既(jì)是响应消费(fèi)复苏的(de)大势，也是为(wèi)了应对激(jī)烈(liè)竞争。

　　4月18日(rì)，国家统计局发布的数据显示，我(wǒ)国2023年一季度国(guó)内生产总值（GDP）同比(bǐ)增(zēng)长4.5％，超出(chū)市(shì)场预期的4％。其中，3月份消(xiāo)费和出口大幅回升，是(shì)推动经济加快恢复的重(zhòng)要因素。国家发展改革委(wěi)新(xīn)闻发(fā)言(yán)人孟(mèng)玮表示，一季度消费市(shì)场(chǎng)形势开局良好。

　　在(zài)一季度消费(fèi)回暖的背景(jǐng)下(xià)，电(diàn)商行业正(zhèng)在(zài)迎来新一轮的价(jià)格战。面(miàn)对(duì)「6.18」这个疫情后(hòu)第(dì)一(yī)个电商购物(wù)节，各大电商(shāng)平(píng)台都在摩拳擦掌，发放(fàng)规模不等的消费券和消费补贴，以抓住(zhù)机遇(yù)、继续提(tí)振消费。

　　拼(pīn)多多(duō)，这家主打「多(duō)实惠」策略(lüè)的电商巨(jù)头也在进(jìn)一步(bù)加大补贴力度。4月(yuè)21日(rì)晚(wǎn)8点，拼多多(duō)百亿补(bǔ)贴「数码家电消费季」再次对(duì)手(shǒu)机、电(diàn)视、空(kōng)调、冰箱等数(shù)码家电产品发(fā)放(fàng)超额补贴，其中小米(mǐ)等(děng)品牌产品(pǐn)的补贴力度甚至超(chāo)过20％，争夺全网最(zuì)低价。这家公司还喊出了「天天都(dōu)是618」的(de)购物(wù)口号(hào)。

　　而另外(wài)两(liǎng)家电商巨(jù)头则主要从供给端入(rù)手。4月20日，淘宝(bǎo)宣布百亿补(bǔ)贴将(jiāng)下调佣(yōng)金费(fèi)率，吸引(yǐn)更多低价商(shāng)品(pǐn)入驻。而京东也在(zài)4月(yuè)20日举行「2023年京东(dōng)618商家大会」，面向商家推出(chū)「减负增收」大礼(lǐ)包，希望获得(dé)更多(duō)低价(jià)商品供给。

　　在(zài)电商平台这场(chǎng)「鹬蚌相(xiāng)争(zhēng)」的价格战中，消费者无疑是最大的赢(yíng)家(jiā)。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧(jù)，

　　拼(pīn)多多再(zài)一次(cì)加码百亿补贴

　　事实上，早在4月6日，拼多多就启动了(le)「数码家电消费季」，首季将(jiāng)在拼多多原来百亿补(bǔ)贴(tiē)的基(jī)础上再投入10亿(yì)。而这次4月(yuè)21日发放的超额补(bǔ)贴，相当于是百(bǎi)亿补(bǔ)贴「加补(bǔ)」的「加(jiā)补(bǔ)」。

　　极客公园(yuán)对比了此次拼多多加补后的产品价格(gé)，确实有(yǒu)一(yī)定优势(shì)。

　　在手机领域，拼多多的补贴力度在20％左右(yòu)。比如小米旗下的(de)红(hóng)米Note11，在拼多多领券(quàn)后只用829元，而(ér)在其它电商平台均为1049元(yuán)；比如红米10A手机，拼(pīn)多(duō)多(duō)券(quàn)后价为499元，而(ér)在其它电商平台为620元、556元。

　　在家电领域，拼多(duō)多(duō)的补贴力度也在20％左右(yòu)。比(bǐ)如小米(mǐ)电视EA70，在拼多多用券后售(shòu)价1799元，而在其它电商平台售(shòu)价为2299元(yuán)；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元，而在其(qí)它平台售价4999元、4699元；

　　「这(zhè)次(cì)活动均为官方直补(bǔ)，旨(zhǐ)在为消费者提供全网最具性(xìng)价(jià)比的产品，无惧比价。」拼多多百亿补贴「数码家电消费季」的(de)项目负责人表示。在五(wǔ)一消费旺季(jì)来(lái)临(lín)之(zhī)前，这是(shì)拼多多推出的近期(qī)最大(dà)的补贴力度(dù)。

　　「数(shù)码(mǎ)家电消费季(jì)」覆(fù)盖的品牌、品类很广，消费者可以一站式购齐。其中(zhōng)，品牌包括(kuò)苹果、华为、荣耀、小米、美的、海尔、索尼(ní)、TCL、任(rèn)天(tiān)堂、戴森、vivo等，品类(lèi)包括手(shǒu)机、电(diàn)脑、平板、电视、冰(bīng)箱、空调、智能(néng)手(shǒu)表、VR头(tóu)盔等。

　　补(bǔ)贴确实带动了消(xiāo)费业绩。上述(shù)负责人(rén)表示，消费季活动(dòng)上线半个月以来，大部分产品均(jūn)实(shí)现了翻倍(bèi)增长。其中(zhōng)，手机类目的销(xiāo)量实(shí)现环(huán)比翻倍(bèi)增长，尤其是4000元以上的(de)高(gāo)价(jià)位手机环比(bǐ)增幅超过180％。而(ér)家电类目更是(shì)全品类销量增长了300％，在销量最高(gāo)的空调单品中，美的1.5匹一级(jí)能效空调(diào)销(xiāo)量(liàng)增长超过1500％。

　　而随着(zhe)五一假期临近，户(hù)外便携式小家电(diàn)也在热(rè)销。比如平台(tái)车载小冰箱、便(biàn)携(xié)式(shì)燃气灶(zào)、户(hù)外露营(yíng)灯、小(xiǎo)安定区属于哪个省哪个市的，安定区属于哪里eight: 24px;'>安定区属于哪个省哪个市的，安定区属于哪里电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖(kā)啡机、挂脖式小风扇等产品，均实现环(huán)比翻安定区属于哪个省哪个市的，安定区属于哪里倍增长。

　　此次拼(pīn)多多(duō)再次「加码补贴」是大(dà)势所趋。一方(fāng)面(miàn)是宏观经济提振、消费(fèi)反弹，电商平(píng)台需要用更低的价(jià)格刺激(jī)消费。另一方面是(shì)电(diàn)商行(xíng)业的竞争加剧，价(jià)格再次(cì)成(chéng)为电商平台之间竞(jìng)争的(de)关(guān)键。拼多多(duō)越是持续(xù)比(bǐ)拼「全网最低价(jià)」，就越有(yǒu)可能在这场(chǎng)大势(shì)中(zhōng)赢得(dé)市场。

　　02

　　价格(gé)力(lì)不是目的，

　　消(xiāo)费者才是目(mù)的

　　在过去(qù)十年互联网崛起的过程中，价格战(zhàn)逐渐从一个(gè)「商业名词」变成了一个「带有贬义的名词」。一些戴着有色眼镜的(de)人，会将价(jià)格战(zhàn)与「恶性竞争」划等号。的确，当年的(de)O2O大战和生(shēng)鲜电商补贴大(dà)战，产生了一(yī)些豪掷资本(běn)、却「一地(dì)鸡毛」的现象。

　　但在(zài)今(jīn)天中国(guó)市场急需从(cóng)疫情中复苏的大(dà)背景下，企业良性的价格竞争，不(bù)论是对经济复苏、还是对消费者都有好处。对经济而言，电商平台微(wēi)小的补贴刺(cì)激，都(dōu)可(kě)能为经济复苏(sū)多添(tiān)一把火。而对消费(fèi)者而言，更(gèng)低的价格(gé)真正(zhèng)切(qiè)切让消(xiāo)费者(zhě)得(dé)到了实惠。

　　在此次加补活动中，小米旗下手机、家电产品补(bǔ)贴力(lì)度均超过20％，最(zuì)高补贴1250元

　　然而，不论是对(duì)于(yú)拼多多、还是其他电商平台来说(shuō)，补(bǔ)贴只是短时间(jiān)内刺激(jī)消(xiāo)费(fèi)者的手段(duàn)，而不是目的(de)。最终，赢得消费者(zhě)还是要靠提升产品和服务质量、提升商(shāng)家(jiā)运(yùn)营效率，以(yǐ)及持续性地(dì)降低商品从生产、到销售(shòu)、到运(yùn)输物流等全流程的成本。

　　在价格(gé)补贴之外(wài)，拼多多也在做更(gèng)多事情。比如，拼多多升级了物流、售后等(děng)服(fú)务(wù)体(tǐ)系，为(wèi)消费者提供了「假一赔十、买贵(guì)必赔(péi)、送货(huò)上门、上门安(ān)装」等(děng)服务，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最终，企(qǐ)业不能仅靠价格去赢得消费者，更需要(yào)一套(tào)完整的、优(yōu)质的服务体系。这(zhè)才是今天企业的(de)立足之(zhī)本(běn)。而这，也将是未(wèi)来电商(shāng)平台共同需要面对和解决(jué)的问(wèn)题。

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