今(jīn)日（5月12日），孟(mèng)羽童月薪话(huà)题(tí)冲上(shàng)微博热搜第(dì)一(yī)。

　　出生于1999年的孟(mèng)羽童今年24岁，在2021年参与综(zōng)艺(yì)节目《初入职场的我们》时(shí)获得董明珠赏识，当年9月正式入职(zhí)格力电器。截至离职，她在格力电器工(gōng)作时(shí)间不足两年。

　　这(zhè)位(wèi)曾被董明珠力(lì)捧为“接(jiē)班人”的(de)孟(mèng)羽(yǔ)童，从(cóng)入职格力电器(qì)到离职，每天在做什么？工(gōng)资多少？

　　工作内容繁(fán)杂(zá)，月薪不足(zú)一(yī)万

　　孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)最初以(yǐ)董事长秘书一职进入格力电器。由于董明珠公开(kāi)称赞其符合接(jiē)班人标准，想培养成“第二个董(dǒng)明珠”等言论，她的职(zhí)业起点看似(shì)比绝大多数人要(yào)高。但事实上，作为一个(gè)初出茅(máo)庐的新(xīn)人，孟羽童仍是从基础工作(zuò)做起(qǐ)。

　　按照(zhào)孟羽童在(zài)社交平台发布(bù)的视频所(suǒ)说，她(tā)入职格(gé)力电器后工作大致分为五个部分：行政，政(zhèng)府(fǔ)接待，媒体活动，电商与市场部(bù)的对接，出差(chà)。

　　她一方面需要贴身(shēn)跟随董明珠的日常行程与对外接待，细(xì)致到预约会议(yì)室、写纪要、沟通采访(fǎng)提纲；另一(yī)方面负(fù)责市场营销策划，例(lì)如脑(nǎo)暴会议，直播(bō)与(yǔ)视频拍摄(shè)。

　　孟羽童还在视(shì)频中透露了薪资情况，“其实我的工资(zī)和格力应届(jiè)大学(xué)生的水平是(shì)一(yī)样的，基本上在五(wǔ)千到一万块钱这个(gè)区间(jiān)内。”此前外(wài)界曾传(chuán)言董(dǒng)明(míng)珠对其开出了(le)百万年薪，但(dàn)只(zhǐ)有(yǒu)12万元为基础(chǔ)薪(xīn)资，其余则是(shì)绩效与销(xiāo)售达标(biāo)后(hòu)的效(xiào)益工(gōng)资。她也在视频中否认了百(bǎi)万年薪的说法。

　　在外界看(kàn)来，孟羽童(tóng)给格力电(diàn)器带来的最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟(mèng)羽童在格力(lì)电器官(guān)方直播间进(jìn)行了直播带(dài)货首(shǒu)秀，4小时内，总观看人(rén)数超11.3万人(rén)，单场(chǎng)销售额(é)约(yuē)62万元。之后格力电器注册了(le)抖音(yīn)账(zhàng)号(hào)“明珠羽童(tóng)精选”，头像为董(dǒng)与孟两人合照。凭借孟(mèng)单独出镜的产品推广视频(pín)，“明珠羽童精选(xuǎn)”成(chéng)为当时格力账号矩阵中热度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽(yǔ)童(tóng)在(zài)上述抖音账号(hào)上很活跃。有媒体总结，她(tā)在当年4月(yuè)至少直播十(shí)余场，每场直播持续一到(dào)两个小(xiǎo)时(shí)，5月直播至少(shǎo)有10场。但到7月，孟的身影逐渐(jiàn)淡去，她在(zài)当(dāng)时回应：“作为董事长秘书，日(rì)常还有很多其(qí)他工(gōng)作要处理(lǐ)，所以没办法经(jīng)常(cháng)出现(xiàn)在(zài)直播间(jiān)，会在幕后默(mò)默地陪(péi)伴大家(jiā)。”到8月，“明(míng)珠羽童精选”抖音号更换头像，变成(chéng)董明珠的单人照片。此后，该账号直播由其(qí)他(tā)主(zhǔ)播轮换(huàn)出镜，董明珠也时常露面。

　　董(dǒng)明珠本人(rén)是推动格力电器(qì)直(zhí)播改革的(de)主角(jiǎo)。她在疫情初期进行了(le)大刀(dāo)阔斧的渠道改革，花费(fèi)诸多(duō)精(jīng)力在直播上：2020年，她进行了6场全国巡回直播，7场(chǎng)其他(tā)平(píng)台直(zhí)播(bō)，总销售额(é)达到(dào)了476亿元，不过其中不少销额由各地经销商(shāng)贡献。

　　除(chú)董明珠外，格力电器并未推出其他高(gāo)管进行直(zhí)播。如此频(pín)繁出镜，甚(shèn)至(zhì)进行(xíng)全(quán)国巡演，这对于企业管理者而言(yán)很难持续。因(yīn)此在孟羽童“出道”直(zhí)播后，有(yǒu)市场评论认为，与(yǔ)其说是格力电器接班人(rén)，或许培养她(tā)做格力直播接(jiē)班人(rén)才是董明珠的目的。

　　但这一猜(cāi)想终未实现(xiàn)。随(suí)着孟(mèng)羽童退居幕(mù)后，账号主角转回到董(dǒng)明珠身上，账(zhàng)号名(míng)也(yě)由“明珠羽童精选”变更为(wèi)“格力明珠精选”。

　　从(cóng)数据来看，2022年(nián)8月，该(gāi)账号粉丝就已(yǐ)达到236万。近一年后，截(jié)至发稿该账号粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有董(dǒng)总，我什么都(dōu)不是

　　下个阶段准(zhǔn)备读研(yán)

　　孟羽(yǔ)童称，至于她(tā)发的(de)那个微(wēi)博“靠别人不(bù)靠(kào)自(zì)己”，是(shì)看到(dào)一个讲亲(qīn)密关系的帖子，然(rán)后(hòu)有(yǒu)感而发，觉得女孩子一定(dìng)要(yào)自立自(zì)强，自省(shěng)自足，完全没有说公(gōng)司(sī)（格力）的意思，大(dà)家别(bié)误会(huì)了(le)。

　　孟羽(yǔ)童表示，如果(guǒ)没有格力的(de)平台，没(méi)有董总，她什(shén)么都(dōu)不是，刚毕业(yè)，普(pǔ)普通通(tōng)的(de)一个学生(shēng)，就(jiù)来(lái)到格(gé)力(lì)这么好(hǎo)的平台(tái)，有很多的(de)成(chéng)长空间和机(jī)会，又受到了很(hěn)多的(de)关注(zhù)。

　　孟羽童直言(yán)道，最重要的是在董总这样的企(qǐ)业家身(shēn)边工作，她觉得(dé)不(bù)光是教会(huì)了她怎么(me)样(yàng)去做(zuò)事，更重(zhòng)要的是教会了她(tā)怎么(me)样去做(zuò)人，真的很感激，是发自内心的感恩(ēn)。

　　孟羽童告诉大家(jiā)自己的(de)下一个阶段的任务，就(jiù)是准备(bèi)继续读(dú)书，然后申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面试(shì)的心情，记得自己的小(xiǎo)工位(wèi)、自己的(de)第一张(zhāng)名(míng)片、第一场(chǎng)直(zhí)播、第一次接待、第一(yī)次对接媒体(tǐ)，第一次主(zhǔ)持发(fā)布会；永(yǒng)远(yuǎn)记得每次直播(bō)前看产品(pǐn)资料的紧张焦(jiāo)虑，写办(bàn)公会议纪要那种分(fēn)秒必争(zhēng)；记得第(dì)一次(cì)自己做的(de)大项(xiàng)目落(luò)地时候那种成就感，也会记得国品之光下作为格(gé)力人那种深深(shēn)的骄傲和自豪(háo)；会记得刚入职那天(tiān)董(dǒng)总跟她说的话(huà)，也会永远记得刚毕业时，22岁那个眼光有光(guāng)的自己。

　　孟(mèng)羽童最后说，江湖路远，山高水长，人(rén)生(shēng)的下一(yī)个阶段(duàn)见。

　　曾被董明(míng)珠称为“接班人”

　　直言对直(zhí)播“不是特别(bié)感兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格力电(diàn)器董事长(zhǎng)兼总(zǒng)裁董明珠在综艺节目《初入职(zhí)场的我(wǒ)们》上“相(xiāng)中”孟羽童。当年(nián)9月，孟羽童入职格力电器，成为董事长秘书。不久后，董明珠公开介绍孟羽童时表(biǎo)示(shì)要把(bǎ)她培养成“第二个董明珠”，由此引发诸多话(huà)题讨论。这些(xiē)动(dòng)作的(de)背后，2021年也(yě)是董明珠致力推动格力电器渠道转型(xíng)的一年，孟(mèng)羽童加入格力之后，“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选(xuǎn)”抖音账号注册。不难看出，对于格力(lì)电器的渠道转型而(ér)言，孟羽童是(shì)比(bǐ)较重要的存在。

　　那么，孟羽童在(zài)这一年多时(shí)间里，给格力(lì)电器带来了什么(me)，格力电器的渠道转型做得怎么(me)样了？

　　2020年，董(dǒng)明珠大举(jǔ)进军(jūn)直播。当(dāng)年(nián)，她亲(qīn)自“上前线”直(zhí)播(bō)带货共13场(chǎng)，累计带货(huò)金额476亿元(yuán)。2021年(nián)，持续推进格力电器渠道转(zhuǎn)型的董明珠(zhū)在综艺节目(mù)上(shàng)活跃了(le)起来。也正是在《初入职场的我们》节目中，孟羽童作为格力(lì)电(diàn)器市场部实习生得到了(le)董明(míng)珠的赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童(tóng)在个人微博账(zhàng)号上(shàng)透露(lù)，她已经正(zhèng)式(shì)以“董事长秘书”的身份入(rù)职格力。当年10月，董明珠在出席中国制造业(yè)领袖峰会时带上了孟羽(yǔ)童(tóng)。在这场峰(fēng)会上，董明珠公开介绍孟(mèng)羽童(tóng)称，“我(wǒ)希望(wàng)她能(néng)在(zài)我身边(biān)，把她培养成未来(lái)‘第(dì)二(èr)个董明珠’。”此话一出，孟羽童迅速被贴上“董明(míng)珠接(jiē)班人”“第(dì)二(èr)个董明珠”的标签。自那以(yǐ)后，孟羽童的一(yī)举一动也(yě)受到(dào)外界大量关(guān)注。

　　当时，当(dāng)当网创始人(rén)李国庆在直播中谈及此事表示，这是董明珠的炒作，目的是亲(qīn)自(zì)孵化(huà)网(wǎng)红，让22岁的孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)为(wèi)格力直播(bō)带货。

　　格(gé)力接下来的动作似乎也在印(yìn)证外(wài)界的判断。不久之后，“明珠(zhū)羽童精选”直播(bō)账(zhàng)号在短(duǎn)视频平台开通，该账号(hào)认证主体是格力电商。同时，格(gé)力电器还紧急注册了“明珠(zhū)羽(yǔ)童”“孟羽童”等多(duō)个商标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟羽童在格(gé)力电器官方直播间(jiān)进行了(le)直播(bō)带货(huò)首秀。这场直(zhí)播(bō)时长4个小时，总观看人数超11.3万人，单场销售额约(yuē)62万元。此后，董(dǒng)明珠(zhū)与孟羽童在(zài)“明珠羽童精选”抖音(yīn)号上不(bù)定时直播带货。

　　去年1月，董(dǒng)明珠在接受央(yāng)视采访时再次(cì)谈到孟羽童“接班”的话题(tí)表示，要敢于吃苦(kǔ)，敢于(yú)去挑战(zhàn)自己(jǐ)，不服输(shū)。“我(wǒ)希望把(bǎ)她（孟羽童）的这种精神培养(yǎng)几年，也许(xǔ)她（孟羽童）有一天真的(de)能接我的位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟(mèng)羽童首次被传(chuán)出“遭解雇(gù)”。不过，她本人很快就在个人账号上澄清：好久(jiǔ)不更新(xīn)给(gěi)大家造(zào)成(chéng)误会，自己正(zhèng)在老老实实打工。7月中下旬，孟羽童(tóng)正(zhèng)式在(zài)“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”抖音号发布视频(pín)表示，因为作(zuò)为董事长秘书，日常还(hái)有其(qí)他(吴亦凡现在在哪里关着tā)工作需要(yào)处理，所以没(méi)办法经常在(zài)这个(gè)直播间(jiān)跟(gēn)大家见面，但会在(zài)幕后陪伴大家(jiā)。

　　可以(yǐ)说，从2022年下半年开始，孟羽(yǔ)童逐渐(jiàn)从(cóng)格(gé)力电(diàn)器的直播间“淡出”。

　　今年4月(yuè)1日，董明珠2023年首场直播，张琦(qí)与孟羽(yǔ)童同时参与直播(bō)。当时，董(dǒng)明珠主动透露(lù)，孟(mèng)羽童已经不再(zài)是(shì)她的秘书。“她现(xiàn)在(zài)做(zuò)视频去了(le)。所以她自己慢慢在这个过程当中（发现自己）更合适这个(gè)。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红书账(zhàng)号(hào)上(shàng)更新了4月(yuè)1日与董明(míng)珠直(zhí)播的工作(zuò)日常。在这则视(shì)频里，孟羽童提到(dào)：“其(qí)实说实(shí)话(huà)，直播不算是我(wǒ)特别感兴趣(qù)的(de)工(gōng)作，但是看到那个销售(shòu)额的(de)时候，还是会非常有成(chéng)就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红吴亦凡现在在哪里关着书上(shàng)发(fā)布信息(xī)称，自己“现在相当于(yú)是在(zài)市场部(bù)‘轮(lún)岗’”。

　　格(gé)力的(de)渠道转型进展如何？

　　在格力电器(qì)官宣(xuān)孟羽(yǔ)童离职后，截至目(mù)前(qián)，在孟羽童(tóng)的抖音及小红书个人账号上，简历中仍提及“五百强(qiáng)董(dǒng)事长秘书”。此外，孟羽童的微博账号置顶微(wēi)博也还(hái)是(shì)2021年9月(yuè)她(tā)宣布正式入职格力电器的内容，小红书及抖(dǒu)音置顶短视频(pín)为(wèi)“我就(jiù)是那个(gè)被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入(rù)职格力(lì)电器(qì)，成为董明(míng)珠秘书，让(ràng)孟羽童(tóng)得到广泛(fàn)关注。截(jié)至(zhì)目前，孟羽童小(xiǎo)红书账号(hào)拥有120.4万粉丝，抖(dǒu)音个人账号有195.8万粉(fěn)丝，微(wēi)博个人号也有(yǒu)23.8万粉丝。在这些个人账号，孟(mèng)羽童时(shí)常更新一些(xiē)与董明(míng)珠同(tóng)框，或在(zài)格(gé)力电(diàn)器工作的日常，这些短视频都获得大量关(guān)注(zhù)。

　　记(jì)者还注意到，在格力电器任职(zhí)期(qī)间，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)的个人小红书号(hào)上就已(yǐ)经(jīng)有接(jiē)一些(xiē)3C产品、护肤品、汽车等商务广告，这些商品与格力没有直接关联。

　　对于格力来说，孟羽童的加入也为(wèi)公(gōng)司的渠(qú)道转(zhuǎn)型(xíng)带来更(gèng)多(duō)热度。作为格力(lì)电器推进线上渠道建(jiàn)设的(de)重要抓手，格力(lì)电商在(zài)抖音平台有两个主要直(zhí)播账号，分别(bié)为“格力明珠(zhū)精选”及“格力董明珠店”。截至(zhì)目前(qián)，“格(gé)力明珠精选”抖(dǒu)音号(hào)已有(yǒu)255.1万粉丝，是格力电器旗下(xià)粉丝量(liàng)较高的直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月(yuè)21日，格力电器还(hái)出(chū)资5000万元设立珠海格(gé)力数字科技有限公司，该(gāi)公(gōng)司(sī)的经(jīng)营范围包括个人互联网直播服务等(děng)。这被外界(jiè)解读为，格力电器要加(jiā)码直播带(dài)货(huò)。

　　关于格力电器的渠道转(zhuǎn)型(xíng)进展，格力电器(qì)在2022年(nián)年报中(zhōng)提到，在国内市场，格力电器重视直播(bō)等新零售电商形(xíng)式，通(tōng)过(guò)新(xīn)媒体平(píng)台，以直播带货、社群营销等形式布(bù)局新零售渠道，并逐步打造新媒体(tǐ)矩阵，提升在年轻群体中的影(yǐng)响力。渠道(dào)改革取得了阶(jiē)段性成(chéng)果(guǒ)，新兴(xīng)生活电器品类借(jiè)助(zhù)线(xiàn)上渠道(dào)加速铺开。海(hǎi)外市场方(fāng)面(miàn)，积极采取“线上、线下”多种方式扩展(zhǎn)公(gōng)司(sī)销售渠道。格力(lì)电器还提到：“根据(jù)奥维(wéi)数(shù)据，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电(diàn)器历年年报并未详细透露线上(shàng)线下的销售(shòu)占比，也没有披露(lù)格力电商的业绩。

　　记者还注意到，根据“格力数科电商”微信公(gōng)众号（认证主体为格(gé)力电子(zi)商务有限(xiàn)公司），格力正在打造(zào)“格力数(shù)字科技直(zhí)播基地”。该直播基(jī)地(dì)的定位是：以(yǐ)直播＋短视频带货为主导(dǎo)，凭借格力品牌背(bèi)书，产品与物流体系支持，提供新媒体培训、内容(róng)运营、直播带货、人(rén)才输送及专业指导(dǎo)，引进优质的MCN机(jī)构，孵化培养企业数字化转型，开启格力产业带直播＋短视频带货的(de)“新零售模式”。

　　4月(yuè)24日至4月25日，格力首届主播孵化训(xùn)练营启动。而在(zài)这之(zhī)前，孟羽童本(běn)人(rén)还以“格力主(zhǔ)播”身(shēn)份为格力首(shǒu)届主播孵化训(xùn)练营(yíng)预热(rè)。

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