动岛、4800万像素主摄(shè)。而(ér)iPhone14基础款则(第一次染发对头发伤害大吗，三类人不适合染发zé)完全(quán)没有升级，依然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投(tóu)行杰富瑞(ruì)的(de)分析报告(gào)显(xiǎn)示，上(shàng)市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历(lì)代iPhone最不(bù)受欢迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监测，iPhone14标准版在天猫平(píng)台上市(shì)后7天(tiān)的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单幅度达到40％，创下(xià)了苹果尴尬纪(jì)录。

　　差劲(jìn)的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度销售额同比下降8.17％至657.75亿美(měi)元，低于(yú)此前华(huá)尔街给(gěi)出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止(zhǐ)住了下滑(huá)的颓势，但仅仅增长1.5％个(gè)百分点(diǎn)很难让(ràng)外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹(píng)果三大硬件中(zhōng)唯(wéi)一实现同比增(zēng)长的产品。

　　财(cái)报显(xiǎn)示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元，同比(bǐ)下降(jiàng)13％，占(zhàn)总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如(rú)此拉胯，苹果(guǒ)却并(bìng)不惊讶，甚至在上(shàng)一季度电话会议上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界打了预防(fáng)针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额预计将(jiāng)同比下降两位数(shù)。”

　　Mac业务作为(wèi)下滑最严(yán)重的业务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退(tuì)和整(zhěng)个PC市场(chǎng)大环境密(mì)不可分。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果(guǒ)出货量(liàng)下降40.5％，在前(qián)五大(dà)PC厂商中领跌(diē)。

　　整(zhěng)个PC市(shì)场，都陷入一(yī)种需求降(jiàng)温、库存过剩(shèng)和行业环(huán)境恶化的“寒冬”。面对出货量急剧下降的(de)艰难处境，IDC预测可能会持续到2023年第三季度(dù)。

　　iPad作(zuò)为平板市场无可否认的霸主，虽然在2022年(nián)卖出6350万部，出货量在(zài)全球平(píng)板电脑市场排名第一(yī)，份(fèn)额达到39％，等于排(pái)在其后(hòu)的四家厂商之(zhī)和。但平板(bǎn)市场同(tóng)样处于收缩(suō)和(hé)萎缩。

　　得(dé)益于(yú)前(qián)几年居家办公、上(shàng)网(wǎng)课促进了平板电脑的销量上涨。但当大家恢复正(zhèng)常工作生活，平板(bǎn)的需(xū)求(qiú)开始疲软。据IDC数(shù)据显(xiǎn)示，2022年平板电脑市场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个季度的下滑是无法避免的事情。不论是(shì)手机市场(chǎng)、PC市(shì)场、平板市场，都(dōu)处于(yú)市场(chǎng)下行(xíng)的(de)凛(lǐn)冬时刻。三大硬件作为苹果的基本盘，也随之处于(yú)放缓(huǎn)和下跌(diē)的(de)颓(tuí)势。

　　近(jìn)10年没有发布新品(pǐn)

　　苹果作为(wèi)业界最具(jù)创(chuàng)造性的公司，一直都(dōu)被视为“规则的制(zhì)定(dìng)人”，不论是iPhone还是iPad都直(zhí)接(jiē)性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助(zhù)苹果市值一(yī)度超3万亿美元、长期占据全球市值第一宝座。在(zài)火热背后，苹果逐渐从一(yī)个激进的冒险者(zhě)，转变(biàn)为谨慎的守擂人。

　　这个最具创造力(lì)的公司，已经近10年都没有发(fā)布新品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销量不俗。但这些产品都是(shì)围绕iPhone提(tí)供服务，只能(néng)算高用户粘性带来的(de)配件销售，无法承担起(qǐ)大单品(pǐn)的市(shì)场(chǎng)。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨(jǐn)慎的CEO库(kù)克带领(lǐng)下，苹果还大(dà)面积(jī)砍掉了小产品研发(fā)。

　　“苹果爆料之王(wáng)”郭(guō)明錤在今(jīn)年1月(yuè)7日发文(wén)称：苹果已通知供应商将取消第(dì)四代iPhone SE在2024年的发(fā)布计划。

　　苹(píng)果砍掉第四代iPhone SE的最大原(yuán)因，就是因(yīn)为iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出(chū)货量远(yuǎn)远低于预(yù)期(qī)；第四代iPhone SE如果(guǒ)改(gǎi)用全屏幕设计，势必会导致成本和售价上(shàng)升(shēng)，故苹果可(kě)能需要重新审视第四代iPhone SE的产品定位与投资报(bào)酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还(hái)在(zài)近期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的研发和推迟(chí)新(xīn)款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球(qiú)手机(jī)存量从(cóng)2017年就位(wèi)于高位了，销量处(chù)于(yú)负增长状态。现在的苹果，面临着所有科技公司共同第一次染发对头发伤害大吗，三类人不适合染发难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大的革(gé)命(mìng)性(xìng)技术是(shì)什么？）

　　苹(píng)果公司的回答(dá)是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜(jìng)已经怀胎七年之久，却(què)仍然难睹真容。终于在近(jìn)日(rì)，有媒体(tǐ)报道称，苹(píng)果MR设(shè)备或(huò)将在6月全(quán)球开(kāi)发者(zhě)大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有(yǒu)先锋(fēng)意味(wèi)的产品备受期待，外界(jiè)也(yě)渴望苹果能给行业注入新(xīn)鲜血液，甚至(zhì)引导方向。但对于消费者来(lái)说，苹果MR并不是一个“接地气(qì)”的产品。

　　据了解，苹果MR价(jià)格放在行业中可以(yǐ)说(shuō)极(jí)其高(gāo)昂，定价将达到3000美元(yuán)，是(shì)Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三(sān)倍。并不是普通消费者可(kě)以随意购(gòu)买的价格。

　　同(tóng)时，随着(zhe)元宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒退(tuì)，2022年全(quán)球AR/VR头(tóu)戴设备出货(huò)量为880万(wàn)台，同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公司(sī)Meta，甚至股价腰斩跌去近(jìn)一(yī)半。

　　苹果需(xū)要(yào)MR，但(dàn)MR并不一定(dìng)是苹(píng)果(guǒ)期待(dài)的样子。

　　比(bǐ)起(qǐ)还有些盼头(tóu)的苹果MR，苹果(guǒ)汽车更加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关于苹果造车的(de)消息至今已有(yǒu)七八(bā)年。然而，近两年(nián)苹果汽车却波折不断，不(bù)仅(jǐn)高管变动频繁，甚(shèn)至还在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车(chē)进展(zhǎn)神速(sù)，能在2年内完成量(liàng)产，但苹(píng)果汽车要面临的(de)将会是以特斯拉、比亚迪、造车(chē)三兄弟和(hé)全球传统车企一起竞(jìng)争(zhēng)的市场(chǎng)。

　　印度成(chéng)解(jiě)药？

　　在苹果2023年第二财季财报(bào)电话(huà)会议(yì)上，库克面对(duì)营收(shōu)、净利润双(shuāng)下滑反应(yīng)平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但是库克却对印度青睐有(yǒu)加，足(zú)足提到印度市场20余次：“印度市(shì)场十分(fēn)让人兴奋，那里(lǐ)的市场活力令人难(nán)以置信(xìn)。”

　　据苹果(guǒ)财报显示(shì)，苹果在印度地(dì)区，收入大涨15％达(dá)到81.19亿美元；对比其他地区，苹果在(zài)大(dà)中(zhōng)华区同比下降2.89％；美洲地区营收同(tóng)比下降(jiàng)7.58％；日本(běn)地区同比(bǐ)下降7％；欧洲(zhōu)同比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下(xià)降、下(xià)降(jiàng)、下降的地区里，印度(dù)15％增(zēng)长显(xiǎn)得(dé)格(gé)外醒目。

　　库克专(zhuān)门兴奋地表示：苹果在印度的业务已创下了“季度纪录”，并且是非常强(qiáng)劲的、两位数(shù)的(de)同比(bǐ)增(zēng)长。他甚至认为，印(yìn)度市场会比中国市场还(hái)大。

　　在爆炸(zhà)性增(zēng)长的诱惑(huò)下(xià)，苹果一口气在(zài)印度孟(mèng)买和(hé)新德里开设了两家苹果直营店(diàn)。库克在孟买(mǎi)苹果店开业当天，亲(qīn)临现场迎(yíng)接顾客。随(suí)后(hòu)又和(hé)印度总(zǒng)理(lǐ)莫迪进行(xíng)会面，重申了(le)苹(píng)果在印度的投(tóu)资承诺。

　　库(kù)克到访印度

　　不仅(jǐn)如此，库克还准备将苹果供应链(liàn)加速移出中国，以后将(jiāng)把印度设成(chéng)主(zhǔ)要市场和生产基地。

　　印度和苹果(guǒ)，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印度视为解决财报下(xià)滑的(de)最佳解(jiě)药，似(shì)乎正一(yī)步一(yī)步成(chéng)为(wèi)苹果的下一个“中(zhōng)国市场”。

　　精雕细(xì)琢的年代(dài)过去了，在科技创(chuàng)新停滞的当下，稳(wěn)住(zhù)现有硬件三大家的销(xiāo)量(liàng)，成了不(bù)会出错的(de)选择。

　　但下一项巨大的革命(mìng)性技术是什么？苹(píng)果依(yī)然没有找到答案。

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