既是响(xiǎng)应消费(fèi)复(fù)苏(sū)的(de)大势，也是为了应(yīng)对激烈竞(jìng)争。

　　4月(yuè)18日，国家统计(jì)局发布(bù)的数(shù)据显示，我国2023年一季(jì)度国内生产总值（GDP）同(tóng)比(bǐ)增长4.5％，超出市(shì)场预期的4％。其中，3月份消费和出口大幅回(huí)升(shēng)，是推(tuī)动经济加快恢复的重(zhòng)要(yào)因素(sù)。国家(jiā)发展改革委新闻发言人(rén)孟玮表示，一(yī)季(jì)度消费(fèi)市场形势开局(jú)良好。

　　在一季度(dù)消费回暖(nuǎn)的背(bèi)景下，电商行业正在(zài)迎来新一轮(lún)的价格战。面对「6.18」这(zhè)个(gè)疫情后第一个(gè)电商购(gòu)物节，各大电商平台都(dōu)在摩(mó)拳(quán)擦掌，发放规模不(bù)等的消费券和消费补贴，以抓住(zhù)机遇、继续提振消(xiāo)费。

　　拼多多，这家主(zhǔ)打(dǎ)「多实惠」策(cè)略的电商巨头也在进一步加大补贴力度。4月(yuè)21日晚8点，拼多多百(bǎi)亿补(bǔ)贴「数码家(jiā)电消费季」再次对手机、电视、空调(diào)、冰(bīng)箱等(děng)数码家电产(chǎn)品发放(fàng)超额(é)补(bǔ)贴，其中小米等品牌(pái)产品的补(bǔ)贴力度甚至超(chāo)过20％，争(zhēng)夺全网最低价。这家公(gōng)司(sī)还(hái)喊(hǎn)出了(le)「天(tiān)天都是618」的购物口号。

　　而另外两家电商巨头则主要从供给端入手。4月20日，淘宝宣布百亿补贴将下调佣金费率，吸引更多低价商品入驻。而京(jīng)东也在(zài)4月20日举行「2023年京(jīng)东618商家大会」，面向商家推出(chū)「减负增收」大礼(lǐ)包(bāo)，希望获得(dé)更多低(dī)价(jià)商品(pǐn)供(gōng)给。

　　在(zài)电商平台这场「鹬蚌(bàng)相争」的价格战(zhàn)中，消费者无疑(yí)是最大的赢(yíng)家。

　　01

　　消费复苏、竞(jìng)争加(jiā)剧，

　　拼(pīn)多多再(zài)一次加码百亿补(bǔ)贴

　　事实(shí)上，早在4月(yuè)6日，拼多多(duō)中国航发属于央企还是国企啊 中国航发是上市公司吗就启动了「数(shù)码家电消费季」，首季将在拼(pīn)多多(duō)原来百亿补(bǔ)贴的基础(chǔ)上再投入10亿。而(ér)这次(cì)4月21日发放的超额补贴，相当于(yú)是(shì)百(bǎi)亿补贴「加(jiā)补」的「加补(bǔ)」。

　　极客公园对比了此(cǐ)次拼多多(duō)加(jiā)补后的产品(pǐn)价格，确实有一定优势。

　　在手机(jī)领(lǐng)域，拼(pīn)多(duō)多的补贴力度在20％左(zuǒ)右。比(bǐ)如小(xiǎo)米旗下的红米Note11，在拼多多领券后只用829元，而在其(qí)它电商平台均为1049元；比(bǐ)如红米10A手(shǒu)机(jī)，拼多多券后价为499元，而(ér)在(zài)其它(tā)电商平台为620元、556元(yuán)。

　　在(zài)家电领域，拼多多的补贴力度也在20％左右。比如小米(mǐ)电(diàn)视EA70，在拼多多用券后售价1799元，而在其它电商平台售(shòu)价为2299元；比(bǐ)如小米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼多多用(yòng)券后售(shòu)价(jià)3749元，而在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次中国航发属于央企还是国企啊 中国航发是上市公司吗活动(dòng)均(jūn)为(wèi)官方直补，旨(zhǐ)在(zài)为消(xiāo)费(fèi)者提(tí)供全(quán)网最具性价比的(de)产品，无惧比(bǐ)价(jià)。」拼多(duō)多百亿补贴「数码家电(diàn)消费季」的项目负(fù)责人表示。在五一(yī)消费旺季来(lái)临之前，这是拼多(duō)多(duō)推出的近(jìn)期(qī)最大的补贴力度。

　　「数码家(jiā)电消(xiāo)费季」覆盖的品(pǐn)牌、品类很广，消(xiāo)费者(zhě)可(kě)以一站式购齐。其中，品牌包括苹果、华(huá)为、荣耀(yào)、小米、美(měi)的(de)、海(hǎi)尔、索尼、TCL、任(rèn)天堂、戴森、vivo等，品类包括手机、电(diàn)脑、平板(bǎn)、电视、冰箱、空调、智(zhì)能手表(biǎo)、VR头盔(kuī)等。

　　补贴确实(shí)带(dài)动了(le)消(xiāo)费(fèi)业绩。上述负(fù)责人表示，消(xiāo)费季活动(dòng)上(shàng)线半(bàn)个(gè)月以(yǐ)来，大部分产品均实现了翻倍增长。其中，手(shǒu)机类目的销量实现环比翻(fān)倍增长，尤其是4000元(yuán)以(yǐ)上的高价位(wèi)手机环(huán)比(bǐ)增幅(fú)超过180％。而家电类目更是全品类销量增长(zhǎng)了300％，在销量(liàng)最(zuì)高的空调单品中，美(měi)的(de)1.5匹(pǐ)一级能效(xiào)空调销量(liàng)增(zēng)长超(chāo)过1500％。

　　而随着(zhe)五一假期临近，户外便携式(shì)小家电(diàn)也(yě)在热销。比(bǐ)如平(píng)台车载小冰箱、便携式燃气灶、户(hù)外露营(yíng)灯、小电(diàn)锅、烧水壶、煮蛋器(qì)、多功能锅、咖(kā)啡机、挂脖式小(xiǎo)风扇等(děng)产品(pǐn)，均实现环比翻(fān)倍增长。

　　此次拼多(duō)多再次「加码补贴(tiē)」是大势所趋。一方面是宏观经济(jì)提振、消费(fèi)反弹(dàn)，电商平台需要(yào)用更低的(de)价格刺激消费。另一方面(miàn)是电商行业的竞争加(jiā)剧(jù)，价格再(zài)次成为电商(shāng)平台之(zhī)间竞争的关键。拼(pīn)多(duō)多越是(shì)持续比拼「全网最低价(jià)」，就(jiù)越有(yǒu)可(kě)能在(zài)这(zhè)场大势中赢得市场。

　　02

　　价(jià)格力(lì)不是目的，

　　消(xiāo)费者才是(shì)目的

　　在过(guò)去十(shí)年互联网崛起的过程中，价格战逐渐从一个「商业名词(cí)」变成(chéng)了一个「带(dài)有贬义的(de)名(míng)词」。一些戴着有色眼镜(jìng)的人，会(huì)将价格(gé)战与「恶性(xìng)竞争」划(huà)等号。的确，当年(nián)的O2O大战和生鲜(xiān)电商补贴(tiē)大战，产生了一些豪(háo)掷资本、中国航发属于央企还是国企啊 中国航发是上市公司吗却(què)「一地(dì)鸡毛」的现象。

　　但在今天中国市场急需从疫情中复苏的(de)大背(bèi)景(jǐng)下，企业良性的(de)价(jià)格竞争，不论是对经济(jì)复苏、还是对消费者(zhě)都(dōu)有好处。对经济而(ér)言，电商平台微小(xiǎo)的补贴刺激，都可能为经济复苏多添一把(bǎ)火。而对消费者而言(yán)，更低的价格真正切(qiè)切让消(xiāo)费(fèi)者得到了实(shí)惠(huì)。

　　在此次加补(bǔ)活动中，小(xiǎo)米旗下(xià)手机(jī)、家电产(chǎn)品补贴力度均(jūn)超过20％，最高补(bǔ)贴1250元(yuán)

　　然而，不论是对于拼多多、还是其他电商(shāng)平台来说，补贴(tiē)只是短(duǎn)时(shí)间内(nèi)刺(cì)激消费者的手段，而不是目的。最终，赢得消(xiāo)费(fèi)者还是要靠提升产品(pǐn)和服务质量、提升商家运营(yíng)效率，以(yǐ)及持续(xù)性地降低(dī)商品(pǐn)从生产、到销售(shòu)、到(dào)运输物流等(děng)全(quán)流(liú)程的(de)成本。

　　在(zài)价格补(bǔ)贴(tiē)之外，拼多多也在做更多事情。比如，拼多多(duō)升(shēng)级了物流、售后等服务(wù)体系，为(wèi)消费者提(tí)供了「假一(yī)赔(péi)十(shí)、买贵(guì)必赔、送货上门、上门(mén)安装」等服务(wù)，让消费者「安心买(mǎi)、放心退」。

　　毕竟最终(zhōng)，企业不能仅(jǐn)靠价(jià)格去赢得消(xiāo)费者，更需(xū)要一套完(wán)整的、优质(zhì)的(de)服务体系。这才(cái)是今(jīn)天企业的立足之本。而这，也将是(shì)未来电商(shāng)平台(tái)共同需(xū)要面对和解决的问(wèn)题。

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