Facebook广告仍然是品牌的有效(xiào)数字(zì)广告工具，因为它们(men)拥有庞大(dà)的受(shòu)众和详细的(de)目(mù)标选择。在制定Facebook广告(gào)策略时，将创造力与数据洞察(chá)力相结合对于使自己(jǐ)在(zài)竞争中脱颖而(ér)出至(zhì)关重要。然而，实现这(zhè)一点并坚持(chí)到底可能比(bǐ)听起来(lái)更(gèng)复杂。成功需要触及驱使某(mǒu)人点击(jī)Facebook广(guǎng)告然后转化的核心(xīn)。

因(yīn)此，仅(jǐn)仅关注数据或写(xiě)一些(xiē)朗(lǎng)朗上(shàng)口的东西并不能减少点击量——你必须两(liǎng)者兼而(ér)有之(zhī)才能(néng)获得点击量。阅读以下内容，了解(jiě)更多关(guān)于有效(xiào)提(tí)高参与度和赚取Facebook广告点击量的(de)信息(xī)。

一.开始之前：了解您的受(shòu)众

了(le)解你的(de)受众(zhòng)是(shì)任何成功的营销或(huò)广告活动的第一步(bù)。使用有(yǒu)关客户的可用数据和有关产品的反馈可(kě)以帮助您“了解(jiě)”潜在(zài)买家在整个购买过程(chéng)中(zhōng)的需求(qiú)。

它就像多米诺骨牌效应(yīng)：

1.了解受众对你(nǐ)的产品(pǐn)定位的价值观，以使你的广告符(fú)合他们的需(xū)求(qiú)。

2.了解谁在阅读(dú)你的广告以及(jí)他们(men)的需求，可以(yǐ)突出他们(men)最感兴趣的细节。

3.知道什么对你的观众最有吸引(yǐn)力(lì)，可以(yǐ)带来额外的点击量和更多的转化率。

深入研究数据(jù)以了解(jiě)你在Facebook上(shàng)的(de)目(mù)标受众，这本身(shēn)就是(shì)一项技能。一旦你很(hěn)好地(dì)处(chù)理了这方面(miàn)的业(yè)务，是时候开始在Facebook上做广(guǎng)告了(le)。一个好的广告可以帮助(zhù)你的(de)品牌创(chuàng)建引(yǐn)人注(zhù)目的活动，以吸引(yǐn)力和清(qīng)晰度(dù)的正确组合(hé)吸引(yǐn)消费者(zhě)购(gòu)买你(nǐ)的产品。

让(ràng)我们来看看在Facebook广告上(shàng)获得点击的两(liǎng)个最重要的因素：广告设置和(hé)广告创意。

二(èr).广告设置

企业在(zài)创(chuàng)建广告时有不同的优先级，Facebook提供(gōng)了格式化广(guǎng)告的选项，以最(zuì)好(hǎo)地宣传您的品牌。无(wú)论你想(xiǎng)使用图像、视频、声音还是(shì)文字，都(dōu)有一种格式可以帮助你实(shí)现营销目标。企业应该使(shǐ)用各种各样的广告，因为每个人都(dōu)不同地参与广告。虽然(rán)有些人更喜欢(huān)视频(pín)演示，但另一些人更喜(xǐ)欢(huān)伴随着扎(zhā)实视觉效果(guǒ)的(de)文字。尝试各(gè)种形式可以让你(nǐ)的企业深入(rù)了解(jiě)吸引目(mù)标受(shòu)众的(de)广告。

通过(guò)Facebook广告提供的一些格式选(xuǎn)项包括(kuò)：

1.单(dān)图(tú)像和幻灯片(piàn)格式

Facebook上的照片广(guǎng)告是一种(zhǒng)简(jiǎn)单(dān)的格式(shì)，可以(yǐ)使用高质量的单一图(tú)像来展示你的品牌。这种格式创建(jiàn)起来很快，使(shǐ)您能够(gòu)突出(chū)显(xiǎn)示特定(dìng)的产品(pǐn)，帮助它在订阅源(yuán)中脱颖(yǐng)而出。幻灯片还可以展示多个(gè)图(tú)像。这种格式可以拍(pāi)摄你已经拥有的图(tú)像，添加运动和声(shēng)音来(lái)创建一个可以(yǐ)在设备上(shàng)快(kuài)速加载的广告。幻灯片(piàn)制(zhì)作也(yě)很容易(yì)，成本比(bǐ)视频低，加载速(sù)度比视频广告快(kuài)5倍。

何时(shí)使(shǐ)用(yòng)此广告(gào)格式(shì)，这种格(gé)式非常适合拥有简(jiǎn)单(dān)易懂产(chǎn)品(pǐn)的企业，尤其(qí)是初创企业或有预算的企业。

如果(guǒ)你仍在(zài)通过广(guǎng)告收集数(shù)据(jù)，从这(zhè)里开始，你将获得所需的指(zhǐ)标（如(rú)哪些(xiē)照片、措辞等(děng)最有效），然(rán)后再转向更昂贵(guì)、更高级(jí)的广(guǎng)告类型。

2.视(shì)频(pín)广(guǎng)告

视频(pín)广告格式可(kě)能是最有(yǒu)效(xiào)的脸书PPC，无论(lùn)你的行业(yè)。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具(jù)，可(kě)以帮助您创建视频或照片幻灯片，组成(chéng)视频。你(nǐ)也可以创(chuàng)建自(zì)己的视(shì)频(pín)并(bìng)上传到Facebook。根据Promo的数(shù)据，Facebook视频广告的浏览(lǎn)量(liàng)比其他广(guǎng)告格(gé)式(shì)多10%到30%。

如果你有一个可以通过视频展示的产品，那么很容易获得(dé)创意。然而，如果你提(tí)供更复杂的服务(wù)，一个流行的想法是拍摄团队中的某个人谈论你的(de)公司的视(shì)频。

何(hé)时使用此广告格式

就像静态(tài)广告一样，你可以也(yě)应该尽快测(cè)试视频广告。虽然视频广告通常无(wú)论是哪(nǎ)种(zhǒng)类型(xíng)的业务(wù)都表(biǎo)现得更(gèng)好，但它仍然值得与静态(tài)广告(gào)一起测试，看看什么对你的(de)受众有效。因此，无论你是一家初创公司还是更成熟的公(gōng)司(sī)，视频都是值得的。另一个提示：为所有视频(pín)添加(jiā)字幕！

3.旋(xuán)转图集广(guǎng)告

旋转图集格式允许营销(xiāo)人员在一个广(guǎng)告中展示多达10张照片和视频。

每个图(tú)片或视频(pín)都有(yǒu)自己的链接，可以将潜在买家(jiā)直接(jiē)带到登录(lù)页，以提(tí)供(gōng)有(yǒu)关促销、产品(pǐn)细节或服务的更多信息(xī)。转(zhuǎn)盘(pán)格式还允许您显示(shì)与广告相关的(de)一(yī)系列事件。旋转(zhuǎn)木马广告将内(nèi)容(róng)浓缩(suō)为一个广(guǎng)告，同时也(yě)为用户提供(gōng)了(le)点击(jī)图片(piàn)与您的品牌互动的机会。看看West Elm的例子——注意整体(tǐ)主题是户外(wài)的(de)，但每张图(tú)片都有自己的创意和“立即(jí)购物”按钮。

何时使用此(cǐ)广告格式

旋转图集格式有利于显示单(dān)个产(chǎn)品的不同角度、显示多个产品、显示流程，并在用户浏览(lǎn)幻灯(dēng)片时提供参与度。如果你的产品或服务(wù)有多种用(yòng)途，这是传达你信息的(de)最佳广(guǎng)告格(gé)式。

4.收款格式（电(diàn)子(zi)商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍视频浏览产品，并配以网格布(bù)局的一系列产品图(tú)像(xiàng)。最初(chū)的(de)视(shì)频重点介绍了您在(zài)活动(dòng)中推广(guǎng)的产品(pǐn)系列。当用户(hù)单击(jī)时，他(tā)们可以(yǐ)在快速加载(zài)页面(miàn)上(shàng)浏览集合中的产品。链(liàn)接可使客户从发现(xiàn)到浏览再到购买的(de)过程无缝(fèng)衔接。即时体验是在有人(rén)在移动设备上点击你的(de)广告后打(dǎ)开的全屏体验。这是突出(chū)您的产品(pǐn)和服务的(de)好(hǎo)方法。

何时使(shǐ)用(yòng)此(cǐ)广告(gào)格式(shì)

一个系列最适合有产品目录展示的电子商务品牌。这种(zhǒng)格式创建了一个店面，其中有(yǒu)四种或四(sì)种以上(shàng)的产品可供客户浏览，允(yǔn)许(xǔ)您对(duì)相关(guān)商品(pǐn)进行(xíng)分组以提(tí)高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像和视频广告提供动态体验(yàn)。该选项使用同一广告的不同变体为观众(zhòng)定制广告(gào)——您(nín)的(de)团(tuán)队使用单个图像或(huò)视(shì)频和(hé)其他(tā)文本(běn)选项创建广告。承蒙不弃,余生尽予什么意思，承蒙不弃,余生尽予的意思该平台通过使用(yòng)文本组合自动创建不同(tóng)的广告，通过增强功能(néng)调整(zhěng)媒体，并为目标受(shòu)众创作最有效的广告(gào)。这个过程(chéng)可能(néng)包括(kuò)调整亮度、裁剪图(tú)像(xiàng)或(huò)使用滤镜来突出广告。广告的组(zǔ)成(chéng)变化可能包括标签、显示相关评论和(hé)不同(tóng)的(de)文本组(zǔ)合(hé)，以创建引人入(rù)胜的标题。然后，脸书向用(yòng)户显示个性化广告，预计可能会获(huò)得回(huí)应的变(biàn)化。动(dòng)态(tài)广(guǎng)告看起来像上面的一种广(guǎng)告格式。但是，它会(huì)根(gēn)据用(yòng)户进行更改。你可以在(zài)这里学习如何创建(jiàn)动态广告。

何时使用此广(guǎng)告格式(shì)

通常，我(wǒ)只(zhǐ)会向有团队或第三方公司管理Facebook广告的(de)大(dà)公(gōng)司(sī)推(tuī)荐这种广告(gào)类(lèi)型(xíng)。此(cǐ)外，这种形式最适合那(nà)些对同(tóng)一产品或服务的(de)受众略(lüè)有不同的人。此外，在进入这种广告(gào)类型(xíng)之(zhī)前，你需(xū)要牢牢把(bǎ)握不同的受众，因为它可(kě)能会让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展(zhǎn)示的广(guǎng)告创意需(xū)要深思熟(shú)虑(lǜ)的(de)计(jì)划来吸引用户，并充分(fēn)传达营销人员的信息。考(kǎo)虑以(yǐ)下因素，这些(xiē)因素可以带来成功(gōng)的活动和用户更多的点击。

1.主要文(wén)本

由于广告是在用(yòng)户滚动时快速(sù)扫描的，因此请保(bǎo)持主要文本的(de)简短和精(jīng)确。Facebook建议将你(nǐ)的单词(cí)限制在125个字(zì)符(fú)以内(nèi)，以避免(miǎn)被截断(duàn)。通过选择与用户互动(dòng)的(de)最佳词语来确(què)认受众的(de)人口统计数(shù)据。

你是否根据未来买家的年龄、兴趣(qù)或行为来确定(dìng)他们的目标？

如(rú)果是，请在主(zhǔ)要文本中突(tū)出(chū)显示这些关键元素。吸引(yǐn)消费者购买你(nǐ)的产品需要有意义的文字来满足他(tā)们的特定需(xū)求。无(wú)论你是试图吸引潜在买家，还是向(xiàng)以前对(duì)你的(de)产品感兴趣的消费者重新推(tuī)销(xiāo)，直接(jiē)写信给观众都很重要。

2.媒(méi)体

在制作广告时，选择独特的媒体(tǐ)资产并(bìng)代表您的品牌。真(zhēn)实的内(nèi)容在吸引用户和(hé)产生点击方面非(fēi)常出色。此外(wài)，确保(bǎo)你的媒体在种族(zú)和(hé)性别方面(miàn)是多样(yàng)化的(de)——在营销你(nǐ)的品牌和与目(mù)标受众建立联系时，包容性和代(dài)表性很重(zhòng)要(yào)。

3.标题

你的(de)Facebook广告的标题应该是对行动(dòng)号召的补充。例如，CTA可以鼓励(lì)用户点击下载免费目录、查看独家交(jiāo)易或承蒙不弃,余生尽予什么意思，承蒙不弃,余生尽予的意思了解有关收(shōu)藏的(de)更多详细信息(xī)。一定要在(zài)标(biāo)题中突(tū)出(chū)显示特价商(shāng)品(pǐn)。标题中应(yīng)该突出类似“节省(shěng)高达(dá)30%+免(miǎn)费送货(huò)”的(de)CTA，以(yǐ)吸(xī)引消费者并鼓励点击。请(qǐng)记住，在截断之前最多只(zhǐ)能(néng)有(yǒu)40个(gè)字符。

4.呼(hū)叫(jiào)行动（CTA）

深思熟虑(lǜ)的CTA在购物之旅中(zhōng)与消费者见面。如果他(tā)们浏(liú)览一个产品系列，诸如(rú)“购买系(xì)列”或“查(chá)看我们(men)的新产(chǎn)品”之(zhī)类的(de)CTA会激(jī)发人们对该品(pǐn)牌的(de)兴(xīng)趣。提供免费试用、目录或独(dú)家交易都是(shì)与观众互动的(de)机会(huì)。使用“立(lì)即购(gòu)物”CTA对(duì)电子商务(wù)零售商来(lái)说很有价值，而(ér)“了(le)解更多”或“立即下载”CTA为(wèi)企业对企(qǐ)业（B2B）营销(xiāo)提(tí)供(gōng)了连接。

5.目的(de)地（URL）

优化广(guǎng)告登录页面对于为潜在(zài)客户创造无缝体验(yàn)至关重要。登录页(yè)必须与广告(gào)相(xiāng)关，无论(lùn)是产品详细信息页还是潜在客户捕(bǔ)获页。向消费者提供他们想要探索您的产品或服务(wù)的(de)信息以及转换(huàn)过(guò)程(chéng)中合(hé)乎逻辑的下一(yī)步(bù)是至(zhì)关重要的(de)。为(wèi)移动用(yòng)户优(yōu)化目的地页(yè)面(miàn)，这意(yì)味着内容会(huì)立即(jí)加(jiā)载，用户(hù)可以轻松导航，结账（电子商(shāng)务）也很有效。

6.最(zuì)后的(de)想法

脸书广告通(tōng)过其庞大(dà)的受众为(wèi)大小企(qǐ)业带来(lái)收(shōu)入。因(yīn)此，从长远来看，花时间(jiān)制作能够产生(shēng)点击量的广告(gào)是值得的。您的(de)营销(xiāo)团队可以创(chuàng)建(jiàn)一(yī)个(gè)Facebook活动(dòng)，通过(guò)考虑最佳(jiā)展示产品的格式来点击，同时(shí)积极参与受众的兴趣。

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