Facebook广(guǎng)告(gào)仍然是(shì)品牌的(de)有效数字广告工具，因为它们(men)拥有庞大的受众和详细的目标(biāo)选择。在制定Facebook广(guǎng)告策略时，将创造力与数据洞察力相结(jié)合对于(yú)使自己在竞争(zhēng)中脱颖而(ér)出至关重要。然而(ér)，实现这一点并坚(jiān)持到底可能比听起(qǐ)来(lái)更复(fù)杂。成功需要触及驱使某人点击(jī)Facebook广(guǎng)告然后(hòu)转化的核心。

因此(cǐ)，仅仅关注数(shù)据或写一(yī)些朗朗上口的东西(xī)并不能减(jiǎn)少(shǎo)点击(jī)量——你必须(xū)两(liǎng)者兼(jiān)而有(yǒu)之才能获得点击量。阅读以(yǐ)下内容(róng)，了(le)解更(gèng)多关(guān)于有效(xiào)提高(gāo)参与度和赚取Facebook广告点击(jī)量的信息(xī)。

一.开(kāi)始(shǐ)之前：了解您的受众

了解你的受众(zhòng)是任(rèn)何成功的营销或广(guǎng)告(gào)活(huó)动的第一步。使用(yòng)有(yǒu)关客户(hù)的(de)可(kě)用数据和有关产品的反馈可以帮助(zhù)您(nín)“了(le)解”潜在买家在整个购买过程中的需(xū)求。

它就像多米诺骨(gǔ)牌效应：

1.了(le)解受众对(duì)你的产品(pǐn)定位的价值观，以使你的广(guǎng)告(gào)符合他们的需(xū)求。

2.了解(jiě)谁在阅读你的广告以及他们的需求，可以突(tū)出他们最感兴(xīng)趣的细节。

3.知(zhī)道什(shén)么对你的观众最(zuì)有吸(xī)引力(lì)，可(kě)以带(dài)来额外(wài)的点(diǎn)击量和更多的(de)转(zhuǎn)化(huà)率。

深入研(yán)究数(shù)据以了解你(nǐ)在(zài)Facebook上的目标受众(zhòng)，这本身就是一(yī)项技能。一(yī)旦你很好地处理了这(zhè)方面的业务，是时候开始在Facebook上做广告了。一个好的广告可以(yǐ)帮(bāng)助你的品牌创建引人注目的活(huó)动，以吸引(yǐn)力和清晰(xī)度的正确(què)组合(hé)吸引(yǐn)消费(fèi)者购(gòu)买你的产品(pǐn)。

让我们来看看在Facebook广告上获得点击的两个最重要的因素：广(guǎng)告设置和广(guǎng)告创意。

二.广告(gào)设置

企业在创建广告(gào)时有(yǒu)不同(tóng)的优(yōu)先(xiān)级(jí)，Facebook提供(gōng)了格(gé)式(shì)化广(guǎng)告(gào)的选(xuǎn)项，以(yǐ)最好地宣传您的品(pǐn)牌(pái)。太监割掉的是哪些部位，太监为什么割掉的是哪些部位无论你想使用图像、视(shì)频、声音(yīn)还是(shì)文字(zì)，都(dōu)有(yǒu)一种格式可以(yǐ)帮助你(nǐ)实现营销目标。企业(yè)应(yīng)该使用各种各样的广告，因(yīn)为每(měi)个人都不同(tóng)地参与广告(gào)。虽(suī)然有些人更喜欢视频(pín)演示，但另一些人更喜(xǐ)欢伴(bàn)随(suí)着扎实视觉(jué)效果(guǒ)的文字。尝试各种形式可以让你的企业深入了(le)解吸引(yǐn)目标(biāo)受众的广告。

通过Facebook广(guǎng)告提(tí)供的一些格式选项(xiàng)包括：

1.单图像(xiàng)和幻灯片格式(shì)

Facebook上(s太监割掉的是哪些部位，太监为什么割掉的是哪些部位hàng)的(de)照片广(guǎng)告是一种简单的格式，可以使用高质量的单一(yī)图像来展示你的品牌(pái)。这种格式创(chuàng)建(jiàn)起来(lái)很快，使您能够突出显示特定的产品，帮助它(tā)在(zài)订(dìng)阅源中脱颖而(ér)出。幻灯片还可以展示多个图像。这种格式可以拍摄你已经拥有的图像，添加运动和(hé)声(shēng)音来创建一(yī)个可(kě)以在(zài)设备上(shàng)快速加载(zài)的广告。幻灯片制(zhì)作也很(hěn)容易，成本比(bǐ)视频(pín)低，加载速度(dù)比视频(pín)广告快5倍。

何时使用(yòng)此广告格式，这种格式非常适(shì)合拥有简(jiǎn)单易(yì)懂(dǒng)产品的(de)企业，尤(yóu)其是初创企业或有预(yù)算的企(qǐ)业。

如(rú)果你仍在通过广告收集数据(jù)，从(cóng)这(zhè)里开始，你(nǐ)将(jiāng)获得所(suǒ)需的指标（如哪些(xiē)照片、措(cuò)辞等(děng)最有(yǒu)效(xiào)），然后(hòu)再转向更昂(áng)贵、更高级的广告类型。

2.视频广告

视频广告格(gé)式可能(néng)是最有效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创(chuàng)建视频或照片幻灯(dēng)片(piàn)，组成(chéng)视频。你(nǐ)也可以创建自己的视频并(bìng)上(shàng)传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频(pín)广告的浏(liú)览(lǎn)量比(bǐ)其他广告格式(shì)多10%到30%。

如(rú)果(guǒ)你有一个可以(yǐ)通(tōng)过视频展示(shì)的产品，那么很容易获得创意。然而，如果你提(tí)供更复杂(zá)的服务，一个流(liú)行的想法是拍摄团(tuán)队中的某个人谈论你的公司的视频(pín)。

何(hé)时使(shǐ)用(yòng)此广(guǎng)告格式

就像(xiàng)静(jìng)态广(guǎng)告一样(yàng)，你可以也应该尽(jǐn)快测试视频广告(gào)。虽然(rán)视频广(guǎng)告(gào)通(tōng)常无(wú)论是哪种类型(xíng)的(de)业务都表现得更(gèng)好，但它仍然值得(dé)与静态广告一(yī)起测试，看看(kàn)什么对(duì)你的受(shòu)众(zhòng)有效。因(yīn)此，无论你是(shì)一家初(chū)创公司还是更成熟的公司，视频都是值得的。另(lìng)一个提示：为(wèi)所有(yǒu)视(shì)频(pín)添加字幕！

3.旋转图集广告

旋转图集(jí)格式允许营销人员(yuán)在(zài)一个广告(gào)中展示多达(dá)10张照(zhào)片和视频。

每个(gè)图片或视频都有自己的链接，可以将潜在(zài)买家直接带到登录页(yè)，以提供有关促销、产(chǎn)品细节或服务(wù)的更多信息。转盘(pán)格式还(hái)允许(xǔ)您显(xiǎn)示(shì)与广告相关的一系列(liè)事(shì)件(jiàn)。旋(xuán)转(zhuǎn)木马(mǎ)广告将内容浓缩为(wèi)一个广告，同时也为用户提供了点击图片与(yǔ)您的品牌互(hù)动的机会。看看(kàn)West Elm的例子——注(zhù)意整(zhěng)体主题是户外的，但(dàn)每(měi)张图(tú)片都有自己的创意(yì)和“立即购(gòu)物”按钮。

何时(shí)使用此广(guǎng)告格式(shì)

旋(xuán)转图集格式有利于显示单个产品的(de)不同角度、显示多个(gè)产品、显示流程，并在(zài)用户浏览幻(huàn)灯片时提供参与度。如果你的产品或服(fú)务有多种用途，这是传达(dá)你信息(xī)的(de)最(zuì)佳(jiā)广告格(gé)式。

4.收款格(gé)式(shì)（电(diàn)子商(shāng)务）

Facebook Collection广告允许消(xiāo)费者(zhě)通过(guò)介绍(shào)视频(pín)浏览产品，并配以网格布(bù)局(jú)的(de)一系列产品图像。最初(chū)的视频重点介(jiè)绍了您(nín)在活动(dòng)中(zhōng)推(tuī)广的产(chǎn)品(pǐn)系列。当(dāng)用户单击时，他们可以在(zài)快速加(jiā)载页(yè)面(miàn)上浏览(lǎn)集合中(zhōng)的产(chǎn)品。链接(jiē)可使客户从发现到浏(liú)览再到(dào)购买的过程无缝衔接。即时体验是在有人在(zài)移动设(shè)备上点击你的广告(gào)后打(dǎ)开的全屏体验。这(zhè)是突(tū)出您的产品(pǐn)和(hé)服务的(de)好方法。

何时使用此广告格式

一个系列最适(shì)合有产品目录(lù)展示的电子商务品(pǐn)牌。这种格(gé)式创(chuàng)建了一(yī)个店面，其中有四种或四种以(yǐ)上的产品可供客(kè)户浏(liú)览(lǎn)，允许您对相关商品进行分组以提高销售额。

5.动态体验(yàn)

Facebook为单个图(tú)像和视(shì)频广(guǎng)告提供动态体验。该选(xuǎn)项使用同(tóng)一广告的不同变体为观众定制(zhì)广告(gào)——您的团队使用(yòng)单个图(tú)像或(huò)视频和其他文(wén)本选项(xiàng)创(chuàng)建(jiàn)广(guǎng)告。该平(píng)台通(tōng)过使用文本(běn)组合(hé)自动创建不(bù)同的广(guǎng)告，通过增强功(gōng)能调整媒体，并为(wèi)目(mù)标受众创作(zuò)最有效(xiào)的广告。这个过程(chéng)可能包括调整亮度、裁(cái)剪图像或(huò)使用滤镜来(lái)突出(chū)广告。广(guǎng)告的(de)组成变化(huà)可能包括(kuò)标(biāo)签(qiān)、显示相关评论和不同的文本组(zǔ)合(hé)，以创建引人入胜的标题(tí)。然后，脸(liǎn)书向用户显示个性化广告，预计可(kě)能会获得回应的变(biàn)化。动态广告看起来像上面的一种广(guǎng)告格式。但是(shì)，它会根据(jù)用(yòng)户进行(xíng)更(gèng)改(gǎi)。你可以在这里学习(xí)如何创建动态(tài)广告。

何时使(shǐ)用此广告格(gé)式

通常(cháng)，我只会向有团(tuán)队(duì)或第(dì)三方(fāng)公(gōng)司(sī)管理Facebook广告(gào)的大(dà)公司(sī)推荐这种广(guǎng)告类型(xíng)。此外，这种形式最适合那(nà)些对同一产品或(huò)服(fú)务的受众略有不同(tóng)的人。此外，在进入这种(zhǒng)广(guǎng)告类(lèi)型之前，你(nǐ)需要牢牢把握(wò)不同(tóng)的受众(zhòng)，因为它可能会让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广告(gào)创意(yì)需要深思熟(shú)虑的计划来(lái)吸引用户(hù)，并充分传达(dá)营销(xiāo)人员的信(xìn)息(xī)。考虑以下因素，这些(xiē)因(yīn)素可以带来成功的活动和用户(hù)更(gèng)多的点击。

1.主(zhǔ)要文本

由于广告(gào)是在用户滚动时快(kuài)速扫描的，因此(cǐ)请保持(chí)主要(yào)文本的简短(duǎn)和(hé)精确。Facebook建(jiàn)议将(jiāng)你的单词限制在125个字符以内，以避免被截断。通过(guò)选择与用户互动的(de)最(zuì)佳词语(yǔ)来确认受(shòu)众的人(rén)口统计数据。

你是否(fǒu)根据未来买家(jiā)的年龄、兴趣或(huò)行(xíng)为来确定他(tā)们的目标？

如果(guǒ)是，请在主要文本中突出显(xiǎn)示这些关键(jiàn)元素。吸引消费者购买你的(de)产品(pǐn)需(xū)要有(yǒu)意义的文字来满足他们的特定需求。无(wú)论你(nǐ)是试图吸(xī)引潜在买家，还是向以前对你的产品感(gǎn)兴趣的消费者重(zhòng)新(xīn)推销，直接写(xiě)信给观众都很(hěn)重要。

2.媒体

在制作广告时，选(xuǎn)择独(dú)特的媒(méi)体资(zī)产并代表(biǎo)您的品牌。真实的内(nèi)容在(zài)吸引用户和产生点击方面(miàn)非常出(chū)色(sè)。此外，确保你的(de)媒体在种族和性(xìng)别方面是多样化的——在营销你的品牌(pái)和与(yǔ)目标受众建立联系时，包容性和代表(biǎo)性(xìng)很重(zhòng)要。

3.标题

你的Facebook广告的(de)标题应该是对行(xíng)动号召的补充。例如，CTA可(kě)以(yǐ)鼓励用(yòng)户点击下载免(miǎn)费目录、查看(kàn)独家交易或了(le)解有关收(shōu)藏的(de)更多(duō)详(xiáng)细信息。一(yī)定要在(zài)标题中突出显示特价商品。标题中(zhōng)应该突(tū)出类似(shì)“节省高达30%+免费送货”的(de)CTA，以吸引消费者并鼓(gǔ)励点击。请(qǐng)记(jì)住，在截断(duàn)之前最多(duō)只能有(yǒu)40个字符。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之(zhī)旅(lǚ)中与消费者见面(miàn)。如果他们浏览一个产品系列(liè)，诸如(rú)“购买系列(liè)”或“查看我们的新产品”之(zhī)类(lèi)的(de)CTA会(huì)激发(fā)人(rén)们(men)对该品牌的兴趣。提供免费(fèi)试(shì)用、目录或独家交易都是(shì)与观众互(hù)动的(de)机会(huì)。使用“立即(jí)购物”CTA对电子商(shāng)务(wù)零售(shòu)商来说很有价(jià)值，而“了解更多”或(huò)“立即下(xià)载”CTA为企(qǐ)业(yè)对企(qǐ)业（B2B）营销(xiāo)提供了(le)连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面对于(yú)为潜在客户创(chuàng)造无缝(fèng)体验至关重要(yào)。登录页必须与(yǔ)广告相关，无论是产品详细(xì)信息(xī)页还是潜(qián)太监割掉的是哪些部位，太监为什么割掉的是哪些部位在客户捕获页。向消费者提供他(tā)们(men)想(xiǎng)要探索您(nín)的产品(pǐn)或服务的信(xìn)息(xī)以及(jí)转换(huàn)过(guò)程中(zhōng)合乎逻辑的下一步是(shì)至关重要的。为(wèi)移动(dòng)用户优化(huà)目的地页面，这意(yì)味着(zhe)内容会立即加载，用(yòng)户可(kě)以轻松导航，结账(zhàng)（电子商务(wù)）也很有效。

6.最后的想(xiǎng)法

脸(liǎn)书广告通过其庞大(dà)的(de)受(shòu)众为大(dà)小(xiǎo)企业带来收入(rù)。因此，从长远(yuǎn)来看(kàn)，花时(shí)间(jiān)制作能(néng)够(gòu)产生点(diǎn)击量的(de)广告是值得的。您(nín)的(de)营销团(tuán)队可以创建一个Facebook活动(dòng)，通过考虑最(zuì)佳展示(shì)产品的格式来点击，同时积(jī)极参(cān)与受众(zhòng)的兴趣。

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