今日（5月12日(rì)），孟(mèng)羽童月(yuè)薪话题冲上微博(bó)热搜(sōu)第一(yī)。

　　出(chū)生(shēng)于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参与综艺节目《初入职场的我(wǒ)们(men)》时(shí)获得董明珠赏识，当年(nián)9月正(zhèng)式入职格力电器。截(jié)至离职，她在格力电器工(gōng)作时间(jiān)不足两(liǎng)年。

　　这位(wèi)曾被董明珠力捧为“接(jiē)班(bān)人”的孟羽童，从入职格力(lì)电器到离职，每天在做(zuò)什么？工(gōng)资多少(shǎo)？

　　工作内(nèi)容繁杂，月(yuè)薪不足一万

　　孟(mèng)羽童最初(chū)以董事长(zhǎng)秘(mì)书一职进入格力电器(qì)。由于董明珠公开称赞其符合接班人标准，想培(péi)养成“第(dì)二个董明(míng)珠”等言论，她的职业起点看(kàn)似(shì)比(bǐ)绝大多(duō)数人要高。但事实上，作(zuò)为一个初(chū)出茅庐的新人，孟(mèng)羽童仍是(shì)从基础工(gōng)作做起。

　　按照孟羽(yǔ)童(tóng)在社交(jiāo)平台发布(bù)的视频所说，她入职格力(lì)电(diàn)器后工作大致分为(wèi)五个部分：行政，政府接待，媒体活动，电商与市场部的对接，出差。

　　她一方(fāng)面需要贴身(shēn)跟(gēn)随董明珠的日常行程与对外(wài)接待(dài)，细(xì)致到(dào)预约会议室、写纪要(yào)、沟通采访(fǎng)提(tí)纲；另一方面负责市场营销策划(huà)，例如脑暴会议，直(zhí)播与视频拍(pāi)摄。

　　孟羽(yǔ)童还在视(shì)频中透露(lù)了薪资情(qíng)况，“其实(shí)我(wǒ)的(de)工资和格力应届大(dà)学生(shēng)的水平是一样的，基本上在五(wǔ)千到一万块钱这个区间(jiān)内。”此(cǐ)前外界曾传言(yán)董(dǒng)明珠(zhū)对其开(kāi)出了百(bǎi)万(wàn)年薪，但只有12万元(yuán)为基础(chǔ)薪(xīn)资(zī)，其(qí)余则是(shì)绩效与销售(shòu)达标后的(de)效益(yì)工(gōng)资。她(tā)也在视频(pín)中(zhōng)否认了百(bǎi)万(wàn)年(nián)薪的(de)说法。

　　在外(wài)界看(kàn)来，孟羽童给格力电器带来(lái)的最(zuì)大(dà)价值是(shì)流量(liàng)。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童(tóng)在(zài)格力电器官(guān)方直播间进行了(le)直播带货首秀，4小时(shí)内，总观看人数超11.3万人，单场销售额约62万元。之后格力电(diàn)器注(zhù)册了抖音账号“明珠羽童精选”，头像为(wèi)董与(yǔ)孟两(liǎng)人合照。凭(píng)借孟(mèng)单独出镜的产(chǎn)品推(tuī)广视(shì)频(pín)，“明(míng)珠羽童(tóng)精(jīng)选”成(chéng)为当时格(gé)力账(zhàng)号矩阵中热度最高(gāo)的账(zhàng)号。

　　2022年(nián)7月(yuè)以前(qián)，孟羽童在上述(shù)抖(dǒu)音账号上很活(huó)跃。有媒(méi)体(tǐ)总结，她在当年4月(yuè)至少(shǎo)直播十余场(chǎng)，每场直(zhí)播(bō)持续一到两个小时(shí)，5月直播至少有(yǒu)10场。但(dàn)到7月(yuè)，孟的身影逐(zhú)渐淡(dàn)去，她在当时(shí)回应：“作为董事长秘书，日常(cháng)还有很多其他(tā)工作要处理，所以没办(bàn)法经常(cháng)出现在直(zhí)播间，会在(zài)幕后默默(mò)地陪伴大(dà)家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号更(gèng)换头像(xiàng)，变成董(dǒng)明珠的单人照片。此后(hòu)，该账(zhàng)号(hào)直(zhí)播由其(qí)他主(zhǔ)播轮换出镜，董明珠(zhū)也时常露面。

　　董明(míng)珠本人是推(tuī)动(dòng)格力电器直播改革的(de)主(zhǔ)角。她在疫情(qíng)初期进行了(le)大刀阔(kuò)斧的(de)渠道改革(gé)，花费诸多精力在直播上(shàng)：2020年，她进行了6场全国巡回直播，7场其他平台直播，总销售额(é)达(dá)到了476亿元，不过其中不少(shǎo)销额由各地经(jīng)销商贡献。

　　除(chú)董明珠(zhū)外(wài)，格力电器并(bìng)未推出其他(tā)高管进行直播(bō)。如(rú)此(cǐ)频繁出(chū)镜(jìng)，甚至(zhì)进(jìn)行(xíng)全(quán)国巡演(yǎn)，这对于企业管(guǎn)理者(zhě)而言很难持续。因此在孟(mèng)羽童“出道”直播后，有(yǒu)市场(chǎng)评论认(rèn)为，与其说(shuō)是(shì)格力电(diàn)器(qì)接班人，或(huò)许培养她(tā)做(zuò)格力直播接班人才是董(dǒng)明珠的目的。

　　但这一猜想终(zhōng)未(wèi)实现。随(suí)着孟羽童退居幕后(hòu)，账号主角转回到董明(míng)珠(zhū)身(shēn)上，账号名也由“明珠羽童(tóng)精选”变更(gèng)为“格力明珠(zhū)精选”。

　　从(cóng)数据(jù)来看，2022年(nián)8月，该账号(hào)粉丝就已达到236万。近(jìn)一年后，截至发稿该账号(hào)粉丝数(shù)为255万，增长并不(bù)大。

　　孟羽童(tóng)：没有(yǒu)董总，我什(shén)么(me)都(dōu)不是

　　下个(gè)阶段准备读研

　　孟羽童称，至(zhì)于她发的那个微博“靠别宁波慈溪的邮编是多少人不靠自己(jǐ)”，是看到一个讲(jiǎng)亲(qīn)密关系(xì)的帖(tiē)子，然后有感(gǎn)而发(fā)，觉得女孩(hái)子一定要自立(lì)自强(qiáng)，自省自足(zú)，完全(quán)没(méi)有说公司（格(gé)力）的意思，大家(jiā)别误会了。

　　孟羽童表示(shì)，如果(guǒ)没有格力的(de)平台，没有董总，她(tā)什么都不是，刚毕业(yè)，普普(pǔ)通通的(de)一(yī)个学生(shēng)，就(jiù)来到格力这(zhè)么(me)好(hǎo)的平台(tái)，有(yǒu)很多的(de)成长空(kōng)间和机会(huì)，又受到了很多的关注。

　　孟羽童直言道，最重要的是在董总这(zhè)样的企业(yè)家(jiā)身边工作，她(tā)觉得(dé)不光是教会(huì)了她怎么样去做(zuò)事，更重要的(de)是教会了(le)她怎么样去做人，真的很(hěn)感激，是发自内(nèi)心(xīn)的感恩。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)告诉大家(jiā)自己的下一个阶(jiē)段的任务，就是准备继续(xù)读书，然后申请研(yán)究生(shēng)。

　　孟羽童感(gǎn)慨(kǎi)，刚去到格力面试的心情(qíng)，记得(dé)自己的小工位、自己(jǐ)的(de)第一张名(míng)片(piàn)、第一(yī)场(chǎng)直播、第(dì)一次(cì)接待、第一次对接媒体(tǐ)，第一次主(zhǔ)持发布会(huì)；永远记得每次直播(bō)前看(kàn)产品资料的紧张焦虑，写办公会(huì)议纪要(yào)那种(zhǒng)分秒必争；记得(dé)第(dì)一次自己(jǐ)做(zuò)的大项目落(luò)地(dì)时(shí)候那种成就感，也会记得(dé)国品(pǐn)之光下作为格力人那种深(shēn)深的(de)骄傲和自豪；会记得刚(gāng)入职那天董总跟她说的话(huà)，也会永远记得刚毕(bì)业时，22岁那(nà)个眼光有光的自己(jǐ)。

　　孟(mèng)羽童最(zuì)后说，江湖路远，山高水(shuǐ)长，人(rén)生的下一个阶段见。

　　曾被董明珠称(chēng)为“接班人(rén)”

　　直言对直播“不是(shì)特别(bié)感兴趣”

　　2021年7月，格(gé)力电器董事(shì)长兼总裁董明珠在综艺节目《初入(rù)职场的我们》上“相(xiāng)中(zhōng)”孟羽(yǔ)童。当年9月，孟羽童入职格力电器，成为(wèi)董事长秘(mì)书。不久后，董(dǒng)明珠公开介绍孟羽童时表示要把她(tā)培(péi)养成(chéng)“第(dì)二个董明珠”，由此引发诸(zhū)多话题讨论。这些宁波慈溪的邮编是多少(xiē)动作(zuò)的背后，2021年也是董明珠致(zhì)力推动(dòng)格力(lì)电器渠(qú)道转型的一年，孟羽童(tóng)加入格力之(zhī)后，“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖音账号注册。不难看(kàn)出，对于格力电器(qì)的(de)渠道转型而(ér)言，孟羽(yǔ)童是比较重要的存在。

　　那么，孟羽童(tóng)在这一(yī)年(nián)多(duō)时间(jiān)里(lǐ)，给格力电器带来了什么(me)，格力电器的渠道转型做得怎(zěn)么(me)样了？

　　2020年，董明珠大举进军(jūn)直(zhí)播(bō)。当(dāng)年(nián)，她亲自“上前(qián)线”直播带货共13场，累计(jì)带货金额476亿(yì)元。2021年，持续推进(jìn)格力电器(qì)渠道转型的董明珠在综艺节目上(shàng)活跃(yuè)了起来。也(yě)正是在《初入职(zhí)场的我们(men)》节目中，孟羽童(tóng)作为格力电器(qì)市场部实习生得到了董明(míng)珠的赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟羽童在个(gè)人微博账号上(shàng)透露，她已(yǐ)经(jīng)正式以“董(dǒng)事(shì)长秘(mì)书”的身份入(rù)职(zhí)格(gé)力。当(dāng)年(nián)10月，董明珠在出席中国(guó)制造业领袖峰(fēng)会时(shí)带上了孟羽童。在(zài)这场峰会上，董明珠公(gōng)开(kāi)介绍孟羽童称(chēng)，“我(wǒ)希望(wàng)她(tā)能在我身边，把她培养成未来‘第二个董明珠(zhū)’。”此(cǐ)话(huà)一出，孟羽童迅速被贴上“董(dǒng)明珠接班人”“第二个董明珠”的标签(qiān)。自那以后(hòu)，孟羽(yǔ)童(tóng)的一举一(yī)动也受到(dào)外(wài)界大量关(guān)注。

　　当时，当当网创(chuàng)始(shǐ)人李国庆在直播中谈及(jí)此事(shì)表示，这是(shì)董明珠(zhū)的炒作，目的是亲自孵化(huà)网红，让22岁的孟羽童为格力直播(bō)带货。

　　格力接下来的动(dòng)作似(shì)乎(hū)也在印证外界的判断。不(bù)久之后(hòu)，“明(míng)珠(zhū)羽童精选”直(zhí)播账号(hào)在短视(shì)频平台开通，该(gāi)账号认(rèn)证主体是格(gé)力(lì)电商。同(tóng)时(shí)，格(gé)力电器还紧急注册了“明珠羽(yǔ)童”“孟(mèng)羽(yǔ)童”等(děng)多个(gè)商标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟羽童(tóng)在格(gé)力电(diàn)器(qì)官方直播间进行了(le)直播带货首秀(xiù)。这场(chǎng)直播时长4个小时(shí)，总观看人(rén)数(shù)超11.3万人，单(dān)场销(xiāo)售额约62万元。此后，董(dǒng)明珠与孟羽童在“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”抖音号上不(bù)定(dìng)时直播带货(huò)。

　　去年(nián)1月，董明珠在接受央视(shì)采(cǎi)访(fǎng)时再次谈到孟羽童(tóng)“接班”的(de)话题表示(shì)，要敢于吃苦，敢于去挑战自(zì)己，不服输。“我希望把她（孟羽童）的这种(zhǒng)精神(shén)培养(yǎng)几年，也许她(tā)（孟羽童）有一天(tiān)真(zhēn)的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭解雇”。不过，她(tā)本人很快(kuài)就(jiù)在个人账号上澄清：好久不更新(xīn)给大家造成误会，自己正(zhèng)在老老实实打工。7月中下旬，孟羽童正式在“明珠羽童精选”抖音号发布视频表示，因为作为董(dǒng)事长秘书，日常还有其(qí)他工作需要(yào)处理，所以没(méi)办法(fǎ)经常在这个直播(bō)间(jiān)跟大家见面(miàn)，但(dàn)会在(zài)幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年(nián)下半年开始，孟羽(yǔ)童(tóng)逐渐从格力电器的(de)直播(bō)间“淡出”。

　　今(jīn)年(nián)4月(yuè)1日，董明珠2023年首场直播，张琦与孟羽童同时参与直播。当(dāng)时，董明珠主动透露，孟羽童已经不再(zài)是她的(de)秘书。“她现在做视频去(qù)了。所以她自己慢(màn)慢在这个过程当中（发(fā)现(xiàn)自(zì)己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在(zài)个人小红(hóng)书账(zhàng)号(hào)上更新了4月1日与董明珠直播的工(gōng)作日常。在(zài)这(zhè)则(zé)视频(pín)里，孟羽(yǔ)童提到：“其实说实话，直(zhí)播不算是我特别(bié)感兴(xīng)趣(qù)的工作，但是看到那个(gè)销售(shòu)额的时(shí)候，还是会(huì)非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童(tóng)在(zài)小红书上(shàng)发布信息称，自己“现在相(xiāng)当于是在(zài)市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型(xíng)进展(zhǎn)如(rú)何？

　　在(zài)格力(lì)电器官宣孟羽童离(lí)职后(hòu)，截(jié)至目前，在孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)的抖音(yīn)及小(xiǎo)红(hóng)书个人账号(hào)上，简历中仍提及“五百强(qiáng)董事长秘书”。此(cǐ)外，孟羽(yǔ)童的微博(bó)账号置顶微(wēi)博也还是2021年9月她宣布正(zhèng)式入职格力(lì)电器的内容，小(xiǎo)红书及抖(dǒu)音置顶短视(shì)频为“我就是那个被董明(míng)珠(zhū)选(xuǎn)中的22岁女孩(hái)”。

　　入职格力(lì)电器，成(chéng)为(wèi)董明珠秘书(shū)，让孟羽童得到广泛关注。截至目前(qián)，孟羽童小红(hóng)书账号拥(yōng)有120.4万(wàn)粉丝(sī)，抖音个人(rén)账号有195.8万(wàn)粉丝(sī)，微博(bó)个人(rén)号(hào)也(yě)有23.8万(wàn)粉丝(sī)。在(zài)这些个人(rén)账号(hào)，孟羽童时常更(gèng)新一些(xiē)与董明珠同框，或在格力电器(qì)工作的日(rì)常，这些短视频(pín)都(dōu)获得大量关注。

　　记者还注意到，在(zài)格(gé)力电器任职(zhí)期间，孟羽童的个(gè)人小(xiǎo)红书号上就(jiù)已经有接一些3C产品、护肤品(pǐn)、汽(qì)车等商务广告(gào)，这些商品与(yǔ)格力没有直接关(guān)联。

　　对(duì)于格力来说，孟羽(yǔ)童的加(jiā)入(rù)也为公司(sī)的(de)渠道转型带来(lái)更(gèng)多热(rè)度。作(zuò)为格力电器(qì)推(tuī)进线上渠(qú)道建(jiàn)设的重要抓手，格(gé)力电商在抖音平台有两个主要(yào)直播(bō)账号，分别(bié)为“格(gé)力明珠精选”及“格力董明珠(zhū)店(diàn)”。截至(zhì)目(mù)前(qián)，“格(gé)力(lì)明珠(zhū)精选”抖音号已有255.1万粉丝，是格(gé)力电器旗下(xià)粉丝(sī)量较高(gāo)的直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年(nián)12月(yuè)21日，格力(lì)电(diàn)器还出资5000万元设立珠海格力数字科技有限公司(sī)，该公司的(de)经营范围(wéi)包括个人互联网直播服(fú)务等(děng)。这被外界解(jiě)读为(wèi)，格力电器要加码(mǎ)直播带货(huò)。

　　关于格力电器的渠道转型进展(zhǎn)，格力电器(qì)在2022年年报中提到(dào)，在国内市场，格力电器重视直(zhí)播等新零售电商形式，通(tōng)过新媒体平台，以直播带(dài)货、社群营销等(děng)形(xíng)式布(bù)局(jú)新零售渠道，并逐(zhú)步(bù)打造新媒体矩(jǔ)阵，提升在年(nián)轻(qīng)群体中(zhōng)的影响力。渠道改(gǎi)革取得了阶(jiē)段(duàn)性成果，新(xīn)兴生活电器品类借助线(xiàn)上渠道(dào)加(jiā)速(sù)铺(pù)开。海外市场(chǎng)方(fāng)面(miàn)，积极采取“线上、线(xiàn)下”多种方(fāng)式扩展公司(sī)销售渠道(dào)。格(gé)力电器还(hái)提到：“根(gēn)据奥维(wéi)数据，2022年格(gé)力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电(diàn)器历年年报并未详细透露(lù)线上(shàng)线下(xià)的销售占比(bǐ)，也没有披露格力电商的业绩。

　　记者还(hái)注意到，根据“格力数科(kē)电商(shāng)”微(wēi)信公众号(hào)（认(rèn)证(zhèng)主体为格力电子商务(wù)有限公司），格力正在打造“格力数字(zì)科技直(zhí)播基地”。该直播基地(dì)的(de)定位是(shì)：以直播＋短视频带(dài)货为主导(dǎo)，凭借(jiè)格力品(pǐn)牌(pái)背书，产品与物流体系支持，提供新(xīn)媒体培训、内容(róng)运营、直(zhí)播带货、人才输送及(jí)专业(yè)指导，引(yǐn)进优质的MCN机(jī)构，孵化培养企业数字化转型(xíng)，开启格力产(chǎn)业(yè)带直播＋短视(shì)频带货的“新(xīn)零售模(mó)式(shì)”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播孵化训练营启动。而在这(zhè)之(zhī)前，孟羽童(tóng)本人还以“格力主播(bō)”身份为格力首届主播孵化训练(liàn)营预热。

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