今日（5月12日），孟(mèng)羽童月薪话题冲上微(wēi)博热搜(sōu)第(dì)一(yī)。

　　出生于1999年的孟(mèng)羽童今年24岁，在2021年参与(yǔ)综艺节目《初入职(zhí)场的我们》时获得董明珠赏识(shí)，当年(nián)9月正(zhèng)式入职格力电器。截至离职，她在格力电器工作时(shí)间不足两年。

　　这位曾(céng)被董明珠力捧为“接(jiē)班人(rén)”的孟羽童(tóng)，从入职格(gé)力(lì)电(diàn)器到离职，每天在做(zuò)什么(me)？工资(zī)多少？

　　工作内容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童(tóng)最初以董事(shì)长秘书(shū)一职进入(rù)格力电器(qì)。由于董明珠公开称(chēng)赞其(qí)符合(hé)接班人(rén)标(biāo)准，想培(péi)养成“第二(èr)个董明珠”等言论，她的(de)职业起点看(kàn)似比绝大多数人要高。但事实上，作为一个初出(chū)茅庐的新人，孟羽童(tóng)仍是从基(jī)础工作(zuò)做起。

　　按照孟羽童在社交平台发布的视频所说，她入职(zhí)格力电器后工(gōng)作大(dà)致分为五个部(bù)分：行政，政府(fǔ)接待，媒体活动，电商与市场部(bù)的对(duì)接(jiē)，出差。

　　她一方面需要贴身跟(gēn)随董明珠(zhū)的日(rì)常行(xíng)程与(yǔ)对外接待，细致到预约(yuē)会议(yì)室、写纪要(yào)、沟通(tōng)采访提纲；另一(yī)方面负责市场营销(xiāo)策划，例如脑暴会议，直播与视频拍(pāi)摄。

　　孟羽童还在视频(pín)中透露(lù)了薪资情况，“其实我的工资(zī)和格力应届大学生的水平是一样的，基本上在五千到一万块钱这个区间内。”此前外界(jiè)曾传(chuán)言董明珠对(duì)其开出了百万年薪，但只有12万元为基础薪资(zī)，其余则是绩(jì)效与销售达标后的效(xiào)益(yì)工资。她也在视频中否认了(le)百(bǎi)万年薪的说法(fǎ)。

　　在外界看(kàn)来，孟羽(yǔ)童给格力电器(qì)带(dài)来的最大价值是(shì)流量。

　　2021年11月3日，董明珠(zhū)携孟羽童在格力电器官方直(zhí)播间进行了直播带货(huò)首(shǒu)秀，4小时内，总观(guān)看人数超11.3万人，单场销售额(é)约62万元。之后格(gé)力电器注册了抖(dǒu)音账(zhàng)号“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”，头像为董与(yǔ)孟(mèng)两人合(hé)照。凭借孟单独出镜的(de)产品推广视频(pín)，“明(míng)珠羽童精选”成为当时格力账(zhàng)号矩阵中(zhōng)热度最高(gāo)的账号。

　　2022年7月以前(qián)，孟羽童在上述抖音账号上很(hěn)活跃。有媒体总结，她在当年4月(yuè)至少(shǎo)直播十余场，每场(chǎng)直播(bō)持续一(yī)到两个小时(shí)，5月直播至少有10场。但到7月，孟(mèng)的身影逐渐淡去，她在当时(shí)回(huí)应：“作为董事长秘书，日(rì)常(cháng)还有(yǒu)很多其他工作要(yào)处理，所以没(méi)办法经常出(chū)现在直播(bō)间(jiān)，900g是几斤 900g是多少毫升会(huì)在幕后默默地陪(péi)伴(bàn)大(dà)家。”到8月(yuè)，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号更换头像，变(biàn)成(chéng)董明珠的(de)单(dān)人照片(piàn)。此后(hòu)，该账号直播由其他主(zhǔ)播轮换出镜(jìng)，董明珠也时(shí)常露面。

　　董明珠本人是推动(dòng)格(gé)力电器直播(bō)改革的主角。她在疫情初期进行了大刀阔斧的(de)渠道改革，花费诸多精力在(zài)直播上：2020年，她进行了6场全(quán)国巡回直播，7场其他平台直播，总销售额达到了476亿(yì)元，不过其中不少销额由各地经销商贡献。

　　除董明珠外，格力电器并未(wèi)推出其他高管进行直(zhí)播。如(rú)此(cǐ)频繁出镜，甚至进行全(quán)国巡演(yǎn)，这对于企业管理者(zhě)而言很难持续。因此在(zài)孟羽童“出道”直播(bō)后，有市场(chǎng)评论认(rèn)为，与其说是格(gé)力电器接班人，或(huò)许培养她(tā)做格力直(zhí)播接班人才是(shì)董明珠的目(mù)的。

　　但这一猜想(xiǎng)终(zhōng)未实(shí)现。随着孟羽童退居幕后，账号主角转(zhuǎn)回到董明珠身上，账号名也由“明珠羽童精选”变(biàn)更为“格力明珠精(jīng)选”。

　　从数据来看，2022年8月(yuè)，该(gāi)账号粉丝(sī)就(jiù)已达到(dào)236万。近一年后，截(jié)至发(fā)稿该账(zhàng)号粉丝(sī)数为255万，增(zēng)长并不大(dà)。

　　孟羽童：没有董总(zǒng)，我什(shén)么(me)都不是(shì)

　　下个(gè)阶段(duàn)准备读(dú)研

　　孟(mèng)羽童称(chēng)，至(zhì)于她发的那个微(wēi)博“靠(kào)别人(rén)不靠自己”，是看到一个(gè)讲亲(qīn)密关(guān)系的帖子，然后有感而发，觉得(dé)女孩子一定要自(zì)立自强，自省自足，完全没有说公司（格力）的意思，大家别误(wù)会了(le)。

　　孟羽童表示，如果没(méi)有格力的平台，没有董总，她什么都不是，刚(gāng)毕业(yè)，普(pǔ)普通(tōng)通的(de)一个(gè)学生，就来(lái)到格力这么好的平台，有(yǒu)很多(duō)的成(chéng)长空(kōng)间和(hé)机会，又受到了(le)很多的关注(zhù)。

　　孟(mèng)羽童(tóng)直言道，最(zuì)重要的是在董总这样的企业(yè)家身边(biān)工(gōng)作，她觉得不光是教会了她怎么(me)样去(qù)做事(shì)，更重要的是教会了她怎么样去做人，真(zhēn)的(de)很感激，是发(fā)自内心(xīn)的感恩。

　　孟羽童告诉(sù)大(dà)家自己的下(xià)一个阶段的任(rèn)务(wù)，就是(shì)准备继续(xù)读书(shū)，然后申请研(yán)究生。

　　孟羽童感慨(kǎi)，刚去到格力面试的(de)心(xīn)情，记得自己的小工位(wèi)、自己的第一张名片、第(dì)一场直播(bō)、第(dì)一(yī)次接待、第(dì)一次对接媒体，第一次(cì)主(zhǔ)持发布会；永远记得(dé)每次直(zhí)播前看产品资料的紧张焦虑，写办(bàn)公会议纪要那种分秒必争；记得(dé)第一次自己(jǐ)做的大项目落地时候那种成就(jiù)感，也会(huì)记(jì)得国品之(zhī)光下作(zuò)为格(gé)力人那种(zhǒng)深深的骄傲和自豪；会记(jì)得刚入(rù)职(zhí)那天董总跟(gēn)她说的话，也会(huì)永远记得刚毕业(yè)时(shí)，22岁那(nà)个眼光有光(guāng)的自己。

　　孟羽(yǔ)童最(zuì)后说(shuō)，江湖路远，山高水长，人生的下(xià)一个阶段(duàn)见。

　　曾被董明珠(zhū)称为“接班(bān)人”

　　直言(yán)对(duì)直播“不是特(tè)别感兴趣”

　　2021年7月，格力(lì)电器董事(shì)长兼总(zǒng)裁董明珠在(zài)综艺节目《初入(rù)职场的我们(men)》上“相中(zhōng)”孟羽童。当年9月，孟羽童入职格力电(diàn)器(qì)，成为董事长秘书。不久后，董明(míng)珠公开介(jiè)绍孟羽童时(shí)表示要把(bǎ)她培(péi)养成“第二(èr)个(gè)董明珠”，由此(cǐ)引发诸(zhū)多话(huà)题讨论(lùn)。这些(xiē)动作(zuò)的背后，2021年也是董明珠致(zh900g是几斤 900g是多少毫升ì)力推动格力电(diàn)器(qì)渠(qú)道转型(xíng)的一年，孟羽童加入(rù)格力之(zhī)后，“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖音(yīn)账号注(zhù)册。不(bù)难(nán)看出，对于格力电器的渠道转型而言，孟羽(yǔ)童是比较重(zhòng)要的存在。

　　那么，孟羽(yǔ)童在这一年多时间(jiān)里，给格力电器带来了(le)什(shén)么(me)，格力电(diàn)器的渠道转型做(zuò)得(dé)怎(zěn)么样了(le)？

　　2020年(nián)，董明珠大举进军(jūn)直播。当年，她亲自(zì)“上前线”直播带货共13场，累计带货金额476亿(yì)元。2021年，持续推进格力电器渠道转型的董明珠在(zài)综艺(yì)节目上活跃了起来。也正是在《初入职场的我们》节目(mù)中，孟(mèng)羽童作为格力电器市场部(bù)实习生得(dé)到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童(tóng)在个人(rén)微博账号上透露(lù)，她(tā)已经(jīng)正式以“董事长秘书”的身份入职格力。当年10月，董明(míng)珠在出席中国制造(zào)业领(lǐng)袖峰(fēng)会时带上(shàng)了(le)孟羽(yǔ)童。在这场(chǎng)峰会上，董明珠(zhū)公开介绍孟羽童称(chēng)，“我希(xī)望她能在我身边(biān)，把(bǎ)她培养成(chéng)未(wèi)来‘第二个董明珠’。”此话一(yī)出，孟(mèng)羽童(tóng)迅速被贴上“董明珠接班人(rén)”“第二个董明(míng)珠”的标签。自那(nà)以后，孟羽(yǔ)童的一举(jǔ)一(yī)动(dòng)也受到外界大量关(guān)注。

　　当时，当当网创始人李(lǐ)国庆在直播(bō)中谈(tán)及此事表示，这是董明珠的炒(chǎo)作(zuò)，目的是亲(qīn)自孵化(huà)网(wǎng)红，让22岁(suì)的孟(mèng)羽童为格(gé)力直(zhí)播带(dài)货。

　　格力接下来(lái)的动作(zuò)似乎也(yě)在印证外界的判断。不久之(zhī)后，“明珠羽童精(jīng)选”直播账号(hào)在(zài)短视频平台开通，该账号认证主体是(shì)格力电商。同(tóng)时，格力电器还紧急注册了“明珠羽(yǔ)童”“孟(mèng)羽童”等多个商(shāng)标(biāo)。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽童在格力电(diàn)器官方直(zhí)播间进(jìn)行了直播带货首秀(xiù)。这场直播时长4个(gè)小时(shí)，总观看人数超11.3万(wàn)人，单场销售额约62万元。此后，董明珠与孟羽童在“明珠羽童(tóng)精选”抖音号上不定时直播带货(huò)。

　　去(qù)年1月，董明珠在接(jiē)受央视(shì)采访时(shí)再次(cì)谈到孟羽(yǔ)童“接班”的(de)话题表示，要(yào)敢(gǎn)于(yú)吃苦，敢于去(qù)挑战自(zì)己，不(bù)服(fú)输。“我希望把她(tā)（孟(mèng)羽童）的这(zhè)种精神培养几(jǐ)年，也许她(tā)（孟羽童(tóng)）有一天真的能接我的(de)位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童首次被传出“遭(zāo)解雇”。不(bù)过，她本人(rén)很快就在个人账号上澄清(qīng)：好久不更新给大家造成误(wù)会，自己正(zhèng)在老老实实打工(gōng)。7月中(zhōng)下旬，孟(mèng)羽童正式在(zài)“明(míng)珠羽童精(jīng)选”抖音号发(fā)布视频表(biǎo)示，因(yīn)为作为(wèi)董事(shì)长秘(mì)书，日常还有其他工作需要处理，所(suǒ)以(yǐ)没办法经常在这个直播(bō)间跟大家(jiā)见面，但会在幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半年开(kāi)始(shǐ)，孟羽(yǔ)童逐渐从格力电(diàn)器(qì)的(de)直播间(jiān)“淡出”。

　　今年(nián)4月1日(rì)，董明(míng)珠2023年首场直(zhí)播，张琦与孟羽童(tóng)同时(shí)参与直播。当(dāng)时，董明珠主动透露，孟(mèng)羽童(tóng)已(yǐ)经(jīng)不再是她的(de)秘(mì)书。“她现在做视频去了。所(suǒ)以(yǐ)她自己慢慢在这个(gè)过程当中（发现自己）更合适(shì)这个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童也(yě)在个人小红书账号(hào)上更新(xīn)了(le)4月1日与董明珠直(zhí)播(bō)的工(gōng)作日常(cháng)。在这则视频(pín)里，孟羽童提(tí)到：“其实说实话，直播不算是我(wǒ)特别感兴趣的工作，但是看(kàn)到那个销售额的时候，还是会非常(cháng)有成就感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童(tóng)在小红书(shū)上(shàng)发布信息称，自己“现(xiàn)在相(xiāng)当于是(shì)在(zài)市场部(bù)‘轮(lún)岗’”。

　　格力(lì)的渠道转型进展如何？

　　在(zài)格力电(diàn)器(qì)官(guān)宣孟羽童离职(zhí)后，截至目前，在孟(mèng)羽童的抖音及小(xiǎo)红书个(gè)人账号上，简历中仍(réng)提及“五百强董事长(zhǎng)秘书”。此外，孟羽童的微博(bó)账(zhàng)号(hào)置顶微博也还是(shì)2021年(nián)9月她宣布正(zhèng)式入职(zhí)格力电器的(de)内容，小(xiǎo)红书(shū)及抖(dǒu)音置(zhì)顶短视频为(wèi)“我(wǒ)就是(shì)那个被董明珠(zhū)选(xuǎn)中的22岁女(nǚ)孩(hái)”。

　　入职(zhí)格力电器，成(chéng)为董明珠秘书，让孟羽童得到广泛(fàn)关注。截至目前，孟羽童小红书账号(hào)拥(yōng)有120.4万粉丝，抖(dǒu)音个人账号(hào)有195.8万粉丝，微博个人号(hào)也有23.8万(wàn)粉(fěn)丝。在这些个人账号，孟(mèng)羽(yǔ)童时常更(gèng)新一些与董(dǒng)明珠同框，或在格力(lì)电器工作(zuò)的日常，这些短视(shì)频都(dōu)获(huò)得(dé)大量关注。

　　记(jì)者还注意到，在格力电(diàn)器任职期间，孟羽童的(de)个(gè)人(rén)小(xiǎo)红书号(hào)上就(jiù)已经有接一些3C产品(pǐn)、护肤品(pǐn)、汽车(chē)等商务广告，这些(xiē)商品与(yǔ)格力没有直接关联。

　　对于格力来说，孟(mèng)羽童的(de)加(jiā)入(rù)也为公司的渠道转型带来更多热度(dù)。作为(wèi)格力电器推进线上渠(qú)道建设的重要抓手(shǒu)，格(gé)力电商在(zài)抖音平(píng)台有两个主要直播账(zhàng)号(hào)，分(fēn)别(bié)为“格力(lì)明(míng)珠精选”及“格力董明(míng)珠店”。截至目(mù)前，“格(gé)力明珠精选”抖音号已有255.1万粉丝，是格(gé)力电器(qì)旗下粉丝量(liàng)较(jiào)高的直(zhí)播账号。

　　▲图(tú)片来源：抖音(yīn)APP截图

　　去年12月21日，格力电器还(hái)出资5000万元(yuán)设立(lì)珠海(hǎi)格力数字科技有限公司，该公司(sī)的经营(yíng)范(fàn)围包括个人互联网直播服(fú)务(wù)等。这被外(wài)界解读为，格力电器要加码直播带货。

　　关于格力电器的渠道转(zhuǎn)型进(jìn)展，格力电器在2022年(nián)年(nián)报中提到，在国内市场，格力电器重视直(zhí)播等新零(líng)售电(diàn)商形(xíng)式(shì)，通过(guò)新媒(méi)体平台，以直播带货、社群(qún)营(yíng)销(xiāo)等形式布(bù)局新零售渠(qú)道(dào)，并逐步打造新媒体(tǐ)矩阵，提升在年轻(qīng)群体(tǐ)中(zhōng)的影(yǐng)响力。渠道改革(gé)取得了(le)阶段性(xìng)成(chéng)果，新兴生活电器品类借助线上渠道加速(sù)铺(pù)开。海外(wài)市(shì)场方(fāng)面，积极采(cǎi)取(qǔ)“线(xiàn)上、线下”多种方式扩展公司销售渠道。格力(lì)电器(qì)还提到：“根据奥维数据，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但(dàn)格力(lì)电器历(lì)年(nián)年(nián)报(bào)并未详细透露线(xiàn)上(shàng)线下的销售占比，也没有披露格力电商的业(yè)绩。

　　记者还注意到，根据“格力数科电商”微(wēi)信公(gōng)众号(hào)（认证(zhèng)主体(tǐ)为格力电(diàn)子(zi)商(shāng)务(wù)有限(xiàn)公司），格力正在打(dǎ)造(zào)“格力数(shù)字科技(jì)直播(bō)基地”。该直播基地(dì)的(de)定位是：以(yǐ)直播＋短视频带货为主导，凭借(jiè)格力品(pǐn)牌背书，产品与物流(liú)体系支持，提(tí)供新媒体培训、内容运营、直(zhí)播带货、人才输送及专业(yè)指(zhǐ)导，引进优质的(de)MCN机构(gòu)，孵化培养企业数(shù)字化转型，开启(qǐ)格力产业带直播＋短视频(pín)带货的(de)“新零(líng)售模式”。

　　4月(yuè)24日至4月25日，格力首届主播孵化训练营启(qǐ)动(dòng)。而在(zài)这之(zhī)前，孟羽童本人还以“格力主播”身份为格力首届(jiè)主(zhǔ)播孵(fū)化训练营预(yù)热。

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