很难想象(xiàng)，一向(xiàng)以“畅销”“高(gāo)端”著称的苹(píng)果公司，会迎来连续两(liǎng)个季度的(de)下滑。

　　近日，苹果(guǒ)正式发布2023财年第二财季业绩，截(jié)至2023年4月(yuè)1日(rì)，苹果营收同(tóng)比下降2.51％至948.36哆瑞咪发嗦啦西哆8个音怎么写 - 手机爱问，哆瑞咪发嗦啦西哆8个音怎么读亿美元，净利(lì)润(rùn)同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊(jīng)讶的是，苹果的营收、净利(lì)润已连(lián)续两个季度(dù)同(tóng)比下滑。在上一财季(jì)，苹果的营(yíng)收(shōu)与(yǔ)净利润(rùn)分(fēn)别同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的(de)成绩单(dān)并不寻常，在(zài)近20年的时(shí)间(jiān)里，苹(píng)果只出现过两次连续(xù)营收同比下滑(huá)。上一(yī)次(cì)还是在2019年，苹果的市值(zhí)在半(bàn)年(nián)内缩水(shuǐ)三(sān)分之一，一度陷入危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和(hé)iPhone两座(zuò)金字招牌，似乎(hū)不(bù)再(zài)响亮了。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹(píng)果(guǒ)基本盘的“三(sān)大(dà)硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线(xiàn)表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为(wèi)苹果(guǒ)的(de)基(jī)本盘，营收(shōu)增长进一步(bù)放缓(huǎn)，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在(zài)的iPhone14系(xì)列刚刚(gāng)及格，只能稳住苹果的下限，却上线堪(kān)忧(yōu)，只(zhǐ)能作为(wèi)一名“守(shǒu)成之君(jūn)”。

　　造成(chéng)iPhone14系列(liè)市场(chǎng)反馈不佳的最大原因(yīn)，就在于消费者对其印象不(bù)理想。对比前代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有(yǒu)A16芯(xīn)片、灵(líng)动岛、4800万像(xiàng)素(sù)主摄(shè)。而(ér)iPhone14基础款则完全没有升级，依然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一(yī)上市即遇(yù)冷，据投行(xíng)杰富瑞的(de)分(fēn)析报告显示，上(shàng)市3天(tiān)iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列销量下滑了(le)11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监测，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫平台上市(shì)后7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后大幅减(jiǎn)产(chǎn)，砍(kǎn)单(dān)幅度达到40％，创下了苹果(guǒ)尴尬纪录。

　　差劲的口碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度销(xiāo)售(shòu)额(é)同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美(měi)元，低(dī)于此前华(huá)尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽(suī)然(rán)在(zài)2023年(nián)Q1季度(dù)中，iPhone止住(zhù)了下滑的颓势，但仅(jǐn)仅增(zēng)长1.5％个(gè)百分点很难让外(wài)界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯(wéi)一实现同比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季(jì)度，Mac业务线营收为(wèi)71.68亿美(měi)元，同比下(xià)降31％，占总营收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收(shōu)的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉胯，苹果却并不惊(jīng)讶，甚(shèn)至(zhì)在(zài)上一季度(dù)电话会议(yì)上，苹(píng)果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外(wài)界打(dǎ)了预防针：“Mac和iPad的销售额(é)预(yù)计将(jiāng)同比下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务(wù)作(zuò)为下滑最严(yán)重的业务，跌幅接近三(sān)分之一(yī)，但Mac的(de)衰退和整个(gè)PC市场大环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出(chū)货量(liàng)同比减少29％，而(ér)苹果出(chū)货量(liàng)下降40.5％，在(zài)前五大PC厂商(shāng)中领(lǐng)跌(diē)。

　　整个(gè)PC市(shì)场，都陷入一种需求降(jiàng)温(wēn)、库(kù)存过(guò)剩(shèng)和行业环境(jìng)恶化的“寒冬”。面对(duì)出货量急剧下降的艰难处(chù)境，IDC预(yù)测可(kě)能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场(chǎng)无可(kě)否认的霸(bà)主(zhǔ)，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在全球平板电(diàn)脑市场(chǎng)排名(míng)第(dì)一(yī)，份额达到39％，等于排在其后的(de)四家厂商(shāng)之和。但平(píng)板市场同样处(chù)于收缩和萎缩。

　　得益于(yú)前几年居家办公、上网课促进了平板电脑的销量上涨。但当大家恢复正常(cháng)工(gōng)作生活(huó)，平板的需求开(kāi)始疲软。据IDC数据显示，2022年平板(bǎn)电脑市场(chǎng)同比(bǐ)下(xià)降3.3％。

　　苹果(guǒ)连(lián)续两(liǎng)个季度的下(xià)滑是无法(fǎ)避免的事(shì)情。不论是手机市(shì)场、PC市场、平板市场，都处于市(shì)场下行的(de)凛冬时刻。三大硬件作为苹果的基本盘，也随之处于放(fàng)缓和下跌(diē)的颓(tuí)势。

　　近(jìn)10年(nián)没有发布新品

　　苹(píng)果作为业界最具创造性的(de)公司，一直都被视(shì)为(wèi)“规则的制定人(rén)”，不论(lùn)是(shì)iPhone还(hái)是iPad都直接性影响(xiǎng)了一个领域的发(fā)展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年(nián)里，累计(jì)销量达到23.92亿部，帮助苹果市值(zhí)一度(dù)超3万亿美(měi)元、长期占据全球(qiú)市(shì)值第一宝座。在火热背后，苹(píng)果逐(zhú)渐从一个激进(jìn)的冒险者，转变为谨慎的守擂(léi)人。

　　这个最具创造力(lì)的(de)公(gōng)司，已经近(jìn)10年都没有发布新品。

　　虽然在库克时代(dài)，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品，销量不俗。但这些产品(pǐn)都是围绕iPhone提供服务(wù)，只能算高用户粘(zhān)性带来(lái)的(de)配件销售，无法承担起大单品的市场。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领(lǐng)下，苹果还大(dà)面(miàn)积砍掉了小产(chǎn)品研(yán)发(fā)。

　　“苹果(guǒ)爆料之王(wáng)”郭明錤在今年(nián)1月7日(rì)发文称：苹果已通知供应商将(jiāng)取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划(huà)。

　　苹果(guǒ)砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因(yīn)为iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出货量远(yuǎn)远(yuǎn)低于(yú)预(yù)期(qī)；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会导致(zhì)成本(běn)和售价(jià)上升，故苹果可(kě)能需要重新审(shěn)视第四(sì)代iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新(xīn)款(kuǎn)iPad的发售。

　　全(quán)球手机存量从(cóng)2017年就位(wèi)于高位了(le)，销量(liàng)处于负增长(zhǎng)状态。现(xiàn)在的(de)苹果，面临着所有科技(jì)公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的(de)革命性技术是(shì)什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车(chē)和MR。

　　从(cóng)2016年(nián)开(kāi)始研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久(jiǔ)，却仍然难睹(dǔ)真容。终(zhōng)于在近日，有媒体报(bào)道(dào)称，苹果(guǒ)MR设备或将在(zài)6月全球(qiú)开发(fā)者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹(píng)果MR作为具有(yǒu)先锋意味的产品备受期待，外界也渴望苹果能给行业注入新鲜血液，甚至引导方(fāng)向。但对于(yú)消费者来(lái)说，苹(píng)果MR并不是一个(gè)“接地气”的(de)产品。

　　据(jù)了解，苹果MR价(jià)格放在行业中可以说极其高(gāo)昂，定价将达到3000美元，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不(bù)是(shì)普通消费者(zhě)可以随意购(gòu)买的哆瑞咪发嗦啦西哆8个音怎么写 - 手机爱问，哆瑞咪发嗦啦西哆8个音怎么读n style='color: #ff0000; line-height: 24px;'>哆瑞咪发嗦啦西哆8个音怎么写 - 手机爱问，哆瑞咪发嗦啦西哆8个音怎么读价格(gé)。

　　同时，随着元宇宙(zhòu)的退(tuì)潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒退，2022年全(quán)球AR/VR头戴设(shè)备出货量(liàng)为880万台(tái)，同(tóng)比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公司(sī)Meta，甚至股价腰斩跌去近一半(bàn)。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并不一定(dìng)是苹果(guǒ)期待的样(yàng)子。

　　比(bǐ)起还有(yǒu)些盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年(nián)开(kāi)始，关于苹果造车的消息至今已有(yǒu)七(qī)八年。然而，近(jìn)两年苹果汽车却(què)波(bō)折不断，不(bù)仅高管变动(dòng)频繁，甚至还(hái)在缩(suō)编裁员。苹果(guǒ)汽车“胎死腹中”的传闻，在网(wǎng)络(luò)上愈演(yǎn)愈(yù)烈。

　　就算是苹果造车进展神速，能(néng)在2年内完成(chéng)量产，但苹果汽车要(yào)面临(lín)的将会是以特斯拉、比亚(yà)迪、造车三兄弟和全球传统车企一(yī)起竞争的(de)市场(chǎng)。

　　印(yìn)度(dù)成解药？

　　在苹(píng)果2023年第二财季财报电话(huà)会议上(shàng)，库克面(miàn)对(duì)营(yíng)收(shōu)、净利润双下滑反(fǎn)应(yīng)平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但是库(kù)克却对印度青睐有加，足足(zú)提(tí)到印(yìn)度市场20余次：“印度市场十分让(ràng)人(rén)兴(xīng)奋，那(nà)里(lǐ)的(de)市场活力令人难以(yǐ)置信。”

　　据苹(píng)果财报显示，苹果在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元(yuán)；对比其(qí)他地(dì)区，苹果在(zài)大中华区同比下降2.89％；美洲地区营收同比下(xià)降7.58％；日(rì)本地区同比(bǐ)下降7％；欧洲(zhōu)同比小幅增(zēng)长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降、下降(jiàng)、下降(jiàng)的地区里(lǐ)，印度15％增长显得(dé)格外醒目。

　　库克专门(mén)兴(xīng)奋(fèn)地(dì)表示：苹果在(zài)印度的业务已创下(xià)了“季度纪录”，并且是非(fēi)常(cháng)强劲(jìn)的、两位数的同比(bǐ)增长。他甚至认为，印度市场(chǎng)会比中国市场还大。

　　在爆(bào)炸(zhà)性(xìng)增(zēng)长的诱惑下，苹果一(yī)口(kǒu)气在印(yìn)度孟(mèng)买和新(xīn)德里开设(shè)了两家(jiā)苹果直(zhí)营店。库克在(zài)孟买苹果(guǒ)店(diàn)开业当天(tiān)，亲(qīn)临现场迎接顾客(kè)。随(suí)后又和(hé)印度总理莫(mò)迪进行会面，重申了(le)苹(píng)果在印度的投(tóu)资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克(kè)还(hái)准备将苹果供应链加速移出中国，以后(hòu)将把印度设成主要市(shì)场(chǎng)和生产基(jī)地。

　　印(yìn)度和苹果(guǒ)，看似正(zhèng)在双向奔(bēn)赴。

　　苹果将印(yìn)度视为解决财报下滑的(de)最佳解药(yào)，似(shì)乎(hū)正(zhèng)一步一步成为苹果的下一(yī)个“中国市场”。

　　精(jīng)雕(diāo)细琢的(de)年代过(guò)去了，在科(kē)技创新(xīn)停滞的当下，稳住现(xiàn)有(yǒu)硬件三(sān)大家的销量(liàng)，成(chéng)了不会出错的选择。

　　但(dàn)下一(yī)项巨大的革命(mìng)性技术(shù)是什(shén)么？苹果依然(rán)没有找到(dào)答案(àn)。

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