“老公气(qì)我，喝”

　　“熬(áo)夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝(hē)五个女(nǚ)博士，都(dōu)是你们逼的！”

　　被(bèi)举报广告(gào)低俗、虚假宣传

　　“五个女博(bó)士(shì)”被立案调查

　　那个(gè)在电(diàn)梯间歇斯底里呐喊的胶原蛋白饮料品(pǐn)牌“五个女博士”曾一度被网民骂上热搜(sōu)，近日该(gāi)品牌已经被北京(jīng)市监局立案调查。

　　据(jù)九派财经消息，北京市朝(cháo)阳区市(shì)场(chǎng)监督(dū)管理局一名工作人员表示(shì)，“针(zhēn)对北京青颜博识健(jiàn)康管理有限(xiàn)公司发布低(dī)俗广告、虚假宣(xuān)传(chuán)的投(tóu)诉举报，我(wǒ)们依(yī)据(jù)市场(chǎng)监(jiān)督管理行政处(chù)罚相(xiāng)关规定，经过综(zōng)合(hé)研判决定立案调查，目(mù)前正(zhèng)在收集证(zhèng)据(jù)材料、约谈(tán)品牌方(fāng)，将在90天内结案(àn)。”

　　说到(dào)五个(gè)女博士(shì)的走(zǒu)红势必离不开那则充满魔性的电梯广告(gào)。

　　整则广(guǎng)告可以用简单粗暴来形容，广告中的女性几乎是以呐喊的方式喊出上述4句广告词，最后一句“喝五(wǔ)个女(nǚ)博士，都是你们逼(bī)的(de)！”被加大加(jiā)粗置于(yú)屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容(róng)貌(mào)焦虑，歇斯底里呐喊中透露(lù)出品(pǐn)牌扭(niǔ)曲的价(jià)值观。” 不止一位受访(fǎng)者向(xiàng)蓝鲸记者表(biǎo)示了(le)对这则广告的(de)反(fǎn)感。

　　日前，中国妇女报也刊文评论称，不(bù)尊(zūn)重女性(xìng)！“五个女博士(shì)”营(yíng)销之(zhī)路(lù)走(zǒu)歪(wāi)了。

　　背靠(kào)“北大、博士”光环(huán)销量超百(bǎi)万

　　金星等名(míng)人曾为其站台(tái)

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日(rì)，是北(běi)京青颜博(bó)识(shí)健康(kāng)管(guǎn)理有限(xiàn)公司旗下的品牌，由其全资子公(gōng)司杭州青颜博(bó)识生(shēng)物技术(shù)有限公司共同运营(yíng)。

　　公司共(gòng)经历了两轮融资，投资方包括(kuò)壹(yī)叁资本、德迅(xùn)投资、水羊(yáng)股份和(hé)华映资(zī)本。

　　官方介绍称，品牌由(yóu)五(wǔ)位来自于北(běi)大的(de)医学女(nǚ)博士共同打造。旗下品牌包括胶原蛋白肽维C饮(yǐn)品、每(měi)日亢唐植(zhí)物(wù)饮(yǐn)品、胶原(yuán)蛋白肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤精华(huá)液等等。

　　在官网可(kě)以看(kàn)到五位创始人的学历背景，其中包括营养学博士姜(jiāng)珺(jùn)、生(shēng)理(lǐ)学(xué)博(bó)士王(wáng)雨辰、皮肤科博士(shì)闫(yán)慧敏、妇产科博(bó)士文佳(jiā)、医学博士陈媛。

　　记者查询发现(xiàn)，依托(tuō)“北大(dà)”“女博士”两(liǎng)大(dà)光环，五(wǔ)个女博士近(jìn)年来在线上得(dé)以快速(sù)崛起。目前这一品牌(pái)在淘宝(bǎo)、京(jīng)东、抖音上均有布局(jú)，累计(jì)销(xiāo)量超过百万，曾登上(shàng)抖音 618 滋补(bǔ)膳食类目(mù)新(xīn)星品牌榜(bǎng)，后拿下 2021 年天猫(māo)双11 滋补类目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在(zài)众多(duō)榜(bǎng)单上均(jūn)有(yǒu)斩获成绩。

　　值得注(zhù)意(yì)的是，三大平(píng)台上，五个女博士几乎无时无刻不在直播，抖音直播间更是(shì)直播(bō)至深(shēn)夜一点，金(jīn)星(xīng)、黄奕等名(míng)人也曾为(wèi)该产(chǎn)品站台(tái)过。

　　北大(dà)发声(shēng)撇清关系

　　虽然(rán)官(guān)方始(shǐ)终强(qiáng)调品牌(pái)是由五个女博士打造，但(dàn)从股权(quán)结构来看，五个(gè)女博(bó)士中仅有(yǒu)一名(míng)女博士是直(zhí)接(jiē)持(chí)股的 。

　　据天眼查(chá)app显示(shì)，北京(jīng)青颜博识健康(kāng)管(guǎn)理有限公(gōng)司疑似(shì)最终控制人为姜燕飞(fēi)（姜燕飞疑似为姜珺改过的名字(zì)），持股41.93％的。历史(shǐ)股(gǔ)东(dōng)中虽出现过(guò)陈媛媛、王雨(yǔ)辰的名字，但(dàn)二(èr)人已于2022年(nián)2月退出(chū)股(gǔ)东行列。至于文佳与闫慧(huì)敏二(èr)人并未出现在该公(gōng)司的股权结构中。

　　此外(wài)，该品牌在创立之初(chū)还曾以北京(jīng)大学(xué)的名义进行宣传。

　　但在2020年(nián)9月，北(běi)大医(yī)学部就曾发文辟谣，声明称，接(jiē)到(dào)该举报(bào)后，我部(bù)第一时间就相关(guān)事项(xiàng)进行了核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士胶原蛋(dàn)白肽饮品”等产(chǎn)品系北京青颜博识健康管理有限公(gōng)司(sī)（以下简(jiǎn)称‘该企(qǐ)业’）产(chǎn)品，该企(qǐ)业(yè)与我(wǒ)部无任(rèn)何投资及科技(jì)成果转移转化(huà)等关系。同时经我部(bù)查明，该举报所涉及(jí)的(de)五名(míng)人(rén)员均为我部往届毕业的博士(shì)研究生（其中二人疑似更名），上述人员行为属其个(gè)人行为，与北京大学、北京大学医学部及(jí)相(xiāng)关专家教(jiào)授无任何(hé)关系。

　　背后代(dài)工(gōng)厂曾(céng)与权健关(guān)联(lián)

　　有消费者喝完狂暴(bào)痘(dòu)

　　从每一处的广告语都可以看到(dào)，五个(gè)女博士(shì)极其擅长营销，在(zài)“北(běi)大(dà)、博士、科研”等高大(dà)上的词汇轰炸(zhà)之(zhī)下，产品(pǐn)给消费(fèi)者留下(xià)了极(jí)其权威(wēi)的深刻印象。

　　但究其根本五个女博士旗下的产品只是(shì)饮(yǐn)品，并无(wú)保健食品(pǐn)备案(àn)更不是(shì)药(yào)物，其产品是否具有广(guǎng)告中所言(yán)的(de)功效，胶原(yuán)蛋白肽(tài)是否为智商税(shuì)等一系列问题 仍然有(yǒu)不(bù)少(shǎo)争(zhēng)议。

　　记者(zhě)了解到，五个女博士的产品(pǐn)今年以来(lái)就遭到不少消费者的投诉。

　　一位消费者表示：“在抖音商家买了五个女博(bó)士胶原蛋白产品，起初喝(hē)了几(jǐ)天(tiān)脸上冒(mào)痘没在(zài)意。直到喝了有半个月，脸(liǎn)上嘴巴一圈疯狂(kuáng)爆(bào)痘30、40个。随后就医时医(yī)生表示，说(shuō)喝胶原蛋白爆痘的现象确(què)实存在。胶(jiāo)原蛋白肽含有大量的蛋白质(zhì)，摄入(rù)体内后，可能(n王杰2001年后嗓子变了谁下的毒，王杰2001年后嗓子变了还唱歌吗éng)会(huì)刺激皮下皮脂(zhī)腺分泌大量皮(pí)脂，过多的皮(pí)脂堆积(jī)毛囊内部就会缺(quē)氧，滋(zī)生细(xì)菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况(kuàng)外(wài)，还有不少消(xiāo)费者投(tóu)诉服用后甚至出(chū)现长胖(pàng)的情况。

　　蓝(lán)鲸记者查询发现，“五个女博士”不(bù)同产(chǎn)品背(bèi)后有不(bù)同代工厂生(shēng)产，其(qí)中排(pái)名第(dì)三(sān)的每日亢唐(táng)植物饮品生产工厂为(wèi)江苏菌钥生命科技发展(zhǎn)有限公司。

　　值得(dé)注意的是，江苏菌钥原名江苏朸健生命科技发展(zhǎn)有限公司，该公司曾生产过(guò)权健(jiàn)“自然养生观”产品(pǐn)，而(ér)权健曾深陷传销风(fēng)波。

　　近年来，国内女(nǚ)性在护肤方面的需求逐(zhú)步(bù)增长，口(kǒu)服(fú)美(měi)容市场也呈(chéng)现蓬(péng)勃发展得(dé)态势，以五个(gè)女博主为代表的新(xīn)兴品牌凭借精(jīng)准(zhǔn)定位、社媒种草、抖音引(yǐn)爆等一些营销手法在(zài)这(zhè)一赛道异军突起，但夸大功效与低俗营销必然不是长久之计，一旦伪装被卸下后只会丧失更多消费者的信任(rèn)。

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