既是响应(yīng)消费复苏(sū)的大势，也是为了(le)应(yīng)对激烈竞争(zhēng)。

　　4月18日，国家统计局发(fā)布(bù)的数据显示，我国(guó)2023年(nián)一季度国内(nèi)生产(chǎn)总值（GDP阴肖是指哪几个肖）同比增(zēng)长(zhǎng)4.5％，超出市场预(yù)期的(de)4％。其中，3月份消费(fèi)和出口大幅(fú)回升，是推动经济(jì)加快恢复的重(zhòng)要因素。国家发展改革委新闻发言人孟玮表示，一季度消费市场形势开(kāi)局良好(hǎo)。

　　在一季(jì)度消费回暖(nuǎn)的背(bèi)景下(xià)，电商行业正在迎来新(xīn)一轮的(de)价格(gé)战(zhàn)。面对「6.18」这个疫(yì)情后第一个电商(shāng)购物(wù)节，各大电商平台都在摩(mó)拳擦掌，发放规(guī)模不(bù)等(děng)的(de)消费(fèi)券和消费补贴，以抓住机遇、继(jì)续(xù)提振(zhèn)消费。

　　拼(pīn)多多，这家主打「多实惠」策略的(de)电商巨头也在进一步加大补(bǔ)贴力度。4月21日晚8点，拼多多(duō)百亿补贴「数码(mǎ)家电(diàn)消费季(jì)」再次对手(shǒu)机、电视(shì)、空调、冰箱等数码家(jiā)电(diàn)产品发(fā)放超额补(bǔ)贴，其中(zhōng)小米等品牌产品的补贴(tiē)力度(dù)甚至超(chāo)过(guò)20％，争夺全(quán)网(wǎng)最低(dī)价。这家公司还喊出了(le)「天天都是618」的购物(wù)口号(hào)。

　　而(ér)另外两(liǎng)家(jiā)电商巨头则主(zhǔ)要从供(gōng)给端入手(shǒu)。4月20日，淘宝宣(xuān)布百(bǎi)亿补贴将下调佣金费(fèi)率，吸引更(gèng)多低价(jià)商品(pǐn)入驻。而京东也在4月20日举(jǔ)行「2023年(nián)京东(dōng)618商家大会」，面(miàn)向(xiàng)商(shāng)家推出「减负增(zēng)收(shōu)」大礼包，希望获得更多低价商品供给。

　　在(zài)电(diàn)商平台(tái)这场「鹬(yù)蚌相争」的价格战中，消费者(zhě)无疑是最(zuì)大的(de)赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多(duō)多再一次加(jiā)码百亿补贴

　　事实上，早在(zài)4月6日，拼多多就启(qǐ)动了(le)「数码(mǎ)家电消费季(jì)」，首季将在拼多多原(yuán)来百亿补(bǔ)贴的(de)基础上再(zài)投入10亿(yì)。而这次4月21日发(fā)放的超额补(bǔ)贴(tiē)，相当于是百(bǎi)亿补贴「加补」的(de)「阴肖是指哪几个肖加补」。

　　极(jí)客公(gōng)园对比了此次拼(pīn)多多加补后的(de)产品价格，确实有一定(dìng)优势(shì)。

　　在手机领域，拼多多的补贴(tiē)力度在20％左(zuǒ)右。比如(rú)小米旗下的红米Note11，在拼(pīn)多(duō)多领券后只(zhǐ)用829元，而在(zài)其它电商(shāng)平台(tái)均为(wèi)1049元；比如红米10A手(shǒu)机，拼多多(duō)券后(hòu)价为(wèi)499元，而在其它(tā)电商平台为620元、556元。

　　在(zài)家(jiā)电领域(yù)，拼多多的(de)补贴力(lì)度也在(zài)20％左右。比(bǐ)如小米电视(shì)EA70，在拼多多用券后售价(jià)1799元，而在其它电商平台(tái)售价(jià)为2299元(yuán)；比如小(xiǎo)米空调KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多用券后售价3749元，而在其(qí)它平台售(shòu)价(jià)4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方直补，旨在为消费者(zhě)提(tí)供全网最具性价(jià)比的产(chǎn)品，无惧比价。」拼(pīn)多多百亿补贴「数码家电消(xiāo)费季(jì)」的(de)项目(mù)负责人表示(shì)。在五(wǔ)一消费旺季来临(lín)之前，这(zhè)是拼多多推出的近(jìn)期最大的补贴力度(dù)。

　　「数(shù)码家电消(xiāo)费季」覆(fù)盖的品牌、品类(lèi)很广，消费者可以一站式(shì)购齐。其中，品牌包括苹(píng)果(guǒ)、华(huá)为(wèi)、荣耀、小米、美的、海尔(ěr)、索尼、TCL、任天(tiān)堂、戴森、vivo等(děng)，品类包括手机、电脑、平板、电(diàn)视(shì)、冰箱、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确实带动了消费业(yè)绩。上(shàng)述负责人表示，消费季(jì)活动上(shàng)线(xiàn)半(bàn)个(gè)月以来，大(dà)部分产品均实(shí)现了翻倍增长。其(qí)中，手机类目的(de)销(xiāo)量(liàng)实现环比翻(fān)倍(bèi)增长，尤其是4000元以上(shàng)的高价位(wèi)手机环比(bǐ)增幅超过180％。而家电类目更是全品类销量(liàng)增(zēng)长了300％，在销(xiāo)量(liàng)最高的空调单(dān)品中，美的1.5匹一级(jí)能效空调(diào)销(xiāo)量(liàng)增长超(chāo)过1500％。

　　而随着五一(yī)假期临(lín)近(jìn)，户外(wài)便携式小家电(diàn)也在热销(xiāo)。比如平台(tái)车载小冰箱、便携式燃气灶、户外露营(yíng)灯、小(xiǎo)电锅、烧水壶、煮蛋(dàn)器、多功能锅(guō)、咖啡(fēi)机、挂脖式(shì)小风扇(shàn)等产品，均实现环比翻倍增长。

　　此次(cì)拼(pīn)多(duō)多再(zài)次「加码补贴」是大势所趋。一(yī)方面(miàn)是宏观经济(jì)提振、消(xiāo)费反弹，电商平台(tái)需(xū)要用(yòng)更(gèng)低的价格刺激消费。另一(yī)方面是电商行业(yè)的竞争(zhēng)加剧，价格再次成为电商平(píng)台(tái)之间竞争的(de)关(guān)键。拼(pīn)多多越是持续比拼「全网最低(dī)价」，就越有可能(néng)在这场大势(shì)中赢得市(shì)场(chǎng)。

　　02

　　价格力不(bù)是目的，

　　消费者才是(shì)目(mù)的

　　在过去十(阴肖是指哪几个肖shí)年互(hù)联网崛起的过程中，价格(gé)战逐(zhú)渐从一个(gè)「商(shāng)业名(míng)词」变成了一个(gè)「带有贬义的名词」。一些戴着有色眼镜的(de)人，会(huì)将价格战与(yǔ)「恶性竞争」划等号(hào)。的确(què)，当年的O2O大(dà)战和生鲜电商补(bǔ)贴大战，产生了(le)一些(xiē)豪(háo)掷(zhì)资本、却「一(yī)地鸡毛(máo)」的(de)现象。

　　但在今天中国市场(chǎng)急需从疫情中复苏(sū)的大背景(jǐng)下，企业良性的价格(gé)竞争，不论是对(duì)经济复苏、还是对消费者都(dōu)有(yǒu)好处。对(duì)经济而言，电商(shāng)平(píng)台微小的补(bǔ)贴刺激，都可能为经(jīng)济(jì)复苏多添一把火(huǒ)。而对消(xiāo)费者而言，更低的价(jià)格真正切切让消费(fèi)者得到了实惠。

　　在此次加(jiā)补(bǔ)活(huó)动(dòng)中，小米(mǐ)旗(qí)下(xià)手机(jī)、家电产品补贴力度均(jūn)超(chāo)过20％，最高补贴(tiē)1250元

　　然而，不论是对(duì)于(yú)拼多多、还是其他(tā)电商平台来说，补贴(tiē)只是短时间内刺激(jī)消费者的手段，而(ér)不是目的。最终，赢得(dé)消(xiāo)费者(zhě)还(hái)是要(yào)靠提(tí)升产品(pǐn)和服(fú)务质(zhì)量、提升商(shāng)家运(yùn)营效率，以及(jí)持续(xù)性地(dì)降(jiàng)低商品从生(shēng)产、到(dào)销(xiāo)售、到(dào)运输(shū)物流等全(quán)流程的成本。

　　在价格补贴(tiē)之外，拼多多也在做更多事情。比如，拼多(duō)多升级(jí)了(le)物流、售(shòu)后等服务体系，为消费者提供了「假一赔十、买贵必赔、送货上(shàng)门、上(shàng)门安(ān)装(zhuāng)」等服务(wù)，让消费(fèi)者「安心买(mǎi)、放心(xīn)退(tuì)」。

　　毕(bì)竟最(zuì)终，企业不能(néng)仅靠价格去赢得消(xiāo)费者，更需要一套完整(zhěng)的、优(yōu)质的(de)服务体系。这(zhè)才是今天企业的立(lì)足(zú)之本。而这，也(yě)将(jiāng)是未来电商平(píng)台共同(tóng)需要面对和解决的问题。

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