今日（5月12日），孟羽(yǔ)童月薪话(huà)题冲(chōng)上微(wēi)博热搜(sōu)第一。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参与综艺(yì)节目(mù)《初(chū)入职(zhí)场的我们》时获(huò)得董明(míng)珠赏识，当年9月正式入职格力电(diàn)器(qì)。截至离职，她(tā)在(zài)格力电器工(gōng)作时间不足两年。

　　这(zhè)位(wèi)曾被(bèi)董明珠力捧(pěng)为“接班人”的孟羽童，从入职格(gé)力(lì)电器到离职，每天(tiān)在做什么？工资多少？

　　工作内容繁杂，月(yuè)薪不足一(yī)万

　　孟羽(yǔ)童最(zuì)初以董事长秘书(shū)一职进入(rù)格力电器(qì)。由于董明珠公(gōng)开称赞其(qí)符(fú)合接班人标准，想(xiǎng)培养成(chéng)“第二个(gè)董明珠(zhū)”等言论，她的(de)职(zhí)业(yè)起点看(kàn)似(shì)比绝大多(duō)数人要高。但事实(shí)上(shàng)，作(zuò)为(wèi)一个初出茅庐的新人，孟羽童仍是(shì)从基(jī)础工作做起。

　　按(àn)照(zhào)孟羽童在(zài)社(shè)交平台发布的(de)视频所说，她入职格力电器后工作大致分(fēn)为五个部分(fēn)：行政，政府接(jiē)待，媒体活动，电(diàn)商与市场部的(de)对接，出差(chà)。

　　她一方面需要(yào)贴身(shēn)跟随董明珠的日常行程与对外(wài)接待，细致到预约会(huì)议室、写纪(jì)要、沟通采访提纲(gāng)；另一方面负责市(shì)场(chǎng)营销策划，例如脑暴会议，直播与视频(pín)拍(pāi)摄。

　　孟羽童还在视频中透(tòu)露(lù)了薪资情况，“其实我(wǒ)的工资和格力(lì)应届大学(xué)生的(de)水(shuǐ)平是一样的(de)，基本上在五千到一万块钱这个(gè)区间(jiān)内。”此前(qián)外界曾传言董明珠对其开出了百万年薪，但(dàn)只有12万(wàn)元为(wèi)基础薪资，其余则是(shì)绩效与销售达标后的效益工资。她也在(zài)视频(pín)中否(fǒu)认了百万年薪的说(shuō)法。

　　在外界看来，孟羽童给格力电器(qì)带(dài)来的最大价值是流量(liàng)。

　　2021年11月3日(rì)，董明(míng)珠携孟羽童在格(gé)力(lì)电器(qì)官形容雨水声音的词语有哪些，形容雨水声音的词语四个字方直播(bō)间进行了(le)直播(bō)带货首秀，4小时内，总观看人数超(chāo)11.3万(wàn)人，单场销售额(é)约62万元。之后格(gé)力电器注(zhù)册(cè)了(le)抖音账号“明珠(zhū)羽童精选”，头像为董(dǒng)与孟两人(rén)合照(zhào)。凭借孟单独出镜的(de)产品推广视频(pín)，“明珠羽童精选”成为当时格力账(zhàng)号矩阵(zhèn)中热度(dù)最高的账号。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟羽(yǔ)童在(zài)上述抖(dǒu)音账(zhàng)号(hào)上很(hěn)活跃(yuè)。有媒体总结，她在当年(nián)4月(yuè)至(zhì)少(shǎo)直播十余场(chǎng)，每场直播持续一到两个小时(shí)，5月(yuè)直播至少有10场。但到7月，孟的(de)身影逐渐淡去，她(tā)在当时回应：“作(zuò)为董事长秘(mì)书，日常还(hái)有(yǒu)很多其他工作(zuò)要(yào)处理，所以(yǐ)没办(bàn)法经常出现在直播间，会(huì)在幕后默(mò)默地陪伴大家。”到8月，“明(míng)珠羽童精选”抖音号更换头像，变(biàn)成董明(míng)珠的单(dān)人照片。此后，该账号直播由其(qí)他主播轮换出镜，董明(míng)珠也时常露面。

　　董明珠本人是推动格力(lì)电器直播(bō)改革的主角。她在疫(yì)情初(chū)期(qī)进行了大刀(dāo)阔斧的渠道改革，花费(fèi)诸多精力在(zài)直播上：2020年，她(tā)进行(xíng)了6场全国巡回(huí)直(zhí)播(bō)，7场(chǎng)其他平台(tái)直(zhí)播，总销售额达到了476亿元(yuán)，不过其中(zhōng)不少销(xiāo)额由(yóu)各地经销商(shāng)贡献。

　　除董明(míng)珠(zhū)外，格力电器并未推出其他高(gāo)管进行直播。如此频繁出镜，甚至进行(xíng)全国巡演，这对于企业管理者而(ér)言(yán)很难持续(xù)。因此在孟羽(yǔ)童“出道”直播(bō)后，有市场评论认为，与其说是格力电器接(jiē)班(bān)人，或许(xǔ)培养她做格力直播接班(bān)人才是董明珠的(de)目的。

　　但(dàn)这一猜(cāi)想终未实现。随(suí)着孟羽童(tóng)退居幕后(hòu)，账号主角转回(huí)到董明珠(zhū)身上(shàng)，账号名(míng)也(yě)由“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”变更(gèng)为“格力明珠精(jīng)选(xuǎn)”。

　　从数据来看，2022年(nián)8月，该(gāi)账号粉丝就(jiù)已达到236万。近(jìn)一年后，截至发稿(gǎo)该账号粉丝数为255万，增长并不大(dà)。

　　孟羽童(tóng)：没有董总，我什么都不(bù)是(shì)

　　下个阶段准备(bèi)读研

　　孟羽童称，至于她发的那(nà)个微(wēi)博“靠别人不靠自己”，是(shì)看到一(yī)个讲亲密关系(xì)的帖(tiē)子，然后有感而(ér)发，觉(jué)得女(nǚ)孩子一定要自立(lì)自强，自(zì)省(shěng)自足，完全没有说(shuō)公(gōng)司（格力(lì)）的意思(sī)，大家(jiā)别误会了。

　　孟(mèng)羽童表示，如果没有格力的平台，没(méi)有董(dǒng)总，她什么都不是，刚毕业，普(pǔ)普通通的一(yī)个(gè)学(xué)生，就来到格力这么好的(de)平台，有很多(duō)的成长空间和机会，又受到了很多的关注。

　　孟羽童直言道，最重要(yào)的(de)是在董(dǒng)总这样的企(qǐ)业家身边(biān)工(gōng)作，她觉得不光是(shì)教会了她(tā)怎么样去(qù)做事，更(gèng)重要的是教(jiào)会了她怎(zěn)么样去做人(rén)，真的很感(gǎn)激，是发自内心的感恩。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)告(gào)诉大家自己(jǐ)的下一个阶段的任务，就是准备继续读书，然后申请研(yán)究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面试的心情(qíng)，记得自(zì)己的(de)小工位、自己的第一张名片、第(dì)一场(chǎng)直播、第一次接待、第一(yī)次对(duì)接(jiē)媒体(tǐ)，第(dì)一次主(zhǔ)持发布(bù)会；永远(yuǎn)记(jì)得(dé)每次直播前看产(chǎn)品资(zī)料(liào)的紧张焦虑，写办(bàn)公会议纪要那种分秒必争(zhēng)；记得第一次自己做的大项目落地时候(hòu)那种(zhǒng)成就感，也会记得国品之光下作为格力人那(nà)种深深的骄傲和自(zì)豪(háo)；会记得(dé)刚入职那天董总跟她说的(de)话(huà)，也会永远记得刚毕业时，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟羽童最后(hòu)说，江湖路远，山高水长(zhǎng)，人生的下一(yī)个阶段见。

　　曾被(bèi)董明珠(zhū)称为“接班人(rén)”

　　直言对直播“不是(shì)特别感兴趣(qù)”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总裁董(dǒng)明珠在综(zōng)艺节目《初入职场的我们》上(shàng)“相中”孟羽(yǔ)童。当年(nián)9月，孟(mèng)羽童入职格力电(diàn)器，成(chéng)为董事长秘书(shū)。不久后，董明珠(zhū)公开介绍孟羽童时表示要把(bǎ)她培养(yǎng)成“第二个(gè)董明珠”，由此引(yǐn)发诸多话题讨论(lùn)。这些动(dòng)作(zuò)的背后，2021年也(yě)是董明珠致力推(tuī)动格力电(diàn)器(qì)渠道转型的(de)一年，孟羽(yǔ)童加(jiā)入(rù)格力(lì)之(zhī)后，“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖音账(zhàng)号注(zhù)册。不难看(kàn)出，对于格力电器的渠道转型而言，孟羽童是(shì)比较(jiào)重要的存(cún)在。

　　那么(me)，孟羽童(tóng)在这一年(nián)多时间(jiān)里，给格力电(diàn)器带来了(le)什么，格力(lì)电器的渠道转型做得(dé)怎(zěn)么(me)样(yàng)了(le)？

　　2020年，董(dǒng)明珠(zhū)大举进军直播。当年，她(tā)亲自(zì)“上前线(xiàn)”直播带(dài)货共(gòng)13场，累计带货金额476亿元。2021年，持续推进格力电器渠(qú)道转型的(de)董明(míng)珠在综艺节目上(shàng)活跃了(le)起来。也正是在(zài)《初入(rù)职场的(de)我们》节目中，孟羽(yǔ)童作为(wèi)格力电器市场部实习生(shēng)得到了董(dǒng)明(míng)珠(zhū)的(de)赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账号上(shàng)透露，她已(yǐ)经正式以“董事长秘(mì)书”的身份(fèn)入职格力。当年10月，董明(míng)珠在出(chū)席中国制造业(yè)领袖峰会时带上了孟羽童。在(zài)这场峰会上，董(dǒng)明(míng)珠公开介绍孟羽童称，“我希望她(tā)能在(zài)我身(shēn)边，把她培养(yǎng)成未来‘第二(èr)个董明(míng)珠’。”此话一出，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)迅速被贴上“董明珠(zhū)接班人(rén)”“第二个董明珠”的标签(qiān)。自(zì)那以后，孟羽童(tóng)的一举一动也(yě)受到外界大量(liàng)关注。

　　当(dāng)时，当(dāng)当网创始人(rén)李国庆(qìng)在直播中谈及此事表示，这(zhè)是董明珠的炒作，目的是亲自孵化网红，让22岁的孟羽(yǔ)童为格力直播带(dài)货。

　　格力接下(xià)来的动作似乎也在印证外界的判断。不久之后，“明(míng)珠羽童(tóng)精选”直播账号在短视频平台(tái)开通(tōng)，该账号认证主体是格力电商(shāng)。同(tóng)时，格力电器还紧急注(zhù)册了“明珠(zhū)羽童”“孟羽(yǔ)童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器官方(fāng)直(zhí)播间进行了直(zhí)播带货(huò)首秀。这(zhè)场直(zhí)播时长4个(gè)小时，总观看人(rén)数超11.3万(wàn)人，单(dān)场销(xiāo)售额约62万元。此(cǐ)后，董(dǒng)明珠与孟羽童在“明(míng)珠(zhū)羽童(tóng)精选”抖音号上不定(dìng)时直播带(dài)货。

　　去年1月(yuè)，董明(míng)珠在接(jiē)受央视采(cǎi)访时(shí)再次谈到孟羽(yǔ)童“接班”的话题表示，要敢于吃苦，敢于去挑战自己，不服(fú)输。“我希望把她（孟羽童）的这种精神培养几年，也许她(tā)（孟羽(yǔ)童）有一天真(zhēn)的能接(jiē)我的位置(zhì)。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童(tóng)首次被传出“遭解雇”。不过，她本人(rén)很快就在个(gè)人(rén)账号上澄清：好久不更(gèng)新(xīn)给大家造成误会，自己正在老老实实(shí)打工。7月中(zhōng)下旬，孟羽(yǔ)童正式(shì)在“明珠羽童精选”抖音号发布视频表示，因为(wèi)作(zuò)为董事(shì)长秘(mì)书，日(rì)常还有(yǒu)其他工(gōng)作需要处理，所以没办法经常(cháng)在这个直播(bō)间(jiān)跟大家见面，但会在幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半年开(kāi)始，孟羽童逐渐(jiàn)从格力电(diàn)器的直播间“淡出”。

　　今年4月(yuè)1日，董明(míng)珠(zhū)2023年(nián)首(shǒu)场(chǎng)直(zhí)播，张琦与孟(mèng)羽童同时参与直播。当(dāng)时(shí)，董明珠主动透露，孟羽童(tóng)已经不(bù)再是她的(de)秘书(shū)。“她现(xiàn)在(zài)做视频去了(le)。所(suǒ)以(yǐ)她自己慢(màn)慢(màn)在这(zhè)个过程当(dāng)中(zhōng)（发现自己）更合适这个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童也在个人(rén)小红书账号(hào)上更(gèng)新(xīn)了4月1日与董明(míng)珠(zhū)直播(bō)的工作日常。在这则(zé)视频里(lǐ)，孟羽童提到(dào)：“其实(shí)说实话(huà)，直播不算是我特别感兴(xīng)趣(qù)的(de)工作，但是看到(dào)那个销售额的时候(hòu)，还是会非常有成就感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童在小红书上发(fā)布(bù)信息称(chēng)，自己“现(xiàn)在相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进(jìn)展如何？

　　在格力电器官(guān)宣孟羽童离职后，截至(zhì)目前，在孟羽童的抖(dǒu)音及小(xiǎo)红(hóng)书(shū)个人账号上，简历中仍提及“五百强董事长(zhǎng)秘书”。此外，孟羽童的(de)微博账号置顶微博(bó)也还是2021年9月她宣布正式入职格力电器(qì)的内容，小红书(shū)及抖音(yīn)置顶(dǐng)短视(shì)频为(wèi)“我(wǒ)就是那个被(bèi)董明珠选(xuǎn)中的(de)22岁女孩(hái)”。

　　入职格力电器，成(chéng)为董明珠秘书(shū)，让孟羽(yǔ)童得到广(guǎng)泛关注。截至目(mù)前(qián)，孟羽童小红书(s形容雨水声音的词语有哪些，形容雨水声音的词语四个字hū)账(zhàng)号拥(yōng)有120.4万粉丝，抖音个人账号(形容雨水声音的词语有哪些，形容雨水声音的词语四个字hào)有195.8万(wàn)粉丝，微博个人(rén)号也有23.8万粉丝。在(zài)这些个人账号(hào)，孟羽童时常更新一些(xiē)与董(dǒng)明(míng)珠同框，或(huò)在格(gé)力(lì)电器工作的日常，这些短(duǎn)视频都获得大(dà)量关注。

　　记者还注意(yì)到(dào)，在格力电器任职期间(jiān)，孟羽(yǔ)童的(de)个人小红书号上就已经有接(jiē)一些3C产品、护肤品、汽车等商务广(guǎng)告，这些商品与(yǔ)格力没(méi)有直接关联(lián)。

　　对于格(gé)力来说，孟羽童的(de)加入也为(wèi)公司的渠(qú)道转型带来(lái)更多热(rè)度(dù)。作为格力(lì)电(diàn)器推进线上渠道建(jiàn)设的(de)重要抓手，格力电商在抖(dǒu)音(yīn)平台有两个主要直播账号，分别为“格力明(míng)珠精选(xuǎn)”及“格力(lì)董(dǒng)明珠店”。截至目(mù)前(qián)，“格力(lì)明珠精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号已(yǐ)有(yǒu)255.1万粉丝，是格(gé)力电器旗下粉丝(sī)量较(jiào)高的(de)直播账(zhàng)号。

　　▲图片(piàn)来源：抖音APP截图

　　去年12月(yuè)21日，格力(lì)电器还出资(zī)5000万元(yuán)设立珠海格力(lì)数字(zì)科技有限公司，该公司的经营范围包括个(gè)人互联网直播服务等。这被外界解读为，格力电器要加码直播带货。

　　关(guān)于格力电器的渠道转型进展，格力电器在2022年年报中提到，在国内市(shì)场，格力电器重视(shì)直播等新零售(shòu)电商形式(shì)，通过新(xīn)媒体(tǐ)平台(tái)，以(yǐ)直播带货(huò)、社(shè)群(qún)营销等形式布局(jú)新零(líng)售渠道，并逐步打造新媒体(tǐ)矩(jǔ)阵，提升(shēng)在年轻群体(tǐ)中的影(yǐng)响(xiǎng)力(lì)。渠道改革取(qǔ)得了(le)阶段性成(chéng)果，新兴生活电(diàn)器(qì)品类借助线上渠道(dào)加(jiā)速铺开。海(hǎi)外(wài)市场方面，积极采取“线上、线(xiàn)下”多种方式(shì)扩(kuò)展(zhǎn)公司销售渠道。格力电(diàn)器(qì)还提到(dào)：“根(gēn)据(jù)奥维数据，2022年格力线上份额(é)提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并(bìng)未(wèi)详(xiáng)细透露线上线下的销售(shòu)占比，也没有披(pī)露(lù)格(gé)力电商(shāng)的业绩。

　　记者还注意到，根据“格(gé)力数科(kē)电商”微信公众号（认证主体为格(gé)力电(diàn)子商务有限(xiàn)公司），格力正在打造“格力数字科技直播基地”。该直播基地的定位是：以直播＋短视频带货为(wèi)主导，凭借(jiè)格力品牌背书，产品(pǐn)与物流体(tǐ)系支持，提(tí)供新媒体培训、内容运营、直播带货(huò)、人才输送及专业指(zhǐ)导(dǎo)，引(yǐn)进(jìn)优质的MCN机(jī)构，孵化培养企业数字(zì)化转(zhuǎn)型，开启(qǐ)格力(lì)产业带直播＋短视(shì)频(pín)带货(huò)的“新零售模(mó)式”。

　　4月24日(rì)至(zhì)4月25日，格(gé)力首(shǒu)届(jiè)主播孵化训练营启动。而(ér)在(zài)这之前，孟羽童本人还以“格力(lì)主播”身份为(wèi)格力首届主播孵(fū)化训练营预热。

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