Facebook广告仍然是品牌的有效数(shù)字广(guǎng)告工(gōng)具(jù)，因为它们拥有庞大的受众和(hé)详细的目标选(xuǎn)择。在制定(dìng)Facebook广告策略时，将创造(zào)力与数据洞察(chá)力相结合对于使自己在竞争(zhēng)中脱颖而出至(zhì)关重要。然而，实现这一(yī)点(diǎn)并坚持到底可能比(bǐ)听起来(lái)更(gèng)复杂。成功需(xū)要触(chù)及驱使某人(rén)点击(jī)Facebook广告然后转化的核心。

因此，仅仅关注数据或写一些朗(lǎng)朗上口(kǒu)的东西并不能减少点击量——你必须(xū)两者兼而有之才能获得点(diǎn)击量。阅(yuè)读以下内容(róng)，了(le)解更多关于(yú)有(yǒu)效提(tí)高参与度和赚取Facebook广(guǎng)告点击量(liàng)的信息。

一.开始(shǐ)之前：了解您的(de)受众

了解(jiě)你的(de)受众(zhòng)是任何(hé)成功的营销(xiāo)或广(guǎng)告活动(dòng)的第一步(bù)。使用(yòng)有关客户的可用数(shù)据和有关产品的反馈可以(yǐ)帮助(zhù)您“了解(jiě)”潜在买家在整个购(gòu)买(mǎi)过程中的需求。

它(tā)就(jiù)像多米诺骨牌效应：

1.了解(jiě)受(shòu)众对你(nǐ)的产品定位的价值(zhí)观，以使你的广告符(fú)合他(tā)们的需求。

2.了解(jiě)谁在阅(yuè)读你的广告以及他(tā)们的需(xū)求，可以(yǐ)突出他(tā)们最(猫踩奶是认主人了吗，猫咪频繁踩奶是在暗示什么zuì)感兴趣的细节。

3.知道什么对(duì)你的观众(zhòng)最有吸引(yǐn)力，可以(yǐ)带来(lái)额外的(de)点击(jī)量(liàng)和(hé)更多的转化(huà)率。

深(shēn)入(rù)研究数据以了(猫踩奶是认主人了吗，猫咪频繁踩奶是在暗示什么le)解你在Facebook上的(de)目(mù)标(biāo)受(shòu)众，这本身就(jiù)是一项技能。一(yī)旦你很(hěn)好地处理了这方(fāng)面(miàn)的业务(wù)，是(shì)时候开始在Facebook上做广告了(le)。一个好的广告可以帮(bāng)助(zhù)你的品牌(pái)创建引人注目的活动(dòng)，以吸引力和清晰度的正(zhèng)确组合吸引消费者购买你的产(chǎn)品。

让我们来看(kàn)看(kàn)在Facebook广(guǎng)告上获(huò)得点击的两个最重要(yào)的因素：广告设置(zhì)和广告(gào)创意。

二.广告设置

企业(yè)在创建广告时有(yǒu)不同的优(yōu)先级，Facebook提(tí)供了格(gé)式化广告的选项，以(yǐ)最(zuì)好地宣传您的(de)品牌(pái)。无(wú)论你想使用图像、视频、声(shēng)音还是文字，都有一种格式可以帮助你实现营(yíng)销目标。企业(yè)应该使(shǐ)用各种各(gè)样的(de)广告(gào)，因为每个人都不同(tóng)地参(cān)与广告。虽(suī)然有些人更喜欢视(shì)频演示(shì)，但(dàn)另一些人更(gèng)喜欢伴随着扎实视觉效果(guǒ)的(de)文字。尝试(shì)各种形(xíng)式可以让你的企业深入了解吸引目标受众的广(guǎng)告(gào)。

通过Facebook广告提供的一些格式选项包括：

1.单(dān)图像和幻灯片格式

Facebook上的(de)照片广(guǎng)告是(shì)一种简单的格(gé)式，可(kě)以(yǐ)使用高质量的单一(yī)图(tú)像来(lái)展示你的品牌(pái)。这种(zhǒng)格式创建起来很快，使(shǐ)您能够突出显(xiǎn)示(shì)特(tè)定的产品，帮(bāng)助它(tā)在订阅源中脱颖(yǐng)而出。幻灯片(piàn)还(hái)可以展示多个图像。这种格式可以拍摄你已经(jīng)拥有(yǒu)的图像(xiàng)，添加运动和声音来创建一个可(kě)以在设(shè)备上快(kuài)速(sù)加载的(de)广(guǎng)告。幻灯片制作(zuò)也(yě)很容易(yì)，成本比视(shì)频低，加载速(sù)度比视频广告快5倍。

何时使(shǐ)用此广(guǎng)告格(gé)式，这(zhè)种格式非常(cháng)适合拥有简单易懂(dǒng)产品(pǐn)的企业，尤其(qí)是(shì)初(chū)创企业(yè)或有(yǒu)预算的企业。

如果你仍(réng)在通过广(guǎng)告(gào)收集数据，从这里开始，你将获得(dé)所需(xū)的(de)指标（如(rú)哪(nǎ)些照片、措辞(cí)等最有效），然后再转(zhuǎn)向更昂贵、更高级(jí)的广(guǎng)告类型。

2.视频广告

视(shì)频广(guǎng)告格式可(kě)能是最有效的脸书PPC，无论你的行(xíng)业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具，可以帮(bāng)助您创建视(shì)频或照片(piàn)幻灯(dēng)片，组(zǔ)成视频。你也可以创建自己的视(shì)频(pín)并上传到Facebook。根(gēn)据Promo的数据，Facebook视(shì)频广(guǎng)告的浏览量比(bǐ)其他(tā)广告格式多10%到30%。

如(rú)果你有一(yī)个可以(yǐ)通(tōng)过视频展示的产品，那么很容易获得(dé)创意(yì)。然而，如果你提供(gōng)更复(fù)杂的(de)服务，一个流(liú)行(xíng)的想法是拍摄团队中(zhōng)的某(mǒu)个人(rén)谈论你(nǐ)的公(gōng)司(sī)的视频。

何(hé)时使用此广告(gào)格式(shì)

就像静(jìng)态广告一样，你可以也(yě)应(yīng)该(gāi)尽快测试视(shì)频广告。虽然视频广(guǎng)告通常(cháng)无论是哪种类型的(de)业务(wù)都表现得更(gèng)好，但它(tā)仍然值得与静态广告一起(qǐ)测试，看看什(shén)么对你的受众有效。因此，无论(lùn)你是一家初创公司还是更成熟(shú)的公司，视频都是值得(dé)的。另一个提(tí)示：为所(suǒ)有视频添(tiān)加字幕！

3.旋转(zhuǎn)图集广告

旋转图(tú)集格式允许(xǔ)营(yíng)销人(rén)员在一个广告中展示多达(dá)10张照片(piàn)和视频。

每(měi)个图片(piàn)或视频都有自己的链接，可以将潜(qián)在买家直接(jiē)带到登(dēng)录页(yè)，以提(tí)供有关促销、产(chǎn)品细节(jié)或(huò)服(fú)务的更多信息。转盘格(gé)式还允许您显(xiǎn)示与(yǔ)广告(gào)相关(guān)的一系列事件。旋转木马(mǎ)广(guǎng)告将内容浓缩为一个广(guǎng)告(gào)，同时也为用户提供(gōng)了点(diǎn)击图(tú)片与您的品牌互动的机会。看看West Elm的例子(zi)——注意(yì)整体主(zhǔ)题是户外的，但每(měi)张图片都有自己(jǐ)的创(chuàng)意和“立即购(gòu)物”按钮。

何时(shí)使用(yòng)此广告格式(shì)

旋(xuán)转图集格式(shì)有(yǒu)利于显示单个产(chǎn)品的不同(tóng)角(jiǎo)度、显示多个产品、显示(shì)流程(chéng)，并在用(yòng)户浏览幻灯片(piàn)时提供参与度(dù)。如果你的产品或服务有多种(zhǒng)用(yòng)途，这是传达(dá)你信息的最佳广告格式。

4.收(shōu)款格式（电子商务）

Facebook Collection广告(gào)允(yǔn)许(xǔ)消(xiāo)费者(zhě)通过介绍(shào)视频浏览产品，并配以网(wǎng)格布局的一系(xì)列产品(pǐn)图像。最(zuì)初的视(shì)频重点(diǎn)介绍(shào)了您在活动(dòng)中推广的产品系列。当用户单击时，他(tā)们可以在快速加载页面上浏览集合(hé)中的产品。链(liàn)接可(kě)使客户(hù)从发现到浏览再到购买的过(guò)程(chéng)无缝衔接。即(jí)时体验是在有人在移动设备上点击你的广告后打开的全屏体(tǐ)验。这是突出您(nín)的产品和服务的(de)好方法。

何时使用此(cǐ)广告格(gé)式

一个系列最适合有产品(pǐn)目(mù)录展(zhǎn)示的电子商(shāng)务品(pǐn)牌。这种格式创建了一(yī)个(gè)店面，其中有四种或四种以上(shàng)的产品(pǐn)可供客户(hù)浏览(lǎn)，允许您对相关商品(pǐn)进行分组以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单(dān)个图像和视频广告提(tí)供(gōng)动态(tài)体(tǐ)验。该选项使用同(tóng)一广告的不同变体为观众定制广告——您(nín)的团队使用单个图像或视频和其他文本选项创(chuàng)建(jiàn)广告。该(gāi)平台通过使用文本(běn)组合自动(dòng)创建(jiàn)不同的广告，通(tōng)过增强功(gōng)能调整媒(méi)体，并(bìng)为目标(biāo)受众(zhòng)创作最有效的广告(gào)。这(zhè)个(gè)过程可能包括调整亮度、裁(cái)剪图像(xiàng)或使用滤镜来(lái)突出广告。广告的组成变化可能包括(kuò)标签、显示相关评论和不同的(de)文本组(zǔ)合，以创建引人入(rù)胜的标(biāo)题。然后，脸书向用户显示个性化广(guǎng)告，预(yù)计可能会获得回应的变(biàn)化。动态广告(gào)看起来(lái)像上面的一种广告格式。但是，它会根据用户(hù)进行(xíng)更改。你可以在(zài)这(zhè)里学习(xí)如何创建动态(tài)广告。

何时(shí)使用此广告格式(shì)

通常，我只会向(xiàng)有团(tuán)队或第三方公司管理Facebook广告的大公司推荐(jiàn)这种广告类型。此外，这种形式最适(shì)合那些对(duì)同(tóng)一(yī)产品(pǐn)或服务的受众略有不(bù)同的人。此(cǐ)外，在进入这种(zhǒng)广(guǎng)告类型之前，你需要(yào)牢牢把握(wò)不同的受(shòu)众，因为它可能会让人困惑。

三. 广告创(chuàng)意

在Facebook上展(zhǎn)示(shì)的广告创意需要深思熟虑(lǜ)的计划来吸(xī)引用户，并充分传(chuán)达(dá)营(yíng)销人员的(de)信息。考虑以下因(yīn)素，这些因素(sù)可以带(dài)来(lái)成功(gōng)的活动和用户更多的(de)点击。

1.主(zhǔ)要(yào)文本

由于(yú)广告是在(zài)用户滚动时快(kuài)速(sù)扫描(miáo)的(de)，因此(cǐ)请保持主要文本的简短和精猫踩奶是认主人了吗，猫咪频繁踩奶是在暗示什么确。Facebook建议将你的(de)单(dān)词限制(zhì)在125个字符以内，以避免被截断(duàn)。通过选择(zé)与用户互动的最佳词语来确认受(shòu)众的(de)人口统计数据。

你是否根(gēn)据(jù)未来买家的年(nián)龄、兴趣(qù)或行为来确定他们的目(mù)标？

如果是，请(qǐng)在主(zhǔ)要文本中突出显示这些关键元素。吸引(yǐn)消(xiāo)费者购(gòu)买你(nǐ)的产(chǎn)品需(xū)要有(yǒu)意(yì)义的文(wén)字来满(mǎn)足他(tā)们的特定需(xū)求。无(wú)论你(nǐ)是试图吸引潜在(zài)买家，还(hái)是(shì)向以前对你的产品感(gǎn)兴趣(qù)的消费者重新推销(xiāo)，直接写(xiě)信给观众都很重要(yào)。

2.媒体

在制(zhì)作广告时，选择独(dú)特(tè)的媒体(tǐ)资产并代表(biǎo)您的品牌。真实(shí)的内(nèi)容在吸引用户和产生点击方面非(fēi)常出(chū)色。此外，确保(bǎo)你的媒体在(zài)种族和(hé)性(xìng)别方面是多样化的——在营(yíng)销你的品牌和与目标受众建立联(lián)系时，包容(róng)性和代表性很(hěn)重要(yào)。

3.标(biāo)题(tí)

你的Facebook广告的标题应该(gāi)是对行动号召的补充(chōng)。例如，CTA可(kě)以鼓励用户(hù)点击(jī)下载免费(fèi)目录、查看独家(jiā)交(jiāo)易或了解有关收(shōu)藏的更多详(xiáng)细信(xìn)息。一定要在标题中突出显示特(tè)价商品(pǐn)。标题中应该(gāi)突出类似“节省高达30%+免费送(sòng)货(huò)”的(de)CTA，以吸引消(xiāo)费(fèi)者并鼓(gǔ)励点击。请记住，在(zài)截断之前(qián)最多只能有40个字符。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深(shēn)思熟虑的(de)CTA在购物(wù)之(zhī)旅中与消费者见面。如果他(tā)们浏览一(yī)个(gè)产品系列，诸如“购买系列(liè)”或“查看我们的新(xīn)产品”之类的(de)CTA会激(jī)发人们(men)对该品牌(pái)的兴趣。提供(gōng)免(miǎn)费试用、目录或(huò)独家交易(yì)都是与观众(zhòng)互(hù)动的机会。使用“立(lì)即购物”CTA对电子(zi)商务(wù)零售(shòu)商来说很有价值，而“了解更多”或“立即(jí)下载”CTA为企业(yè)对企(qǐ)业（B2B）营销提供了连接。

5.目(mù)的地（URL）

优化广告(gào)登录页(yè)面对于(yú)为潜在客户创造无缝体验至关(guān)重要。登录页必(bì)须与广告相关(guān)，无论是产品(pǐn)详(xiáng)细信(xìn)息页(yè)还(hái)是潜(qián)在客户捕获页。向消费者提供(gōng)他们想(xiǎng)要(yào)探(tàn)索您(nín)的产品或(huò)服(fú)务(wù)的信息以及转换过程中(zhōng)合(hé)乎逻(luó)辑的下一步是至关重(zhòng)要的(de)。为移动用户优化目的地页面，这(zhè)意味(wèi)着内容会(huì)立即(jí)加载，用(yòng)户可以轻松(sōng)导航，结(jié)账（电子(zi)商务）也很(hěn)有效(xiào)。

6.最后的(de)想法

脸书广告通过其庞大的受众为大(dà)小企业带来收入。因此，从长(zhǎng)远来看，花时间制作能够产生点击量(liàng)的广告是(shì)值得的。您的营销团队可以创建一个Facebook活(huó)动，通过(guò)考虑最佳(jiā)展(zhǎn)示产(chǎn)品的(de)格(gé)式来点击(jī)，同时(shí)积极参与受众的兴趣。

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