既是响应消(xiāo)费复苏的大势，也(yě)是为了应对激烈竞争(zhēng)。

　　4月18日，国家统(tǒng)计局发(fā)布的siki老师是哪个大学的？(de)数据显(xiǎn)示(shì)，我(wǒ)国2023年一季度(dù)国内生产总(zǒng)值（GDP）同比增长(zhǎng)4.5％，超出市场预(yù)期的4％。其中，3月份消费和出口大幅回升，是推动经济加快恢复的重要(yào)因素(sù)。国家发展改革委新闻发言人孟(mèng)玮表(biǎo)示，一季度消费市场形(xíng)势开(kāi)局良好。

　　在一季度(dù)消(xiāo)费回(huí)暖的背(bèi)景下，电商(shāng)行(xíng)业(yè)正在迎来新一轮的价格战。面对「6.18」这个疫情后第一个电(diàn)商(shāng)购物(wù)节，各大电商平台(tái)都在摩(mó)拳擦掌(zhǎng)，发(fā)放规模不等的消费券和消(xiāo)费补(bǔ)贴，以抓住机遇siki老师是哪个大学的？、继续提振消费。

　　拼多(duō)多，这(zhè)家主(zhǔ)打「多(duō)实惠」策略的电商巨头也(yě)在(zài)进一步加大补贴力度。4月21日(rì)晚8点(diǎn)，拼多多百亿补贴「数码家电消(xiāo)费季」再次(cì)对手(shǒu)机、电视、空调、冰箱等数码家电产品发放超额补贴，其中小米等品牌产品的(de)补贴力度甚至超(chāo)过20％，争夺全网最(zuì)低价。这家公司(sī)还喊(hǎn)出了(le)「天天都是618」的购(gòu)物口号(hào)。

　　而另外两家电商巨(jù)头则主要从供给端入手。4月20日(rì)，淘宝宣布百亿补贴将下调佣金费率，吸引(yǐn)更多低价商(shāng)品入驻(zhù)。而(ér)京东也在(zài)4月(yuè)20日举行「2023年京(jīng)东618商家大会」，面向商(shāng)家(jiā)推出「减(jiǎn)负增收」大礼包，希(xī)望获得更多低(dī)价商品供给。

　　在电商平(píng)台这场「鹬蚌(bàng)相争」的价格战中，消费者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费(fèi)复苏(sū)、竞争加剧，

　　拼多多再一次加码(mǎ)百亿补贴

　　事实上，早在4月6日，拼多多就启动了「数码(mǎ)家电消费季」，首季将在(zài)拼多多原来百亿补贴的基础(chǔ)上(shàng)再投入10亿。而这(zhè)次4月21日(rì)发放的超额补(bǔ)贴(tiē)，相当于(yú)是百亿补贴(tiē)「加补」的「加补」。

　　极客公园对(duì)比了此次拼多多加(jiā)补后的产(chǎn)品价格，确实有一(yī)定(dìng)优势。

　　在手机领域，拼多多(duō)的补贴力(lì)度在(zài)20％左右。比(bǐ)如小米(mǐ)旗下的(de)红(hóng)米Note11，在(zài)拼多多领券后只(zhǐ)用829元，而在其它电商平(píng)台均为1049元；比(bǐ)如红(hóng)米10A手机，拼多多(duō)券后价为(wèi)499元，而在其它电(diàn)商平台为(wèi)620元、556元。

　　在家电领域，拼多多的补(bǔ)贴(tiē)力度也在20％左(zuǒ)右(yòu)。比(bǐ)如小米电视EA70，在拼多多用券后售(shòu)价1799元(yuán)，而在其(qí)它(tā)电商(shāng)平台售价(jià)为2299元；比(bǐ)如(rú)小米空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼(pīn)多(duō)多(duō)用券后售(shòu)价3749元，而在其(qí)它平(píng)台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方直补，旨在为(wèi)消费者提供全网最具性价比(bǐ)的产品，无惧比价。」拼多多百亿补贴「数码家电消(xiāo)费季」的项目负责人(rén)表示(shì)。在五一消费旺(wàng)季来临(lín)之(zhī)前，这是拼(pīn)多(duō)多推出的近期最大的(de)补贴力度(dù)。

　　「数码家电(diàn)消(xiāo)费季」覆盖的品牌、品类很广，消费者可以一(yī)站式(shì)购齐。其(qí)中，品牌包(bāo)括(kuò)苹(píng)果、华为、荣耀(yào)、小(xiǎo)米、美的、海(hǎi)尔(ěr)、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类(lèi)包(bāo)括(kuò)手(shǒu)机、电脑、平板(bǎn)、电视、冰(bīng)箱、空调(diào)、智能手表(biǎo)、VR头盔等。

　　补贴确实带动(dòng)了消费业绩。上述负(fù)责人表示(shì)，消费季活动上线半个月以来，大部(bù)分产(chǎn)品均(jūn)实现了翻(fān)倍增(zēng)长。其(qí)中(zhōng)，手机(jī)类目的销量实现环比翻(fān)倍增长，尤其(qí)是4000元以(yǐ)上的(de)高价位手机环比增(zēng)幅超过(guò)180％。而家(jiā)电(diàn)类目(mù)更是全(quán)品类销量增长了300％，在(zài)销量最高的空调(diào)单品中，美(měi)的(de)1.5匹(pǐ)一级能(néng)效空调销量增长(zhǎng)超(chāo)过(guò)1500％。

　　而随着五一假期临近，户外便携式(shì)小家电也(yě)在热销。比如平台车(chē)载(zài)小冰箱、便携式燃气灶、户(hù)外露营灯、小(xiǎo)电锅、烧(shāo)水(shuǐ)壶、煮蛋器、多功能(néng)锅、咖啡机、挂脖式小风扇(shàn)等产(chǎn)品，均(jūn)实现环(huán)比翻(fān)倍增长。

　　此次拼(pīn)多多再次(cì)「加码补贴」是大势所趋。一(yī)方(fāng)面(miàn)是(shì)宏(hóng)观经济提振、消(xiāo)费反弹(dàn)，电(diàn)商平台需(xū)要用更低(dī)的价格刺激消费(fèi)。另一方面是电商行业的(de)竞争加剧，价格再次成(chéng)为电商(shāng)平台之间竞争(zhēng)的关键。拼多多越是持续比拼(pīn)「全(quán)网(wǎng)最低价」，就(jiù)越有(yǒu)可能在这场(chǎng)大势中赢(yíng)得(dé)市场(chǎng)。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费(fèi)者才是(shì)目的

　　在过(guò)去十年互(hù)联网(wǎng)崛起的过程中，价格战逐(zhú)渐从一(yī)个「商业名(míng)词(cí)」变(biàn)成了一(yī)个「带有贬义(yì)的名词」。一些戴(dài)着有(yǒu)色眼镜的人，会(huì)将价格战与(yǔ)「恶性竞争(zhēng)」划等号。的确，当年的O2O大战和(hé)生鲜(xiān)电商补贴大战(zhàn)，产生(shēng)了一些(xiē)豪掷资本、却「一地鸡毛(máo)」的现象。

　　但在(zài)今天中国市(shì)场急需从疫情中复(fù)苏的大背景下，企业良性(xìng)的价格竞争(zhēng)，不论是(shì)对(duì)经(jīng)济复苏(sū)、还(hái)是对消费(fèi)者都有好处。对经济而言，电商平台微小的补贴(tiē)刺激(jī)，都(dōu)可能为经济复苏(sū)多添一把火。而对(duì)消费(fèi)者而言(yán)，更低(dī)的价格真正切切让消费者得到了实惠。

　　在此(cǐ)次(cì)加补活(huó)动中，小(xiǎo)米旗下手(shǒu)机(jī)、家电产品补贴力度均超过20％，最高补贴1250元

　　然(rán)而，不论是对于拼(pīn)多多、还(hái)是(shì)其他(tā)电商平(píng)台来(lái)说(shuō)，补贴只是短时间(jiān)内(nèi)刺激消费者的手(shǒu)段，而不是目(mù)的。最(zuì)终，赢(yíng)得消费者还是要靠提升产品和服务质量、提(tí)升(shēng)商家运营效(xiào)率，以及持续性地降低商品从(cóng)生产、到销(xiāo)售、到运(yùn)输物流等全流程的成(chéng)本。

　　在价格补贴之(zhī)外，拼多多也在做更(gèng)多事情。比(bǐ)如(rú)，拼多多升级了物流(liú)、售后等服务体系，为消费者(zhě)提供了「假一赔十、买贵必赔、送货(huò)上门(mén)、上(shàng)门安装」等服务，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最终(zhōng)，企业不(bù)能仅靠价(jià)格去赢得消费(fèi)者(zhě)，更(gèng)需要一套完(wán)整的、优质(zhì)的服务体系。这才是今天企业的立(lì)足之本(běn)。而(ér)这，也将是未来(lái)电商平(píng)台共同(tóng)需要面对(duì)和解决(jué)的问题。

未经允许不得转载：IDC站长站，IDC站长，IDC资讯--IDC站长站 siki老师是哪个大学的？