今日（5月12日），孟(mèng)羽童(tóng)月薪话题冲上微博热搜第一。

　　出生(shēng)于1999年(nián)的孟(mèng)羽(yǔ)童今年(nián)24岁，在2021年(nián)参(cān)与综(zōng)艺节目《初入职场的我们》时获得(dé)董明珠赏识(shí)，当年9月正式(shì)入职格(gé)力电器(qì)。截至(zhì)离(lí)职，她在格力电器工作时间不足两年。

　　这(zhè)位(wèi)曾被董(dǒng)明珠力捧(pěng)为“接班(bān)人(rén)”的孟羽童，从入职格(gé)力电器到离职，每天在做什么？工资多少？

　　工作(zuò)内容(róng)繁杂(zá)，月(yuè)薪(xīn)不足(zú)一万

　　孟羽(yǔ)童最(zuì)初以董事长秘书(shū)一职进入(rù)格力(lì)电器。由于(yú)董明珠公开称赞其符合接(jiē)班人(rén)标准，想(xiǎng)培养(yǎng)成“第二个(gè)董明珠”等言论，她的(de)职业起点看似(shì)比绝大多数(shù)人(rén)要(yào)高。但事实(shí)上，作为一个初出茅庐的新人，孟羽童仍是(shì)从基础工作做(zuò)起。

　　按照孟羽童(tóng)在社交平台发布(bù)的视频所(suǒ)说(shuō)，她(tā)入职格(gé)力电(diàn)器后(hòu)工作(zuò)大(dà)致分为五(wǔ)个(gè)部分：行(xíng)政，政府接待，媒体活动，电商与市场部的对(duì)接(jiē)，出(chū)差。

　　她(tā)一方(fāng)面需(xū)要(yào)贴(tiē)身(shēn)跟随董明珠(zhū)的(de)日常行程与对(duì)外接待，细致到预约会议(yì)室、写纪(jì)要(yào)、沟通采访提纲；另一(yī)方面负责市(shì)场营销(xiāo)策划，例如脑(nǎo)暴会议，直播(bō)与视(shì)频拍摄。

　　孟羽童还在视频中透露了薪资情况，“其实我的工资(zī)和(hé)格力(lì)应届大学(xué)生的水平(píng)是一样的，基本(běn)上在(zài)五千到一万块(kuài)钱这个区间(jiān)内。”此前外界曾传言董(dǒng)明珠对(duì)其(qí)开出(chū)了百万(wàn)年薪，但只有12万(wàn)元为(wèi)基础薪资，其(qí)余则(zé)是绩效与销(xiāo)售达标后(hòu)的(de)效益工资(zī)。她也在视频中否(fǒu)认了(le)百万年(nián)薪的说法。

　　在外界看来(lái)，孟(mèng)羽童给(gěi)格(gé)力电器(qì)带来的最大价值是流量。

　　2021年11月3日(rì)，董明珠携孟羽童在格力电(diàn)器官方直播间进行(xíng)了直播带(dài)货首秀(xiù)，4小时(shí)内，总观(guān)看人数超11.3万(wàn)人(rén)，单场(chǎng)销(xiāo)售(shòu)额约62万元。之后格力电器(qì)注册了抖(dǒu)音账(zhàng)号“明(míng)珠羽童精选”，头像(xiàng)为董与(yǔ)孟两人合(hé)照。凭(píng)借孟单独出镜(jìng)的产(chǎn)品推广视频，“明珠羽童精选”成为当时格力(lì)账号矩阵中热度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖音账号(hào)上很活(huó)跃。有媒体总(zǒng)结(jié)，她在当(dāng)年4月至少(shǎo)直播十余(yú)场，每(měi)场直播持续一(yī)到两个小时，5月(yuè)直播至(zhì)少有10场(chǎng)。但(dàn)到7月，孟的身影逐渐淡(dàn)去，她在(zài)当时(shí)回应：“作(zuò)为董(dǒng)事长(zhǎng)秘书，日常还有(yǒu)很多其他(tā)工作(zuò)要(yào)处理，所以没办法(fǎ)经常出现在(zài)直(zhí)播间(jiān)，会(huì)在幕后默默(mò)地陪伴大家。”到8月，“明(míng)珠(zhū)羽童精选”抖音(yīn)号更(gèng)换头像，变成董明珠的单人(rén)照(zhào)片。此后，该账号直(zhí)播由其他主播琅琊榜霓凰为什么嫁给聂铎 言豫津最后娶宫羽了吗轮换出镜，董明珠也时(shí)常露面。

　　董(dǒng)明珠本人是推动(dòng)格力(lì)电器直播改革的主角。她在疫情(qíng)初期进(jìn)行了(le)大刀阔斧的渠道改革，花费诸多(duō)精力在直播上：2020年，她进行了6场(chǎng)全国(guó)巡回直播，7场其他平台直播，总(zǒng)销售(shòu)额达到了476亿元，不过(guò)其(qí)中不少(shǎo)销额由(yóu)各地经(jīng)销商贡献(xiàn)。

　　除董明珠外，格力(lì)电器(qì)并未推出其(qí)他高管进行直播。如此频繁出镜，甚至进行(xíng)全国巡演(yǎn)，这对于(yú)企业管(guǎn)理者而言很难持续(xù)。因此(cǐ)在(zài)孟羽童“出道(dào)”直播(bō)后，有(yǒu)市场评论认为，与其说是格力电器(qì)接班人，或(huò)许培养她做格(gé)力直播接班人才是董明珠的目(mù)的。

　　但(dàn)这一猜(cāi)想(xiǎng)终未实现。随着(zhe)孟(mèng)羽童退(tuì)居幕后，账号主(zhǔ)角转回到董明珠身(shēn)上，账号名也由“明(míng)珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”变更为“格力(lì)明(míng)珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉丝就(jiù)已达到236万。近一年后(hòu)，截至发稿(gǎo)该账号粉丝数为255万(wàn)，增(zēng)长并不大。

　　孟羽童：没(méi)有董总(zǒng)，我(wǒ)什(shén)么都不(bù)是(shì)

　　下个阶段准备读研

　　孟羽(yǔ)童称，至于她发的那(nà)个微(wēi)博“靠别人不靠自己(jǐ)”，是看到一个讲亲密关系的帖子，然后(hòu)有感(gǎn)而发，觉得女孩子一定要(yào)自(zì)立自强，自省自足，完全没有(yǒu)说公司(sī)（格力）的(de)意(yì)思，大家别误会了。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)表(biǎo)示(shì)，如果(guǒ)没有(yǒu)格力的平台，没有(yǒu)董(dǒng)总，她什么都不是(shì)，刚毕业，普(pǔ)普通(tōng)通(tōng)的一个学生，就(jiù)来到格力这(zhè)么好的平台，有(yǒu)很多的成(chéng)长空(kōng)间和(hé)机会，又受(shòu)到了很多的关注。

　　孟羽童直言道，最重(zhòng)要的是(shì)在董(dǒng)总这(zhè)样的企业(yè)家(jiā)身边工作，她(tā)觉(jué)得不光是教会了她(tā)怎么样去做事，更重要的是教(jiào)会了她怎么样去做人，真的很(hěn)感激，是发自内心的(de)感(gǎn)恩。

　　孟(mèng)羽童告诉大家(jiā)自己的(de)下(xià)一个阶段的(de)任务，就是(shì)准备继续读书(shū)，然后申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面试的(de)心情，记得(dé)自己的小工位、自己的第一(yī)张名片、第一场直播、第一次接待、第一次对接媒体，第一(yī)次主持(chí)发(fā)布会(huì)；永(yǒng)远记得每次直播前看(kàn)产品资(zī)料的(de)紧(jǐn)张焦虑，写办公会(huì)议纪要那种分(fēn)秒必争；记得第一次自己做的(de)大项目落(luò)地(dì)时候(hòu)那种成就(jiù)感，也(yě)会记得国(guó)品之光下(xià)作为(wèi)格力人那种(zhǒng)深深(shēn)的骄傲和自豪；会(huì)记得(dé)刚(gāng)入职那天(tiān)董总跟她(tā)说的话，也(yě)会永远记(jì)得刚毕业时(shí)，22岁那个眼光有光的(de)自(zì)己(jǐ)。

　　孟羽(yǔ)童最后说，江湖路远(yuǎn)，山高(gāo)水长，人生的下一个阶段见。

　　曾被董明珠称为(wèi)“接班人”

　　直言对直播“不是(shì)特别感兴趣”

　　2021年7月，格力(lì)电器董(dǒng)事(shì)长兼总裁(cái)董明珠在综(zōng)艺(yì)节目《初入职(zhí)场的我们》上“相中”孟羽(yǔ)童。当(dāng)年9月(yuè)，孟羽童入职(zhí)格力电器，成为董(dǒng)事(shì)长秘(mì)书。不久后，董明(míng)珠(zhū)公(gōng)开介绍孟羽童时(shí)表示要把她(tā)培养成“第二(èr)个董明珠”，由(yóu)此引发诸多话题(tí)讨论(lùn)。这些动作的背后，2021年也是董(dǒng)明珠致力(lì)推动(dòng)格力电器渠道转型的一年，孟羽童加(jiā)入格力之(zhī)后(hòu)，“明(míng)珠羽(yǔ)童(tóng)精选”抖音账号注册。不难(nán)看出，对于格力(lì)电(diàn)器的(de)渠道转型而言(yán)，孟羽童是比较重要的(de)存在。

　　那么，孟羽(yǔ)童在这一年(nián)多时间里，给格力电器(qì)带(dài)来了什么(me)，格(gé)力电器的渠道转(zhuǎn)型做得(dé)怎(zěn)么样(yàng)了？

　　2020年，董明(míng)珠大举进军直(zhí)播(bō)。当年，她(tā)亲自“上前(qián)线”直播带货共13场，累计带(dài)货(huò)金额476亿元。2021年(nián)，持续推进(jìn)格(gé)力(lì)电器渠道转型(xíng)的董明珠在综艺节目上活(huó)跃了起来。也(yě)正是在《初入职(zhí)场(chǎng)的我们》节目中，孟羽(yǔ)童作为格力电(diàn)器市场部实习生得到了董明珠的(de)赏识。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童在个人(rén)微博账号上透(tòu)露，她(tā)已经正式以(yǐ)“董事长秘书”的(de)身份入(rù)职格力。当年10月，董明珠在出席中国制造(zào)业(yè)领袖(xiù)峰(fēng)会时带上了孟羽童。在这场峰会上(shàng)，董(dǒng)明珠(zhū)公(gōng)开介绍孟羽(yǔ)童称(chēng)，“我希望她能在我身边(biān)，把她培养成(chéng)未来(lái)‘第二个董明珠’。”此话一(yī)出，孟羽(yǔ)童迅速被(bèi)贴上(shàng)“董明珠接(jiē)班(bān)人”“第二个董明珠”的标签(qiān)。自(zì)那以(yǐ)后，孟羽(yǔ)童的一举一(yī)动也受到外界大量(liàng)关(guān)注。

　　当时(shí)，当当(dāng)网创始人李国庆(qìng)在直播(bō)中谈及此事表(biǎo)示，这是董明(míng)珠的(de)炒作，目的是亲(qīn)自孵化网红，让22岁的孟羽(yǔ)童为(wèi)格(gé)力直播带货(huò)。

　　格力接下来的动作(zuò)似乎(hū)也(yě)在印证外(wài)界的判(pàn)断。不久之后，“明珠羽童精选(xuǎn)”直播账号在短视频(pín)平台(tái)开通，该账(zhàng)号认(rèn)证(zhèng)主体是格力电(diàn)商。同时，格力电器还紧急注册了“明珠羽童”“孟羽童”等多(duō)个商(shāng)标。

　　2021年11月3日，孟羽童(tóng)在格力电器官方直播间(jiān)进行了(le)直(zhí)播带货首秀。这场(chǎng)直播时长4个小时，总观看人数超11.3万人，单场销(xiāo)售额约62万元(yuán)。此后(hòu)，董明珠与孟羽童在(zài)“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号(hào)上(shàng)不定(dìng)时直播带(dài)货。

　　去年(nián)1月(yuè)，董明(míng)珠(zhū)在接受央视采访(fǎng)时(shí)再次(cì)谈(tán)到(dào)孟(mèng)羽童(tóng)“接(jiē)班”的话题表示，要敢于吃苦，敢于去(qù)挑战自己，不服输。“我希(xī)望把(bǎ)她(tā)（孟羽童）的(de)这(zhè)种精神(shén)培养(yǎng)几年，也许她（孟(mèng)羽(yǔ)童）有一天真的能接(jiē)我的位置(zhì)。”

　　2022年5月(yuè)，孟(mèng)羽童首次被传出“遭解雇”。不过，她本人很快就在(zài)个人账(zhàng)号上澄清：好久(jiǔ)不更新(xīn)给(gěi)大家造成误会(huì)，自己正在老老实实(shí)打工。7月中下旬(xún)，孟羽童(tóng)正式在“明珠羽童精选”抖音号发布视频表示，因为作为董事长秘书，日常还有其他工作需要处理，所以没(méi)办法经常在这个直播(bō)间跟大家(jiā)见(jiàn)面，但会在幕后陪伴(bàn)大家。

　　可以说，从(cóng)2022年(nián)下半年开始，孟羽(yǔ)童逐渐从(cóng)格力电器(qì)的直播间“淡出”。

　　今年4月(yuè)1日，董(dǒng)明珠2023年首场直播(bō)，张(zhāng)琦与孟羽童同时参与直播。当时，董明(míng)珠主动透露，孟羽童已经(jīng)不再是(shì)她的秘书。“她现在(zài)做视频去了。所以她自己慢慢在这个过程当中（发现自己）更合适这个(gè)。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童也(yě)在(zài)个(gè)人小红书账号上更新了4月1日(rì)与董明珠直播(bō)的工作日常(cháng)。在这则视频里，孟羽童提(tí)到：“其实说实话，直播不算是我特别(bié)感兴趣(qù)的工作(zuò)，但是看到那个销售额的时候，还是会非常有(yǒu)成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小(xiǎo)红书(shū)上发布(bù)信息称，自己(jǐ)“现(xiàn)在相当于是(shì)在市场部‘轮岗’”。

　　格(gé)力的渠(qú)道转型进展(zhǎn)如何(hé)？

　　在(zài)格力(lì)电(diàn)器(qì)官(guān)宣孟羽童离职后，截(jié)至目前，在(zài)孟羽童(tóng)的抖(dǒu)音及小红书个人(rén)账号上，简历中仍提及“五百强董(dǒng)事(shì)长秘书”。此(琅琊榜霓凰为什么嫁给聂铎 言豫津最后娶宫羽了吗cǐ)外，孟(mèng)羽(yǔ)童的(de)微博账号置顶微博也还是2021年9月她宣布正式入职格力电器(qì)的内容(róng)，小红书及抖音置顶(dǐng)短视(shì)频为“我就(jiù)是那个被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入(rù)职格力电器，成(chéng)为董明珠秘书，让孟羽童(tóng)得到(dào)广(guǎng)泛关注。截至(zhì)目前，孟羽童小(xiǎo)红书账号(hào)拥(yōng)有(yǒu)120.4万粉丝，抖音个人(rén)账号有195.8万粉丝，微博个人号(hào)也(yě)有23.8万粉(fěn)丝。在这些个人(rén)账号，孟羽童时常(cháng)更新一些与董明珠同框，或在(zài)格(gé)力电器工作的日常，这(zhè)些短视频都获得大量(liàng)关注。

　　记者还注(zhù)意到，在(zài)格力电器任职(zhí)期间，孟羽童的个人小红书号上(shàng)就已经有接一些3C产品、护肤(fū)品、汽(qì)车等商(shāng)务广告，这些商品与(yǔ)格力(lì)没(méi)有直接关联。

　　对(duì)于格力来说，孟羽(yǔ)童的加入(rù)也为公司的渠道转型带来更多热(rè)度。作为(wèi)格(gé)力电器推进线上渠道建(jiàn)设的重要抓(zhuā)手(shǒu)，格力(lì)电商在抖音平(píng)台有两个主要直播账号，分别(bié)为(wèi)“格力(lì)明珠精选”及“格力(lì)董(dǒng)明珠(zhū)店(diàn)”。截至目前，“格(gé)力明珠(zhū)精(jīng)选”抖(dǒu)音(yīn)号(hào)已(yǐ)有255.1万粉丝(sī)，是格力电(diàn)器旗下(xià)粉(fě琅琊榜霓凰为什么嫁给聂铎 言豫津最后娶宫羽了吗n)丝量较高的直(zhí)播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年(nián)12月(yuè)21日，格力电器还出资5000万元(yuán)设立珠海格力数字科技(jì)有限公司，该(gāi)公司的经(jīng)营(yíng)范围(wéi)包括个人互联网直播服(fú)务等(děng)。这(zhè)被外界解读为(wèi)，格力电器(qì)要加码(mǎ)直播带货。

　　关(guān)于格力(lì)电器的渠道转(zhuǎn)型(xíng)进展，格力电器在2022年年报中(zhōng)提(tí)到，在国(guó)内(nèi)市(shì)场，格(gé)力电器重(zhòng)视(shì)直(zhí)播等新零售(shòu)电商(shāng)形式，通过(guò)新媒体平台(tái)，以直(zhí)播带货、社群营销等(děng)形式布局(jú)新(xīn)零售渠道(dào)，并逐步(bù)打造新媒体矩阵，提升在(zài)年轻群体中的影响力。渠道改革取得了阶段性成果，新兴生活电器品(pǐn)类(lèi)借(jiè)助线上渠(qú)道加速(sù)铺开。海外市场方面，积(jī)极(jí)采取“线上、线(xiàn)下”多种(zhǒng)方式扩展公司销售渠道。格力电器还提到：“根据奥维数据，2022年格力(lì)线上份额(é)提升至28.9%。”

　　但格(gé)力电器(qì)历(lì)年年报并(bìng)未详细透露线上线下的销(xiāo)售占比，也没有披露格(gé)力电商的业绩。

　　记者还注(zhù)意到，根(gēn)据“格力(lì)数科电商”微信(xìn)公众号（认证主体为格力电子商务有(yǒu)限公司），格力正在打造“格力数(shù)字科技(jì)直播(bō)基地”。该直播(bō)基地的定位是：以直播＋短视(shì)频带货为(wèi)主导，凭借格力品牌背(bèi)书，产品与物流体系支(zhī)持，提供(gōng)新媒(méi)体培训、内容(róng)运(yùn)营、直播(bō)带货、人才输送(sòng)及专业指导，引(yǐn)进优(yōu)质的(de)MCN机(jī)构(gòu)，孵化(huà)培养企业数字化转型，开(kāi)启(qǐ)格(gé)力产(chǎn)业带直播＋短视频(pín)带货(huò)的“新零售(shòu)模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播孵化训练营启动。而在这(zhè)之前(qián)，孟羽童本(běn)人还(hái)以“格(gé)力主播”身份(fèn)为格力首届主播孵化训练(liàn)营(yíng)预热。

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