“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老(lǎo)一(yī)岁，喝(hē)”

　　“喝五个女博士，都是你们逼(bī)的！”

　　被举(jǔ)报广(guǎng)告(gào)低俗、虚假宣传(chuán)

　　“五个女(nǚ)博(bó)士”被立案(àn)调查

　　那个在电梯间歇斯底里呐喊的(de)胶(jiāo)原蛋白饮料品牌(pái)“五个女博士”曾一度被(bèi)网民骂(mà)上热搜，近(jìn)日该品(pǐn)牌已经(jīng)被北京(jīng)市监局立案调查。

　　据九派财经(jīng)消息，北(běi)京市朝阳区市场监(jiān)督管理局一名工(gōng)作人(rén)员(yuán)表示，“针对北京青颜(yán)博识(shí)健康管(guǎn)理有限公司发布低俗(sú)广告、虚假(jiǎ)宣(xuān)传(chuán)的(de)投诉(sù)举报，我们依据市场(chǎng)监督管理行政处罚相(xiāng)关规定，经过综合研判决(jué)定立案调查，目前正(zhèng)在收集证据材料、约谈(tán)品牌方，将在90天(tiān)内结案。”

　　说到五个女博(bó)士的走红势必离不开那则充(chōng)满(mǎn)魔性的电梯广告。

　　整则广告可(kě)以(yǐ)用简(jiǎn)单粗暴(bào)来形容，广告(gào)中的女性(xìng)几乎是以呐喊的方式喊出上述4句广(guǎng)告词，最后一(yī)句“喝五个女博士(shì)，都是你们(men)逼的！”被加大加(jiā)粗置于屏幕中心。

　　“喧闹(nào)嘈(cáo)杂、贩卖(mài)容貌焦虑，歇斯底里呐喊中透(tòu)露出品牌扭曲的价值观。” 不止一位(wèi)受访者向蓝鲸记者表示了对这则广告的(de)反感。

　　日前，中国妇女(nǚ)报(bào)也刊文(wén)评论称，不(bù)尊重(zhòng)女性！“五个女博士”营销之(zhī)路走歪(wāi)了(le)。

　　背(bèi)靠(kào)“北大、博士”光环(huán)销量(liàng)超百万

　　金星等名人曾为其(qí)站台(tái)

　　据(jù)官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌(pái)创立于2019年7月12日，是(shì)北(běi)京青颜博识健康管理(lǐ)有限公司旗下(xià)的品牌，由其全(quán)资(zī)子公司杭州青颜(yán)博(bó)识生物技(jì)术有限公司(sī)共(gòng)同运营。

　　公司共(gòng)经历了两轮融(róng)资，投资方包括壹叁资本、德(dé)迅(xùn)投(tóu)资、水羊股(gǔ)份(fèn)和华映(yìng)资本。

　　官(guān)方介绍称，品(pǐn)牌由(yóu)五(wǔ)位(wèi)来(lái)自于北大(dà)的医学女(nǚ)博士共同(tóng)打造。旗下品牌(pái)包括(kuò)胶原蛋(dàn)白(bái)肽维C饮品、每日亢(kàng)唐(táng)植物饮品(pǐn)、胶原(yuán)蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精(jīng)华液等等。

　　在(zài)官网可以看(kàn)到五位创始人的学历背景，其(qí)中包括(kuò)营养(yǎng)学博士姜珺、生理学博(bó)士王雨辰、皮肤(fū)科博士(shì)闫慧敏、妇产科(kē)博士文佳、医学(xué)博士陈媛。

　　记者查询发(fā)现，依托“北(běi)大”“831143是什么意思女博士(shì)”两大光环，五个女(nǚ)博(bó)士(shì)近年来在线(xiàn)上得以快速崛起。目前这一品(pǐn)牌在淘宝、京东、抖音(yīn)上均有布局，累(lèi)计销量超过百万，曾登上抖音 618 滋补(bǔ)膳食类(lèi)目新星(xīng)品(pǐn)牌榜，后拿下(xià) 2021 年天猫双11 滋补类目(mù)黑马榜 TOP3 ，在众多榜(bǎng)单上(shàng)均有斩获(huò)成绩(jì)。

　　值得注(zhù)意的是，三大平台上，五个女博士(shì)几乎无时无刻不(bù)在直播，抖(dǒu)音(yīn)直播间更是直播至深夜(yè)一点，金星、黄奕等名(míng)人(rén)也曾为该产品(pǐn)站台过。

　　北大(dà)发声撇清关系

　　虽然官(guān)方始终(zhōng)强调品(pǐn)牌(pái)是由五个女博士打造，但从(cóng)股权(quán)结构来看，五个女(nǚ)博士(shì)中仅有一名女博士是(shì)直接持股(gǔ)的(de) 。

　　据天(tiān)眼查(chá)app显示，北(běi)京青(qīng)颜(yán)博识健康(kāng)管理有(yǒu)限公司疑似最终控制人为姜燕(yàn)飞（姜燕飞疑(yí)似为姜(jiāng)珺改过(guò)的名(míng)字），持股41.93％的。历史股东中(zhōng)虽出现(xiàn)过陈(chén)媛媛、王雨辰的名字，但二人(rén)已(yǐ)于2022年2月退出股东行(xíng)列。至于文(wén)佳与闫慧(huì)敏二人(rén)并未出现(xiàn)在该(gāi)公司(sī)的股权(quán)结构(gòu)中。

　　此外，该品牌在(zài)创立之初还曾以北京大(dà)学的(de)名义进行(xíng)宣传。

　　但在2020年9月，北(běi)大医学部就(jiù)曾发文辟谣(yáo)，声(shēng)明称，接到该举(jǔ)报后(hòu)，我部第一时(shí)间就相(xiāng)关事项(xiàng)进行(xíng)了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士胶原蛋白肽(tài)饮品”等产(chǎn)品系(xì)北京青颜博识健康管理(lǐ)有限公司（以下简(jiǎn)称‘该(gāi)企(qǐ)业’）产品(pǐn)，该企业(yè)与我部无(wú)任何投资及科技成果转移转化等关系(xì)831143是什么意思。同时(shí)经(jīng)我部查明，该举报所涉及的五名人员(yuán)均为我部往届毕业的(de)博士研(yán)究生（其中二人疑(yí)似更名），上述(shù)人员行为(wèi)属其个(gè)人行为，与北京大(dà)学、北京(jīng)大学医学部及相关(guān)专(zhuān)家教(jiào)授无任何(hé)关系。

　　背(bèi)后(hòu)代工厂(chǎng)曾与权(quán)健关联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每一处的广告语都可(kě)以看到，五个女博士(shì)极其擅长营销，在“北大、博(bó)士(shì)、科研”等高大上的词汇轰炸之下(xià)，产品给消费者留下(xià)了极其权威的深(shēn)刻印象。

　　但究(jiū)其根本五个女博士旗下的产品(pǐn)只是饮品(pǐn)，并无保(bǎo)健(jiàn)食品备案更不是药物，其(qí)产(chǎn)品(pǐn)是(shì)否具有广告中所言的功效，胶原蛋(dàn)白肽是(shì)否为智商税等(děng)一(yī)系列(liè)问(wèn)题 仍(réng)然(rán)有不少争(zhēng)议。

　　记者了解(jiě)到，五个女博士的(de)产品今年以来就遭到不少(shǎo)消费(fèi)者的(de)投诉。

　　一位消费(fèi)者表示(shì)：“在(zài)抖(dǒu)音商家(jiā)买了五个(gè)女博(bó)士胶原蛋白产品，起初喝(hē)了几天脸上冒痘没(méi)在意。直到(dào)喝了有半个月(yuè)，脸上嘴(zuǐ)巴一(yī)圈疯狂(kuáng)爆痘30、40个。随后就(jiù)医时医(yī)生表示(shì)，说(shuō)喝胶原蛋白爆痘的现象确实存在。胶原蛋(dàn)白(bái)肽(tài)含有(yǒu)大量的蛋白质，摄(shè)入体(tǐ)内后，可能会刺激皮下皮脂腺分泌大量皮脂，过(guò)多的皮脂堆积毛囊(náng)内部就(jiù)会缺氧，滋生细(xì)菌导(dǎo)致爆(bào)痘。”

　　除了爆(bào)痘的情(qíng)况外，还(hái)有不(bù)少消费者(zhě)投(tóu)诉服用后甚至(zhì)出现长胖的情况。

　　蓝(lán)鲸记者(zhě)查询发现，“五个女博士(shì)”不(bù)同产品(pǐn)背(bèi)后有不(bù)同代工厂生(shēng)产，其中(zhōng)排名第三的(de)每(měi)日亢唐(táng)植物饮品生产工厂(chǎng)为江苏菌钥(yào)生命科技发展有限公(gōng)司。

　　值(zhí)得注(zhù)意的是，江苏(sū)菌钥原名江苏朸健生命科技发展有限(xiàn)公(gōng)司，该公司曾生(shēng)产过权健(jiàn)“自(zì)然养生观”产品，而权健曾深(shēn)陷传销风波。

　　近年来，国内女性在护肤方面的需求逐(zhú)步(bù)增(zēng)长，口服美容市场也呈现蓬勃(bó)发展(zhǎn)得态势(shì)，以五个女博主为代表的新兴品牌凭借精准定位、社媒种草、抖音引爆等一些营销(xiāo)手法在这一赛(sài)道异军突(tū)起(qǐ)，但夸大功效与低俗营销(xiāo)必然(rán)不是(shì)长(zhǎng)久之计，一旦伪装被卸下后只会(huì)丧失更多消费(fèi)者的信任(rèn)。

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