Facebook广告仍(réng)然是品(pǐn)牌的有效数字广告工(gōng)具，因为它们(men)拥有庞大的(de)受众(zhòng)和(hé)详细的目(mù)标选择。在制(zhì)定Facebook广告(gào)策(cè)略时，将创造力与数据洞察(chá)力相结合(hé)对于使自(zì)己在竞争中脱颖(yǐng)而出至关重要(yào)。然(rán)而，实现这一点并坚持(chí)到底可(kě)能比听起来更复杂。成(chéng)功需要触及驱使某人点击Facebook广告(gào)然后转(zhuǎn)化的核(hé)心。

因此(cǐ)，仅仅(jǐn)关(guān)注数(shù)据(jù)或(huò)写一些朗(lǎng)朗上口的东西并不能减少(shǎo)点(diǎn)击(jī)量——你必须两者兼(jiān)而有之才能(néng)获得点击(jī)量。阅读以(yǐ)下(xià)内容，了解更多(duō)关于有效提高(gāo)参与度和(hé)赚取Facebook广(guǎng)告(gào)点击量的信(xìn)息。

一.开始之(zhī)前：了解您的受众

了解你的受(shòu)众是任何成功的营销或(huò)广告活动(dòng)的第一步。使用有关客户的可用数据和有关产品的(de)反(fǎn)馈(kuì)可(kě)以帮助您(nín)“了解(jiě)”潜在(zài)买家在整(zhěng)个购(gòu)买过(guò)程中的需(xū)求。

它就像(xiàng)多米(mǐ)诺骨牌效应：

1.了解受众(zhòng)对你的产品定(dìng)位的价(jià)值观，以(yǐ)使(shǐ)你的(de)广告符合(hé)他们的(de)需求。

2.了解谁在阅读(dú)你(nǐ)的广告以及他们的需求，可以突出(chū)他们(men)最感兴趣的细节。

3.知(zhī)道什么对你的观(guān)众最(zuì)有吸引力，可以带来额外(wài)的(de)点击(jī)量(liàng)和(hé)更多(duō)的(de)转化(huà)率。

深入研究数据以(yǐ)了解你在Facebook上的目(mù)标受众，这本身就(jiù)是一项技能。一(yī)旦你很(hěn)好地处(chù)理了这方面的业务，是时候开(kāi)始(shǐ)在Facebook上做(zuò)广告了(le)。一个好的广(guǎng)告可(kě)以帮助(zhù)你(nǐ)的品牌创建引人注目(mù)的活动，以(yǐ)吸引力和清晰度的正确组(zǔ)合吸(xī)引消费者购买你的产品。

让我们(men)来看(kàn)看在Facebook广告上获得点击的两个最重要(yào)的因素：广告设置和广告创(chuàng)意。

二(èr).广(guǎng)告设置(zhì)

企业在创(chuàng)建(jiàn)广告时有不(bù)同的(de)优(yōu)先级，Facebook提(tí)供了格式化广告的选(xuǎn)项，以最好地宣(xuān)传您的(de)品牌。无论你想(xiǎng)使用(yòng)图像、视频、声音还(hái)是文字，都有一种(zhǒng)格式可以帮助(zhù)你实现营销目标(biāo)。企业(yè)应该使用各种各(gè)样的广(guǎng)告，因为每个(gè)人都不同地参与广告。虽然(rán)有(yǒu)些人(rén)更喜欢视频演(yǎn)示(shì)，但另一些(xiē)人更(gèng)喜(xǐ)欢伴随(suí)着扎(zhā)实视觉效果(guǒ)的文(wén)字。尝试各种形式可以让你的企业(yè)深(shēn)入了(le)解(jiě)吸(xī)引目标受(shòu)众的广告。

通过Facebook广告(gào)提供的一(yī)些(xiē)格式选(xuǎn)项包括：

1.单图像和幻灯片(piàn)格式

Facebook上的照片广告是一种(zhǒng)简单的格式(shì)，可以使用高质量的单(dān)一图像来展示你的(de)品牌(pái)。这种(zhǒng)格式创(chuàng)建(jiàn)起来很快，使您能够突(tū)出显示(shì)特(tè)定的产(chǎn)品，帮助(zhù)它在订阅源(yuán)中脱颖而出。幻灯片(piàn)还可以展示多个图像。这种格式可以拍摄你已(yǐ)经拥有的图像，添加运动和声音来(lái)创建一(yī)个可以在设(shè)备上快速加载的广告。幻灯片制作(zuò)也(yě)很容易，成本比视频(pín)低，加载速度比视频广告快5倍(bèi)。

何时(shí)使(shǐ)用(yòng)此广告格(gé)式，这种格式非常适(shì)合拥有简(jiǎn)单易懂产品的企业，尤其(qí)是(shì)初创(chuàng)企业或有预算的企业。

如果(guǒ)你仍在通过广告收集(jí)数据，从这里开始，你(nǐ)将获得所需的(de)指标（如哪些照片、措辞(cí)等最(zuì)有效），然(rán)后再转向(xiàng)更昂贵、更高(gāo)级的广告类型。

2.视(shì)频广告(gào)

视频广(guǎng)告格(gé)式(shì)可能是最有效的脸(liǎn)书PPC，无论你的行业(yè)。Facebook提(tí)供了Creator Studio工(gōng)具，可以帮助您(nín)创建视(shì)频或(huò)照片幻灯片(piàn)，组成视频。你也可以创建自己的视频(pín)并(bìng)上传到(dào)Facebook。根(gēn)据Promo的数据(jù)，Facebook视频广告的浏览量比其他广告(gào)格式多10%到30%。

如果你有(yǒu)一个可以(yǐ)通过视频展示的产品，那么很容(róng)易获得创意。然而(ér)，如果你提供(gōng)更复杂(zá)的服(fú)务，一个(gè)流行的(de)想法是拍(pāi)摄(shè)团队中(zhōng)的某个人谈(tán)论你的公司的视频。

何(hé)时使(shǐ)用(yòng)此广告格(gé)式(shì)

就像(xiàng)静态广告一样，你(nǐ)可以(yǐ)也应该(gāi)尽快测试视频广告。虽然视频广告(gào)通常无论是(shì)哪种(zhǒng)类(lèi)型(xíng)的业务都表现得(dé)更好，但(dàn)它仍然值得与(yǔ)静态广(guǎng)告一起(qǐ)测试，看看什么对(duì)你的受(shòu)众有效(xiào)。因此，无论你是一家初创公司还是更成熟的公司，视频都是值得(dé)的。另一个提示：为(wèi)所(suǒ)有视频添(tiān)加字(zì)幕！

3.旋(xuán)转图集(jí)广告

旋转(zhuǎn)图集格式允许营销人员(yuán)在(zài)一个广(guǎng)告中展示多达10张照片和(hé)视(shì)频(pín)。

每个图(tú)片或视频都有(yǒu)自己(jǐ)的链接，可以将(jiāng)潜在(zài)买家(ji日本比中国富裕吗，日本富裕还是中国富裕ā)直接带到登(dēng)录(lù)页，以提供有关(guān)促销、产(chǎn)品细(xì)节或服(fú)务的更多信(xìn)息。转盘格式还允许您显示与(yǔ)广(guǎng)告(gào)相关的一系列事件。旋转(zhuǎn)木马广告将(jiāng)内(nèi)容(róng)浓(nóng)缩为一个广告，同时也为(wèi)用(yòng)户提供了(le)点击(jī)图片与您的品牌互(hù)动的机会(huì)。看看West Elm的(de)例子——注(zhù)意整体主(zhǔ)题是户外的，但每张图片都(dōu)有(yǒu)自己的创意和“立即购物”按钮。

何时使用此广告格式

旋转图(tú)集格式有利于显示(shì)单(dān)个产品的不(bù)同角度、显示(shì)多个产品、显示流程(chéng)，并在用户浏览(lǎn)幻灯片(piàn)时(shí)提供参与(yǔ)度(dù)。如(rú)果你的产品或(huò)服务(wù)有多种用途，这是传达你信(xìn)息的最佳广告格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消费者通过介绍视频浏(liú)览产品，并配以网格(gé)布(bù)局(jú)的(de)一系列(liè)产品(pǐn)图像。最初的视(shì)频(pín)重(zhòng)点介(jiè)绍(shào)了您在活动中推(tuī)广的产品系列。当用户单(dān)击时，他们可以在快速加载页(yè)面(miàn)上浏览(lǎn)集合中的(de)产品(pǐn)。链(liàn)接可使客户从发现到浏览(lǎn)再到(dào)购买的过程(chéng)无缝衔接。即时体验是在有人在移动设备上(shàng)点击你的(de)广(guǎng)告后(hòu)打(dǎ)开的全屏体验。这是突出您的产(chǎn)品(pǐn)和服务的好方法。

何时使用此广告格式

一(yī)个系列最(zuì)适(shì)合有产品目录展示的电(diàn)子(zi)商务(wù)品牌。这种(zhǒng)格式(shì)创建了一个店面(miàn)，其中有四种或四种以上的产品(pǐn)可(kě)供客户浏览，允许您对相关(guān)商品进行分组(zǔ)以提高销售(shòu)额。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为(wèi)单个(gè)图像(xiàng)和视频广(guǎng)告提供动态(tài)体验。该选项使(shǐ)用同一(yī)广告(gào)的不同(tóng)变体(tǐ)为观众(zhòng)定制广告(gào)——您的(de)团队(duì)使用单(dān)个(gè)图日本比中国富裕吗，日本富裕还是中国富裕像(xiàng)或视(shì)频和其他(tā)文本选项创建(jiàn)广告(gào)。该(gāi)平台通过(guò)使用文本(běn)组合自动创(chuàng)建不同的广告，通(tōng)过增(zēng)强功能调整(zhěng)媒体，并为目标(biāo)受众创作(zuò)最有效的广(guǎng)告。这个过程可(kě)能包括调整亮(liàng)度、裁(cái)剪图像或使用滤镜来(lái)突出广告。广告的组(zǔ)成(chéng)变(biàn)化(huà)可能(néng)包(bāo)括标签、显示相关评论和不同的文本组(zǔ)合，以创建(jiàn)引人入胜的(de)标(biāo)题(tí)。然后，脸书(shū)向用户显示个性化广告，预计可能会获得回应的(de)变化。动态广告(gào)看起来像上面的一种广告(gào)格(gé)式。但是(shì)，它会根据(jù)用户进(jìn)行更改。你可以在这(zhè)里(lǐ)学习如(rú)何(hé)创建动(dòng)态广告。

何时使(shǐ)用(yòng)此广告格式

通常，我只会向有团队(duì)或第三方(fāng)公司管理Facebook广告的大公司推荐这种广告类(lèi)型(xíng)。此外，这种(zhǒng)形式最适合那些对(duì)同一(yī)产品或服务(wù)的受(shòu)众略(lüè)有(yǒu)不同的人。此外，在进(jìn)入这种广(guǎng)告(gào)类型(xíng)之(zhī)前，你需(xū)要(yào)牢牢把握不同的受(shòu)众，因为它可能会让人困惑。

三. 广(guǎng)告创意

在Facebook上(shàng)展(zhǎn)示的广告创意需(xū)要深(shēn)思(sī)熟虑的计划来(lái)吸引用户，并充(chōng)分传达营销人员的(de)信息。考虑以下因(yīn)素，这些因(yīn)素可以带来成(chéng)功(gōng)的活动和用户更多的点击。

1.主要文本

由于广告是(shì)在用户滚动时快速扫(sǎo)描的，因(yīn)此请保(bǎo)持(chí)主要(yào)文本的(de)简短和(hé)精确(què)。Facebook建议将(jiāng)你(nǐ)的(de)单词限制在(zài)125个字符以(yǐ)内，以避免被(bèi)截断(duàn)。通(tōng)过选择与用户互(hù)动的(de)最佳词语来确认受众的人口统计数据。

你(nǐ)是否根据未来买家的年龄、兴趣或行为来(lái)确(què)定他(tā)们(men)的目(mù)标？

如果是，请在(zài)主要文本中突出显示(shì)这(zhè)些关键元(yuán)素。吸引消费者购(gòu)买(mǎi)你的产品(pǐn)需要(yào)有(yǒu)意义的文字来(lái)满足他们的特定需求(qiú)。无论你是试(shì)图吸引潜在买家，还(hái)是向以前对你的(de)产品感兴趣(qù)的(de)消费者重新(xīn)推销，直接写(xiě)信给观众都很(hěn)重要(yào)。

2.媒体

在制作广告时(shí)，选(xuǎn)择独特的媒体资产并代表(biǎo)您(nín)的(de)品牌。真实的内容在吸引用户和产生(shēng)点击(jī)方(fāng)面(miàn)非常出色。此外(wài)，确(què)保你的媒体(tǐ)在(zài)种族和(hé)性(xìng)别(bié)方面(miàn)是多样(yàng)化的——在营销你的(de)品牌和与(yǔ)目标受众建立联(lián)系时，包容性和代表性很重要(yào)。

3.标题

你的Facebook广(guǎng)告的标题应该是对行动(dòng)号召的补充。例如(rú)，CTA可以鼓励用户点击下载免费目录、查看独(dú)家交易或了解有关(guān)收藏的(de)更多(duō)详细信息。一定要在标题中突出显(xiǎn)示特价商品。标题中应该突出类似“节省高达(dá)30%+免费送(sòng)货”的CTA，以吸引消费者(zhě)并鼓励(lì)点击。请记住(zhù)，在(zài)截断(duàn)之前最多只能有(yǒu)40个字(zì)符。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深思熟(shú)虑(lǜ)的CTA在(zài)购物之旅中与(yǔ)消费者见面。如果他们浏(liú)览一个产品系列，诸如“购买(mǎi)系(xì)列”或“查看我们的新产品”之(zhī)类的CTA会激发人们对该(gāi)品(pǐn)牌的兴趣。提供免费试用、目录或独家交易都是与观众互(hù)动(dòng)的机(jī)会(huì)。使(shǐ)用“立即购(gòu)物(wù)”CTA对电子商务(wù)零售商(shāng)来说很有价值，而(ér)“了(le)解更多”或“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销(xiāo)提(tí)供(gōng)了连(lián)接。

5.目(mù)的地（URL）

优化广(guǎng)告(gào)登录页面对于为潜在客户创造无(wú)缝体验至(zhì)关(guān)重要。登录(lù)页必须与广(guǎng)告相关，无论是产品详细(xì)信息页还是潜在客户捕获页。向消费者(zhě)提(tí)供他(tā)们(men)想要探索日本比中国富裕吗，日本富裕还是中国富裕您的产品或(huò)服务的(de)信(xìn)息以及(jí)转换过(guò)程中合乎(hū)逻(luó)辑的下一步是至关重要的。为移(yí)动用户优化目的地页面，这意味着内容会立即加载，用户可以轻松导航，结账(zhàng)（电子商务(wù)）也很有(yǒu)效。

6.最后的想(xiǎng)法

脸(liǎn)书广告通过(guò)其庞大(dà)的受众为大小企业(yè)带来收入。因(yīn)此，从长远来看，花时间制作(zuò)能够产(chǎn)生(shēng)点击量的广(guǎng)告是(shì)值得的。您的营销团队可以创建一个Facebook活动，通过考虑最佳(jiā)展(zhǎn)示产品的格(gé)式来点击，同时积极参与(yǔ)受众(zhòng)的兴趣(qù)。

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