Facebook广告仍然是品牌的有效数字广告工具(jù)，因(yīn)为它们拥有(yǒu)庞大的受(shòu)众和详细的目标选(xuǎn)择(zé)。在制定(dìng)Facebook广告(gào)策略时，将(jiāng)创造力与数据洞察力相结合对于使自己(jǐ)在竞争中(zhōng)脱颖而出至关重要。然而，实现这一点(diǎn)并(bìng)坚持到(dào)底可能比听(tīng)起来更复杂。成功(gōng)需(xū)要触及(jí)驱使某人点击Facebook广告然(rán)后转化的(de)核心。

因此(cǐ)，仅(jǐn)仅关注数据(jù)或(huò)写一些朗朗(lǎng)上口的东西(xī)并不能减少点(diǎn)击量——你必须两者兼而有(yǒu)之才能(néng)获(huò)得(dé)点(diǎn)击量。阅读以(yǐ)下(xià)内容，了解更多关于(yú)有效提高参(cān)与度和赚取(qǔ)Facebook广告点击量的(de)信息(xī)。

一.开始之(zhī)前：了(le)解(jiě)您的受众

了解你的受众是任何成(chéng)功的营(yíng)销(xiāo)或广告(gào)活动(dòng)的第一步(bù)。使用有(yǒu)关(guān)客户的可用数(shù)据和有关产品(pǐn)的反馈可以帮助您(nín)“了解”潜在买家在整(zhěng)个购买过程中(zhōng)的需求。

它就像多米诺骨牌(pái)效应：

1.了解受众对你(nǐ)的(de)产品定位的(de)价值观，以使你的广告符合他们的(de)需(xū)求(qiú)。

2.了(le)解谁在(zài)阅读你的广告以及他们(men)的需求，可以突出他们最感兴趣的(de)细节(jié)。

3.知道什么对你的(de)观(guān)众最有吸引力，可以(yǐ)带来额外的点击量和更多的转(zhuǎn)化率(lǜ)。

深入(rù)研究(jiū)数据(jù)以了(le)解你在Facebook上的目标受众，这(zhè)本身就是一项技能。一(yī)旦你很好地处理了这方面的业务，是时(shí)候开始在Facebook上做广(guǎng)告了。一个好的广告可以(yǐ)帮助(zhù)你的品牌创建引人注目的活(huó)动，以(yǐ)吸引力和(hé)清晰(xī)度的正确组(zǔ)合吸引(yǐn)消(xiāo)费者购买你的产(chǎn)品。

让(ràng)我们来看看在(zài)Facebook广告上获(huò)得点击的两个最重要的(de)因素：广告(gào)设置和广告创(chuàng)意。

二.广告设置

企业(yè)在(zài)创(chuàng)建(jiàn)广(guǎng)告(gào)时有不同的(de)优先级，Facebook提(tí)供了格(gé)式化(huà)广告的(de)选项(xiàng)，以最好地宣传您的(de)品牌(pái)。无论你想使(shǐ)用图像、视频、声音还(hái)是文字，都有一种(zhǒng)格式可(kě)以(yǐ)帮助(zhù)你实现营销目标(biāo)。企业应该使用各种(zhǒng)各(gè)样的广(guǎng)告，因为每个人都(dōu)不同地参与广告。虽然有些人更喜(xǐ)欢(huān)视频(pín)演(yǎn)示，但另一些人更喜(xǐ)欢伴(bàn)随着(zhe)扎实视(shì)觉(jué)效果的文字(zì)。尝试各(gè)种形式可以让你(nǐ)的企业(yè)深入了解吸引(yǐn)目标(biāo)受众的广(guǎn简朴和俭朴的区别是什么，简朴和俭朴的区别在哪g)告(gào)。

通(tōng)过(guò)Facebook广告提(tí)供的一些格式选(xuǎn)项包括：

1.单(dān)图像和幻(huàn)灯片格式

Facebook上(shàng)的照片广告是(shì)一种简单的格(gé)式，可以使(shǐ)用高质量的单一图像来展示你的(de)品(pǐn)牌。这种格式创建(jiàn)起来(lái)很(hěn)快，使您能够突出显示特定(dìng)的产品，帮助它在订(dìng)阅源中脱颖(yǐng)而出。幻(huàn)灯片(piàn)还(hái)可以展示多个图像。这种格式可(kě)以拍摄你已经拥有的(de)图像，添(tiān)加运动和声(shēng)音来创建一个可以在设备上快速加载的广告。幻灯片制作也很容易，成本比视频低(dī)，加载(zài)速度(dù)比视频广告(gào)快5倍。

何时使用此(cǐ)广告格式，这种格式非(fēi)常(cháng)适合(hé)拥(yōng)有简单易懂产品的企业，尤其(qí)是初创企业(yè)或(huò)有(yǒu)预算的企业。

如果你仍在(zài)通(tōng)过(guò)广告收集数据，从这里开始，你将(jiāng)获得所需的指(zhǐ)标(biāo)（如(rú)哪(nǎ)些照片、措辞等最(zuì)有效(xiào)），然(rán)后再转向更昂贵、更(gèng)高级的广(guǎng)告(gào)类(lèi)型(xíng)。

2.视频广告

视(shì)频广告格式可能是(shì)最有效的脸(liǎn)书PPC，无论你的行业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工具，可(kě)以帮助您(nín)创(chuàng)建视频或照片幻灯片，组(zǔ)成视频(pín)。你也(yě)可以创建(jiàn)自己的视频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏(liú)览量比其他广告(gào简朴和俭朴的区别是什么，简朴和俭朴的区别在哪)格式多10%到30%。

如(rú)果(guǒ)你有一个可以通过视频展示的产品，那么很容(róng)易获得创意(yì)。然(rán)而，如果你提供(gōng)更复杂(zá)的服(fú)务，一个流(liú)行的想法(fǎ)是拍摄团(tuán)队(duì)中的某(mǒu)个(gè)人谈论你的公(gōng)司(sī)的视频。

何时使用此(cǐ)广告格式

就(jiù)像静态广告一样(yàng)，你(nǐ)可以也应该尽快(kuài)测(cè)试视频广告。虽然视(shì)频广告通常无论是哪种类型的业务都表现得更好，但它仍然值得与静态(tài)广(guǎng)告一起测(cè)试，看看(kàn)什么对(duì)你的受众有效。因此，无论你(nǐ)是(shì)一家初创公司还是(shì)更(gèng)成(chéng)熟(shú)的公司，视频都是值得的。另一个提示(shì)：为(wèi)所有视频添加字幕！

3.旋(xuán)转图集广告(gào)

旋(xuán)转图集格(gé)式允许营销(xiāo)人员在一个广告中展(zhǎn)示(shì)多达10张照片和视(shì)频。

每个图片(piàn)或视频都有自(zì)己(jǐ)的链(liàn)接，可以将(jiāng)潜(qián)在(zài)买家直接(jiē)带到登录页，以提供有关促销、产品细节或(huò)服务的(de)更多(duō)信息。转盘(pán)格式(shì)还允许您显(xiǎn)示(shì)与(yǔ)广告相(xiāng)关的一系(xì)列事件。旋转木马广(guǎng)告将内容(róng)浓缩为一(yī)个广告，同时也(yě)为用户提供了点击图片(piàn)与您的品牌互动的机(jī)会。看看West Elm的(de)例子——注意整(zhěng)体(tǐ)主题是(shì)户(hù)外的，但每张图(tú)片都有(yǒu)自己的创意和(hé)“立即购物”按钮。

何(hé)时使用此(cǐ)广告格式

旋转(zhuǎn)图集格式有利于显(xiǎn)示单个产品的不同角度、显(xiǎn)示多(duō)个产品、显(xiǎn)示(shì)流程(chéng)，并在用户浏览幻灯片时提供参(cān)与(yǔ)度。如果你的产品或服务有多种用途(tú)，这(zhè)是(shì)传达(dá)你(nǐ)信息的最(zuì)佳广告格式(shì)。

4.收款(kuǎn)格式(shì)（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过介(jiè)绍视频浏览产品，并配以网(wǎng)格布(bù)局的一(yī)系列产(chǎn)品图像。最初的视频(pín)重点(diǎn)介绍(shào)了您在活(huó)动(dòng)中(zhōng)推广的产品系(xì)列。当用户单击时，他(tā)们(men)可以在快(kuài)速加载页(yè)面上浏览集(jí)合中(zhōng)的(de)产(chǎn)品。链接可使客(kè)户从(cóng)发现到浏览再(zài)到(dào)购买的过程(chéng)无缝(fèng)衔(xián)接。即时(shí)体验是(shì)在有人在移动设备(bèi)上点击你的广(guǎng)告(gào)后打开的全屏(píng)体验。这是突出您(nín)的产品(pǐn)和服务(wù)的(de)好方(fāng)法。

何时使用此广告格式(shì)

一(yī)个系列(liè)最适(shì)合有产(chǎn)品目录展示的电(diàn)子(zi)商务品牌。这种格式创建了一个(gè)店面，其中有四种或四种以上的产品(pǐn)可(kě)供(gōng)客户浏(liú)览(lǎn)，允许您对相关商品进行(xíng)分组以提高(gāo)销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像和视(shì)频广告提供动(dòng)态体验。该选项使用同一(yī)广告的不同(tóng)变体(tǐ)为观众定制广告——您的团队使用单个图像(xiàng)或视频(pín)和其他文本选项创(chuàng)建广告。该平台通过使用文本组合自(zì)动创建不同(tóng)的广(guǎng)告，通(tōng)过(guò)增强功能调整媒体，并为(wèi)目标(biāo)受(shòu)众创作(zuò)最有效的广告。这个(gè)过程可能(néng)包括调整亮度、裁剪图像或(huò)使用滤镜来(lái)突出(chū)广告。广告的组成变化可能包括标(biāo)签、显示相关评论和(hé)不同的文本(běn)组合，以创建引人入胜的标题。然后，脸书向用户显示个(gè)性化广告，预计可能会获(huò)得回应的(de)变化。动态广告看起来像(xiàng)上(shàng)面的(de)一(yī)种广告格式。但是，它会根据用户进行更改。你可以在这里学习如何创建动态广告。

何时使用此广告格式

通常，我只会(huì)向有团队(duì)或(huò)第三(sān)方公司管理(lǐ)Facebook广告的大(dà)公司推荐这种广(guǎng)告类型。此外，这种形式最适(shì)合那些(xiē)对同一(yī)产品或服务的受众略有(yǒu)不同的人。此外(wài)，在进(jìn)入这种广告类型(xíng)之前，你需要牢(láo)牢(láo)把握不(bù)同(tóng)的受众，因为它可能会让(ràng)人困(kùn)惑。

三(sān). 广告(gào)创意(yì)

在Facebook上展示的广(guǎng)告创意需要(yào)深思熟(shú)虑的计划来吸引用户，并充(chōng)分(fēn)传达(dá)营销人(rén)员的信息。考虑以下因素，这些因素可(kě)以带来成(chéng)功(gōng)的活动(dòng)和(hé)用户(hù)更(gèng)多的(de)点击。

1.主要文本(běn)

由于广告是在用户滚动时快速扫描的，因此请(qǐng)保持(chí)主要文本(běn)的(de)简短和精确。Facebook建议将你(nǐ)的单词限(xiàn)制在125个字(zì)符以内，以避免(miǎn)被截断。通过(guò)选择(zé)与用户互(hù)动的(de)最佳词语(yǔ)来确认(rèn)受众的人口统计数据。

你是否根据未(wèi)来买(mǎi)家的年龄、兴趣或行为来确定他们的(de)目标？

如果是(shì)，请(qǐng)在主要文本中突出显示这些关键(jiàn)元素。吸引消费者购买你的产品需要(yào)有意义的文字来满(mǎn)足他们的特定需求。无论你(nǐ)是(shì)试图吸引潜在买家，还是向以前对你的产(chǎn)品感兴(xīng)趣的消费者重新推销，直接写信给观(guān)众都很重要(yào)。

2.媒(méi)体

在制作广告(gào)时，选择(zé)独特的媒体资产并代(dài)表您的品(pǐn)牌(pái)。真实的(de)内容(róng)在吸引用(yòng)户(hù)和产(chǎn)生点(diǎn)击方(fāng)面(miàn)非常(cháng)出色。此外，确保(bǎo)你的媒体在种族和性别方面是(shì)多样化(huà)的——在营销你的(de)品牌和(hé)与目标受众建(jiàn)立联系时，包容性和代(dài)表性(xìng)很重要。

3.标(biāo)题

你的Facebook广告的标(biāo)题应该是对(duì)行动号召(zhào)的补充(chōng)。例如，CTA可(kě)以鼓励用户点击(jī)下载免(miǎn)费目录、查看独家交易(yì)或了解有(yǒu)关(guān)收藏的更多详(xiáng)细信息。一定要在(zài)标题中突(tū)出(chū)显示特价商品。标题(tí)中应该突出(chū)类似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以(yǐ)吸引消(xiāo)费者并鼓励点击。请记住，在截断之前最多只能有40个字符。

4.呼叫行(xíng)动（CTA）

深思熟虑的CTA在购(gòu)物(wù)之旅(lǚ)中与消费者(zhě)见(jiàn)面(miàn)。如果他们浏览(lǎn)一个产品系(xì)列，诸如“购(gòu)买系列”或(huò)“查看我们(men)的新产(chǎn)品”之类的CTA会(huì)激发(fā)人(rén)们(men)对该品牌的(de)兴(xīng)趣。提供(gōng)免费试(shì)用、目录或独家交易都(dōu)是与观(guān)众(zhòng)互动的机会(huì)。使用“立(lì)即购物”CTA对(duì)电子商(shāng)务零(líng)售商来说很有价值，而“了解更多(duō)”或“立即(jí)下载”CTA为企业(yè)对企业（B2B）营销(xiāo)提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登(dēng)录页面对于为潜在客户创(chuàng)造(zào)无缝体验(yàn)至关重要。登录页必(bì)须与广告相关，无(wú)论(lùn)是(shì)产(chǎn)品详细信息页(yè)还是潜在客户捕获页(yè)。向(xiàng)消费者提(tí)供他们想要探索您的产品或(huò)服务的信(xìn)息以及转换过程(chéng)中(zhōng)合乎(hū)逻辑的下一(yī)步是至关重要的(de)。为(wèi)移动用户优化目的地页面，这(zhè)意味(wèi)着内(nèi)容会立即加载，用户可以轻松(sōng)导航，结账（电子商务）也很有(yǒu)效。

6.最后的(de)想法

脸书广告通(tōng)过其庞大的受众为大小企业带来收入。因(yīn)此，从长远来看，花时(shí)间制(zhì)作能够产生点击量(liàng)的(de)广告是值得的。您的营销团队可以创建一个(gè)Facebook活动，通过考虑最佳展示产(chǎn)品的(de)格式来点击，同时积极参与受众的兴趣。

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