Facebook广告仍然(rán)是品(pǐn)牌(pái)的有效(xiào)数(shù)字广(guǎng)告工具，因为它们拥(yōng)有庞大的受众(zhòng)和(hé)详细的目标(biāo)选择。在制定Facebook广告策略(lüè)时，将创造(zào)力与数据洞察力相结(jié)合对于使(shǐ)自己在竞争(zhēng)中脱颖而出至关重(zhòng)要。然而，实现(xiàn)这一点并坚持到底可(kě)能比听起来更复(fù)杂。成功需要(yào)触及驱使某(mǒu)人(rén)点击Facebook广告然后转(zhuǎn)化的核心。

因此，仅仅(jǐn)关注数(shù)据或写一(yī)些朗朗上口的(de)东西并不能减少点击量——你必须两者兼而有之才能获得点击量(liàng)。阅读以下内(nèi)容，了解更多关于有效提高参与(yǔ)度和(hé)赚取Facebook广告点击量的信息。

一.开始之前：了解您的(de)受(shòu)众

了解你的(de)受众(zhòng)是任(rèn)何(hé)成功的营(yíng)销或广告活动的第(dì)一(yī)步。使用有关客户的可用数(shù)据(jù)和有关产品(pǐn)的反馈(kuì)可以(yǐ)帮助您“了解”潜在买家在整个(gè)购买过程中的需求。

它就像(xiàng)多(duō)米诺骨牌效(xiào)应：

1.了解受众(zhòng)对你的产品定位(wèi)的价(jià)值观，以使你的广告(gào)符合他(tā)们的需求。

2.了解谁在阅读你(nǐ)的广告以及他们(men)的需(xū)求，可以突出他们最(zuì)感兴趣的细节。

3.知道(dào)什么对你的观众(zhòng)最(zuì)有吸引力，可以带来额外的点击量和更多的(de)转(zhuǎn)化(huà)率(lǜ)。

深入研究数据以了解(jiě)你在(zài)Facebook上的目标受众，这本身就是一项技(jì)能(néng)。一旦你很好地处理了这方面的业务，是(shì)时候开(kāi)始在(zài)Facebook上做广(guǎng)告了。一个好的广告可以帮(bāng)助你的品牌创建引人注目(mù)的活(huó)动(dòng)，以吸引力和清(qīng)晰度的正确组(zǔ)合吸引消费者购买(mǎi)你的产品。

让我们来(lái)看看在(zài)Facebook广告上获得点击的(de)两(liǎng)个最(zuì)重要的(de)因素：广告设(shè)置和(hé)广告创(chuàng)意。

二.广(guǎng)告(gào)设置(zhì)

企业在创建广告时有不同的优先(xiān)级，Facebook提供(gōng)了格式化广告(gào)的(de)选(xuǎn)项，以最(zuì)好地(dì)宣传您的品牌。无论你想使用图像、视(shì)频、声音还是文字，都有一种(zhǒng)格式可(kě)以帮助你实现(xiàn)营销目标。企业(yè)应该使用各种各样的广(guǎng)告(gào)，因为每个人都(dōu)不同地参与广告(gào)。虽(suī)然有些人更喜欢视(shì)频演示，但另(lìng)一些(xiē)人(rén)更喜(xǐ)欢伴(bàn)随着扎实视觉(jué)效果(guǒ)的文字。尝试各种形式可以(yǐ)让你(nǐ)的(de)企业深入(rù)了解吸(xī)引目标受众的广告。

通(tōng)过Facebook广告提(tí)供的(de)一些格式选项(xiàng)包括：

1.单图像(xiàng)和幻(huàn)灯片格式

Facebook上的照片广告(gào)是一种简单的(de)格式，可以使用高质量的单一(yī)图像来展(zhǎn)示你的品牌。这种(zhǒng)格式创建(jiàn)起(qǐ)来很快，使您能够突出(chū)显示特(tè)定的产品(pǐn)，帮助它在订阅源中脱(tuō)颖而(ér)出(chū)。幻灯片还可以展示多个图像。这种格式(shì)可以拍摄你(nǐ)已经拥(yōng)有的图像(xiàng)，添加运动(dòng)和声(shēng)音来创(chuàng)建(jiàn)一个可(kě)以(yǐ)在(zài)设备特利迦奥特曼的脚底痒怎么办，奥特曼的脚怕痒吗(bèi)上快速加(jiā)载的(de)广告。幻(huàn)灯片制(zhì)作也很容(róng)易，成本比视频低，加载(zài)速度比视频广告快5倍。

何时使用(yòng)此(cǐ)广告格(gé)式，这种格(gé)式(shì)非(fēi)常适合拥有简单易(yì)懂产品的企业(yè)，尤其是初创企(qǐ)业或有预(yù)算的企业。

如果(guǒ)你仍在通过(guò)广告收集数据，从这里开始，你将获得所需(xū)的指标（如哪些照片、措辞等最有效(xiào)），然后再(zài)转(zhuǎn)向(xiàng)更昂贵、更高(gāo)级的广告类型。

2.视频广告

视频广告格式可能是最(zuì)有(yǒu)效的脸书PPC，无论你的行(xíng)业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助(zhù)您创建视频或照片幻灯片，组(zǔ)成视频。你(nǐ)也可以创建自己的视频并上传到Facebook。根据(jù)Promo的数据，Facebook视频(pín)广告的浏(liú)览量比其他广告(gào)格式(shì)多10%到30%。

如果你有一个可以通(tōng)过(guò)视(shì)频(pín)展(zhǎn)示的产品，那么很(hěn)容易获得创意(yì)。然而，如果你(nǐ)提供更(gèng)复杂的服务，一个流(liú)行的(de)想法是拍摄(shè)团(tuán)队中的某(mǒu)个人谈论你的公司(sī)的视频。

何(hé)时使用此广(guǎng)告格式

就像静(jìng)态广告一样，你可以也应该尽(jǐn)快测试视频广告(gào)。虽然视频广告通常(cháng)无论是哪种(zhǒng)类型(xíng)的业务都表现得更好，但它仍然值(zhí)得(dé)与静态广告(gào)一起(qǐ)测试，看看什(shén)么对你的受众有效。因此，无论你是一家初创公司还是更成熟的公司，视频(pín)都是值得的。另一个提示：为所(suǒ)有视频添(tiān)加(jiā)字(zì)幕(mù)！

3.旋转(zhuǎn)图集广(guǎng)告

旋转图集格式(shì)允许营销人(rén)员在一个广告(gào)中展示多达10张(zhāng)照片和视(shì)频。

每个图片或视频都有自己(jǐ)的(de)链接，可以(yǐ)将潜在买家直接(jiē)带到登录页，以提供有关促销、产品细(xì)节或(huò)服(fú)务的更多信息(xī)。转盘格式还允许您显示与广告相关的一系列事件。旋转木(mù)马广告将内容浓缩为一个广(guǎng)告，同时也为用户提供了(le)点(diǎn)击图片与您的(de)品(pǐn)牌互动的机会。看看(kàn)West Elm的(de)例子——注意整体主题是户外的，但每张图片都有自己的(de)创意和“立即购物”按(àn)钮。

何(hé)时使用此广告格(gé)式

旋转图集格式有利于显示单(dān)个(gè)产品的不同角度(dù)、显示多个产品、显(xiǎn)示流程(chéng)，并在用户浏览幻灯片时提供(gōng)参与度。如果你的产(chǎn)品(pǐn)或服务有多种用途，这是传达你信息(xī)的最佳(jiā)广告格式。

4.收款格(gé)式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费(fèi)者通过(guò)介绍视频浏览产品，并配以网格布局的一系列产(chǎn)品图像。最初的视频重(zhòng)点(diǎn)介绍了您在(zài)活动中(zhōng)推广的产品系列。当(dāng)用户单击时，他们(men)可(kě)以(yǐ)在快速加载页面上浏(liú)览集合中(zhōng)的产(chǎn)品。链接可使客户从发现到浏览再到购买的过程(chéng)无缝衔接。即时体验是在有(yǒu)人在移动(dòng)设备上点击你的广告(gào)后打(dǎ)开的全屏体验。这(zhè)是突(tū)出您的产(chǎn)品和服务的好方法。

何时(shí)使用此广告格(gé)式

一个系列最适合(hé)有产品目(m特利迦奥特曼的脚底痒怎么办，奥特曼的脚怕痒吗ù)录展示(shì)的电子商(shāng)务品牌(pái)。这种格式创建(jiàn)了一个店面，其中有四种或四(sì)种以上的产品可供客户浏览，允许(xǔ)您对相关商品进行分组以(yǐ)提高销售(shòu)额。

5.动态(tài)体验

Facebook为单个图像和视频(pín)广(guǎng)告提供动态体验。该选项使(shǐ)用同一广告的不同变体为观众定制广告——您的(de)团队使(shǐ)用单(dān)个图像(xiàng)或视频和其他文本选项创建广告(gào)。该平台(tái)通过使(shǐ)用文本组合自动创建不同的广告，通过增强功(gōng)能调整媒体，并(bìng)为目(mù)标(biāo)受(shòu)众创作最有(yǒu)效的(de)广告。这(zhè)个(gè)过程可能包(bāo)括调整亮度、裁剪图像或使用(yòng)滤镜来(lái)突出(chū)广告。广告(gào)的组成变化可能包括(kuò)标签、显示相关(guān)评(píng)论(lùn)和不同的文本(běn)组合，以创(chuàng)建引人入(rù)胜的标题。然后，脸书向(xiàng)用户显示个性化广告，预计可(kě)能会获得回应的(de)变(biàn)化。动态广(guǎng)告(gào)看起来像(xiàng)上面的(de)一种广告格式。但是，它会根据用户进行更(gèng)改(gǎi)。你可以在这里(lǐ)学(xué)习如何创建动态广告。

何时(shí)使用此广告格式

通常(cháng)，我(wǒ)只会向有团(tuán)队(duì)或第三方公司管(guǎn)理Facebook广告(gào)的大公司推荐这种广(guǎng)告(gào)类(lèi)型。此(cǐ)外，这种形式最适合(hé)那些对同一产品(pǐn)或服务的受众略有不同的人。此(cǐ)外，在进(jìn)入这(zhè)种广告类型之(zhī)前，你需要牢牢把握(wò)不同(tóng)的受众，因为它可能(néng)会(huì)让人困(kùn)惑。

三. 广告(gào)创(chuàng)意

在Facebook上展示(shì)的广(guǎng)告创意需要深思(sī)熟虑的计划来吸引用户，并充分传达(dá)营(yíng)销人员的信息。考(kǎo)虑以下因素，这(zhè)些因素可以(yǐ)带来成(chéng)功的活(huó)动和(hé)用户更多的(de)点(diǎn)击。

1.主(zhǔ)要文本

由(yóu)于广告是在用(yòng)户(hù)滚动时(shí)快(kuài)速扫描的(de)，因此(cǐ)请保持主要文本的简短和精确。Facebook建(jiàn)议(yì)将你的单词(cí)限制在125个字符以(yǐ)内，以避免被截断。通过选择与(yǔ)用(yòng)户互动的最(zuì)佳词语来确认(rèn)受众(zhòng)的人口(kǒu)统计数(shù)据。

你是否根据(jù)未来(lái)买家的年龄、兴(xīng)趣或(huò)行为来确定他们的目(mù)标？

如果是，请在主要文本中突出(chū)显示这些关键元素。吸引消费者购买你的产品需要有意义的文字来满足他们的特(tè)定需求。无论你(nǐ)是(shì)试图吸引潜在买家(jiā)，还是向以前对你的产品感兴趣的(de)消(xiāo)费者重(zhòng)新推销，直接写(xiě)信给(gěi)观众(zhòng)都很重要(yào)。

2.媒体

在制(zhì)作(zuò)广告(gào)时，选择独特(tè)的媒体(tǐ)资产并代表(biǎo)您(nín)的品牌。真实(shí)的(de)内容(róng)在吸引用户和(hé)产生点击方面非常出(chū)色。此外，确保(bǎo)你(nǐ)的媒体在种(zhǒng)族和性别(bié)方面是多样化的(de)——在营销(xiāo)你的品牌和与(yǔ)目标受众建(jiàn)立联(lián)系(xì)时，包容(róng)性和(hé)代表性很重要。

3.标题(tí)

你的Facebook广告的标题应该(gāi)是对(duì)行(xíng)动号召的补充。例如，CTA可以鼓励用户点击下载免(miǎn)费目录、查看独家交易(yì)或了解有(yǒu)关收藏的更多详细信息(xī)。一定要在标题(tí)中突出显示特价商(shāng)品。标(biāo)题中应该突出类似“节(jié)省高(gāo)达30%+免费(fèi)送(sòng)货”的CTA，以吸引消费(fèi)者并鼓励点击。请记(jì)住(zhù)，在截断之(zhī)前最(zuì)多只(zhǐ)能有(yǒu)40个(gè)字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟(shú)虑(lǜ)的CTA在购物之旅中与消费者见(jiàn)面。如(rú)果他(tā)们浏览一个(gè)产品系列，诸如“购买系列(liè)”或“查看我们的(de)新产品”之(zhī)类的CTA会激发人(rén)们对该品牌的兴趣。提供免费试(shì)用、目录或独家(jiā)交(jiāo)易都是与观众互动(dòng)的(de)机(jī)会。使用“立即购物(wù)”CTA对电子商务(wù)零(líng)售商(shāng)来说很有价值，而“了解(jiě)更多”或(huò)“立即下载”CTA为企业(yè)对企业（B2B）营(yíng)销提供了连接。

5.目的地（URL）

优(yōu)化(huà)广(guǎng)告(gào)登录页面对于为(wèi)潜在客(kè)户创造(zào)无缝体验至关(guān)重要。登录(lù)页(yè)必须与广告相关，无论是(shì)产品(pǐn)详(xiáng)细信息页还是潜在客户捕获页。向消(xiāo)费者提供他们想要探索您(nín)的产品(pǐn)或服务(wù)的(de)信息以及(jí)转换过程中合乎逻辑的下(xià)一步是至关重要的。为移(yí)动用户优化目的地页(yè)面，这意味着内容会立即加载，用户可以(yǐ)轻松导航(háng)，结(jié)账（电子(zi)商务(wù)）也(yě)很有效(xiào)。

6.最后的想法

脸书广告(gào)通(tōng)过其庞(páng)大的受众为大小企业带来收入。因此，从(cóng)长远来看，花时间制作能够产(chǎn)生点击(jī)量的广告是(shì)值得的(de)。您的营销团队(duì)可以创(chuàng)建一个(gè)Facebook活动，通过考(kǎo)虑最佳(jiā)展示(shì)产品(pǐn)的格式来(lái)点击，同时积极(jí)参与受众的兴趣。

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